提到百度智能小程序，就必須先聊聊一款更早的產(chǎn)品——輕應(yīng)用。輕應(yīng)用最早由百度提出，它給了小程序明確的特征——即無(wú)需下載，直接使用，這與后來(lái)微信小程序的無(wú)需安裝是一致的，當(dāng)然百度智能小程序也將會(huì)擁有這一特點(diǎn)。

在我看來(lái)，“搜索，或許是小游戲之外的小程序最好的入口”。所以，可以這么說(shuō)，小程序適合百度，小游戲適合微信。

一、快兩步的輕應(yīng)用

數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)

對(duì)比三款產(chǎn)品，可以發(fā)現(xiàn)輕應(yīng)用出現(xiàn)在公眾視野中的時(shí)間最早，首次于2013年被公眾所知。3年后，到了2016年，微信小程序正式進(jìn)入人們的視野，并引起了廣泛的關(guān)注。在跳一跳的助力下，關(guān)注度穩(wěn)定在一個(gè)較高的水平。今年，百度智能小程序開(kāi)始躍入視野。

以上三款應(yīng)用的發(fā)布時(shí)間很有意思，百度作為先行者卻未能造成轟動(dòng)，反而讓微信小程序后來(lái)居上，重整旗鼓的百度在精心準(zhǔn)備后又卷土重來(lái)。但從商業(yè)的視角看，百度智能小程序此次強(qiáng)勢(shì)襲來(lái)，不僅在于收割微信小程序的韭菜，更志在重造一個(gè)開(kāi)放小程序生態(tài)。

輕應(yīng)用和百度智能小程序同屬百度且有一定的繼承關(guān)系，所以在比較百度智能小程序和微信小程序之前，先來(lái)回顧輕應(yīng)用的故事。

2013年 8月22日，百度宣布推出“輕應(yīng)用”，其特點(diǎn)為無(wú)需下載，但從百度指數(shù)也能夠發(fā)現(xiàn)，輕應(yīng)用未能有太大的反響，搜索峰值不過(guò)2000左右，和微信小程序90000的峰值比起來(lái)差距顯著。

但輕應(yīng)用不好嗎？

當(dāng)然不是的，在當(dāng)初就能夠想到這一點(diǎn)是非常厲害的做法。輕應(yīng)用方便的適用于尾部市場(chǎng)，破殼搜索讓其更加接近用戶的訴求，強(qiáng)大的功能讓其有接近APP的體驗(yàn)，訂閱方式可以讓用戶不會(huì)用完即走。

可以看出，無(wú)論是在理念和生態(tài)構(gòu)建上，輕應(yīng)用和微信小程序的相似度都極高，兩者都是封閉生態(tài)，都想借助第三方豐富自己原有的生態(tài)。換句話說(shuō)，輕應(yīng)用想提前3年做小程序。

不能說(shuō)這樣不好，但從結(jié)果來(lái)分析，這一步確實(shí)走早了，不僅輕應(yīng)用沒(méi)有獲得成功，在之后AT也沒(méi)有跟隨，很有可能說(shuō)明他們分析之后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)的環(huán)境并不合適。

直到3年后，微信小程序才進(jìn)入大眾的視野，并逐漸讓用戶了解了小程序的概念。

輕應(yīng)用當(dāng)時(shí)所面對(duì)的阻礙至少有以下幾點(diǎn)：

數(shù)據(jù)流量：當(dāng)時(shí)流量?jī)r(jià)格高昂，網(wǎng)速不快，原生APP直接將數(shù)據(jù)儲(chǔ)存在用戶設(shè)備上顯然更加省流量；

市場(chǎng)機(jī)會(huì)：當(dāng)時(shí)流量未枯竭，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)也很多，廠商不一定得從輕應(yīng)用尋求出路；

教育成本：人的觀念轉(zhuǎn)變速度有限，先行者需要負(fù)擔(dān)用戶學(xué)習(xí)任務(wù)，這并不容易。

輕應(yīng)用之所以失敗，不是沒(méi)有把握好定位，而是發(fā)布錯(cuò)了時(shí)間。這樣的事情并不少見(jiàn)，很多新東西都是艱難起步的，甚至需要不少企業(yè)用錢砸出用戶使用習(xí)慣，讓用戶覺(jué)得還可以這樣用，這樣后來(lái)的企業(yè)才能夠賺到錢。

二、新戰(zhàn)場(chǎng)，百度、微信貼身肉搏剛剛開(kāi)始

現(xiàn)在的環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，數(shù)據(jù)流量寬裕而用戶流量枯竭，微信又完成了用戶對(duì)小程序的教學(xué)工作，廣大網(wǎng)民已經(jīng)對(duì)于小程序有了初步的了解。那么百度現(xiàn)在入局是否有機(jī)會(huì)，曾經(jīng)的先驅(qū)是否能夠再次先人一步成為領(lǐng)導(dǎo)者呢？

要回答這個(gè)問(wèn)題，我們需要先思考以下一些問(wèn)題。

1. 微信小程序

微信小程序發(fā)布于2017年，發(fā)布時(shí)的野心頗大，甚至有向著系統(tǒng)進(jìn)行發(fā)展的意思，渴望能夠代替絕大多數(shù)應(yīng)用。一向不喜歡添加太多功能的微信，更是為其提供了無(wú)數(shù)入口，無(wú)論是掃碼還是下滑都可有輕松找到小程序。

就目前來(lái)看，微信小程序耗費(fèi)了大量的人力等資源是事實(shí)，發(fā)展情況比百度輕應(yīng)用要好很多也是事實(shí)。對(duì)其評(píng)價(jià)褒貶不一，認(rèn)為其有可能提供很多機(jī)會(huì)的人不少，認(rèn)為借助微信平臺(tái)才僅此而已的人也很多。

但有一點(diǎn)不能否認(rèn)，微信小程序至少穩(wěn)住了陣地，只要其能夠保持一定的熱度，符合未來(lái)的發(fā)展方向，情況總是會(huì)越來(lái)越好的。

2. 百度智能小程序

百度智能小程序?qū)⒉粌H運(yùn)行于百度App上，還可以運(yùn)行于百度貼吧等百度系A(chǔ)pp，甚至可以運(yùn)行在外部的瀏覽器以及App上，只需要這些App支持智能小程序。

這對(duì)開(kāi)發(fā)者而言顯然是一個(gè)好消息，其實(shí)從名字也可以看出，微信小程序不叫騰訊小程序，而百度智能小程序是以百度打頭的。雖然百度單個(gè)產(chǎn)品的用戶量等數(shù)據(jù)難以撼動(dòng)微信，但如果百度家族的產(chǎn)品聯(lián)合起來(lái)未嘗不能一搏。

3. 百度與微信所給開(kāi)發(fā)者支持的差異

既然兩個(gè)產(chǎn)品都是小程序，那么我們不妨從其所屬平臺(tái)來(lái)對(duì)比兩者的差異。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)我們比較熟悉的微信小程序吧，微信的基因是社交，所以其小程序的傳播也帶有社交的影子。比如：很多游戲小程序都會(huì)設(shè)置分享后復(fù)活的機(jī)制，目的就是通過(guò)微信的社交渠道傳播自己。

另外最著名的跳一跳其實(shí)也是社交的產(chǎn)物，試想，如果只是玩跳一跳而不能夠和朋友進(jìn)行對(duì)比跳一跳還能有今天的成績(jī)嗎？

顯然很難。此外微信掃碼是用戶比較習(xí)慣的操作，比如：支付，加好友都會(huì)用到該功能，因此微信將掃碼進(jìn)入小程序是很符合用戶習(xí)慣的操作，這為微信搶占了線下的流量。

但正如前面所說(shuō)，作者認(rèn)為小程序的最佳通道很有可能是搜索而不是社交。百度智能小程序?qū)㈤_(kāi)放百度“搜索、信息流、貼吧”等產(chǎn)品的流量，該做法的特點(diǎn)是百度系列產(chǎn)品共同助力，相比較微信的單打獨(dú)斗所涉及的應(yīng)用更加廣泛。

但不得不承認(rèn)，微信就是擁有單獨(dú)支撐的實(shí)力，這點(diǎn)百度APP以及淘寶估計(jì)都做不到。

搜索分發(fā)是作者最感興趣的事情，因?yàn)樗阉骱托〕绦蚋哟钆湟恍?，?dāng)然社交和小游戲更加搭配一些。試想如果用戶想要出行，那么他更應(yīng)該打開(kāi)微信還是百度呢？

顯然使用百度地圖進(jìn)而進(jìn)入購(gòu)票智能小程序，或者使用百度搜索旅游地點(diǎn)，進(jìn)而進(jìn)入購(gòu)票智能小程序，都要比通過(guò)微信進(jìn)入自然的多。用戶需要出行，更多的是百度一些相關(guān)的信息，這個(gè)時(shí)候使用百度系列產(chǎn)品的可能性更大。

例子還有很多，如果看電影，用戶是百度搜索電影的相關(guān)呢，還是去微信上找信息？

另外信息流和貼吧也是不錯(cuò)的分發(fā)途徑，百度App主打搜索+信息流，對(duì)熱點(diǎn)的把控比較準(zhǔn)確的，信息流質(zhì)量比較高。而貼吧的優(yōu)勢(shì)在于精準(zhǔn)，旅游吧里展示旅游小程序顯然精準(zhǔn)度很高。

三、基因差異是根本

1. 百度重信息，微信重社交

這點(diǎn)是一切差異的來(lái)源，兩個(gè)公司的側(cè)重點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目不同，導(dǎo)致其產(chǎn)品必然擁有迥異的風(fēng)格。BAT都有自己的護(hù)城河，搜索、社交、電商的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)在短時(shí)內(nèi)難以被打破。公司決策人員發(fā)展小程序，自然會(huì)充分利用自己的優(yōu)勢(shì)所在。

作者大膽預(yù)測(cè)：隨著百度智能小程序的上線，在和微信小程序競(jìng)爭(zhēng)一段時(shí)間后，兩者將會(huì)各自占領(lǐng)一定的領(lǐng)域。被微信占領(lǐng)的領(lǐng)域是社交強(qiáng)的小程序，例如：游戲。而被百度搶走的領(lǐng)域，則是其它的線上小程序，而線下部分則會(huì)被兩者共同獲得。

該猜測(cè)是基于現(xiàn)狀做出的分析，騰訊基于自己的社交體系在游戲領(lǐng)域無(wú)人能敵，而用戶獲取信息基本都是百度一下，所以微信拿走游戲，其他歸屬百度。

這其中，百度智能小程序的低成本遷入將會(huì)加速這一進(jìn)程，畢竟，改幾行代碼，就可以接入百度智能小程序，享受流量和AI的紅利，開(kāi)發(fā)者何樂(lè)而不為。

而線下部分被瓜分，是因?yàn)閽叽a這一操作并沒(méi)有很高的護(hù)城河，無(wú)論是淘寶的識(shí)別商品，還是微信的支付，以及百度的相似圖片查找，都將拍照這一功能應(yīng)用的很成熟，所以線下是屬于大家的領(lǐng)域。

當(dāng)然百度要想搶占線下，成熟的支付系統(tǒng)是必不可少的，這里微信有自己的優(yōu)勢(shì)，所以百度可能會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中暫時(shí)位于不利的位置。

2. 百度開(kāi)放，微信封閉

談到開(kāi)放與封閉，我們首先想到的恐怕就是蘋(píng)果和安卓了，而且仔細(xì)對(duì)比會(huì)發(fā)現(xiàn)小程序的情況和它們是如此相似，當(dāng)然開(kāi)放與封閉兩者并沒(méi)有優(yōu)劣之分。

蘋(píng)果封閉，微信封閉。安卓開(kāi)放，百度開(kāi)放；

蘋(píng)果一個(gè)系統(tǒng)一家使用，微信小程序僅僅微信一家可用，安卓一個(gè)系統(tǒng)大家使用或者改改再用。百度智能小程序應(yīng)用于百度系所有產(chǎn)品，年底開(kāi)源后其它支持小程序的軟件也能用；

蘋(píng)果實(shí)力強(qiáng)勁安卓單一廠商難以戰(zhàn)勝，微信用戶活躍率強(qiáng)勁單一廠商無(wú)法戰(zhàn)勝。安卓抱團(tuán)全暖，多個(gè)廠商撐起一片天，百度智能小程序全家出動(dòng)，甚至和其它廠商有合作，共同使用百度智能小程序；

蘋(píng)果規(guī)則我定，隨時(shí)讓你下架，微信規(guī)則我定，也可以讓你下架，安卓自由度高，可以自由發(fā)布，百度暫時(shí)未知。

作者傾向?qū)俣阮惐扔诎沧?，微信類比于蘋(píng)果，至于最終誰(shuí)更勝一籌，確實(shí)不好說(shuō)。

總結(jié)

百度智能小程序的上線，補(bǔ)足了微信小程序不足的地方。微信作為社交軟件，和很多小程序的匹配性并不好。因?yàn)橛脩粜枰硞€(gè)小程序，第一想到的都是搜索而不是社交，去微信中找小程序確實(shí)有一定的違和感。

將功能性的小程序加到百度中去更加符合人的思維模式，比如：用戶搜索最近新上映的電影，然后順便也搜到了購(gòu)買電影票的小程序。而不是搜完之后，再去微信中翻找一個(gè)小程序出來(lái)。

但百度小程序在游戲方面的潛力就不如微信了，大多數(shù)小游戲之所有有意思，是因?yàn)楹妥约阂黄鹜娴娜硕皇怯螒虮旧怼?/span>

曾經(jīng)聽(tīng)到一句話：

“偉大的不是游戲，而是玩家”

所以，游戲類的產(chǎn)品終將屬于騰訊。

百度智能小程序和微信小程序就和安卓和蘋(píng)果一樣，必將長(zhǎng)期共同存在下去，大的廠商應(yīng)該會(huì)同時(shí)發(fā)布兩個(gè)版本，正如安卓版和蘋(píng)果版共同發(fā)布一樣。

就未來(lái)而言，這樣的局面是一件好事，有競(jìng)爭(zhēng)才能有進(jìn)步，且一旦一個(gè)方向發(fā)展遭遇了瓶頸，那么另一個(gè)方向的存在可以保證技術(shù)發(fā)展不會(huì)停滯不前。

從整個(gè)社會(huì)的角度講，不應(yīng)該把雞蛋放在一個(gè)籃子里。

希望小程序能夠帶給用戶更加安全，高效的未來(lái)。

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