做新媒體運(yùn)營的童鞋都知道標(biāo)題的重要性。一個(gè)好的標(biāo)題能顯著提升點(diǎn)擊率，所以大家為了提升點(diǎn)擊率時(shí)刻都在「編造」各種各樣的標(biāo)題。這種事情偶爾想想還行，經(jīng)常這么搞下去人會(huì)被逼瘋的。

有時(shí)候?yàn)榱讼霕?biāo)題改標(biāo)題，寫來寫去人都要吐了。

今天我看到了一個(gè)不講大原則、著重說方法論的寫標(biāo)題文章，為了鞏固學(xué)習(xí)成果，我試著結(jié)合自己的理解翻譯出來，和各位共享。

1.別把標(biāo)題寫作當(dāng)成「寫作文」

不用太關(guān)注語法、句式、邏輯、文采這些我們高中語文老師強(qiáng)調(diào)的寫作事項(xiàng)，標(biāo)題有它自己的特性。

2.把標(biāo)題留在最后寫

很多人說在你寫文案、設(shè)計(jì)頁面的時(shí)候你應(yīng)該先想好標(biāo)題。我有不同的看法，不是說寫先文案設(shè)計(jì)頁面、完成以后再回來總結(jié)一個(gè)標(biāo)題。這樣你容易在繁瑣的細(xì)節(jié)中跑偏，一開始得寫個(gè)「標(biāo)題」，但這個(gè)時(shí)候?qū)懙摹笜?biāo)題」不是最后用的，比較粗糙、字?jǐn)?shù)比較多。

比如你做一個(gè)雙11的促銷活動(dòng)，一開始只要寫一個(gè)類似「一年一次的雙11促銷活動(dòng)，年費(fèi)五折只要99，一次性買2年再多送1年」就夠了，它用于幫助你設(shè)計(jì)下面的文案和頁面，等到最后你再重寫它。

這樣的目的是為了讓你盡快開始，別在一個(gè)10來個(gè)字的地方糾結(jié)半天，結(jié)果后面大量的工作無法開展。

3.標(biāo)題只要討好20-35%主要用戶就行了

用戶各種各樣，以前我做活動(dòng)的時(shí)候明明是說清楚了，還是有一些奇葩的用戶做了奇葩的理解。于是我改來改去，文字越來越多，看的人也越來越?jīng)]耐心。

你想討好所有人，吸引所有人，結(jié)果就是沒人喜歡。

比如，在雙11的促銷活動(dòng)中，你就可以選定為這些人設(shè)計(jì)標(biāo)題：

對(duì)你的產(chǎn)品已經(jīng)有了解的；

已經(jīng)對(duì)這類型產(chǎn)品有好感，愿意去嘗試的；

因?yàn)閾斓奖阋颂貏e開心的；

愿意把消息傳播給其他人的；

4.[重要！]描述最吸引用戶的地方/獨(dú)特價(jià)值主張

標(biāo)題就像跟用戶推銷說的一句話，寫好它之前你需要了解：

• 你自己獨(dú)特的地方

• 你用戶最需要的東西

步驟4是寫好標(biāo)題的核心，在標(biāo)題寫作里面你的大部分時(shí)間應(yīng)該都花在這上面。我有一個(gè)幫助你完成這一步驟的表格，供參考：

在我的例子中，功能點(diǎn)不只是那些產(chǎn)品上面的功能，像促銷信息、精心設(shè)計(jì)的界面、極致的交互體驗(yàn)等用戶能感知的都行都能作為「功能點(diǎn)」。

把你能想到的功能點(diǎn)都填到上面的表格里，這個(gè)表格就是你提煉標(biāo)題的基礎(chǔ)信息了。

5.寫25個(gè)標(biāo)題作為候選

有了步驟4的信息以后，你就可以正式進(jìn)入標(biāo)題寫作了。

你可以把特點(diǎn)排列組合、用夸張手法、用簡短有力的動(dòng)詞、用比喻等方式寫標(biāo)題，大膽地寫，寫足25個(gè)，先不用管它們是好是壞。

如果你覺得寫足25個(gè)很難，我提供寫寫作靈感：

• 用同義詞替換–比如「雙11五折優(yōu)惠」中的「優(yōu)惠」，可以用「跳樓價(jià)」、「大減價(jià)」、「超級(jí)折扣」等替換；

• 打比方做類比–還是上面那個(gè)意思，你可以打比方為「省下一次唱K錢，就能讓你爽1年」；

• 從你的用戶描述那里偷師–收集用戶平時(shí)對(duì)你產(chǎn)品的「妙語」，然后加以改造；

• 從新聞稿公關(guān)稿那里偷師–收集職業(yè)寫手專欄記者寫關(guān)于你產(chǎn)品的「妙語」，然后加以改造；

• 在標(biāo)題里面加入數(shù)字–比如「3個(gè)雙11買迅雷會(huì)員的理由」；

• 玩幽默

• 用標(biāo)題寫作方程式，一些常見的方程式比如：

xxxx的秘密

幫助你xxxx的方法

鮮為人知的xxxx

擺脫xxxx的方法

解決xxxx的快速方法

現(xiàn)在你也可以擁有xxxx（通常都是美好的東西）

像xxxx一樣做yyyy

人人都應(yīng)該知道的xxxx

6.刪除明顯不適合的標(biāo)題

為了寫足25個(gè)，你通常在會(huì)寫一些濫竽充數(shù)的爛標(biāo)題。但是這些爛標(biāo)題并非沒作用，有時(shí)候把它們寫出來可以給你靈感，寫出好的標(biāo)題。

到了這個(gè)步驟的時(shí)候，你就開始刪除那些肯定不行的標(biāo)題。

又長又臭的、太短到很難理解的、耍小聰明騙點(diǎn)擊的、用了難懂術(shù)語的、一眼看過去不能理解的，通通刪掉。這個(gè)步驟結(jié)束以后，你可能會(huì)剩10個(gè)左右的備選。

7.在真實(shí)頁面中測(cè)試標(biāo)題

這個(gè)時(shí)候，你就可以在網(wǎng)頁或者產(chǎn)品中測(cè)試看看標(biāo)題的效果了。文字是不是太多、折行影不影響、字體大小顏色適不適合、跟整體的設(shè)計(jì)融不融合等等，都可以在實(shí)際情況下檢驗(yàn)了。

以前我經(jīng)常跟團(tuán)隊(duì)同學(xué)說的一個(gè)問題就是你的標(biāo)題在低分辨率的時(shí)候折行了，既不美觀重要的信息也被忽視了。所以在真實(shí)環(huán)境中的測(cè)試是非常重要的。

這個(gè)步驟執(zhí)行完成后，可能你會(huì)剩下5個(gè)左右的候選標(biāo)題。

8.創(chuàng)造條件進(jìn)行AB測(cè)試

如果你有條件的話，可以進(jìn)行完備的AB測(cè)試，看看哪個(gè)標(biāo)題的轉(zhuǎn)化率比較高（比如做cpc廣告或者頁游廣告的時(shí)候）。

如果條件不具備，或者只是一個(gè)很小的活動(dòng)（比如公司內(nèi)部活動(dòng)）沒必要這么麻煩，你也至少找3個(gè)朋友或者同事看看，咨詢下他們的意見。

因?yàn)樽隽诉@么多步驟，你對(duì)于這些標(biāo)題說的東西太熟悉了。而這些標(biāo)題都是給陌生人看的，所以你至少讓幾個(gè)不了解的路人看看，能不能理解你標(biāo)題說的事情。

刪除不能理解的，留下好理解的。

9.你自己定奪用哪個(gè)

如果步驟8還剩個(gè)2、3個(gè)標(biāo)題的話，你就自己拿主意選一個(gè)吧（選擇焦慮癥患者，請(qǐng)拋硬幣或者用隨機(jī)數(shù)決定）。

如果你覺得這樣的步驟有點(diǎn)多，請(qǐng)一定再看看步驟4「描述最吸引用戶的地方/獨(dú)特價(jià)值主張」，做了這一步的人，寫的標(biāo)題都不會(huì)太差哦。

會(huì)起標(biāo)題只是眾多運(yùn)營技能里的一小部分，想要掌握更多的運(yùn)營技巧，我們應(yīng)當(dāng)建立自身的運(yùn)營體系，才能事半功倍。

文 / 黎晨    來源 / 微信公眾號(hào)  黎小晨想太多