隨著“瑞幸門店數(shù)量超越星巴克”的話題登上熱搜。曾經(jīng)掙扎在破產(chǎn)邊緣的瑞幸，正以向好的數(shù)據(jù)和極速的擴(kuò)張，證明著咖啡市場的無限潛力。那么，瑞幸盈利的背后“推手”，又是什么呢？

炎炎夏日，來一杯冰鎮(zhèn)爽口的茶飲，或者吃一顆鮮甜味美的荔枝，滿足感爆棚。而如果把兩者融合在一起，那簡直就是荔枝和奶茶愛好者的心頭好。5月10日，奈雪的茶開始在社交媒體平臺宣傳其經(jīng)典飲品「霸氣荔枝」的回歸。

隨著新品牌浪潮的降溫，聚光燈又一次回到了“老品牌”的身上：企業(yè)家們普遍意識到，比起從0到1，如何從1到100才是一個更值得研究和學(xué)習(xí)的課題，“爆發(fā)式增長”只是“基業(yè)長青”中的一小步而已。

而回看戴森的全球擴(kuò)張史，以進(jìn)軍日本和美國為例，不難發(fā)現(xiàn)戴森的爆發(fā)增長，絕非產(chǎn)品自動脫銷那么簡單。在閱讀完創(chuàng)始人自傳以后，筆者發(fā)現(xiàn)了其兩大“營銷原罪”：全國性視頻廣告+大型發(fā)布會。

19 年電商公司的失敗，和銷量增速緩慢，或許成為了茅臺此次新做 App 的主要原因。因此，運(yùn)營社猜測，i茅臺出現(xiàn)的目的，主要是為了發(fā)展自己的私域流量和擺脫對經(jīng)銷商的依賴。

國漫的崛起，有跡可循。在經(jīng)歷了世紀(jì)之初國產(chǎn)動畫抄襲事件的惡劣影響之后，產(chǎn)業(yè)開始反思該如何走出自己的路?！懂嫿贰兑蝗酥隆返茸髌返南嗬^問世，讓人們看到了人物構(gòu)造可以更加本土化，而不需要去學(xué)習(xí)他人。事實(shí)上，上個世紀(jì)國產(chǎn)動畫一度蜚聲國際，創(chuàng)造了眾多的本土知名 IP 。

《引爆流行》講到流行文化的內(nèi)容要遵從 "熟悉的驚喜" 的法則，一方面要有公眾熟悉的內(nèi)容，一方面又要有一些創(chuàng)新的東西。完成內(nèi)容創(chuàng)作之后，在傳播的時候首先要在小眾圈子里口碑傳播，像金字塔一樣從塔尖的小眾慢慢傳播到更大的圈子。在到達(dá)某個階段之后，要讓大量的人在一個源頭接收信息。

近日，據(jù)多家媒體報(bào)道，有一個茶飲品牌獲得了 6 億的融資，估值過百億。且門店規(guī)模也不小，根據(jù)極海品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)，這個茶飲品牌現(xiàn)有門店數(shù)量超 7000 家，僅次于蜜雪冰城。

而智能家居在當(dāng)下的家電市場中，確實(shí)也是一片藍(lán)海。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度中國智能家居設(shè)備市場出貨量為6337萬臺，同比增長4.1%，2021年全年中國智能家居設(shè)備市場出貨量超2.2億臺，同比增長9.2%。

我將會從選品、定價、內(nèi)容三個角度分別來解讀，幫助各位更充分的了解單品打爆款的邏輯，希望對你產(chǎn)生一些啟發(fā)。

有這么一個人，她從拉一個芒果團(tuán)購接龍群開始，只用了2年多的時間，把社群團(tuán)購的生意規(guī)模，做到了5個億。

這樣的群體認(rèn)知，為lululemon帶來了很多“露粉”，也讓“穿著lululemon練瑜伽”，演變?yōu)橐环N中產(chǎn)潮流。從創(chuàng)立初期，lululemon就堅(jiān)定采用 “無明星代言”的營銷思路，更多傾向于用瑜伽老師等專業(yè)人士為品牌背書。

私域在2022年依然非常地火，隨著私域一起火還有各家的會員體系，各家開始用會員體系圈住在私域內(nèi)最忠誠的用戶，希望用戶不斷產(chǎn)生復(fù)購，真正實(shí)現(xiàn)從用戶到重視會員用戶的跨越。

這部分內(nèi)容的重點(diǎn)，全面聚焦目標(biāo)公司或者模塊的發(fā)展情況，分析他發(fā)展過程中可能遇到的問題，尤其是急于解決的首要問題。從而去推導(dǎo)出他為了達(dá)成這個首要問題，做了哪些運(yùn)營動作/策略，效果會如何，從中學(xué)到了什么，再結(jié)合其他亮點(diǎn)統(tǒng)一進(jìn)行分析。

消費(fèi)者愿意買單，是出于對品牌價值的肯定。但是，從對品牌價值的肯定，到消費(fèi)忠誠度的建立，并不是簡單依靠宣發(fā)方式或設(shè)計(jì)理念的貼近。

在新消費(fèi)品牌迭出的流量時代，就算是巨頭，也希望永遠(yuǎn)活躍在消費(fèi)者視線中。

英語流利說的核心業(yè)務(wù)主打AI教育，人工智能交互課程無需優(yōu)質(zhì)師資。開發(fā)成本高，老師成本低。所以，越多人付費(fèi)，就能最大限度地平攤技術(shù)研發(fā)和維護(hù)成本。

2021年，“她經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的企業(yè)增加了130萬家，比去年多了21.8%。但市場規(guī)?？刹粫駝?chuàng)業(yè)一樣肆意增長，“她經(jīng)濟(jì)”開始進(jìn)入存量市場，“她營銷”從最初的時代紅利，變成了當(dāng)下的泛濫成災(zāi)。

咱們今天基于新聞輿情，看一看搜索熱度指數(shù)相關(guān)的內(nèi)容，看如何用數(shù)據(jù)衡量新聞熱度的現(xiàn)狀與趨勢。主要看Google trends（谷歌趨勢）、百度指數(shù)、微信指數(shù)這三大產(chǎn)品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)及產(chǎn)品化設(shè)計(jì)。

作為騰訊渠道的優(yōu)化師，近期我們對于投放的大客戶有了一些新的解法，緩解了一部分放量壓力，那就是“互動廣告”。這也是我今天想跟大家分享的點(diǎn)。

首先，通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，凸顯"成為讓人微笑品牌"的品牌理念。誰都知道，吃薯片本身是讓人感到快樂的。

從物理形態(tài)上看，咖啡和奶茶差不多，甚至奶茶更好些。因?yàn)槟滩枥锍瞬?，還有鮮果、鮮奶，咖啡里沒有鮮果，奶也不是新鮮的。如果不是物理產(chǎn)品的問題，那么答案可能就出在認(rèn)知產(chǎn)品上。我們認(rèn)為出現(xiàn)咖啡漲價奶茶降價的原因，從認(rèn)知產(chǎn)品上看有三個：品類勢能、品牌勢能、競爭格局。

日活從不過百，到現(xiàn)在的過千，付費(fèi)用戶單日超過200人，流水也超過了3萬元。這個數(shù)據(jù)對于各位見過大風(fēng)大浪的人，或者是看了抖音各路大神成功經(jīng)歷來說，完全不值一提。

江小白究竟有什么魔力，能夠從高手云集的白酒行業(yè)中脫穎而出？有人說是IP做得好，有人說是營銷做得好，也有人說它抓住了新消費(fèi)市場的機(jī)會。而在我看來它成功的真正的秘訣還是——以客戶為中心的用戶思維。

誠然，在很多生意場景，尤其是線下連鎖型品牌，如果規(guī)劃運(yùn)營得好，私域確實(shí)是個低成本的解決方案。但這并不意味著，在一些特殊時期，私域就可以成為品牌孤注一擲的“救命稻草”，更不意味著，半路殺出來的“私域流量”的概念，就可以成為衡量一個品牌核心競爭力的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

在我看來，京東plus會員是購物付費(fèi)會員的代表，是可以核量出投入產(chǎn)出比的具有財(cái)務(wù)性質(zhì)的會員。比如現(xiàn)在京東plus會員的售賣價是109元，如果按照ROI為1.2來計(jì)算的話，單卡成本大概在90元。這種會員，主要用戶愿意付費(fèi)，就可以享受會員權(quán)益。

全民K歌自2014年上線以來，憑借騰訊系海量社交用戶的優(yōu)勢、泛熟人社交的定位，短短兩年多積累了3億注冊用戶，穩(wěn)坐移動K歌行業(yè)頭把交椅。

你以為的砍一刀，后面還有9999刀等著你。最近，“砍一刀”玩法翻車了，沒想到躲過315的拼多多，卻因一個主播栽了。

不是空間體驗(yàn)越好、生意越好。而是你的生意是什么樣，空間就應(yīng)該是什么樣。我們要按照生意的邏輯，理解空間的生意。

因?yàn)椤百I不到”而爆火，其實(shí)是「稀缺效應(yīng)」在起作用。聽到「稀缺效應(yīng)」，你可能會以為就是“越得不到的東西越想要”，但實(shí)際上稀缺對人的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過你的想象力。

項(xiàng)目準(zhǔn)備工作會很多，產(chǎn)品、流量、運(yùn)營三端要同時發(fā)力。不規(guī)劃好項(xiàng)目人員的任務(wù)分工和時間節(jié)點(diǎn)，就容易拖延啟動時間。

老板：“周五下午出個市場調(diào)研報(bào)告！”優(yōu)化師：“好！”一想不對啊，今天已經(jīng)周三！別急，先和老板確認(rèn)下他想要哪些關(guān)鍵的信息！老板想要蘋果，你卻給他一籃桔子，那豈不是很尷尬。