一年一度的3·15國際消費(fèi)者權(quán)益日，不僅是打擊假冒偽劣產(chǎn)品，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的節(jié)日，也是各大品牌、商家重要營銷節(jié)點(diǎn)。雖沒有雙11、雙12全民購物狂歡的熱鬧，然而借勢(shì)3·15，也可以很好的展現(xiàn)品牌誠信、品質(zhì)，獲取消費(fèi)者更多信任。

那么在視頻號(hào)中，品牌商家是如何玩轉(zhuǎn)3·15？

提前宣傳、預(yù)熱  贏得市場(chǎng)先機(jī)？

節(jié)日營銷過程中，提前搶占消費(fèi)者心智、認(rèn)知，對(duì)品牌贏得市場(chǎng)先機(jī)尤其重要，比如在雙11能看到許多商家品牌提前1個(gè)月或2個(gè)月就開始借勢(shì)宣傳、預(yù)熱，有哪些優(yōu)惠、折扣、紅包等等。

通過友望數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)在視頻號(hào)不少品牌、企業(yè)借勢(shì)3·15宣傳品牌服務(wù)與產(chǎn)品質(zhì)量。

比如重百云購，3月12日發(fā)布了“#潮空間優(yōu)體驗(yàn) 重百新世紀(jì)3·15服務(wù)N次方”，展現(xiàn)該百貨商場(chǎng)服務(wù)的品質(zhì)與用心，樹立良好形象與口碑，并通過3·15特色活動(dòng)吸引更多用戶前往購物。

△ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)

目前，這條視頻點(diǎn)贊4244，轉(zhuǎn)發(fā)8613。在評(píng)論區(qū)，不少用戶對(duì)該商場(chǎng)的服務(wù)質(zhì)量表示肯定。

該企業(yè)還發(fā)起話題活動(dòng)造勢(shì)，通過【視頻話題】，就可以看到參與的賬號(hào)有哪些及視頻內(nèi)容。

△ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-視頻話題

我們發(fā)現(xiàn)有的品牌也通過視頻號(hào)為3·15活動(dòng)預(yù)熱，以家居品牌歐派高端全屋定制為例，在【友望數(shù)據(jù)】-【博主動(dòng)態(tài)】中的搜索框輸入“315”，可以看到該品牌早在2月18日就開始為3·15活動(dòng)預(yù)熱，宣傳品牌產(chǎn)品品質(zhì)及活動(dòng)優(yōu)惠的力度。

 △ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)

同時(shí)，在3月1日邀請(qǐng)央廣主持人朱廣權(quán)、謝穎穎、3月11日邀請(qǐng)明星孫儷做客直播間，其中孫儷參與的直播觀看人數(shù)近30萬。

通過央廣主持人與流量明星的加持，可以在3·15這個(gè)特殊的營銷節(jié)點(diǎn)快速取得用戶的信任。

 △ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播記錄

歐派高端全屋定制上線聯(lián)系客服，用戶有任何問題可以直接點(diǎn)擊就進(jìn)行咨詢。

今年3·15，一些家居品牌也通過視頻號(hào)直播進(jìn)行帶貨。比如瑪格定制家居，在3月4號(hào)就開啟“瑪格315·與冠軍同行——冠軍盛典直播夜”活動(dòng)。

  △ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播記錄

通過【商品分析】可以看到該場(chǎng)直播設(shè)置了2個(gè)1元秒殺商品，分別是空氣炸鍋以及破壁機(jī)，在19:38分商品上線后，觀看直播間的人數(shù)有所增加。

  △ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-帶貨商品趨勢(shì)

品牌的本質(zhì)是信任