吳亦凡和虎撲的撕逼，是如何被「策劃」出來的
對于話題策劃而言，你需要搭建吐槽場景，招募吐槽志愿者，做好服務(wù)器抗壓測試。
今天我們借由虎撲事件，給大家介紹了一個完整的話題策劃，應(yīng)該包含的 6 個環(huán)節(jié)
從 25 號開始，#吳亦凡 虎撲# 開始霸屏微博熱搜，連自帶熱搜體制的鄭爽和楊超越，也敵不過這個話題。
另外，與此話題相關(guān)的“吳亦凡、虎撲、 skr ”的微信指數(shù)，也一直噌噌噌地漲。
到底發(fā)生啥了，吃瓜群眾一臉懵逼，但一夜之間好像大家都學(xué)會了一個新詞兒“skr”
原來是因?yàn)椋瑓且喾灿谩皊kr”來形容一個人很牛逼，遭到了網(wǎng)友們的嘲笑。
skr：原用于形容汽車輪胎摩擦音，可用作歌詞的語氣助詞。
緊接著又有人在虎撲（據(jù)說是全球最大中文直男社區(qū)，討論內(nèi)容包括但不限于體育）上發(fā)出吳亦凡的“無修音”音頻。
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引來眾多網(wǎng)友集體 diss 吳亦凡小鮮肉 ，成為這場撕逼大戰(zhàn)的導(dǎo)火索。
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來自虎撲?
據(jù)說這場戰(zhàn)爭號稱“虎撲 66 萬 JRs 對戰(zhàn)吳亦凡 3300 萬梅格尼”，帶火新詞兒“skr”之余，這個號稱全球最大中文直男社區(qū)也人盡皆知了。
Ps：JRs 是虎撲用戶的統(tǒng)稱，梅格尼是吳亦凡粉絲們的統(tǒng)稱。
事情的詳細(xì)過程小編就不過多贅述了。現(xiàn)在小編想和大家聊一聊，為什么虎撲一開始處于弱勢（畢竟對手擁有 3300 萬粉絲），但最后卻能反敗為勝成為贏家（且看下面數(shù)據(jù)）。
來自虎撲
事發(fā)當(dāng)日虎撲遭到吳亦凡粉絲們的入侵，這場互撕大戰(zhàn)使得虎撲的 DAU 爆表，高達(dá) 600 萬，微博閱讀量突破 100 萬，話題互動數(shù)高達(dá) 32 萬。
另外，據(jù)虎撲官方微博介紹，它的考試系統(tǒng)（虎撲設(shè)置的用戶參與門檻），也遭遇了有史以來最大“沖擊”，最高峰時竟達(dá)到每分鐘 457.2 次答題。
接下來小編就想和大家聊一聊，虎撲是如何精心策劃一場話題，讓自己反敗為勝的。
01 虎撲是如何反敗為勝的？
一開始虎撲官方其實(shí)是沒有參與的，任由吳亦凡粉絲和虎撲用戶互掐。但是發(fā)現(xiàn)苗頭不對，事情越鬧越大，再不動手就任人宰割了，不如先發(fā)制人。
7 月 25 日中午，虎撲官博 @虎撲的步行街 發(fā)出了挑釁：
"這將是一場戰(zhàn)爭，JRs 準(zhǔn)備好了嗎，我好了 skrskr”（發(fā)現(xiàn)沒，極具挑戰(zhàn)意味）。
這屬于話題策劃的第一步，發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)話題，然后及時跟進(jìn)，可以用極具煽動性的話來打響戰(zhàn)爭。
緊接著，虎撲官方當(dāng)天又接連發(fā)了一系列微博，先來看看是什么內(nèi)容：
先給大家總結(jié)一下這些圖的內(nèi)容，無非就這幾類：
① 文字 diss 吳亦凡，質(zhì)疑說唱詩人的水平不行；
② 發(fā)動自己的用戶，一起 diss 吳亦凡；
③ 發(fā)出大佬視頻，比如彪哥、SNOOP DOG，借由權(quán)威 diss 吳亦凡的水平；
④ 發(fā)一些圖片，曝光吳亦凡粉絲的不當(dāng)行為，比如淘寶買賬號混進(jìn)內(nèi)部，比如吳亦凡粉絲呼吁有關(guān)部門關(guān)?；?App；
不知道小伙伴注意到?jīng)]，內(nèi)容都非常勁爆。這是話題策劃的第二步，發(fā)布引起爭議性的話題。
小編總結(jié)了下，內(nèi)容需要多姿勢：
內(nèi)容可以是自己官方發(fā)生；也可以是發(fā)動自己的用戶一起參與討伐；還可以是借由領(lǐng)域大佬，讓大佬為自己發(fā)聲；甚至曝光對方的一些行為，博取同情（注意：需要研究產(chǎn)品與話題的用戶討論結(jié)合點(diǎn)，才能找到引爆的話題；）。
并且內(nèi)容形式要豐富，文字、圖片、視頻交叉著來。
于是 7.25 號當(dāng)天，整個媒體圈都炸了。自媒體紛紛參與，發(fā)布一系列文章，把整個事件往上推。
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第三步，虎撲祭出大招，回復(fù) @ 來去之間（微博 CEO） 、@江蘇網(wǎng)警、@留幾手（微博粉絲1000W+）。這些人都非常有來頭，可以說是各個領(lǐng)域的 KOL。
當(dāng)然，這個是否為虎撲策劃，我們無法作證，但是有一個點(diǎn)我們可以確定，虎撲是故意回應(yīng)這些 KOL 的微博。
因?yàn)樗麄儾]有艾特 @虎撲步行街，所以虎撲是在大量信息中找到這條內(nèi)容。你說回應(yīng)誰不好，偏偏回應(yīng)這些 KOL 呢，是吧？
虎撲借由回應(yīng) KOL的微博，將整個事件推上高潮。
7.25 號晚上，虎撲又陸陸續(xù)續(xù)發(fā)了多條微博，在原先內(nèi)容的基礎(chǔ)上，又多增加了 2 種類型：
一是貼出吳亦凡粉絲的 NC（腦殘）行為，比如女友為了凡凡要求男友卸載虎撲。
為什么這么干？為了凸顯自己是受害者的形象，最大程度的爭取路人粉的好感；
二是大力宣揚(yáng)虎撲文化，比如只有經(jīng)過 20 道題目的考驗(yàn)，達(dá)到 3 級以上的用戶，才可以在虎撲發(fā)言。
告訴吃瓜群眾，虎撲不是誰都可以發(fā)言的，自己是有一套審核機(jī)制的，趁機(jī)宣傳了一波。
不得不說，虎撲真的是高明。
緊接著，@ 虎撲步行街 不斷被舉報，接連受到微博的官方處罰。
26 號中午，虎撲終于服軟，不太情愿的表示：
"這次算我沒有掌握好微博的規(guī)矩尺度.....”
雖說整個事件以虎撲服軟結(jié)束，但是他已經(jīng)反敗為勝，成為贏家。小編再捋一遍虎撲這次策劃的過程：
1）在虎撲步行街發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，吳亦凡粉絲進(jìn)攻虎撲；
2）虎撲官方微博 @虎撲步行街，公開發(fā)聲，表示要正面迎戰(zhàn)，并發(fā)布一系列爭議性話題；
3）各路媒體跟進(jìn)報道；
4）自媒體和意見領(lǐng)袖開始發(fā)表聲音，看熱鬧不嫌事大的吃瓜群眾開始聚集；
5）回應(yīng)意見領(lǐng)袖的微博，推波助瀾；
6）發(fā)布內(nèi)容，借勢宣傳自己，并爭取路人粉；
7）事后跟進(jìn)報道，大家紛紛議論；
02 話題策劃要做哪些提前準(zhǔn)備？
其實(shí)虎撲算是撿了個大便宜，雖然是突發(fā)性事件，但他通過話題策劃，成功讓自己反敗為勝。
那我們沒有熱點(diǎn)呢，怎么策劃話題提高自己的曝光或是轉(zhuǎn)化率呢？其實(shí)策劃的流程也是一樣的，都可以參考虎撲這次的套路，只不過是多了一個前期準(zhǔn)備。
這些前期準(zhǔn)備工作是哪些呢？
1）協(xié)調(diào)內(nèi)部資源
當(dāng)話題被炒熱后，產(chǎn)品自帶的一些發(fā)聲功能就顯得尤為重要了。好比你說話的時候有了一個大喇叭，聲音就能更大，傳播得更遠(yuǎn)。
對于話題策劃而言，你需要搭建吐槽場景，招募吐槽志愿者，做好服務(wù)器抗壓測試。
搭建場景，就好比你的大喇叭有播放音樂的功能，可以切換不同的音樂風(fēng)格，給你帶來更個性化的吐槽效果。
招募志愿者，就更好理解了，人多力量大。他們既可以幫助你把話題量刷上去，還可以配合你規(guī)范這次造勢行動，引導(dǎo)話題朝著你期望的方向發(fā)展。
服務(wù)器測試是針對話題發(fā)生在自己的平臺上而言的，試想如果這次虎撲的服務(wù)器癱瘓，那粉絲就沒有可以撕逼的地方了。
在明確了要在這些功能上下功夫后，還需要思考，這次話題需要哪些部門配合參與？各個事項具體由誰負(fù)責(zé)？什么時候做什么事情等。
2）溝通站外資源
前期溝通好合作渠道，方便后期引爆話題。
找多少贊助商？找哪家贊助商？要不要跟其他企業(yè)合作？找哪家企業(yè)合作？找哪些媒體、KOL 等，都需要慎重思考，并談好合作。
至于如何與這些資源達(dá)成合作，這里就不再贅述啦。
3）準(zhǔn)備宣傳物料
提前準(zhǔn)備好視頻、音頻、H5、圖片、軟文、海報等宣傳物料，等話題被引爆之后，便可以“萬箭齊發(fā)”，以不同的宣傳載體搶占大眾視線。
虎撲這次熱點(diǎn)來得太突然了，估計一開始誰也沒有預(yù)料到，就更別提在前期做好準(zhǔn)備工作了。
但是，對于自己制造話題，或是蹭一些可以預(yù)見的話題（七夕、中秋、春節(jié)）的情況，這些前期準(zhǔn)備可以讓后期工作更順利噢。
總結(jié)
今天我們借由虎撲事件，給大家介紹了一個完整的話題策劃，應(yīng)該包含的 6 個環(huán)節(jié)：
1）做好前期準(zhǔn)備：協(xié)調(diào)內(nèi)部資源、溝通站外資源、準(zhǔn)備宣傳物料
2）制造熱點(diǎn)話題
3）研究產(chǎn)品與話題的用戶討論結(jié)合點(diǎn)，用文字、圖片、視頻、軟文、H5 等多形式傳播
4）購買媒體發(fā)聲，引起其他媒體的傳播
5）購買 KOL 發(fā)聲
6）引入用戶參與話題討論
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