SEO全稱是seach engine optimization，中文翻譯：搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站各項(xiàng)基本要素適合搜索引擎的檢索原則并且對(duì)用戶更友好(Search Engine Friendly)，從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。

在網(wǎng)站的長(zhǎng)期運(yùn)營中，SEO對(duì)于搜索引擎排名和網(wǎng)站流量的提升，有著不可忽視的重要意義。它不像SEM，能快速提升網(wǎng)站展示和流量，SEO是時(shí)間積累的過程。這是一項(xiàng)持續(xù)性的工作，優(yōu)化的內(nèi)容包括網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站鏈接、網(wǎng)站關(guān)鍵詞及網(wǎng)站布局等。

SEO分為站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化兩種方式。站外優(yōu)化基本以反鏈投放，本篇文章以SEO站內(nèi)優(yōu)化為重點(diǎn)，跟大家交流。

提起SEO的影響因素，便要從源頭來思考搜索引擎的工作原理。根據(jù)各類搜索引擎在爬取網(wǎng)頁、建立索引以及計(jì)算排名所采用的算法，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行有針對(duì)性的優(yōu)化，使其符合搜索引擎的檢索原則，從而提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。

以百度搜索引擎為例，影響蜘蛛（spider）爬取的因素有以下幾種：

1、TDK：T（title標(biāo)題）、D（description網(wǎng)站描述）、K（keyword關(guān)鍵詞）；

2、網(wǎng)頁文章標(biāo)題及內(nèi)容；

3、文章內(nèi)圖片alt屬性；

4、內(nèi)鏈（反鏈）、外鏈；

1、網(wǎng)站基礎(chǔ)優(yōu)化

（1）域名申請(qǐng)及設(shè)置

以B站為例，它的域名是www.bilibili.com。那么，bilibili是域名的主題，域名的主體關(guān)系到在搜索引擎的排行。一般來說，關(guān)聯(lián)性高的域名比關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)的域名排名更高。

網(wǎng)站各板塊在SEO優(yōu)化中的重要性排行大致為：主域名＞二級(jí)域名＞欄目＞內(nèi)頁。

（2）網(wǎng)站布局優(yōu)化

SEO并非是等網(wǎng)站搭建好后，再做籌備。不少企業(yè)誤以為SEO是等網(wǎng)站搭建好再進(jìn)行地優(yōu)化，其實(shí)SEO最好的時(shí)期便是從網(wǎng)站建設(shè)初期開始。所謂：工欲善其事必先利其器，與其中后期發(fā)現(xiàn)運(yùn)營效果不佳，大幅度調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容，不如從初期開始，好好思考用戶行為和規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容。

①欄目結(jié)構(gòu)

百度蜘蛛一般偏愛欄目清晰、簡(jiǎn)潔的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)時(shí)，可以參考以下方式：

1）網(wǎng)站的欄目層次控制在3級(jí)以內(nèi)；

2）通過主頁可以到達(dá)任何一級(jí)、二級(jí)欄目首頁及最終內(nèi)容頁；

3）通過任何一個(gè)網(wǎng)頁可以返回主頁，或跳轉(zhuǎn)其他二級(jí)頁；

4）通過任何一個(gè)網(wǎng)頁經(jīng)過最多3次點(diǎn)擊可進(jìn)入任何一個(gè)內(nèi)容頁；

如果你不知道欄目的內(nèi)容設(shè)置，這里還有一個(gè)小技巧：通過搜索引擎的引索拓展，來選擇欄目。下拉欄出現(xiàn)的問題，便是當(dāng)前關(guān)鍵詞拓展中關(guān)注度最高的問題。

②導(dǎo)航系統(tǒng)

導(dǎo)航有利于百度蜘蛛爬行和抓取網(wǎng)站。在優(yōu)化導(dǎo)航系統(tǒng)時(shí)，可參考：

1）為每個(gè)頁面設(shè)計(jì)輔助導(dǎo)航，輔助導(dǎo)航可以是關(guān)聯(lián)錨文本、內(nèi)鏈/反鏈、欄目等；

2）為產(chǎn)品/信息類別較多的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)專門的分類目錄，例如：商城產(chǎn)品頁面、內(nèi)容板塊等；

3）設(shè)置sitemap.htm、sitemap.xml（網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站地圖）。兩者都是網(wǎng)站地圖，但xml sitemap的創(chuàng)建是為了更有利于搜索引擎的抓取策略。所以，通常來說比htm sitemap更為重要。當(dāng)然，最好兩者都具備最好。

可以讓技術(shù)人員生成sitemap.xml后，將鏈接放入robort,txt內(nèi)，最后將sitemap.xml和robort.txt放在網(wǎng)站的根目錄下。

③網(wǎng)頁布局

網(wǎng)站的布局直接影響用戶獲取信息的方式和百度蜘蛛抓取信息的效率。所以，一定要注意以下3點(diǎn)：

1）將最重要的信息放在網(wǎng)頁頭部最顯眼的位置上；

2）網(wǎng)頁頭部的重要信息要保持相對(duì)穩(wěn)定，不能頻繁改動(dòng)，以便百度蜘蛛抓取；

（3）TDK信息完善

①標(biāo)題

網(wǎng)站標(biāo)題極為重要，直接影響搜索引擎中的用戶展示量。

標(biāo)題的字?jǐn)?shù)要求不得超過32個(gè)字節(jié)，寫法大致有3種：

1 核心詞 + 品牌詞

2 核心詞 + 需求 + 品牌詞

3 關(guān)鍵詞1-關(guān)鍵詞2-關(guān)鍵詞3-品牌詞

以一小眾網(wǎng)站（www.abrsm-bj.com）為例，標(biāo)題則為：英皇考級(jí)北京代表處-英國皇家音樂等級(jí)考試。其中，英皇考級(jí)北京辦事處作為它的核心詞，英國皇家音樂等級(jí)考試作為它的品牌詞，便一目了然。

②網(wǎng)站描述

網(wǎng)站描述與網(wǎng)站點(diǎn)擊率掛鉤，試想一下就算用戶看見你的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索引擎前排，如果你所展現(xiàn)的網(wǎng)站描述亂七八糟，用戶會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站么？顯然是不會(huì)的。

所以，網(wǎng)站描述雖不與展現(xiàn)量掛鉤，但是也是極其重要。一般來說，網(wǎng)站描述字?jǐn)?shù)范圍在60-80之間。這里有個(gè)小技巧，與上述欄目?jī)?nèi)的關(guān)鍵詞技巧類似，可以通過百度關(guān)鍵詞下拉欄內(nèi)容查找當(dāng)前用戶在意的相關(guān)問題，再來策劃網(wǎng)站描述。另外，不要堆積關(guān)鍵詞，在充分研究用戶痛點(diǎn)和需求下，進(jìn)行網(wǎng)站描述。

③關(guān)鍵詞：

關(guān)鍵詞相信大家都有一定了解，這里介紹兩種設(shè)置關(guān)鍵詞的方式。

1 研究競(jìng)品網(wǎng)站

通過站長(zhǎng)之家，查找競(jìng)品網(wǎng)站在各搜索引擎的優(yōu)化情況，研究其關(guān)鍵詞設(shè)置的情況，選擇適合自己的關(guān)鍵詞；

2 百度指數(shù)

已有備選關(guān)鍵詞，通過百度指數(shù)，來判斷關(guān)鍵詞的熱門度。當(dāng)然，如果你沒有投放預(yù)算的話，這里并不是熱門越高越好，應(yīng)選用300-600的指數(shù)值間的關(guān)鍵詞（無預(yù)算情況）。

2、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化

該部分分為兩大內(nèi)容：網(wǎng)頁內(nèi)容優(yōu)化、圖片alt屬性優(yōu)化；

（1）網(wǎng)頁內(nèi)容優(yōu)化

網(wǎng)頁內(nèi)容要經(jīng)常更新，頁面內(nèi)關(guān)鍵詞的密度在2%-8%之間，需要合理分布在頁面的位置內(nèi)，不能胡亂堆積。因?yàn)橹┲霑?huì)判斷你在故意為頁面堆積關(guān)鍵詞，反而降低了網(wǎng)站權(quán)重。

另外，文章內(nèi)容可以適當(dāng)使用Headline標(biāo)簽（即H標(biāo)簽），H標(biāo)簽是向蜘蛛傳遞頁面內(nèi)容的關(guān)鍵詞在整個(gè)頁面的重要性，方便蜘蛛判斷并抓取頁面重點(diǎn)。其中，H標(biāo)簽中<h1>標(biāo)簽僅有1個(gè)，而<h2>標(biāo)簽可以有多個(gè)，如果懶的話，最少要把h1設(shè)置清楚。

H1標(biāo)簽的書寫方式=<h1>標(biāo)題（排名關(guān)鍵詞）</h1>

不僅如此，網(wǎng)頁文章內(nèi)容的原創(chuàng)度也需要把控。當(dāng)然不是讓你篇篇原創(chuàng)，至少要懂得如何洗稿。搜索引擎對(duì)文章內(nèi)容的要求有幾點(diǎn)：

①要求圖文結(jié)合；

②要求至少800字；

③如果要保證有效收錄，需保證長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的出現(xiàn)；

最后一個(gè)小技巧，錨文本。錨文本類似我們?cè)诠娞?hào)圖文內(nèi)經(jīng)常使用的超鏈接，用戶點(diǎn)擊文字，即可跳轉(zhuǎn)對(duì)應(yīng)頁面。設(shè)置錨文本的目的是為了增加用戶點(diǎn)擊率，拉長(zhǎng)用戶停留時(shí)間以及增加蜘蛛爬行時(shí)間（留存）。

當(dāng)然，錨文本不是胡亂設(shè)置的，要按以下幾點(diǎn)要求執(zhí)行：

① 圖文內(nèi)容與鏈接內(nèi)容的匹配性；

② 文字放在最好的位置，盡量與排名關(guān)鍵詞掛鉤；

③ 錨文本的頁面設(shè)置密度：千字不超過4個(gè)；

④ 單頁面不能多個(gè)鏈接指向一篇文章；

⑤ 從用戶需求角度出發(fā)（受搜索引擎監(jiān)控）；

（2）圖片Alt屬性優(yōu)化

網(wǎng)頁中，圖片不容易被搜索引擎獲取，所以在HTML標(biāo)簽中，給圖片標(biāo)簽的ALT屬性添加關(guān)鍵字文本加以說明，這樣就可以被搜索引擎抓取到了。

一般來說，每一張圖片都要優(yōu)化ALT屬性，ALT優(yōu)化的書寫方式為alt=“關(guān)鍵詞”。這里的關(guān)鍵詞并非完全指的是頁面關(guān)鍵詞，你可以認(rèn)為“關(guān)鍵詞”是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

盡量每一張圖片的ALT屬性設(shè)置要不相同，不然可能會(huì)被搜索引擎判斷故意優(yōu)化，導(dǎo)致網(wǎng)站權(quán)重的降低。

SEO這個(gè)行業(yè)，比較極端。有些SEO人員短時(shí)間可以輕松達(dá)到上萬，甚至十幾萬的收入，而大部分SEO人員只能拿3-5k月薪。

學(xué)好跟學(xué)會(huì)是兩個(gè)概念，SEO不是靠時(shí)間來磨的，而是看你對(duì)SEO知識(shí)掌握的全面性。行業(yè)跟做SEO沒什么沖突性，任何行業(yè)都會(huì)通用。如何自主地應(yīng)對(duì)搜索引擎算法的調(diào)整，避免算法的懲罰，這就是學(xué)好和學(xué)會(huì)的區(qū)別。

千萬別閉門造車，一定要通過實(shí)操，并且不要被固定思維捆綁。搜索引擎的算法不斷在調(diào)整，如果你的SEO技術(shù)停留在原地而不思進(jìn)取，結(jié)果自然而然。別拿時(shí)間換經(jīng)驗(yàn)！你所在的是，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)日新月異的行業(yè)。