很多人的文案寫得很精彩、廣告做得很漂亮，自己看起來非常不錯，但為什么銷量就是上不去呢？其中一個很大的可能性是在于，做推廣廣告的形式很不錯，但在一個重要的原點上出了問題——找錯了競爭對手。

在營銷上，所謂一個人產(chǎn)生了<span style="font-weight: bolder;">購買動機(jī)，一般是來自于理性上的被說服；而欲望的產(chǎn)生，往往不是基于理性，而是來自于本能。</span>

休閑移動游戲用戶中女性占比高達(dá)42.6%，30歲以上用戶高達(dá)37.9%，用戶分布十分廣泛。未來，電競化及弱社交化將成為休閑移動游戲產(chǎn)品兩大核心發(fā)展趨勢。

文案不等于策劃，文案也不從屬于策劃。

文案，應(yīng)該是策略的創(chuàng)造性表達(dá)。

海報主標(biāo)題可以說是整個海報最重要的一個關(guān)鍵點了，它要讓用戶看到馬上就想?yún)⑴c進(jìn)來。

新媒體文案不同于散文或者小說，不需要多么落英繽紛的文筆，新媒體文案更加注重的是是否能給用戶與公司帶來他們想要的東西還有較好的邏輯性

對于運營而言，好的文案，是導(dǎo)流的直接影響因素，也是產(chǎn)品推廣成功的前提。

當(dāng)你了解你的產(chǎn)品或服務(wù)，了解你的消費者，你用文案來傳達(dá)思想的能力也會變得與眾不同。

文案從來都不是文字本身，而是更多地和消費者對話，和他們和平相處。最好的結(jié)果是，成為好朋友甚至一家人，給予消費者幫助、鼓勵、贊賞以及關(guān)心。

所有的偷懶，都是情非得已的。

不經(jīng)歷風(fēng)雨，怎么見彩虹？或許這是運營喵們的最好鼓勵吧。

專注，運營的世界里有很多小細(xì)節(jié)，學(xué)習(xí)是不斷自我完善的過程。

一切廣告文案，只是為了改變。

作為運營人，每天要做的工作雜而多，要在千百件事情中運籌帷幄，有條不紊地進(jìn)行下去，自身必須有過硬的技能去支撐。

很多時候，我們替同一個客戶寫文案寫久了，客戶都會把我們當(dāng)成知己一般，因為他發(fā)覺反而只有我們可以了解他的用心之處—比他的員工還了解。這一次要跟你們分享的就是，如何把產(chǎn)品寫得很厲害的感覺？

本篇花比較大的篇幅講訴了一種思維模式是如何層層挖掘到本質(zhì)問題。后續(xù)的文案系列都是建立在這種思維基礎(chǔ)之上。

從做內(nèi)容角度的來說，“開始吧” 確實有些可以跟大家分享的經(jīng)驗。

本文為UXRen翻譯自國外一個文案大神：Marli Mesibov

即使信息很干，也要做成別人愿意吃的，最好吃完還愿意分享的。

我覺得對于一個文案人員來說，培養(yǎng)一種文案本能是最基本的，也是相當(dāng)必要的。今天的文章總結(jié)了6種寫文案本能，目的是讓大家形成一種本能，完成從看熱鬧的外行變成懂門道的內(nèi)行。

優(yōu)秀的寫手都喜愛文字，熱衷于寫，而我真的不是，僅僅是多一份對文案“哦、啊“的反應(yīng)思考，并執(zhí)拗地認(rèn)為<strong>“</strong><strong>文案就是拿來賣的”，</strong>逼著自己寫下去。

你的文案寫出來到底是給誰看的？可能是為了一個需求，讓有需求的人成為你們產(chǎn)品的用戶。不過，這個世界可沒有那么方便的事情，從產(chǎn)品認(rèn)為某個群體有“需求”，到這個群體成為產(chǎn)品的用戶，至少有四層障礙。

做為一個文案狗，最怕的是什么？對的，Slogan，Slogan，還是Slogan！為了寫好一個Slogan，多少文案狗默默地在黑夜中吐血苦思？如何才能寫出“只溶在口，不溶在手?！边@樣的經(jīng)典？7條不謝！

我把包裝分為三步，對于涉及到產(chǎn)品及品牌的文案方面的包裝基本適用，這里僅指文案，美工設(shè)計、包裝的展示傳播等以后有機(jī)會在寫。

這是一篇關(guān)于文案界傳奇人物約瑟夫·休格曼的著作《文案訓(xùn)練手冊》的讀后感。

文中的”寫作公理”是書中的精華部分，所以本文也圍繞這些公理來做講解。

你一定經(jīng)?？吹接幸恍┪恼略谖⑿排笥讶锉淮罅康霓D(zhuǎn)載，熱門文章基本上都能達(dá)到10萬以上，甚至上百萬。這就是分享的力量，你是不是覺得很神奇？

撰寫一篇好的微信文章，最重要的環(huán)節(jié)是要有一個好的標(biāo)題。一個好的標(biāo)題往往影響著你的文案是否能夠吸引人，容不容易被人們記住，你的傳播軟文能否流傳地很廣？

閱讀了有“文案工作者圣經(jīng)”之稱的《全球一流文案 The Copy Book》，該書集合了全球32位優(yōu)秀廣告人的文案創(chuàng)造經(jīng)驗和經(jīng)典案例，其中有一些頗為智慧的告誡，我覺得對所有文字工作者都會有所幫助。

很多企業(yè)或者運營，想做產(chǎn)品營銷，都會想去做社群。社群變現(xiàn)真的那么容易嗎？社群運營的難題是什么？怎么開始啟動社群？我親身經(jīng)歷過社群搭建到發(fā)展壯大的過程，深刻的感覺到社群的發(fā)展并非是有一條標(biāo)準(zhǔn)化的答案的，而且每一個階段對社群的了解又會不斷深化。

無論你的內(nèi)文文案多有說服力，或者產(chǎn)品有多杰出，如果無法吸引消費者的注意力，廣告就無法成功。大部分的廣告專家會同意，能夠贏得注意力的標(biāo)題才是廣告成功的關(guān)鍵要素。

潛在顧客看你的廣告時，會在一兩秒內(nèi)就做出決定，要繼續(xù)讀、還是跳過去，而他們做出決定的主要依據(jù)是標(biāo)題是否夠吸引他們。

寫出一篇成功的軟文，和開發(fā)一個成功的廣告一樣，都是需要創(chuàng)意和靈感的。而這些好的創(chuàng)意和靈感，都來自于生活中的學(xué)習(xí)與積累。