信息過量的時(shí)代，一篇好的文案，不僅能在碎片化的時(shí)間迅速抓住別人的眼球，還能讓你提高自己的社交貨幣，引起別人的關(guān)注，不管是職場(chǎng)還是事業(yè)，都會(huì)給你帶來很大的幫助！

一句話廣告深入人心 

廣告最重要的是不要把底線當(dāng)特色：例如很多餐飲老板打著做的菜干凈衛(wèi)生 ，從來不用地溝油，健康第一！反過來說，你是做餐飲的，難道這不是你應(yīng)該做到的底線嗎？

還有一些比如商家促銷活動(dòng)，什么跳樓價(jià)，虧本大甩賣，最后三天清倉(cāng)大處理，等等類似的，很多人把底線當(dāng)特色，看似把自己都感動(dòng)哭了，客戶反而無動(dòng)于衷，根本不會(huì)買賬！PS：你跳樓關(guān)我毛事吖。

喚醒記憶

大家常犯的錯(cuò)誤就是總想告訴別人自己的產(chǎn)品有多好，你的服務(wù)有多好！

好廣告不是產(chǎn)品功能的描述，而是喚醒顧客腦中的記憶，使其產(chǎn)生聯(lián)想！

下面先給大家舉兩個(gè)栗子

腦白金：今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金

一句廣告語(yǔ)老少皆知，伴隨著我們的記憶，我說史大嘴啊，你給我洗了十多年的腦啦~~~

優(yōu)點(diǎn)：沒有提產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，而是解決你送禮煩惱，它并不是保健品，而是禮品。

腦白金：今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金

加多寶：怕上火，喝加多寶

我們都知道飲料是用來喝的，功能是解渴，更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的其實(shí)是味道，而加多寶從來沒有強(qiáng)調(diào)它的口味，反而是強(qiáng)調(diào)了上火，每個(gè)人都有過上火的經(jīng)歷，加多寶而是喚醒你上火時(shí)的痛苦回憶，所以它并不是一款單純的飲料，而是你出門在外上火的預(yù)防飲品。

加多寶：怕上火，喝加多寶

約會(huì)記得穿中華立領(lǐng)，約不成功也找中華立領(lǐng)。

什么是關(guān)鍵時(shí)刻？比如你的一次約會(huì) ，一次重要的演講，面臨重要的客戶，這可能都是你人生最重要的時(shí)刻！那么該如何著裝打扮，都會(huì)去很苦惱的思考，這時(shí)它就為你創(chuàng)建了一個(gè)場(chǎng)景，喚醒你重要時(shí)刻的記憶，所以它不僅僅是衣服，而是重要場(chǎng)合的通用品。

約會(huì)記得穿中華立領(lǐng)，約不成功也找中華立領(lǐng)

很多人會(huì)覺得這不就是定位嗎？定位某一類人群，定位人們腦中的空位！

其實(shí)這是從不同角度來看問題的，雖然從哪個(gè)方面都說的通，但是從不同角度去考慮，它對(duì)你的指導(dǎo)意義是不一樣的，因?yàn)槟愕乃伎嫉某霭l(fā)點(diǎn)不一樣，如果你從定位的角度來思考，它是用于什么樣的人群呢，適用于經(jīng)常出席重要場(chǎng)合的人，從場(chǎng)景的角度出發(fā)，誰(shuí)都會(huì)有出席重要場(chǎng)合的時(shí)候，這就是場(chǎng)景。

總結(jié)： 商品的好屬性不是你的賣點(diǎn)，而是你的底線，喚醒顧客腦中的記憶，使其產(chǎn)生聯(lián)想，才是廣告的殺手锏！

如何寫推廣文案

舉個(gè)栗子：背景是一個(gè)女老板開了個(gè)女裝店，但是和普通的女裝店不同，雖然是在市中心，但是很隱秘，根本找不到在哪，裝修也不像服裝店，更像是一家會(huì)所。她主要的生存方式，是做了很多年服裝生意，積累了一批鐵粉，因?yàn)閳?chǎng)地成本便宜，靠這些鐵粉就可以養(yǎng)活她了。

那么給她的推廣文案是什么樣的呢？請(qǐng)往下看

截取內(nèi)容中間的一部分：傳統(tǒng)女裝店老板與顧客的對(duì)話是女人間的心理博弈，是價(jià)值與價(jià)格之爭(zhēng)，是女人間的才華之比拼，這個(gè)過程更像是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。

先寫了傳統(tǒng)女裝店，然后作比較，接著往下看

然而這家女裝店沒有任何招牌，你從外面看過去，你甚至不知道它是服裝店，你走進(jìn)去以為是家咖啡館，在這家店里，老板同時(shí)照顧不到三位顧客，其他的顧客就喝咖啡喝茶，熟悉的顧客之間也會(huì)聊天。

服裝店

傳統(tǒng)生意滿足的是人們的物質(zhì)需求，而體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)滿足的是人們的一種獲得體驗(yàn)的過程。這種體驗(yàn)，顧客是有需求的，但是知道他體驗(yàn)到之前，連他自己都不知道這種需求的存在，而一旦體驗(yàn)到，就再也回不去了。

在這個(gè)城市

以上只是截取了部分，其實(shí)整篇文章只有1000多字，最后連地址都沒有寫，只是留了老板娘的微信號(hào)，這篇文章最后的閱讀量是4000多，大于百分之一的轉(zhuǎn)化率，收獲了可觀的精準(zhǔn)粉絲！

讓推廣文案打動(dòng)潛在客戶，從獨(dú)特的視角提煉出你真正的與眾不同支出，最重要的一點(diǎn)是不能看起來太像廣告！

如何寫活動(dòng)文案

舉個(gè)招募社群的例子

誰(shuí)都會(huì)寫字，但寫字不等同于寫文案，很多人懂的只能叫敘述，不能叫文案，屢戰(zhàn)屢敗是敘述，屢敗屢戰(zhàn)是文案，我想和你一起睡覺是敘述，我想和你一起起床是文案，一看書就睡覺是敘述，睡著了還拿著書是文案，當(dāng)然這些只是玩笑。

但是這個(gè)時(shí)代一定要理性，如不理性一定要感性，如不感性一定要性感，如果你既不理性也不感性還不性感，那就一定要學(xué)會(huì)表達(dá)，所有表達(dá)不是討巧，而是用文字促動(dòng)商業(yè)，用文案打動(dòng)人心。

注意力稀缺的時(shí)代，能打動(dòng)人心的文字是有價(jià)值的，有人曾用一篇文案為一家會(huì)所增加會(huì)員百分之十，有人曾用一篇文案成為兩家公司幕后老板。

注意力是關(guān)鍵

活動(dòng)文案引爆活動(dòng)，要注意以下幾點(diǎn)：

第一：要有案例  能引起人們的重視

第二：要有數(shù)據(jù)  能使人信服

第三：要有趣味  給人留下深刻的印象

第四：千萬不要說自己有多好  好是讓別人去感受的

如何寫招聘文案

你需要招一個(gè)店員，我需要什么樣的人？

我需要能吃苦耐勞的人，我需要有團(tuán)隊(duì)精神的人，我需要責(zé)任心強(qiáng)的人，這永遠(yuǎn)是你的一廂情愿，即使你是這么想但也不能這么寫，臥槽！你究竟是要招人還是要干嘛？這就是典型的站在自己的角度。

舉例：在這里你不需要擁有很多專業(yè)知識(shí)，因?yàn)樵谶@里你都可以學(xué)到，在這里你不要擁有十分聰明的大腦，因?yàn)闆Q定未來的不是智商，如果你想擁有一份體面的職業(yè)收入，你想自食其力，如果你想擁有一幫靠譜的領(lǐng)導(dǎo)同事共同進(jìn)步，如果你想為自己的未來打下基礎(chǔ)，如果你能成為成員，你將最快獲得晉升渠道，靠自己去獲得體面的生活。

招聘文案

寫文案的要素：未必文筆要好，很多文筆好的未必能寫的好文案

寫文案一定要有營(yíng)銷的意識(shí)，對(duì)人性的把握，對(duì)人情世故的把握，有能站在對(duì)方角度去思考的這種能力！平時(shí)要多看業(yè)內(nèi)一些好的文案，多做總結(jié)和思考，才能快速提升自己的文案能力！

想要了解更多關(guān)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的干貨，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注135編輯器。