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        2018年下旬，踽踽獨(dú)行多年后，近期的一個(gè)偶然機(jī)會(huì)，老襯再度邂逅短視頻。

        如今的短視頻已不復(fù)當(dāng)年的平靜祥和，巨頭間分庭抗禮，爭(zhēng)分奪秒的血戰(zhàn)到底，直播、社交、照片、音樂(lè)、長(zhǎng)視頻等各領(lǐng)域新進(jìn)入者也在熙熙攘攘的絡(luò)繹不絕……

        行業(yè)

        時(shí)過(guò)境遷，全面爆發(fā)的短視頻行業(yè)，除了類目?jī)?nèi)的競(jìng)爭(zhēng)此消彼長(zhǎng)，類目之間壁壘也已突破至多類目競(jìng)爭(zhēng)，甚至波及直播、音樂(lè)、社交等多個(gè)行業(yè)，正逐步演化成一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)級(jí)的零和戰(zhàn)役。

        

• 以抖音、快手為代表的社交媒體類；

        

• 以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類；

        

• 以B站、A站為代表的BBS類；

        

• 以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS類；

        

• 以淘寶主圖視頻、京東主圖視頻為代表的電商類；

        

• 以小影、VUE為代表的工具類。

        

        除去一些比如秒懂百科這樣的冷門(mén)類目外，這6個(gè)類目構(gòu)成了短視頻當(dāng)前的主要形態(tài)，各類目之間也相互滲透；如小影、VUE轉(zhuǎn)型社交，西瓜融合火山，抖音、快手加入直播等，呈現(xiàn)出極強(qiáng)的行業(yè)滲透性和一定程度上的零和性質(zhì)。

        1. 社交媒體類

        （1）產(chǎn)品

        發(fā)展：

        短視頻的蔚然成風(fēng)、全民狂歡來(lái)源于這個(gè)類目下的幾個(gè)產(chǎn)品，風(fēng)頭最勁的抖音、用戶最多的快手、不甘落寞的微視、紅極一時(shí)的美拍，和抖音同根生的火山，這些產(chǎn)品的用戶量已全部破億或者破幾億。

        此外還有酷狗的短酷、歪歪的補(bǔ)刀、百度的Nani、新浪微博的愛(ài)動(dòng)等大廠產(chǎn)品也都枕戈待旦，不斷發(fā)力……這個(gè)類目已然成為各家平臺(tái)銀行存款的焚燒機(jī)，所有網(wǎng)紅大V的夢(mèng)工廠。

        特色：

        社交媒體和其他類目之間的最大不同為UGC式的內(nèi)容生產(chǎn)，提倡豎屏展示；目前UGC這個(gè)定位已經(jīng)不太準(zhǔn)確，由于產(chǎn)品調(diào)性類似新浪微博，所以類目界定為社交媒體。

        抖音、快手是其中的佼佼者。

        抖音以內(nèi)容玩法為主，快手以玩家特色為主；一個(gè)內(nèi)容偏平臺(tái)引領(lǐng)，一個(gè)內(nèi)容偏人物自帶，類目?jī)?nèi)其他產(chǎn)品基本也是對(duì)標(biāo)這兩個(gè)。

        （2）功能

        工具：

        濾鏡、美顏、特效為主，主要用于提升手機(jī)視頻的拍攝美感，平臺(tái)自帶工具的使用率其實(shí)并不高，打開(kāi)過(guò)工具的用戶比例大約一半左右，長(zhǎng)期使用的更少。

        由于工具的功能更新遠(yuǎn)跟不上內(nèi)容的迭代，所以，預(yù)計(jì)未來(lái)社交媒體自帶工具的使用率會(huì)持續(xù)下降，平臺(tái)本身側(cè)重點(diǎn)也會(huì)更加重內(nèi)容、輕工具。

        模板：

        聲音模板及合拍功能，聲音模板大多是基于頭部音樂(lè)以及頭部語(yǔ)音場(chǎng)景下的短視頻二次創(chuàng)作。

        合拍是基于整體頭部?jī)?nèi)容素材化的二次創(chuàng)作，內(nèi)容創(chuàng)作者更偏向于一些頭部原創(chuàng)的跟隨，平臺(tái)也以此來(lái)擬補(bǔ)內(nèi)容多元化的不足。

        預(yù)計(jì)未來(lái)平臺(tái)會(huì)引導(dǎo)頭部?jī)?nèi)容的更加多元，否則內(nèi)容重復(fù)度高，會(huì)導(dǎo)致用戶審美疲勞后的高卸載率。

        分發(fā)：

        抖音的高效和快手的自主。

        抖音的機(jī)器分發(fā)優(yōu)點(diǎn)為內(nèi)容的注意力聚焦，用戶不用選擇，便可以看到自己喜歡的內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容消費(fèi)者比較友好；不足點(diǎn)是用戶自主性差，內(nèi)容推薦的垂直度高，容易導(dǎo)致審美疲勞。

        快手的列表瀏覽優(yōu)點(diǎn)為用戶自主性強(qiáng)，通過(guò)封面和標(biāo)題來(lái)選擇是否觀看，取決于自身的興趣選擇；不足點(diǎn)是瀏覽選擇這個(gè)步驟增加了1個(gè)流程，增加了IP的感知度，部分分散了內(nèi)容的注意力，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者比較友好。

        （3）對(duì)比

        抖音和快手這兩種類型的社交媒體比較，老襯的觀點(diǎn)是長(zhǎng)期看快手，短期看抖音。

        內(nèi)容創(chuàng)作：

        抖音的玩法引導(dǎo)性內(nèi)容會(huì)在短期內(nèi)聚焦內(nèi)容勢(shì)能，吸引更多內(nèi)容消費(fèi)者注意力，因此短期DAU上漲飛快；

        而快手的原生態(tài)具備IP的沉淀性，吸引更多內(nèi)容生產(chǎn)者加盟，因此長(zhǎng)期會(huì)得到更多用戶忠誠(chéng)度和內(nèi)容的多元化。

        用戶梯次：

        抖音的內(nèi)容生產(chǎn)用戶梯次感單一，要么是頭部網(wǎng)紅，要么就是長(zhǎng)尾創(chuàng)作者，典型的圖釘結(jié)構(gòu)：內(nèi)容的時(shí)效性強(qiáng)，生命周期短，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者不太友好；也許前一個(gè)內(nèi)容數(shù)據(jù)很好，后一個(gè)內(nèi)容就會(huì)被打回原形。

        快手的用戶梯次感更健康，頭部網(wǎng)紅以外還有明顯的腰部結(jié)構(gòu)，內(nèi)容更聚焦IP感知和內(nèi)容沉淀；對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者相對(duì)友好，粉絲數(shù)據(jù)不太會(huì)過(guò)山車，適合長(zhǎng)期發(fā)展。

        2. 資訊媒體類

        （1）產(chǎn)品

        發(fā)展：

        在社交媒體沒(méi)有爆發(fā)以前，資訊媒體是短視頻的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，也誕生了一批知名的PGC內(nèi)容和團(tuán)隊(duì)，比如：papi醬、陳翔六點(diǎn)半、辦公室小野等。

        資訊媒體內(nèi)容主要以時(shí)事聚合和PGC為主。

        當(dāng)下西瓜視頻穩(wěn)居第一，曾經(jīng)的霸主秒拍深陷漩渦，梨視頻發(fā)展困頓，此外還有快視頻、好看視頻、波波視頻、土豆視頻、愛(ài)奇藝納逗等一大批大廠背景的資訊媒體平臺(tái)。

        特色：

        資訊媒體以聚合PGC內(nèi)容為主，基本都是橫屏模式，各大平臺(tái)之前也一度大打內(nèi)容補(bǔ)貼戰(zhàn)。

        當(dāng)抖音、快手等社交媒體日漸強(qiáng)勢(shì)，資訊媒體平臺(tái)的頭部PGC用戶，如陳翔六點(diǎn)半等IP也紛紛入駐抖音、快手；這些PGC用戶的多棲甚至重心轉(zhuǎn)移，在很大程度上沖擊了整個(gè)資訊媒體類目的生態(tài)發(fā)展。

        為了應(yīng)對(duì)沖擊，多個(gè)資訊媒體平臺(tái)也內(nèi)置了社交媒體短視頻和直播來(lái)做用戶留存。

        （2）對(duì)比

        區(qū)別：

        資訊媒體的內(nèi)容上傳大多在PC端完成，時(shí)長(zhǎng)不太受限；區(qū)別于社交媒體的15秒-1分鐘，所以在內(nèi)容表達(dá)上可以更加深入，內(nèi)容拍攝也基本都是專業(yè)設(shè)備及專業(yè)后期制作。

        由于短視頻社交媒體的爆發(fā)，無(wú)論是頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)還是C端用戶流失都遭遇了結(jié)構(gòu)性沖擊。留存下來(lái)的內(nèi)容和用戶，要么不適合或者不喜歡社交媒體氛圍，要么是在和社交媒體多棲使用。

        路徑：

        資訊媒體的一個(gè)發(fā)展路徑，一部分是因?yàn)樵缙诓⒉皇仟?dú)立發(fā)展，而是內(nèi)置在其他媒體流量平臺(tái)共享流量；比如：西瓜視頻內(nèi)置在今日頭條，秒拍內(nèi)置在新浪微博……

        另一條發(fā)展路徑，是在長(zhǎng)視頻平臺(tái)基礎(chǔ)上的內(nèi)容補(bǔ)充，如土豆、愛(ài)奇藝納逗等，還有各大資訊媒體內(nèi)的影視、綜藝、游戲、生活欄目?jī)?nèi)容。

        未來(lái)：

        資訊媒體受內(nèi)容監(jiān)管以及社交媒體沖擊，曾經(jīng)的霸主秒拍已經(jīng)跌落神壇，長(zhǎng)期來(lái)看，依托新聞客戶端、社交媒體、長(zhǎng)視頻平臺(tái)等多渠道流量供給的產(chǎn)品會(huì)更有保障，獨(dú)立APP的發(fā)展會(huì)愈發(fā)艱難。

        3. BBS類

        產(chǎn)品：

        短視頻的BBS，是一個(gè)太多人不理解，還不得不關(guān)注的一個(gè)類目。

        B站、A站聚集了最多的ACG用戶，代表著國(guó)內(nèi)最年輕一代人的文化潮流，二次元、番劇粉、鬼畜……無(wú)論是彈幕還是氛圍，都稱得上是年輕人群體最大的BBS。

        超高人氣、群體專用語(yǔ)言、灌水彈幕甚至是某些事件炒作，在特性上都像極了曾經(jīng)的貓撲、天涯和貼吧。

        功能：

        無(wú)貼片廣告及彈幕設(shè)計(jì)，成功盤(pán)活了短視頻作為BBS載體的全新形式，彈幕作為視頻內(nèi)容的補(bǔ)充歪解，同時(shí)增加了彈幕和視頻兩者共同的可讀性和趣味性，比曾經(jīng)的評(píng)論灌水更加好玩。

        B站、A站以外的其他視頻平臺(tái)也東施效顰，對(duì)用戶刻意討巧的彈幕設(shè)計(jì)則顯得不倫不類。

        未來(lái)：

        BBS引導(dǎo)文化潮流，用戶一般都以核心區(qū)域的一、二線城市為主。

        A站目前已被快手收購(gòu)，前途未卜；B站85%的視頻來(lái)自用戶創(chuàng)作，作為主打年輕人的短視頻平臺(tái)，目前最年輕的90后也20歲了；B站的用戶正在逐漸長(zhǎng)大，伴隨一部分用戶年齡增長(zhǎng)帶來(lái)生活環(huán)境的突變，未來(lái)對(duì)于B站的挑戰(zhàn)是如何在社區(qū)氛圍上融合不同年齡層的用戶結(jié)構(gòu)。

        4. SNS類

        基于關(guān)系鏈下的短視頻，熟人社交和陌生人社交對(duì)看短視頻的需求完全不同：

        微信朋友圈的短視頻拍攝完全無(wú)修飾功能，短視頻是基于熟人關(guān)系鏈，對(duì)朋友圈圖片和文字功能下的補(bǔ)充。

        陌陌是陌生人社交，所以，短視頻的植入是為了補(bǔ)充個(gè)人展示，所以更加注重同城的區(qū)域性，主打同城短視頻社交；此外陌陌也上線了兩款獨(dú)立的短視頻APP：誰(shuí)說(shuō)和超有梗，并且大打補(bǔ)貼戰(zhàn)。

        手機(jī)QQ短視頻，基于QQ用戶關(guān)系鏈的短視頻。手Q近期強(qiáng)化了短視頻的入口，和微信小程序入口類似，頂部下滑就是好友短視頻，不過(guò)當(dāng)下手Q基于騰訊戰(zhàn)略更多是在推薦微視內(nèi)容，其次才是日跡和QQ空間短視頻。

        5. 電商類

        手機(jī)淘寶主搜欄增加了短視頻入口，還有傳說(shuō)中的獨(dú)立APP“獨(dú)客”，短視頻在阿里系的權(quán)重也在不斷加碼；《一條》短視頻在微信訂閱號(hào)的成功，未來(lái)電商領(lǐng)域的短視頻發(fā)展依然擁有著無(wú)限可能。

        6. 工具類

        短視頻工具類其實(shí)是老襯本次重點(diǎn)調(diào)研的類目，前面5個(gè)類目的大廠間激烈競(jìng)爭(zhēng)和內(nèi)容方面的瘋狂補(bǔ)貼，意味著短視頻正處于內(nèi)容紅利階段，而且這個(gè)紅利應(yīng)該還會(huì)維持很長(zhǎng)一段時(shí)間。

        第三方短視頻內(nèi)容生產(chǎn)工具的發(fā)展，目前遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)跟上短視頻內(nèi)容的發(fā)展，因此老襯判斷，更具針對(duì)性的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)工具，未來(lái)將會(huì)享受到和內(nèi)容一樣的行業(yè)發(fā)展紅利。

        平臺(tái)自帶：

        社交媒體的平臺(tái)自帶工具前面已經(jīng)交代過(guò)，隨著社交媒體內(nèi)容的快速迭代，平臺(tái)自帶工具的功能迭代后期會(huì)更難滿足需求，而短視頻社交媒體的火爆也變向教育了整個(gè)市場(chǎng)，UGC用戶的潛在增量及工具需求已非常迫切。

        照片工具：

        激萌類的照片工具，除了照片處理外也增加了拍攝短視頻的功能，不過(guò)照片工具的功能拓展主要是為自身的已有用戶設(shè)計(jì)，更多也是圍繞自拍用戶的美顏、濾鏡等功能，和平臺(tái)自帶工具的功能重合度很高；所以，照片工具短時(shí)間內(nèi)很難成為短視頻平臺(tái)的工具補(bǔ)充。

        剪輯工具：

        剪輯工具主要是根據(jù)已拍攝完成的視頻做后期剪輯，在對(duì)實(shí)時(shí)拍攝方面的處理還在初級(jí)階段，并且剪輯工具的學(xué)習(xí)成本較高，也沒(méi)有針對(duì)性的應(yīng)用場(chǎng)景，更多還是專業(yè)用戶的選擇，所以，也很難成為短視頻平臺(tái)的工具補(bǔ)充。

        小影類工具：

        小影、VUE類工具在嘗試轉(zhuǎn)型社交媒體，作為工具轉(zhuǎn)型最成功的應(yīng)該是小影，那是因?yàn)閹啄昵岸桃曨l社交媒體還未火爆，所以小影那時(shí)比較容易轉(zhuǎn)型并積累用戶；而最近的VUE類工具的轉(zhuǎn)型，是在當(dāng)下社交媒體短視頻的獲客成本居高不下的前提下，并且產(chǎn)品轉(zhuǎn)型有看得見(jiàn)的功能更新，還有看不見(jiàn)的團(tuán)隊(duì)架構(gòu)、人員能力等各方面轉(zhuǎn)型，所以老襯個(gè)人并不看好VUE類工具的未來(lái)。

        特色類工具：

        定位中二的《超能界》、酷炫特效的《MixV》、陳漫的高端攝影《大片》等工具非常具備特色，定位也相對(duì)垂直，老襯個(gè)人非常喜歡也更加看好這類工具的未來(lái)。

        用戶

        短視頻對(duì)待用戶的方式是：通過(guò)對(duì)視頻、音頻及場(chǎng)景的功能處理，引導(dǎo)用戶創(chuàng)作和分發(fā)內(nèi)容。

        工具的作用是引導(dǎo)用戶創(chuàng)作和美化內(nèi)容，而平臺(tái)的作用引導(dǎo)用戶分發(fā)和傳播內(nèi)容。

        1. 用戶角色

        觀看者：

        純粹的內(nèi)容消費(fèi)者，只觀看不生產(chǎn)，這部分用戶可以概括為一個(gè)詞，叫做有空的閑人，使用短視頻是為了無(wú)目的性的打發(fā)時(shí)間。

        所以，生活節(jié)奏相對(duì)舒緩的二線城市以及以外地區(qū)的年輕用戶比例較大。

        UGC：

        既是內(nèi)容消費(fèi)者同時(shí)也是內(nèi)容生產(chǎn)者，UGC用戶大約可以分為2類：一類為愛(ài)拍人士，吃喝玩樂(lè)都喜歡拍攝和分享的人；一類為才藝展示，自己的某類才藝或者專業(yè)，剛好吻合視覺(jué)需求，比如繪畫(huà)、舞蹈等。

        UGC用戶同樣也是年輕人為主，但女性占比會(huì)較高，多數(shù)會(huì)來(lái)自一線和新一線城市，具備一定的拍攝技巧，除短視頻平臺(tái)以外，很多在其他社交平臺(tái)也都相對(duì)活躍。

        PGC：

        優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，除了前端的表演者，還包括后端的編劇、燈光、后期制作和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，PGC從早期的叫獸、暴走大事件、萬(wàn)合天宜到如今的陳翔六點(diǎn)半、辦公室小野、二更、一條……

        從長(zhǎng)視頻自制劇開(kāi)始到短視頻IP，經(jīng)歷多年發(fā)展已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，很多團(tuán)隊(duì)背景也原本就是專業(yè)的媒體人。

        網(wǎng)紅：

        平臺(tái)原生壞境下新生的頭部達(dá)人、UP主，也包括后來(lái)入駐短視頻的直播、音樂(lè)、社交等跨平臺(tái)的網(wǎng)紅和PGC團(tuán)隊(duì)。因網(wǎng)紅用戶的多棲重合，也導(dǎo)致短視頻成為了一個(gè)跨平臺(tái)、跨領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)行業(yè)。

        MCN：

        因?yàn)镮P的內(nèi)容流量先天具備分發(fā)優(yōu)勢(shì)，所以市場(chǎng)上誕生了整合頭部UGC、PGC、網(wǎng)紅的專業(yè)機(jī)構(gòu)，包括流量平臺(tái)本身在內(nèi)。

        短視頻平臺(tái)自身的MCN，主要是和入駐平臺(tái)的頭部網(wǎng)紅和頭部IP簽約排他性協(xié)議，IP和網(wǎng)紅禁止再入駐其他平臺(tái)，從而打造自身和競(jìng)品在內(nèi)容供給端的核心競(jìng)爭(zhēng)力。MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，主要是通過(guò)簽約和打造頭部網(wǎng)紅和頭部IP，然后再通過(guò)網(wǎng)紅和IP的流量分發(fā)優(yōu)勢(shì)重復(fù)打造更多網(wǎng)紅和IP。

        目前的MCN機(jī)構(gòu)大多原本就是頭部IP和網(wǎng)紅的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，比如：papi醬的papitube、何仙姑夫的貝殼視頻、魔力TV的新片場(chǎng)、一禪小和尚的大禹網(wǎng)絡(luò)、辦公室小野、代古拉K的洋蔥集團(tuán)等。

        廣告商：

        隨著短視頻行業(yè)的持續(xù)火熱，短視頻營(yíng)銷成為各大品牌主青睞的廣告形式，短視頻區(qū)別于長(zhǎng)視頻的貼片廣告，更加偏向于植入式內(nèi)容和定制內(nèi)容的廣告形式。

        企業(yè)主：

        類似微博、微信，短視頻也是企業(yè)最新的一種新?tīng)I(yíng)銷手段，短視頻新媒體運(yùn)營(yíng)，也逐漸成為繼微博、微信之后的另一個(gè)重要運(yùn)營(yíng)渠道。

        2. 用戶來(lái)源

        微信/朋友圈：

        占比最大，短視頻大約超過(guò)一半用戶來(lái)自微信，也曾一度瘋傳短視頻可能會(huì)取代朋友圈。結(jié)果是微信封殺了短視頻的外鏈，如今只能是通過(guò)保存視頻后，再上傳至朋友圈的方式來(lái)分享。

        新聞客戶端：

        今日頭條、手機(jī)百度、鳳凰、一點(diǎn)資訊、天天快報(bào)、騰訊新聞等新聞客戶端是短視頻用戶的排名第二來(lái)源。也是西瓜、火山、好看視頻、全民小視頻、騰訊視頻、微視等短視頻的主要分發(fā)渠道。

        因此，自有流量是短視頻平臺(tái)快速發(fā)展的重要前提，比如：今日頭條快速崛起3個(gè)短視頻產(chǎn)品（抖音、西瓜、火山），手機(jī)百度內(nèi)置的好看視頻和全民小視頻、騰訊系天天快報(bào)、騰訊新聞內(nèi)置的微視和騰訊視頻等。

        微博：

        微博作為最大的社交媒體，是短視頻能夠快速傳播的重要渠道之一。

        多數(shù)明星、網(wǎng)紅、PGC類短視頻內(nèi)容都是最早在微博得到了大量關(guān)注，然后轉(zhuǎn)移至短視頻平臺(tái)，微博也是短視頻先行者秒拍用戶的最主要來(lái)源。

        綜藝：

        綜藝節(jié)目深受年輕人追捧喜歡，節(jié)目本身就是爆款I(lǐng)P，所以植入綜藝節(jié)目是短視頻在后期發(fā)展的重要渠道。

        當(dāng)下一眾熱門(mén)綜藝都有短視頻的植入身影；近期西瓜視頻又對(duì)標(biāo)長(zhǎng)視頻，斥資40億打造自制綜藝，并且拉來(lái)汪涵加盟，也足以證明綜藝對(duì)于短視頻的不可或缺。

        搜索和應(yīng)用商店：

        和多數(shù)應(yīng)用一樣，搜索引擎和應(yīng)用商店是非常重要的用戶來(lái)源渠道，如今SEO與ASO關(guān)鍵詞帶量越來(lái)越小，尤其對(duì)于更多依靠?jī)?nèi)容的短視頻來(lái)說(shuō)。

        3. 用戶內(nèi)容

        UGC：

        用戶通過(guò)場(chǎng)景觸發(fā)了拍攝意愿，如旅游、萌娃、萌寵或者新奇事物等觸發(fā)。其次是分享專業(yè)技巧及展示才藝，如美妝、生活技巧、舞蹈、繪畫(huà)等才藝及技巧展示。

        PGC：

        用戶通常擁有一個(gè)自己比較吻合短視頻的工作領(lǐng)域，能夠保障持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容，包括專業(yè)媒體人、專職藝術(shù)網(wǎng)紅及其他工作職能相關(guān)達(dá)人。如科技、動(dòng)漫、工作技能等職能相關(guān)；IP、段子、編劇、新聞等媒體人；唱歌、演藝等專職網(wǎng)紅工作者。

        4. 小結(jié)

        7種角色、5個(gè)來(lái)源、2類內(nèi)容，構(gòu)成了整個(gè)短視頻行業(yè)的用戶生態(tài)，短視頻用戶和社交、電商、直播、音樂(lè)、長(zhǎng)視頻、資訊新聞、照片處理、游戲、漫畫(huà)等多個(gè)行業(yè)的用戶畫(huà)像重合，造成了短視頻行業(yè)當(dāng)前的群雄角逐。

        相比較長(zhǎng)視頻的IP化核心，短視頻更加注重場(chǎng)景。所以，短視頻對(duì)相關(guān)行業(yè)的沖擊也更大。

        總結(jié)

        隨著監(jiān)管力度的不斷加大，短視頻的迅猛生長(zhǎng)將漸漸放緩；各大巨頭、利益方紛紛加入混戰(zhàn)，抬高了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻，而獲客成本的提高會(huì)加快類目格局的定型；預(yù)計(jì)到2020年，短視頻行業(yè)格局將類似長(zhǎng)視頻，成為少數(shù)幾家寡頭產(chǎn)品的專屬戰(zhàn)場(chǎng)。

        

• 內(nèi)容：場(chǎng)景化和IP化結(jié)合更深；

        

• 年齡：年輕用戶過(guò)渡至全年齡段用戶；

        

• 區(qū)域：二線及以下區(qū)域發(fā)展至全地域；

        

• 行為：從看、拍分工明確，至看、拍、玩綜合；

        

• 時(shí)間：從休閑時(shí)間到全時(shí)間段。

        

        1. 工具產(chǎn)品

        拍攝難度：

        一段15秒的抖音視頻，至少需要2小時(shí)及以上時(shí)間的拍攝處理，工具的使用難度及成本依然較高，隨著UGC用戶對(duì)工具需求的與日俱增，未來(lái)工具使用將逐漸垂直化，并且會(huì)有簡(jiǎn)單化操作的傻瓜式工具誕生。

        配音：

        目前的產(chǎn)品大多針對(duì)視頻處理，少有針對(duì)音頻處理的UGC工具，而鬼畜音MAD視頻高度依托音頻處理。因此，在未來(lái)工具針對(duì)性將從以視頻為主，過(guò)渡為音視頻綜合處理及簡(jiǎn)單化操作方向發(fā)展。

        內(nèi)容：

        我不知道拍什么，是UGC用戶的第一訴求，所以目前短視頻平臺(tái)UGC大多都在做頭部?jī)?nèi)容的再次翻拍；未來(lái)的短視頻工具定位，將會(huì)由視頻美化，重新定位至場(chǎng)景引導(dǎo)，通過(guò)工具中一些場(chǎng)景化的模板植入，激發(fā)用戶的創(chuàng)作思路。

        2. 社交媒體

        內(nèi)容重合：

        內(nèi)容重合度高，是目前限制社交媒體發(fā)展的重要瓶頸，而多元內(nèi)容，除了運(yùn)營(yíng)引導(dǎo)外，平臺(tái)還需更多激發(fā)UGC用戶的自主創(chuàng)作，以及長(zhǎng)尾內(nèi)容的分發(fā)規(guī)則。

        內(nèi)容門(mén)檻：

        隨著內(nèi)容消費(fèi)者觀看數(shù)量的提升，對(duì)內(nèi)容的審美更加挑剔，能夠走到頭部的內(nèi)容也越來(lái)越依托高成本及專業(yè)設(shè)計(jì)，這導(dǎo)致了大量UGC用戶的退出，因此對(duì)社交媒體的用戶結(jié)構(gòu)挑戰(zhàn)極大。

        3. 其他產(chǎn)品

        資訊媒體：

        聚合類媒體同樣遭遇了內(nèi)容問(wèn)題，并且資訊媒體的內(nèi)容更雜，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量和價(jià)值更難審核，也成為政策監(jiān)管的重災(zāi)區(qū)。因此對(duì)于資訊媒體來(lái)說(shuō)，相對(duì)垂直化的精品內(nèi)容反而可能更有前景。

        BBS：

        目前BBS性質(zhì)的短視頻應(yīng)用只有B站和A站，其他年齡段用戶定位的BBS短視頻社區(qū)還不多，意味著有很大空白市場(chǎng)，所以未來(lái)會(huì)出現(xiàn)更多垂直用戶定位的BBS，如內(nèi)涵段子借殼復(fù)活的《皮皮蝦》。

        SNS：

        關(guān)系鏈的短視頻應(yīng)用目前還沒(méi)有獨(dú)立APP，這可能是由于騰訊的一家獨(dú)大，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)的關(guān)系鏈產(chǎn)品都存在感較低，除了騰訊主導(dǎo)的熟人關(guān)系鏈外，同學(xué)、同事、陌生人等關(guān)系鏈短視頻未來(lái)存在一定機(jī)會(huì)。

        電商：

        電商短視頻目前正在起步，網(wǎng)紅帶貨、手淘主搜入口、一條訂閱號(hào)，算是電商短視頻發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，電商這個(gè)類目未來(lái)很可能會(huì)爆發(fā)。

        知識(shí)：

        知識(shí)付費(fèi)從16年至今得到了廣大用戶的認(rèn)可，還都是一線城市的白領(lǐng)人群，目前知識(shí)類短視頻除了秒懂百科，也幾乎空白，而和其他產(chǎn)品的殺時(shí)間不同，知識(shí)類產(chǎn)品屬于時(shí)間的朋友，被所有白領(lǐng)人群接受，這個(gè)領(lǐng)域的短視頻產(chǎn)品的未來(lái)可為空間極大。

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