早上剛起床，一位在頭部大號工作的老朋友說想要做抖音，想和我了解一些情況。然后我們有了一個10分鐘的對話。
掛了電話，突然覺得可以記錄下來分享給大家，因為平時經(jīng)常遇到大家想要做抖音來問我的情況，這篇文章或許可以作為入局短視頻的第一篇掃盲文章。
下面是簡要的對話，以及我的臨時發(fā)揮的輸出：
朋友：我們最近想要做抖音，還沒想好要不要找mcn，想聽聽你的建議~~
我：你們公眾號是電影+娛樂人物熱評，IP是獨立女性，那抖音賬號大概準備做什么內(nèi)容呢？
我：明白了，就是還沒想的特別清楚對吧？那我建議你們先想想，你們賬號的定位是什么，以及你要怎么變現(xiàn)。未來有改動也沒關系，至少在你們開始做這個號的時候，要有一個想法。我：比如，你們?nèi)绻鲋v電影或者講娛樂人物的方向，未來主要變現(xiàn)可能是影視宣發(fā)等，變現(xiàn)依靠星圖，你們公眾號這類廣告資源應該蠻多，未來廣告主下單公眾號時把抖音打包進去就好了。
也可以做女性向的IP方向，你們老板可以接觸很多娛樂圈一線信息，接觸大量名人KOL資源，而且公眾號也經(jīng)常發(fā)布女性成長類內(nèi)容，抖音也可以考慮做女性向的IP，輸出都市女性的一些看法，不管是婚姻、職業(yè)還是帶娃，你們都能講。這個方向的話 ，未來可以轉帶貨，用戶喜歡這個人，未來也會買你們的貨。帶貨天花板會比星圖高很多，但是可能也會比較累。
另外你們老板之前是媒體人，熟悉采訪和訪談，也可以考慮撿起來老本行，在抖音做個采訪類節(jié)目。我們有個記錄都市年輕人的采訪賬號，涼子訪談錄，已經(jīng)有500萬粉絲了。這類IP的變現(xiàn)方向可能會偏品牌投放，也是走星圖，但客戶可能是快消等產(chǎn)品為主。這塊也是過往你們的優(yōu)勢所在。
我：還是看你們對抖音的定位，如果你們確定要做，要大做，建議謹慎簽約。你們本身在公眾號端已經(jīng)很頭部了，說明你們對內(nèi)容的把控力蠻強的，我怕你們初期因為不懂短視頻簽了mcn，后期自己熟悉了后會覺得虧。畢竟你們跟很多號主不太一樣，老板是做采訪等出身，且圖文品質很高，我覺得轉換會容易一些些。但是確實剛開始做短視頻，需要學的東西蠻多的，如果你們希望快速上手，也可以考慮簽MCN，只是在合同條款上可以看看怎么簽比較合適。
朱一旦的導演張小策在B站的短視頻課程里說，做短視頻的第一步是借鑒（不是抄襲），我覺得很對。
很多人都會告訴你找對標賬號學習，但是我想特別強調(diào)一點，一定要跟你喜歡的賬號學習，不然的話不容易學到精髓。小時候我喜歡同學的字體，不用刻意模仿，過一段時間就能寫得和同學很像，因為我太喜歡了，他的字體會印在我的腦子里。短視頻的學習也是一樣的道理。
其他的你們覺得很優(yōu)秀的賬號也可以大面兒學習，但是盡量選一個不僅數(shù)據(jù)優(yōu)秀，且你們特喜歡的賬號去學習。第二，確定要做抖音的話，不做100個視頻不要放棄。圖文端的頭部大號，轉做短視頻，整體來看，成功率不是很高。有一部分原因是，對KOL來說，做短視頻是一件要打碎自尊的事兒。你們在公眾號已經(jīng)有很好的變現(xiàn)，老板在行業(yè)內(nèi)也有一定地位，但是做短視頻，你們和其他賬號相比，可能沒啥兩樣，要從0開始，你們的競爭對手可能是千千萬萬個普通作者。在公眾號領域，你們已經(jīng)很成熟，也有很固定的粉絲群體，甚至文章偶爾水兩期粉絲也不會太苛責。但是短視頻的話，需要真的內(nèi)容很OK用戶才喜歡，不喜歡數(shù)據(jù)就會很差。而你們剛開始做的時候，數(shù)據(jù)差簡直是必然的，因為大家都需要學習的過程。這個蠻打擊人的，一般KOL承受不住。所以我想建議你們的是，要么不做，做就做好做100個視頻再放棄的準備，不然做個十來個就放棄純屬浪費時間，不如不做。第三，初期嚴格控制短視頻內(nèi)容，不要超過1分鐘。
你們是頭部創(chuàng)作者，擅長表達和輸出，所以做短視頻的時候非常容易想要講得很長。但短視頻就是短視頻，短視頻的腳本邏輯和文章不太一樣。文章有時候可以循循善誘，2000字長文前面都是鋪墊，結尾才講到重點。而且你要相信，你一定可以在1分鐘內(nèi)把你要講的核心講給觀眾聽，強制要求1分鐘，你就能做到1分鐘。未來你的粉絲多了，他們喜歡上了你這個人，你時長多一些少一些可能就無所謂?；蛘呶磥砟銓Χ桃曨l的邏輯更熟悉了，你做2分鐘、3分鐘都是可以的，但是初期我不建議超過1分鐘。朋友：好的，現(xiàn)在還是感覺對做短視頻沒有一個整體的感知
（插播畫外音：這不是廣告，請注意我都看完了，真實分享。以及請忽略我的B站至今沒轉正的殘酷事實o(╥﹏╥)o）
這個是朱一旦的原編劇導演小策的課，在B站講的，一共15節(jié)。這個課看完，你會對短視頻有一個深刻的認知，別的課程是講術，這個課是講道的。好像有點抽象，就是比如說別的課會講怎么起標題完播率高，怎么使用剪輯工具，特別技術的東西。但是他會告訴你，剪輯思維的核心到底是什么，完播率的核心是如何講好一個故事，這個短視頻故事的開頭和結尾都是啥作用等等。
朋友：好的，超感謝！我先消化一下，也和老板同步下你說的這些，回頭正式開始做了再和你了解一下。
我：嗯嗯，我最后想說的是，我很看好短視頻，你們要是真想做，一定能做成的！
作者介紹：
胡瘦瘦：資深內(nèi)容運營人，曾帶領8000+作者學習頭條號寫作。
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