為什么在微博微信上發(fā)的內(nèi)容的閱讀量低地很呢？甚至一點(diǎn)互動(dòng)都沒(méi)有呢？

相信很多微博和微信的運(yùn)營(yíng)人員都會(huì)有類(lèi)似的同感。辛辛苦苦地寫(xiě)下來(lái)幾條微博和微信推文，配上自認(rèn)為不錯(cuò)的圖片，本以為能夠獲得粉絲的追捧，到頭來(lái)只剩下自個(gè)拿著小號(hào)來(lái)點(diǎn)贊。

懊惱，這種苦悶的滋味，不好受。

很大的原因就是你的內(nèi)容，偏離了用戶的狀態(tài)需求。

其實(shí)只要按著用戶的心理需求來(lái)做內(nèi)容，還是可以有一些意想不到的收獲的。記得有個(gè)做自媒體的大咖做過(guò)這樣的分享，網(wǎng)民都是自私的，都喜歡關(guān)注一些和自己有關(guān)的信息，所以社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容可以從以下幾個(gè)方面來(lái)整理。第一是喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息，比如八卦的、幽默搞笑的、出糗的，總之是比“我”慘的。第二是感同身受的信息，比如星座、感情雞湯這一些。第三是對(duì)我有用的信息，什么秘籍、攻略、技巧等。第四就是轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)，大部分人都有私心，對(duì)小利趨之若鶩，萬(wàn)一中了呢？

為什么網(wǎng)民或粉絲們會(huì)喜歡關(guān)注這些信息呢？這和用戶的狀態(tài)有關(guān)。

在社交網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下，信息爆炸時(shí)代，網(wǎng)民每時(shí)每刻都在面對(duì)成千上萬(wàn)的信息，而能夠獲得用戶青睞的，唯有那些可以直接和用戶的狀態(tài)掛鉤，或者是滿足狀態(tài)的信息。

人人都有被尊重的需求，可以說(shuō)成是社會(huì)認(rèn)同，以此來(lái)體驗(yàn)活著的用處價(jià)值。為此，在網(wǎng)絡(luò)社交的中，用各種狀態(tài)來(lái)獲得認(rèn)可（存在感）變得非常普遍。說(shuō)到底網(wǎng)民會(huì)關(guān)注甚至分享那些可以滿足自己狀態(tài)（存在感）的信息。

從這樣的社交需求出發(fā)，就很容易得出，哪幾類(lèi)內(nèi)容是他們最喜歡關(guān)注和互動(dòng)的。

第一：塑造個(gè)人形象的內(nèi)容

你的信息對(duì)網(wǎng)民的個(gè)人形象是否有幫助。在網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的社交場(chǎng)合中，人們經(jīng)常盛裝出行，儀禮待人來(lái)獲得贊美和認(rèn)可，而在網(wǎng)絡(luò)的社交中，個(gè)人形象更為重要。

網(wǎng)民喜歡裝扮自己的個(gè)人主頁(yè)，完善自己的信息，表達(dá)不一樣的個(gè)性形象。以前的QQ會(huì)員、空間掛件這些都是為了滿足表達(dá)形象而產(chǎn)生的，而今猶在。微博和微信的碎片化社交中，運(yùn)營(yíng)人員所撰寫(xiě)的信息的作用，更為重要。

網(wǎng)絡(luò)社交中，很多平臺(tái)都會(huì)用標(biāo)簽身份來(lái)彰顯用戶的形象，用戶喜歡關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)和自己興趣愛(ài)好有關(guān)的信息，這樣可以更好地展現(xiàn)所處的狀態(tài)。

比如，表達(dá)愛(ài)讀書(shū)的狀態(tài)，就經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)讀書(shū)的信息，喜歡旅行的狀態(tài)，就經(jīng)常發(fā)表旅途的照片，喜歡音樂(lè)，就經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)歌曲，表達(dá)自己很上進(jìn)，就轉(zhuǎn)發(fā)學(xué)習(xí)技能的內(nèi)容等。大部分網(wǎng)民都通過(guò)這些行為來(lái)塑造自己希望塑造的形象。

第二：維持并增進(jìn)和其他人的關(guān)系

網(wǎng)民對(duì)好友發(fā)出的信息主動(dòng)點(diǎn)贊，將一些內(nèi)容分享給特定好友這些行為，都是希望維持并增進(jìn)與目標(biāo)群體的關(guān)系（來(lái)源于《社交紅利》）。

比如看到電商平臺(tái)有優(yōu)惠信息，或者搶紅包等好事，都會(huì)毫不猶豫地轉(zhuǎn)發(fā)到朋友群或者自己的微博，以此告知更多人。

在社交中，大部分人喜歡幫助別人，并且從中得到快樂(lè)，因?yàn)閹椭鷦e人可以給人提供一種“自我價(jià)值感”，讓自己感覺(jué)到自己是“被需要的”。幫助別人也是維持并增進(jìn)和其他人關(guān)系的訴求。（摘自李叫獸公眾號(hào)）

如果看到一些有價(jià)值的信息，便會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)或分享給其他人，這些信息又會(huì)被其他人轉(zhuǎn)發(fā)分享，進(jìn)而達(dá)到幫助別人活得自我價(jià)值感。比如微博微信或者APP的各種福利以及

《如何打造個(gè)人品牌形象》《改變到此一游的十大拍照技巧》《2016年文藝青年最值得去的十大地方》等內(nèi)容。

你還可以看到各種心靈雞湯的分享，這些都是他們認(rèn)為有價(jià)值的東西，需要被分享。

第三：表達(dá)訴求和意愿

在網(wǎng)絡(luò)社交中，每個(gè)人都有表達(dá)的權(quán)利，每個(gè)人都渴望表達(dá)自己來(lái)展現(xiàn)自己，影響他人，從而獲得一定的社會(huì)認(rèn)可。用戶們有大量的碎片化時(shí)間，他們通過(guò)刷微博和刷朋友圈來(lái)瀏覽或分享信息，你的信息也能夠幫助他們表達(dá)想法、說(shuō)出他們內(nèi)心想說(shuō)的話，他們就會(huì)自動(dòng)分享、傳播你的信息。

所以微博和微信朋友圈，就會(huì)出現(xiàn)《如果有可能，我寧愿不做微信公眾號(hào)》、《職場(chǎng)上，缺乏格局的努力，都是無(wú)用功》、《研究表明很多人生病是因?yàn)闆](méi)有愛(ài)》、《追星是件小事，你開(kāi)心就好》等內(nèi)容和#主要看氣質(zhì)#等熱門(mén)話題

由于網(wǎng)絡(luò)的快餐化，網(wǎng)民都有惰性，特別希望能有一些不用自己去整理的，可以直接運(yùn)用的內(nèi)容，來(lái)方便表達(dá)自己的想法。在廣告行業(yè)，表達(dá)訴求和意愿的廣告數(shù)之不清，以耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌為多，用以來(lái)爭(zhēng)取目標(biāo)用戶的個(gè)性認(rèn)同。

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第四：新鮮有趣的內(nèi)容

無(wú)論是哪里的社交，都是離不開(kāi)聊天，微博和朋友圈的互動(dòng)也是。聊天最尷尬的情況就是不知道要聊什么，總不能都是“吃飯了嗎”、“天氣真好”。

如果聊有用的有趣的新鮮的信息呢？

我也類(lèi)似地總結(jié)了以下幾點(diǎn)：

1、行業(yè)明星類(lèi)：

方舟子嘲笑下崗工人

從馮紹峰和林允的戀情公布看戀愛(ài)價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變

三千年一出的美女等

2、熱點(diǎn)新聞?lì)悾?/strong>

一分鐘教你看懂a(chǎn)pple pay

真不用0.1%，微信零錢(qián)提現(xiàn)用這2招就行

情人節(jié)浪漫的十個(gè)小妙招

3、獵奇比較類(lèi)

總結(jié)成一句話為：這最好（how）玩（what）。勾起好奇心，引起疑心，滿足了解的欲望

三月，中國(guó)最美的地方在哪里

你見(jiàn)過(guò)最美的女生是什么樣的

你上學(xué)的時(shí)候哪個(gè)老師擁有這項(xiàng)技能

第五：活動(dòng)有獎(jiǎng)的內(nèi)容

人都有貪小便宜的私心，利益也是社會(huì)永恒的話題。人對(duì)利益的追求分為：精神利益和物質(zhì)利益。標(biāo)簽、點(diǎn)贊、名氣、身份是精神利益，而贈(zèng)送、折扣、實(shí)物、會(huì)員權(quán)益等這些可劃分為物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。

從運(yùn)營(yíng)方來(lái)看，有好的產(chǎn)品和內(nèi)容，如果沒(méi)有讓人來(lái)關(guān)注的理由，那也等于是深巷子里的好酒，開(kāi)在偏僻角落的咖啡店。有獎(jiǎng)活動(dòng)正好可以連接用戶和你的內(nèi)容，產(chǎn)生聯(lián)系，如你的內(nèi)容持續(xù)地對(duì)他有用，那他就會(huì)認(rèn)同你，留下來(lái)。

小米手機(jī)的官方微博，一月中就舉行了多次有獎(jiǎng)活動(dòng)，還有各種送F碼。如果碰上了大事件，更會(huì)有各種預(yù)熱活動(dòng)，各種手機(jī)送不停。

同是國(guó)產(chǎn)的熱門(mén)手機(jī)魅族，甚至更大手腳。一個(gè)月里面，不下十次活動(dòng)，引得網(wǎng)友在評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)區(qū)，爭(zhēng)地頭破血流?？勺孕械谨茸蹇萍脊傥⒗锔惺芟隆?/span>

當(dāng)然我們又不是土豪，做活動(dòng)也要看時(shí)機(jī)，適合才是最好的。具體活動(dòng)怎么做，網(wǎng)上有很多資深運(yùn)營(yíng)前輩都有分享過(guò)，大家可去搜一搜借鑒，這里說(shuō)內(nèi)容，少說(shuō)點(diǎn)活動(dòng)。

互聯(lián)網(wǎng)=連接+價(jià)值觀+內(nèi)容

小馬哥說(shuō)過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)就是連接+內(nèi)容，這里所說(shuō)的內(nèi)容，從某個(gè)層次上說(shuō)就等同于本文所說(shuō)的內(nèi)容，小馬哥的連接指的更多的是internet。而本文里的連接，指得是內(nèi)容傳播的渠道。而今，網(wǎng)民追求地大多都是和自己相近或者喜歡的價(jià)值觀，在開(kāi)放自由的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，運(yùn)營(yíng)方所在的社交媒體若無(wú)人格個(gè)性化，很難拉近與用戶的距離。

一個(gè)內(nèi)容的受關(guān)注需要多個(gè)條件：好的內(nèi)容（上面所說(shuō)）+傳播渠道+一定的個(gè)性的價(jià)值觀，

其實(shí)這更多的引用了社群經(jīng)濟(jì)的訴求（吳曉波老師從社群的意義上優(yōu)化了小馬哥的互聯(lián)網(wǎng)公式）。

一部電影是怎么火起來(lái)的呢。除了各種各樣的文字、圖片、視頻的內(nèi)容，還有林林總總的宣傳渠道，線下的地鐵、院線、發(fā)布會(huì)、路演，線上的意見(jiàn)領(lǐng)袖大V、自媒體賬號(hào)、媒體網(wǎng)站，以及各種極具爭(zhēng)議的話題，都急速地?cái)U(kuò)散到用戶的社交媒體中。星爺?shù)摹睹廊唆~(yú)》、大鵬的《煎餅俠》、韓寒的《平凡之路》，以及最近污得要死，火得不得了的網(wǎng)劇《太子妃》都是經(jīng)過(guò)各種大號(hào)和媒體的加入，才得以引爆社交圈。我們運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品也好，服務(wù)也好，大都是這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式。只是形式更多、時(shí)間更快。

任何一個(gè)內(nèi)容它或多或少都會(huì)帶有作者的情緒，說(shuō)大一點(diǎn)就是價(jià)值觀。要么是通過(guò)不同的語(yǔ)言形式表達(dá)出來(lái)，要么就從內(nèi)容中展露。內(nèi)容獲得用戶的關(guān)注后，如果表達(dá)出來(lái)是強(qiáng)化了或者認(rèn)同用戶的某些價(jià)值，那就會(huì)吸引住用戶，并使其留下來(lái)，產(chǎn)生持續(xù)的互動(dòng)。相反，如果你只是一個(gè)機(jī)器人，照搬一些信息，毫無(wú)生氣，毫無(wú)立場(chǎng)，就算用戶某一次被吸引，那他很快就將你拋棄。

如果你的社交媒體經(jīng)常持續(xù)不斷地寫(xiě)出很多內(nèi)容，還沒(méi)有帶來(lái)一定的流量，那么就要開(kāi)始審視自己的方法了。不然你的內(nèi)容，只會(huì)安安靜靜地沒(méi)淹沒(méi)在信息洪流中。

所以說(shuō)，有好的內(nèi)容也不一定產(chǎn)生良好的關(guān)注效應(yīng)。更多的是內(nèi)容、渠道的積累，推動(dòng)著內(nèi)容的關(guān)注度。

社交內(nèi)容的寫(xiě)法，需要多多聯(lián)系，找出規(guī)律，假以時(shí)日，你也能寫(xiě)出吸引用戶關(guān)注的內(nèi)容。

文章比較粗糙，歡迎交流指正，不勝感激！