受全球疫情影響，宅家成為重要生活方式，客廳空間的重要性獲得大大提升。且受內(nèi)容生態(tài)發(fā)展、用戶習(xí)慣變遷及產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等多重因素影響，電視大屏在生活里扮演起越來越重要的角色。

一組數(shù)據(jù)非常有說服力，今年一季度以來，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)75英寸及以上大屏電視的銷售量增幅高達(dá)60%，同期國(guó)內(nèi)彩電零售市場(chǎng)卻下降了10.8%。

無可置疑，大屏已是電視“帶貨”之王，各品牌紛紛攜大屏產(chǎn)品殺入市場(chǎng)，賽道“內(nèi)卷”開啟。作為最早開啟大屏戰(zhàn)略的海信，一季度大尺寸激光電視銷量全球第一，在8000元以上的高端大屏市場(chǎng)銷售量占有率達(dá)到30.43%，首次突破了30%重要關(guān)口，位居中國(guó)第一。

4月25日開啟的春季新品發(fā)布會(huì)上，海信又一口氣推出從55至120英寸的超大尺寸電視，給今年的大屏之戰(zhàn)增添了更多活力和期待。這之前，創(chuàng)維、小米（紅米）、康佳、三星、長(zhǎng)虹等也都推出了各自的大屏電視，個(gè)別產(chǎn)品甚至祭出慘烈的“價(jià)格戰(zhàn)”殺手锏?！皟?nèi)卷”之下領(lǐng)先的海信究竟做對(duì)了什么？行業(yè)未來發(fā)展又將走向何方？

從智能手機(jī)、平板電腦、新能源汽車等新消費(fèi)領(lǐng)域過往發(fā)展脈絡(luò)中，可觀察，各領(lǐng)域初期都會(huì)發(fā)生激烈的“價(jià)格戰(zhàn)”，可最終勝出的往往并不是“放血”最狠的一方。這些從混戰(zhàn)中脫穎而出的“勝者”，究竟靠什么打破的內(nèi)卷？

1、技術(shù)過硬；2011年的時(shí)候，iPhone4S橫空出世，它的出現(xiàn)了拉開了智能手機(jī)、觸屏手機(jī)的幕布。也正是從這一年開始，全球智能手機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)式發(fā)展。十余年來，每一代iPhone仍舊是消費(fèi)者最喜歡的手機(jī)，數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Asymco分析師賀拉斯·德迪歐公布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在iPhone誕生14年后，至2021年時(shí)期銷量已超過20億部。

在3G、4G到5G的三次通信迭代中，發(fā)生過數(shù)次千元機(jī)混戰(zhàn)、百元機(jī)混戰(zhàn)，安卓市場(chǎng)的新四大天王替換了舊四大天王。而iPhone的地位卻一直很穩(wěn)固，究其原因，在于蘋果公司在技術(shù)優(yōu)勢(shì)上的持續(xù)保持。

2、尊重市場(chǎng)；蘋果也好，特斯拉也好，它們?cè)诟黝I(lǐng)域的地位，除了持之以恒的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，更依賴于實(shí)時(shí)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的尊重。比如說，iPhone并沒有守舊喬布斯對(duì)小屏的“鐘愛”，庫(kù)克大膽推進(jìn)大屏化改革，讓iPhone的銷量在后喬布斯時(shí)代依舊節(jié)節(jié)攀升。

而特斯拉遵從同樣的邏輯，很早嗅到中國(guó)市場(chǎng)的潛力，于上海臨港新片區(qū)建設(shè)特斯拉超級(jí)工廠。憑借上海工廠的穩(wěn)定產(chǎn)量，特斯拉得以坐穩(wěn)全球新能源車霸主的地位。

這些典型案例證明著一個(gè)規(guī)律，任何科技領(lǐng)域的早期發(fā)展，都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)混亂期。憑借著價(jià)格噱頭，一些產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、技術(shù)能力不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品，短期內(nèi)因?yàn)橄M(fèi)者群體認(rèn)知盲點(diǎn)獲得銷量和市場(chǎng)。只是，隨著真正尊重技術(shù)投入、重視產(chǎn)品質(zhì)量和體驗(yàn)的產(chǎn)品誕生，用戶會(huì)用腳投票，淘汰攪局者。

如今，全球電視大屏市場(chǎng)也呈現(xiàn)同樣的情況，作為官方贊助商，海信電視2020年歐洲杯上推出了歐洲杯60周年定制款電視U7系列。截至目前，海信U7系列電視已經(jīng)遠(yuǎn)銷全球包括美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)等在內(nèi)的75個(gè)國(guó)家。作為2022卡塔爾世界杯再一次的官方贊助商，今年海信再次推出世界杯定制款電視U7H，有望重現(xiàn)體育營(yíng)銷效應(yīng)。

海信顯然早已拿到這兩把“鑰匙”，大屏內(nèi)卷的戰(zhàn)況下，正走出自己的路線。

大尺寸化和高端化正在成為電視行業(yè)最熱門的焦點(diǎn)，過去5年來彩電業(yè)的平均尺寸就在不斷提升，2022年有望達(dá)到55.9英寸，較2021年增長(zhǎng)1.5英寸。

據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)顯示，一季度75英寸及以上大屏電視的銷售量增幅高達(dá)60%，銷售額增幅達(dá)到36.5%，與中小尺寸電視的低迷表現(xiàn)形成了鮮明對(duì)比。

然而，作為電視大屏的崛起時(shí)期，各種亂象也在所難免。比如說，有的廠商認(rèn)為大屏電視就是把面板做得更大，結(jié)果顯示效果極差。也有部分投影儀“冒充”激光電視，打出想多大屏就多大屏這樣混淆視聽的宣傳口號(hào)。

正如過去各種電子產(chǎn)品由混亂向秩序過渡一樣，大屏低價(jià)亂戰(zhàn)正走向終結(jié)。此次春季發(fā)布會(huì)上，海信透露出的兩個(gè)技術(shù)迭代，進(jìn)一步加速這一進(jìn)程。

ULED技術(shù)進(jìn)行全新升級(jí)；全球電視產(chǎn)業(yè)之爭(zhēng)中，日韓一直掌控上游產(chǎn)業(yè)鏈，直至2014年海信ULED的誕生，才徹底扭轉(zhuǎn)了這種被動(dòng)局面。何為ULED？U系Ultra縮寫，意為極致、超高。ULED技術(shù)在研發(fā)過程中攻克了高光效直下式超薄背光設(shè)計(jì)，超多分區(qū)背光智能控制技術(shù)、高色域顯示、液晶驅(qū)動(dòng)技術(shù)及核心畫質(zhì)處理技術(shù)等多個(gè)技術(shù)難題。相比于普通LED,ULED在色彩、對(duì)比度,尤其是區(qū)域背光控制等方面有了很大進(jìn)步，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)在這方面的空白。而在芯片領(lǐng)域，海信ULED電視也已迭代應(yīng)用了四代畫質(zhì)芯片，今年1月還發(fā)布了中國(guó)首顆全自研8K AI畫質(zhì)芯片，是目前國(guó)內(nèi)單顆畫質(zhì)芯片的最高處理能力。

從此次推出的新品來看，ULED 技術(shù)又進(jìn)行了全新升級(jí)。包括推出創(chuàng)新定制屏幕黑曜屏、支持240Hz超高刷新率等等，都領(lǐng)先于行業(yè)。

大屏的魅力不只是面積變大了，更是影音效果綜合的提升。

推出激光電視的全新引擎平臺(tái)LPU；如果說，ULED技術(shù)改變了中國(guó)在液晶電視上的產(chǎn)業(yè)地位。那作為激光電視的“拓荒者”，海信推出的新一代LPU海信數(shù)字激光引擎，將激光電視整體體驗(yàn)代入新的時(shí)代。海信L9新一代全色激光電視，就是基于激光電視全新引擎平臺(tái)LPU，實(shí)現(xiàn)了不僅是“尺寸”的升級(jí)，更是“品質(zhì)”的升級(jí)。

就像iPhone4之于智能手機(jī)，Model 3之于新能源汽車，海信系列技術(shù)迭代也將行業(yè)帶入新的階段，推動(dòng)大屏之爭(zhēng)進(jìn)入“成熟期”。

我們說，消費(fèi)者的選擇就是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然方向。經(jīng)歷過混戰(zhàn)，越來越多人開始清晰如何選擇電視大屏，這種趨勢(shì)也反映在各種銷售數(shù)據(jù)上。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年第17周（4月24日），線下銷售額TOP10機(jī)型被海信和索尼“霸榜”，各占五席。其中，海信上榜機(jī)型均為65英寸以上的大尺寸電視，爆款ULED電視U7系列三款上榜，激光電視88L9F同樣沖入榜單。

海信在ULED、激光顯示等前沿科技探索背后，還以聚好看科技為核心，打造軟生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。比如說，海信為激光電視用戶定制了激光影院專區(qū)，依托聚好看科技自主研發(fā)的大屏4K超畫質(zhì)家庭影院產(chǎn)品“小聚院線”， 每年為激光電視用戶上線百部精心調(diào)教的幀選大片，打造高端影院級(jí)視聽解決方案。具體來看，要實(shí)現(xiàn)三方面的布局，才能滿足用戶內(nèi)容上千人千面的需求。

1、個(gè)性化模式；作為客廳內(nèi)的大屏，電視服務(wù)的是全體家庭成員，想要滿足不同成員的內(nèi)容需求，電視支持標(biāo)準(zhǔn)模式、少兒模式和簡(jiǎn)潔模式等個(gè)性化模式，不同成員可以根據(jù)自身需要選擇不同的模式，快速的觸達(dá)精準(zhǔn)內(nèi)容。

比如，少兒模式下系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)為護(hù)眼模式，有效呵護(hù)寶寶的眼睛，內(nèi)容也會(huì)根據(jù)少兒特點(diǎn)進(jìn)行推薦。

2、場(chǎng)景化生態(tài)；為了全面應(yīng)對(duì)大屏?xí)r代下用戶對(duì)用眼舒適和綠色節(jié)能的需求，海信L9H引入四大原生護(hù)眼科技，依托反射成像、DC直流控光等，全方位呵護(hù)雙眼；同時(shí)對(duì)比同尺寸液晶電視，L9H達(dá)到了超過60%能耗節(jié)省，并增加了22%的全機(jī)可回收比例。

3、定制化資源；海信持續(xù)打造全球領(lǐng)先的聚好看智慧服務(wù)云平臺(tái)，以行業(yè)領(lǐng)先的幀選畫質(zhì)增強(qiáng)技術(shù)為用戶帶來更加清晰沉浸的在線觀影體驗(yàn)，獨(dú)家看球模式以及影視、教育、游戲、健身等13大類場(chǎng)景服務(wù)極大豐富了用戶大屏應(yīng)用空間。

玩家增多，電視大屏“內(nèi)卷”。這個(gè)背景下，海信跑出了自己的道路，在未來大屏之戰(zhàn)中，硬件生態(tài)和軟件生態(tài)的雙建設(shè)，才是奪下王冠的最有力支撐。

文章來源：作者：師天浩，專欄作者、北京五秒科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、互聯(lián)網(wǎng)分析師，已在多家媒體平臺(tái)開通專欄。公眾號(hào)：師天浩觀察。

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