在國內(nèi)外用戶的擁躉之下，波司登悄然登頂，2021年，業(yè)績規(guī)模首超Moncler、加拿大鵝等品牌，晉級全球新“羽皇”。世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿發(fā)布全球羽絨服調(diào)研報告，結(jié)果顯示：波司登羽絨服規(guī)模全球領(lǐng)先，銷售額、銷售量同時位列領(lǐng)先。
大國崛起，常常伴隨著品牌的崛起。伴隨美國崛起，麥當(dāng)勞、可樂全球風(fēng)靡；東芝、松下則伴隨了日本戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)奇跡；德國戰(zhàn)后崛起，全世界開上了大眾汽車……如今世界目光聚焦在了中國，“中國崛起”的話題時不時登上各國頭條，全世界的青年人都在刷來自中國的tiktok，連接華為5G，而你也在這個冬天從衣柜里拿出了波司登羽絨服。在國內(nèi)外用戶的擁躉之下，波司登悄然登頂，2021年，業(yè)績規(guī)模首超Moncler、加拿大鵝等品牌，晉級全球新“羽皇”。世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿發(fā)布全球羽絨服調(diào)研報告，結(jié)果顯示：波司登羽絨服規(guī)模全球領(lǐng)先，銷售額、銷售量同時位列領(lǐng)先。
12月16日，一場主題為 “中國羽絨服全球領(lǐng)先”的舞臺劇式發(fā)布會在京隆重上演，完美呈現(xiàn)波司登45年領(lǐng)先成果。
首創(chuàng)舞臺劇發(fā)布會，一場沉浸式品牌大戲正如習(xí)慣了電燈會亮、手機(jī)會響，受慣性思維影響，習(xí)慣了波司登羽絨服陪伴過冬的消費(fèi)者，在聽到波司登“全球領(lǐng)先”的新聞時，也覺得順理成章。事實上，波司登的羅馬并非一日建成，看過波司登此次發(fā)布會之后會明白，沒有誰生來就是“羽皇”。波司登的這場“中國羽絨服全球領(lǐng)先”的發(fā)布會，令人印象深刻。為了將品牌發(fā)展歷程背后的故事傳遞，波司登首創(chuàng)舞臺劇發(fā)布會，呈現(xiàn)了一場沉浸式時空之旅，讓未能經(jīng)歷這份歲月崢嶸的觀眾們感同身受。
與波司登聯(lián)合策劃這場舞臺劇的正是中國國家話劇院，該劇制作班底陣容豪華，由中國國家話劇院現(xiàn)任院長，國家一級導(dǎo)演田沁鑫導(dǎo)演傾力打造，田導(dǎo)的核心代表作有《建黨100周年慶典》，知名話劇《四世同堂》，大型文化節(jié)目《典籍里的中國》等。團(tuán)隊成員均出自《羋月傳》、《永不消逝的電波》等知名舞臺劇/戲劇制作班底，規(guī)格水準(zhǔn)即使在純藝術(shù)領(lǐng)域也屬頂流。
致力于講中國故事的田沁鑫導(dǎo)演，此次講述的是中國羽絨服的征程。這場舞臺劇回顧了波司登45年的品牌發(fā)展歷程，全情演繹了屬于企業(yè)的光榮與夢想。作為一家民族企業(yè)，波司登的奮斗史足以讓每個中國人血脈僨張。得益于沉浸式的舞臺劇設(shè)計，觀眾跟隨創(chuàng)始人的腳步回顧了“乘風(fēng)破浪的波司登”。在與國家改革開放主旋律共鳴中，波司登與中國經(jīng)濟(jì)同步前行。雖然前進(jìn)路上有挑戰(zhàn)，波司登總能在破浪中前行。
這場宏大的品牌敘事涉及面廣，包括經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、時尚、體育等各個領(lǐng)域，而這些領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物也作為嘉賓出席了發(fā)布會。他們當(dāng)中有《Vogue服飾與美容》創(chuàng)刊主編、紅杉中國投資合伙人張宇，奧運(yùn)冠軍、北京冬奧組委運(yùn)動員委員會委員韓曉鵬，現(xiàn)國家登山隊教練、2020珠峰高程測量登山隊隊長次落，中國無腿登頂珠峰第一人夏伯渝等人。
發(fā)布會結(jié)束后，嘉賓們感觸頗深，均認(rèn)為舞臺劇的表現(xiàn)創(chuàng)意很新穎。韓曉鵬、次落、夏伯渝等登山界人士因故事而引起回憶，同時也以實際經(jīng)歷，表達(dá)了對波司登實力的肯定。而張宇作為時尚界權(quán)威人士，則表達(dá)了波司登為中國時尚領(lǐng)先全球貢獻(xiàn)的肯定。
?除了他們之外，早在活動開始之前，著名導(dǎo)演張藝謀早已向波司登發(fā)來祝賀，以視頻的形式參與了這一重大事件的場外敘事。
從時尚的角度，張宇對波司登表示肯定與支持：“中國時尚二十多年……波司登憑借亮眼的創(chuàng)新表現(xiàn)在國際時尚圈贏得掌聲，……波司登不僅僅是一個中國的品牌，更是一個國際的、全世界所有人的品牌，我相信，波司登將帶領(lǐng)著我們中國服裝品牌，矚目世界。”這場盛會也引起重量級媒體的關(guān)注，發(fā)布會通過新華社現(xiàn)場云平臺和人民日報客戶端進(jìn)行同步直播報道，不能到場的觀眾同步感受這份榮譽(yù)。會后眾多媒體對“全球領(lǐng)先”進(jìn)行多角度解讀，引發(fā)全社會熱議。
當(dāng)舞臺劇的時光飛船回程靠岸，留在腦海中的除了史詩般震撼，同樣還有波司登那些作為民族品牌立于世界之巔的珍貴瞬間。每一次場景的切換，每一個令人屏息的畫面，都代表的是波司登的一個大事件。對全球登山界來說，珠峰登頂是天花板般的存在，登山需要攜帶氧氣瓶，對羽絨服有著極高的要求。1998年，中國登山隊登頂時穿的就是波司登羽絨服。除此之外，波司登還支持國家科考隊員遠(yuǎn)征過南極北極。如果說加拿大鵝成名是因為支持過北極探險，那么波司登通打了三大極寒之地，實力不言而喻。
提問：國際最高規(guī)格T臺在哪里？回答：紐約、米蘭、倫敦、巴黎。從2018年紐約時裝周開始，波司登先后登陸米蘭、倫敦國際時裝周，展示中國羽絨服的設(shè)計水平，吸引了全球業(yè)界目光。作為時尚界名流云集的頂級盛會，波司登能夠站上國際時裝周的T臺已是實力；而業(yè)界權(quán)威的鑒賞認(rèn)可，則定調(diào)了其在全球羽絨服界的不俗地位。
提問：列舉一位殿堂級時裝設(shè)計師。回答：高緹耶必占其一。
在形容一個人有衣品時，上海人喜歡說“有腔調(diào)”。波司登與高緹耶的兩次聯(lián)名，就是有“腔調(diào)”的作品。高緹耶天馬行空的創(chuàng)意與波司登精湛的制作工藝結(jié)合，其成衣作品在明星娛樂圈和時尚圈中大受歡迎。
始于標(biāo)準(zhǔn)，臻于極限的產(chǎn)品挑戰(zhàn)
僅憑以上品牌大事件，還構(gòu)不成波司登行業(yè)領(lǐng)軍品牌的底氣。品牌的萬丈高樓，必須以產(chǎn)品力為地基。我們每個人都是羽絨服的消費(fèi)者，日常判斷羽絨服的標(biāo)準(zhǔn)很直觀：第一，羽絨蓬松度越高越好。第二，好的羽絨服不跑絨。對于這兩個要求，波司登羽絨服的表現(xiàn)從沒讓人失望過。波司登采用的是奢侈品級羽絨，甄選胸腹之間上等大朵羽絨，含絨量率先突破 90%，登峰2.0產(chǎn)品的蓬松度最高還可達(dá) 1000。
針對羽絨服品類的頑疾—跑絨問題，波司登羽絨服特別采用德國防絨針，絲光防絨線、3厘米13針精密縫制工藝，徹底解決了跑絨痛點。
在消費(fèi)者看不見的地方，波司登做了更多努力，以自身技術(shù)實力參與主導(dǎo)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。迄今為止，波司登擁有專利 271 項，參與 23 項國際標(biāo)準(zhǔn)、11 項國家標(biāo)準(zhǔn)、4 項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作，制定各類企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 218 項。俗話說，一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)。波司登用于標(biāo)定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品力為品牌構(gòu)建了最為牢固的護(hù)城河。即便如此，作為制定標(biāo)準(zhǔn)者的波司登不止于現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)，其參與制定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正被自己不斷刷新。種種跡象表明，波司登追求的永遠(yuǎn)是極限品質(zhì)。旗下每一款羽絨服都通過了極寒、摩擦、沸水等測試，經(jīng)過 24 小時零下 30℃材料極寒測試，15000-20000 次面料摩擦測試，10000 次拉鏈拉滑測試。
波司登對極限的追求不僅體現(xiàn)在品質(zhì)，更體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新中。本次發(fā)布會提到的登峰2.0是羽絨服界天花板般的存在。
登峰 2.0 堅持 100%中國原創(chuàng)，由國家登山隊、南極科考隊、中國北斗定位等百余位專家歷時2年合力研發(fā)而成。歷經(jīng)500道制作工序，300多項專業(yè)測試、5次珠峰及南極等極限環(huán)境測試，在衣重減輕20%的基礎(chǔ)上，整體保暖度提升15%。 登峰2.0上市之后，收獲國內(nèi)專業(yè)人士贊譽(yù)，也得到國際認(rèn)可，剛上市不久就引發(fā)搶購熱潮。
10月創(chuàng)新性推出的風(fēng)衣羽絨服，更是將東西方的時裝文化進(jìn)行了一次大型的碰撞與融合，采用一體式設(shè)計，將風(fēng)衣和與羽絨服“無縫銜接”，兼顧了顏值與保暖性。
這場發(fā)布會震撼連連，為創(chuàng)業(yè)史詩震撼，為品牌事件震撼，為產(chǎn)品實力震撼……從始至終，觀眾的情緒一直被拉滿。在接連的震撼沖擊之外，還有滿滿的感動。令觀眾感動的是波司登在企業(yè)社會責(zé)任方面的努力。觀眾看到了波司登支援抗疫時的全力以赴，為民族未來付出的真情實意……在這些問題上，所有中國人都是感同身受的命運(yùn)共同體。觀眾目睹波司登的行動之后難免不動容，進(jìn)而與品牌形成深度共鳴。時至今日，人們?nèi)匀浑y忘記武漢疫情爆發(fā)時的那種揪心。所有中國人的心都與武漢人民連為一體，來自全國的醫(yī)護(hù)人員和志愿者爭相逆火而行。當(dāng)時，為避免病毒傳播，武漢的醫(yī)院不能開空調(diào)，醫(yī)護(hù)人員備受倒春寒的折磨。面對羽絨服需求，波司登直接捐出15萬件價值3億的羽絨服。
一般來說，一場商業(yè)發(fā)布會傳遞的往往是商業(yè)價值，而當(dāng)發(fā)布會的主題有關(guān)民族企業(yè)的世界成就時，參與嘉賓往往會被卷入更多情感。這場主題為“中國羽絨服全球領(lǐng)先”的發(fā)布會，其披露的每一項技術(shù)都令國人自豪，每一個數(shù)字都創(chuàng)造自信。因為它們不僅代表一個企業(yè)的實力，更折射出整個民族進(jìn)取的內(nèi)生力量。相信“中國羽絨服全球領(lǐng)先”發(fā)布會結(jié)束后，觀眾們走出劇場，望著大街上穿著波司登羽絨服的男女時會發(fā)出感嘆：這便是波司登今天這部舞臺劇最好的彩蛋！
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文章來源：作者：林川。公眾號： 品牌頭版。
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