雖然學(xué)了12年義務(wù)教育的語文，依然沒有把每種修辭手法搞懂。入了文案這個坑，掌握點(diǎn)修辭手法，不僅能提高自己的文案技巧，更能拓寬寫文案的思考角度，所以平時無聊的時候玩玩修辭手法。也是一種學(xué)習(xí)與生活情趣呢~

于是阿藍(lán)根據(jù)梁佐林老師的創(chuàng)意訓(xùn)練方法，在他的長頸鹿的例子上，收集了那些寫得不錯的文案和廣告語，看看它們都用了哪些修辭手法。

修辭手法一共有63大類，78小類，今天先舉64種，不懂每種修辭手法意思的同學(xué)請自行百度啊~

原句：一只長頸鹿走過大街。

1、明喻：一只長頸鹿象一塊破布一樣，緩緩走過大街。

2、暗喻：走過大街，那只長頸鹿成了一位哲人。

3、借喻：一本巨大的童話書走過大街。

4、博喻：一只長頸鹿走過大街，象高樓，象夢，象剛買了新衣服的女人。

5、倒喻：猶如一陣龍卷風(fēng)，一只長頸鹿走過大街。

6、反喻：長頸鹿走得很慢，可不象羚羊那樣一眨眼就跑得不見了。

7、互喻：風(fēng)吹著稻谷，沉重的晃動著，正如那只長頸鹿；長頸鹿晃動著，正如風(fēng)中的稻谷。

8、較喻：長頸鹿走得真慢啊，連蝸牛都不如。

9、飾喻：那一只刀片似的長頸鹿，走得如此孤單。

10、引喻：一只長頸鹿走過大街，總是很輕閑；正如公園里的人們，總是踱著方步。

這些都屬于比喻的修辭手法。咋一看過去，還真是傻傻分不清。但真正的老司機(jī)早已手到擒來：

【暗喻】

• 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀（中華汽車）

• 整個城市就是我的咖啡館( CITY CAFé/統(tǒng)一超商 )

【反喻】

• 漂亮的不像實(shí)力派（錘子手機(jī)）

【飾喻】

• 甜只留給言語，把愛喂養(yǎng)得像初戀（結(jié)婚喜餅禮盒）

原句：一只長頸鹿走過大街。

11、比擬：一只長頸鹿，嘴里念念有詞，唱著一支憂傷的歌。

• 生命給了建筑表情。（萬科）

• 朝生活賣萌，它就朝你笑。（房地產(chǎn)）

• 慈母心，豆腐心。（中華豆腐）

比擬和比喻的區(qū)別，主要是比喻比的是不同類的東西；比擬可以是擬人、擬物，直接把人或物當(dāng)做物或人來寫。

原句：一只長頸鹿走過大街。

12、借代：一只脖子走過大街。

13、指代：長頸鹿的身邊，走著一些帽子，走著一些裙子。

14、象征：長頸鹿高傲的走著，不怕世俗的嘲笑。

這三個和比喻、比擬有點(diǎn)像，容易混淆，讓我們邊舉例邊闡明差別：

【借代】

以小見大，部分代替整體，特征代替本體，具體代替抽象。

• 我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。（農(nóng)夫山泉）

• 一周7天沒早餐，馬桶蹲上了馬桶下不來。（九陽早餐日）

用搬運(yùn)工代替整個生產(chǎn)水的過程，用馬桶蹲代替每天蹲在馬桶上不拉屎的人。

【指代】

用抽象代替具體

• 別說你爬過的山，只有早高峰。（MINI）

• 每天那么多點(diǎn)頭之交，幸好還有人可以會心一笑。（陌陌）

早高峰和點(diǎn)頭之交都是比較抽象的東西，用這些來代替具體的事和人。

【象征】

用具體形象表現(xiàn)抽象概念、思想情感

• 家是放心的地方。（房地產(chǎn)廣告）

• 曾循環(huán)最久的歌單，是媽媽的心跳。（豆瓣）

家和母愛都是很抽象的概念和情感，用放心的地方和媽媽的心跳，來分別象征家和母愛。

原句：一只長頸鹿走過大街 。

15、對比：有的長頸鹿走著，它已經(jīng)停下，有的長頸鹿停下，它還在走著。

16、正襯：長頸鹿如此高大，使那大街顯得更加寬闊。

17、反襯：長頸鹿如此高大，使那大街顯得更加窄小。

這三種修辭手法也很類似，但還是有區(qū)別的。

【對比】

• 用好心腸做好香腸。（黑橋牌香腸）

• 故鄉(xiāng)的嬌子，不應(yīng)是城市的游子。（成都世貿(mào)地產(chǎn)）

• 世界越快，心則慢。（中華電信）

• 踩慣了紅地毯，會夢見石板路。（萬科）

【正襯】

• 世界上沒有一幢摩天大樓，比天壇更高。（萬科）

【反襯】

• 再美的文字贊美這部手機(jī)都是蒼白的。（vivo智能手機(jī)）

對比是兩種分不出高低的東西來對比，正襯和反襯就是能分出高低褒貶了。

原句：一只長頸鹿走過大街。

18、雙關(guān)：人生，有時候有鹿，有時候無鹿，全看個人的時機(jī)與運(yùn)氣。

19、諧音：一只唱經(jīng)鹿走過大街，多么安祥。

20、仿詞：一只長頸鹿的脖子很長，真是脖古通今啊。

21、仿化：過街日當(dāng)午，汗滴鹿覺苦。

22、用典：一只長頸鹿，走過零丁洋。

23、引用：瘦死的駱駝比馬大，再小的長頸鹿走過大街，也還是要被人圍觀。

24、移用：一只繁華喧囂的長頸鹿走過大街。

25、降用：一只長頸鹿走過大街，走進(jìn)了和諧社會。

26、轉(zhuǎn)類：夜色色路，路燈燈人，一只長頸鹿走過大街。

27、析字：一只長頸鹿走過大街，走召弓雖。

【雙關(guān)】

注意重點(diǎn)詞。

• 人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？（聯(lián)想）

• 人生30財開始。（財富管理企業(yè)形象/國泰世華銀行）

• 大眾都走的路，再認(rèn)真也成不了風(fēng)格。人生匆匆奔馳而過，就別再苦苦追問我的消息。即使汗血寶馬，也有激情褪去后的一點(diǎn)點(diǎn)倦。（#每個人心中都有一個JEEP#）

【諧音】

• 越是簡單，悅氏不簡單。（悅氏礦泉水）

• 我做最好，你坐最好。（日本INADA稻田按摩椅）

• 用大金，省大金。（大金變頻空調(diào)）

• 藥材好，藥才好。（仲景牌六味地黃丸）

• 人人都是眼技派。（天貓）

諧音和雙關(guān)有時候可以一起用，區(qū)別并不是那么大。

【仿詞】

• 餓了別叫媽，叫餓了么。（餓了么）

• 好的開喜就是成功的一半?。ㄩ_喜烏龍茶）

【仿化】

• 叫天天不印，Canon幫你印?。ㄓ”頇C(jī)/臺灣佳能）

• 有書才會贏。（88水災(zāi) “廣達(dá)搶救校園五年行動計(jì)劃送書到災(zāi)區(qū)”）

仿詞是重新創(chuàng)造了一個類似的詞，仿化是改編原句。

【用典】

• 煮酒論英雄，才子贏天下。（才子男裝）

• 車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田）

【引用】

• 唯美食與愛不可辜負(fù)/是誰來自山川湖海，卻囿于晝夜，廚房與愛。（下廚房）

用典和引用的區(qū)別就在于引用的東西是否來自典故了

【移用】

• 為世故的舌頭和諾言解點(diǎn)膩。（蜂蜜堅(jiān)果食品）

• 生命給了建筑表情。（萬科）

• 用快樂美容，絕無副作用。（悅己）

【降用】

• 不怕被黑，因?yàn)榈鬃雍馨?。（天貓?/span>

• 并不是任何人都會有一顆七竅玲瓏的芯。（華為）

【轉(zhuǎn)類】

• 讓媽媽開心的禮物，開了又開。（ipad）

這三種的區(qū)別在于：移用是改變詞性本來的用法，降用是大詞小用，轉(zhuǎn)類是轉(zhuǎn)變詞的本性和類別。

【析字】

一張圖體會吧

以上這幾種都是玩的文字游戲，有的還是引經(jīng)據(jù)典改編原始句式。

原句：一只長頸鹿走過大街。

28、排比：周杰倫走來了，蔡依琳走來了，長頸鹿走來了。

29、避復(fù)：一只長頸鹿，左腳一伸，右腳一蹬，慢慢走過大街。

30、復(fù)踏：孤單的長頸鹿，哭泣的長頸鹿，無言的長頸鹿，走過大街。

31、反復(fù)：走著，走著，走著，長頸鹿感覺自己就要倒下了。

32、疊字：一只大街走過長頸鹿，走走停停，瞧瞧看看。

33、重言：長頸鹿大大小小，長長短短，走走跑跑。

34、飛白：一只長驚鹿走過大的大街。

35、列錦：長頸鹿，人群，風(fēng)，流星。

看完這些又暈了：感覺都差不多啊~只能怪中國的文化太博大精深了。

【排比】

• 感謝冰峰，感謝風(fēng)暴，感謝懸崖，感謝缺氧。（萬科）

【避復(fù)】

• 與世界，一拍兩散。與繁華，各奔東西。與紅塵，分道揚(yáng)鑣。（重慶房地產(chǎn)廣告）

【復(fù)踏】

• 這個月不會來，下個月也不會來，以后都不會來了。（和信電訊）

其實(shí)這三種都差不多：排比和復(fù)踏都是有相同的字，一個用于句子一個用于短語；避復(fù)是避免重復(fù)，換了個同義詞，句式可以不同。

【疊字】

• 嘻嘻哈哈，恍恍惚惚，相聊甚歡，全靠演技（陌陌）

【重言】

這邊領(lǐng)導(dǎo)叨叨叨，那邊水流嘩嘩嘩。

伸伸腿，彎彎腰。

吧啦吧啦

多多多多，卡卡卡卡卡，慢慢慢慢慢

這幾張海報里的文案都用了重言。重言其實(shí)就是有點(diǎn)口吃叨逼叨的感覺，像爸爸媽媽婆婆這些第二個字是輕聲的詞，都是用了重言的修辭手法。

【飛白】

飛白和重言有點(diǎn)像，區(qū)別就在于它是故意犯錯，故意用錯字，故意啰嗦，故意口吃，故意整點(diǎn)方言。這幾個例子自己感受下：

飯，三塊肉，俺的油（支付寶）

揍是喜歡掐的出水的小摔鍋！（PPTV）

有點(diǎn)諧音的意味，但它是故意的，搞笑的。

【列錦】

列錦有點(diǎn)排列舉例的意思，由不同的名詞組成，形成一種韻律。

串起，排列，縫合，扣上，解開

……

情緒，風(fēng)格，故事

（天貓）

原句：一只長頸鹿走過大街。

36、對偶：緩步輕蹄忘路人，抬頭昂首過大街。

37、頂真：一只長頸鹿在走，走過了大街。

38、回環(huán)：長頸鹿頸長。

39、回文：長頸鹿，鹿頸長。

40、鑲嵌：長頸之鹿，長鹿之頸。

對偶和頂真是常用的廣告語句式，在這里就不舉那么多例子了，大家隨意感受下：

【對偶】

• 人頭馬一開，好事自然來。（人頭馬）

【頂真】

• 今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。（腦白金）

原句：一只長頸鹿走過大街。

41、夸張：別看長頸鹿很高大，膽子小的象芝麻。

42、反語：長頸鹿踩踏行人的功夫，隨地大小便的美德，真是可以讓人學(xué)習(xí)一生?。?/strong>

這兩個也很常用，但有時候也會分不清。

【夸張】

平時注入一滴水，難時擁有太平洋。（太平洋保險公司）

• 有一天，你的嘴里也能裝得下大千世界。（國家地理中文網(wǎng)）

【反語】

• 對不起，我們無能，做涼茶可以，打官司不行。（加多寶）

• 就這樣活著吧！（陌陌）

原句：一只長頸鹿走過大街。

43、反問：一只長頸鹿正在走過大街，這還用懷疑么？

44、設(shè)問：一只長頸鹿閑得無聊么？是啊，不信你看，它正走過大街。

【反問】

• 豈止于大（iphone6）

【設(shè)問】

• 到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書店展示服裝。但不論如何你都該想想，有了胸部之后，你還需要什么？腦袋。有了愛情之后，你還需什么？腦袋。有了錢之后，你還需要什么？腦袋。有了Armani之后，你還需什么？腦袋。有了知識之后，你還需要什么？知識。（中興百貨）

原句：一只長頸鹿走過大街。

45、通感：一只長頸鹿走過大街，空氣中充滿了草原的氣息。

46、翻新：一只長頸鹿空著手走過大街，感覺非常艱苦樸素。

【通感】

• 喝一口美好。（let’s cafe）

• 別趕路，去感受路。（JEEP）

• 聽，夜雨剪了春韭，不醉不歸吧，老朋友，干杯朋友，與爾解憂。（萬科）

【翻新】

• “我好愛你，也好愛他?！蔽业纳囝^說。絕不腳踏兩條船，只有我的舌頭可以。（蜂蜜堅(jiān)果）

翻新和通感有點(diǎn)微妙的相似，只是翻新不局限于感官。

原句：一只長頸鹿走過大街。

47、換算：一只長頸鹿的脖子有多長？和這條大街一樣。

這個修辭手法就太常見了，現(xiàn)在很多品牌都用。可以理解為用數(shù)據(jù)說話：

• 充電5分鐘，通話2小時。（OPPO）

• 三毫米的旅程，一顆好葡萄要走三年。（長城葡萄酒）

• 100克，喝杯水都能感受的精準(zhǔn)。（小米體重秤）

• 把1000首歌裝到口袋里。（ipod）

• 從電梯到樓梯，萬科用了20年；陽光穿過3米的距離，萬科走了20年；讓深圳人的腳步慢下來，萬科用了20年；找回當(dāng)年的純真，萬科用了20年。（萬科）

• 17英里，我能與這個世界保持的距離。（萬科）

• 這輛車能塞進(jìn)10個人和5件行李。（某車廣告）

• 中國每賣10罐涼茶，有7罐加多寶。（加多寶）

• 香飄飄奶茶杯子連起來可繞地球三圈。（香飄飄）

原句：一只長頸鹿走過大街。

48、白描：一只長頸鹿，高八尺，慢慢的，走過大街。

49、摹繪：一只長頸鹿PiaPia的走過大街。

50、示現(xiàn)：我仿佛看到那長頸鹿走在飛機(jī)上，象一位空姐，為每一個顧客倒上一杯體貼的飲料。

這三個都是具體描繪的意思，只不過示現(xiàn)多了點(diǎn)想象。舉個栗子：

王董事長，骨骼清奇，印堂飽滿

酒桌上斗志昂揚(yáng)，酒品一等，純爺們

就是……太白。

助您更黑。

（地產(chǎn)廣告）

原句：一只長頸鹿走過大街。

51、跳脫：這只長頸鹿其實(shí)已經(jīng)走過這條大街，你還記得上一次……

52、層遞：一只長頸鹿走過白天，走過夜晚，走過漫長的大街。

這兩種修辭格的區(qū)別在于：跳脫是突然轉(zhuǎn)彎，不知道轉(zhuǎn)到哪里去；層遞就是遞進(jìn)了，意思更深一層。

【跳脫】

跳脫普遍適用于段子，讓人猝不及防的感覺，畫風(fēng)突變。

• 你現(xiàn)在過得好嗎？如果你過得不好……我也就放心了。（PPTV）

• 生活不只有詩和遠(yuǎn)方還有……中場休息一下（麥當(dāng)勞）

【層遞】

• 三日不購衣，便覺得面無可憎；三日不購物，便覺靈魂可憎。（中興百貨）

• 從選秀到新秀，從不作秀。（天貓）

原句：一只長頸鹿走過大街。

53、警策：一只長頸鹿遲早要過“走過大街”這一關(guān)，就象一個議員遲早要面對眾人進(jìn)行演講。

這個有點(diǎn)名言警句、號召呼吁、威脅鞭策的意思。

• 除了汗水、什么水都不要浪費(fèi)。（節(jié)水廣告）

• 遠(yuǎn)離毒品，靠近音樂，NO DRUG WE ROCK。（迷笛音樂節(jié)）

原句：一只長頸鹿走過大街。

54、委婉：一只長頸鹿長得很有勇氣，走得很有骨氣。

55、婉曲：一只長頸鹿走過大街，怕是要迎接雞蛋和西紅柿的問候了。

這兩種修辭格也很雷同：委婉是丑話美說；婉曲是委婉的基礎(chǔ)上更帶點(diǎn)曲折、微辭、吞吐、含蓄。請注意區(qū)別于反語，這幾張海報就是通過委婉的說法，表達(dá)沒見過世面，從而號召年輕人多出去走走。

公司群里潛水三年，沒見過一片海洋。

QQ等級三個太陽，沒見過一個夏威夷姑娘。

吃一輩子鱈魚堡，沒見過一條鱈魚。

翻過無數(shù)次墻，沒爬過一座高山。

原句：一只長頸鹿走過大街。

56、倒文：一只大街走過長頸鹿。

57、倒裝：走過大街，是那只長頸鹿。

58、分承：長頸鹿奔跑著或散步著，走過大街和草原。

59、互文：紐約的街，東京的道，長頸鹿獨(dú)自走過。

60、互體：長頸鹿在欲望中扭動著，大街在人群中吶喊著。

61、拈連：長頸鹿走著，無邊的寂寞也走著。

62、連及：長頸鹿知道這條大街的長短。

63、呼告：長頸鹿啊，你好歷害，竟敢赤手空拳走過大街。

64、歇后：長頸鹿過大街——橫豎都是路！

作者：藍(lán)基零

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