運(yùn)營必備的素質(zhì)不是提出最好的想法，而是選擇最合理的方案。

一次火爆的線上活動，不僅可以直接帶來轉(zhuǎn)化，更重要的是積累了用戶口碑，可謂“名利雙收”。那么，到底如何才能策劃一場成功的活動呢？今天給大家分享的是如何提高線上活動的用戶參與度，主要從以下五個(gè)問題來具體闡述。

文章從四個(gè)階段分別展開分享了推動活動進(jìn)行的一些影響因素，以及相應(yīng)的注意事項(xiàng)及解決方法，希望對你有所幫助。

如何利用現(xiàn)有的預(yù)算開展活動，完成活動指標(biāo)，這其實(shí)對運(yùn)營人員是一個(gè)很大考驗(yàn)。

運(yùn)用好情感，將節(jié)日、APP功能、用戶情感結(jié)合起來，讓用戶參與到活動中，而且認(rèn)同活動，自發(fā)傳播你的活動。

本文作者分享了一份有關(guān)親子體驗(yàn)的活動策劃書。enjoy~

文章對幾款火熱的H5小游戲進(jìn)行了一些分析，希望對你有所啟發(fā)。

怎么把一瓶礦泉水賣300塊？面對這個(gè)問題該如何入手，本文作者就此分享了自己的一些思考。

本文將會從產(chǎn)品的角度切入，分析ofo推出的月卡功能到底給ofo這個(gè)產(chǎn)品解決了哪些問題。

關(guān)于放權(quán)用戶的問題，我在我之前的文章里講過，其實(shí)這是用戶運(yùn)營工作里面最黃金的一個(gè)點(diǎn)，只要你用心去體會和嘗試，就會知道放權(quán)的殺傷力有多大。

如何做好一堂「爆款微課」？歸根結(jié)底為一個(gè)公式：爆款課程=稀缺大V X 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 X 海量渠道 X 受眾精準(zhǔn) X 驚喜價(jià)格

做為“運(yùn)營人”，也許你在拼命入門學(xué)習(xí)中，也許你已是馳騁沙場的老兵。但我們總是要停下腳步來想一想，接下來，我要做甚？

本文從電商營銷的角度介紹了美國電商項(xiàng)目中的促銷的策略和業(yè)務(wù)邏輯。

拿到一個(gè)新項(xiàng)目，你可以借用這3個(gè)思維工具，高效率地挖出賣點(diǎn)。想知道的話，就往下看吧~

活動大促一直是拉動業(yè)績增長，快速達(dá)到KPI指標(biāo)的好方法，這篇文章通讀下來簡直就是我工作的真實(shí)寫照~做活動尤其是電商的筒子們不要錯過了。

站在企業(yè)的角度，創(chuàng)新了獲取更多收益無可厚非。站在用戶的角度，付費(fèi)了獲得了更多服務(wù)心甘情愿。

爆款產(chǎn)品的王道不在于營銷，爆品的王道在于做好技術(shù)與研發(fā)。

Keep的火熱來得并不無道理，其背后的運(yùn)營推動不可小覷，本文就其運(yùn)營策略進(jìn)行解讀。希望對你有所啟發(fā)。

運(yùn)營是有套路的，撩妹亦然。

互聯(lián)網(wǎng)很神奇，讓我們可以同一時(shí)間維度下，了解到世界發(fā)生的不同精彩。然后一群有著共同興趣、認(rèn)知、價(jià)值觀的我們抱成一團(tuán)，互相交流、感染，我想這就是社群。今天作者為我們帶來她對社群的一些深度思考，一起來學(xué)習(xí)下吧~

這是一篇寫給2000萬自媒體人的文章，也希望對平臺運(yùn)營者和正在轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體人有所幫助。全文超過14000字，粗粗看完至少需要30分鐘。建議你在安靜的環(huán)境下閱讀——當(dāng)然，如果擁有一顆安靜的心，環(huán)境不是問題。

一個(gè)看似簡單的［抽獎活動］從活動策劃、設(shè)計(jì)到運(yùn)營分析之后才發(fā)現(xiàn)，其中需要考慮的細(xì)節(jié)、問題其實(shí)還挺多的。

當(dāng)我們討論活動運(yùn)營的時(shí)候，更多關(guān)注的是創(chuàng)意多么精妙，效果如何驚人，以及怎么四兩撥千斤的做到這一切；極少有人會把“靠譜”這兩個(gè)字作為活動運(yùn)營的定語。

傳統(tǒng)渠道不太給力，而線上渠道估計(jì)公眾號的影響力不足，或者文案不夠勾引人，所以轉(zhuǎn)發(fā)寥寥。這種坑如果要避免，其實(shí)是要弄清楚「用戶究竟在哪里」、「他們究竟想要什么」、「平常通過什么渠道去接收信息」這些根本性問題，才能有可能去實(shí)現(xiàn)的。

明確活動目的，應(yīng)該是一場成功活動的前提。為什么這么說了，因?yàn)榛顒拥尼槍π栽綇?qiáng)、目的性越條目化，越能針對性的創(chuàng)造活動噱頭、構(gòu)思活動細(xì)節(jié)、設(shè)置參與門檻等。另外，也能更清晰地去預(yù)估參與人數(shù)，進(jìn)行活動預(yù)算和ROL預(yù)估等。

策劃一個(gè)優(yōu)質(zhì)的活動，需要運(yùn)營人員具備兩種素質(zhì)，一種素質(zhì)是策劃活動的能力，可以理解為思考的路徑、步驟和方式，是一種套路。包括分析用戶需求、了解常見類型、懂得結(jié)果導(dǎo)向、會做效果評估，以及怎么一步步落地等。

獎品為什么選擇iPhone？因?yàn)檫@是普天之下最不掉價(jià)的產(chǎn)品，每個(gè)人都認(rèn)同這個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值，只要預(yù)算允許，送iPhone永遠(yuǎn)不會錯 。為什么是iPhone8不是7，因?yàn)槭俏磥磴裤降那铱深A(yù)見的。

答題抽獎本質(zhì)上是一場互動營銷。因此關(guān)鍵指標(biāo)在于品牌曝光度。以促銷為目的的抽獎，獎品往往都是優(yōu)惠券、滿減券等，這種其實(shí)不算真正的抽獎活動，只是變著法子發(fā)優(yōu)惠券引流罷了，而投入成本也可以通過券的面值等進(jìn)行調(diào)整，因此不存在控制放獎節(jié)奏的需求。但品牌曝光則不同，對于想要樹立品牌形象的客戶而言，為了控制營銷成本，往往更愿意采用風(fēng)險(xiǎn)較低的后續(xù)開獎模式。

無論是社會學(xué)的“蝴蝶效應(yīng)”、心理學(xué)的“從眾行為”還是傳播學(xué)上的“沉默的螺旋”，都在說明群體性的行為會引發(fā)個(gè)人行為的盲從這一簡單的道理。這也就是說，變現(xiàn)的前提需要有一定的“人氣”，這里的“人氣”即為用戶數(shù)和用戶活躍度。在“人氣”的獲取上，線上、線下這兩個(gè)活動陣地有一定的區(qū)別 。

企業(yè)直播活動策劃，也不是普通的企業(yè)發(fā)布會，請幾個(gè)漂亮的網(wǎng)紅，拿著手機(jī)自拍桿“到此一游”式的直播，這樣的企業(yè)直播只能給現(xiàn)場人員帶來一種身心愉悅，對企業(yè)營銷幫助不大，應(yīng)該很多企業(yè)試過了就不會再做第二次。

抓住了目標(biāo)人群的心理需求
活動獎項(xiàng)設(shè)置上，符合消費(fèi)者心理學(xué)
推廣方式恰到好處引發(fā)了口碑傳播

不管大小活動，感覺都有一定通用的流程可以走，這就來梳理一下活動運(yùn)營的基本流程，及過程中隨時(shí)隨處可見的坑。