做運(yùn)營的，一篇文章寫幾個(gè)標(biāo)題是常事，一個(gè)打動(dòng)用戶的標(biāo)題往往能夠大大提高閱讀量，甚至有幾倍的提升。

但是隨著微信改版，取消關(guān)注十分醒目，一味的為了提高點(diǎn)擊量，而過于標(biāo)題黨的話，閱讀量提高了，與此同時(shí)，取關(guān)量也大幅提高了。在一個(gè)吸引人的標(biāo)題和不欺騙用戶感情的前提下，找到一個(gè)均衡至關(guān)重要。

這里和小伙們分享9個(gè)常用的取標(biāo)題的方法，無關(guān)標(biāo)題黨，而是在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的情況下，更大程度的提高文章點(diǎn)擊量。

寫標(biāo)題時(shí)，可以用第一、二、三人稱，不用人稱表達(dá)出來的情感不一樣。當(dāng)使用直接引用文中主人翁的話，不僅客觀，而且還能傳遞情緒，更能打動(dòng)用戶。

標(biāo)題：《“如果不是因?yàn)楹⒆?，我早就跟你離婚了”》

解讀：這是一個(gè)情感博主的推文，直接引用文中女主人翁的話，直觀、口語化的表達(dá)，更能打動(dòng)用戶。

標(biāo)題：《56歲了，我還是童子身》

解讀：這篇推文標(biāo)題，直接借主人翁的話把光棍村的窘境細(xì)節(jié)化的呈現(xiàn)，不再是大而全的光棍村的現(xiàn)狀介紹。一句簡單的生活現(xiàn)狀，一下子讓讀者對故事的主人翁有了一個(gè)具象的認(rèn)知。

故事相較于理論、概念等更容易理解，閱讀起來壓力更小。同時(shí)，故事由于其生動(dòng)、轉(zhuǎn)折、話題性，引起用戶的閱讀興致。

標(biāo)題：《中年喪夫，50歲蒙冤入獄，女兒被活活打死，她是中國最后的貴族女人……》

解讀：文中介紹的是一位叫做鄭念的老人一生，但絕大多數(shù)人都不熟悉她，但標(biāo)題以故事的形式訴說她的遭遇，用戶不禁想要去了解這是一個(gè)什么樣的女人。

標(biāo)題：《創(chuàng)下50億元銷售奇跡，號稱馬云最大的王牌，他們是如何創(chuàng)造出10000個(gè)“千萬富翁”的》

解讀：雖然不知道主人翁是誰，但是50億的銷售額，與馬云有關(guān)，又創(chuàng)造了10000個(gè)“千萬富翁”，每一個(gè)部分都足以引起人們的興趣，到底是誰？用戶不自覺的就打開查看了。

很多賣課文案，特別喜歡用故事性的標(biāo)題。

如《普通寶媽逆襲港大博士、上市公司CTO，3個(gè)月凈掙160萬，她做了什么》這篇推文，事實(shí)上是推薦一個(gè)搜索類的課程，課程的講師是朱丹，很多人并不了解她，對于她的搜索課更是不了解。而此處通過故事塑造，將其經(jīng)歷進(jìn)行了一定的包裝，用戶因?yàn)樗穆臍v好奇打開。

取這類標(biāo)題，需要注意一點(diǎn)，對于知名度不高的人物，在標(biāo)題中不要加主人翁的名字。因?yàn)橐坏┘尤朊趾?，沒有了神秘感，用戶反而不會打開文章。

當(dāng)文章的內(nèi)容主要指向某一地區(qū)、某一類別用戶閱讀時(shí)，可以適當(dāng)?shù)脑谖恼聵?biāo)題中直接向目標(biāo)用戶喊話，用戶的注意力被勾起，自然而然就會打開文章進(jìn)行閱讀。

標(biāo)題：《主婦最愛，家務(wù)不愁！清潔實(shí)用好物2件減10》

解讀：這是一個(gè)電商類大號針對主婦推出的一款清潔產(chǎn)品，在標(biāo)題就直接表明是為主婦準(zhǔn)備的，主婦類人群看到這一標(biāo)題，需要的話就會點(diǎn)進(jìn)去查看。

標(biāo)題：《“營銷人必讀”最全盤點(diǎn)！今年最實(shí)用的世界杯營銷指南》

解讀：這一標(biāo)題直接指向營銷人。營銷人看到此類標(biāo)題，會認(rèn)為內(nèi)容與自己有關(guān)，不自覺的就會點(diǎn)進(jìn)去查看。

眾所周知，名人的影響力以及由此帶來的關(guān)注度、流量等遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過普通人。一個(gè)沒有知名度或知名度不高的人，很難引起大眾的關(guān)注。但是，如果能夠?qū)⑵渑c已有的知名人物等建立聯(lián)系，借用名人的知名度，用戶往往會因?yàn)楹闷娑蜷_文章。這里的名人不僅僅是人，還指一些大家熟悉的事物。

標(biāo)題：《泰國廣告竟也用BOSS直聘式“傳銷”套路？還得了戛納大獎(jiǎng)！》

解讀：相信世界杯期間很多人對BOSS直聘廣告有深刻的印象，而且由于其洗腦式的操作，引發(fā)廣大網(wǎng)友吐槽。此處文章標(biāo)題首先利用了BOSS直聘廣告這個(gè)大家熟悉的套路，同時(shí)加入沖突話題-得了戛納大獎(jiǎng)，在引起用戶關(guān)注的同時(shí)，引發(fā)用戶好奇。

這里需要注意的是，不能一味地為了傍名人，把與名人無關(guān)的事或人物強(qiáng)加到名人身上。一不小心，就有可能惹上官司。

如『頂尖企業(yè)家思維』曾推送了一篇文章《王健林：淘寶不死，中國不富，活了電商，死了實(shí)體，日本孫正義坐收漁翁之利！》，把自己說的話，借王健林的話說出來。最終，該公眾號因?yàn)槊俺渫踅×值拿x而被萬達(dá)集團(tuán)起訴至北京市法院，并索賠1000萬。

『企業(yè)家謀略』、『老板思維精選』今年4月份均推送標(biāo)題為《馬云豪宅大曝光，價(jià)值10億!當(dāng)之無愧的全球最貴!!!》的推文，而此豪宅與馬云沒有任何關(guān)系。最終，兩家自媒體被阿里巴巴集團(tuán)起訴，不得不刪除了推文，并發(fā)文致歉。

常規(guī)性的話題，沒有槽點(diǎn)、沒有矛盾，用戶往往在平淡無奇中就淡忘了。但是如果涉及話題涉及到爭議，用戶往往會因?yàn)閷υ掝}的極端認(rèn)可或極端不認(rèn)可，而不自覺的加入到話題討論。當(dāng)標(biāo)題有爭議時(shí)，對爭議問題的敏感性，往往會促使人們點(diǎn)擊打開標(biāo)題。

標(biāo)題：《GQ報(bào)道 | 家暴之后，李陽依舊瘋狂》

解讀：李陽的英語教學(xué)模式、學(xué)習(xí)模式本身就很瘋狂，被大眾貼上了“瘋狂”的標(biāo)簽，但后來由于家暴事件，沉靜了一段時(shí)間。這次報(bào)道再次將瘋狂問題提起，用戶不免好奇，李陽又有什么樣的瘋狂舉動(dòng)。

標(biāo)題：《中大教授性侵事件：我拿你當(dāng)老師，你卻把我當(dāng)性玩具》

解讀：這篇推文涉及到近期的中大性侵事件，用老師和玩具兩個(gè)強(qiáng)烈的對比，矛盾的突出性，會進(jìn)一步加大用戶點(diǎn)擊閱讀的欲望。

還有一類標(biāo)題本身爭議性較大，用戶可能會因?yàn)闋幾h性太大，不太相信，反而不去打開。此時(shí)，就可以在標(biāo)題后面用括號補(bǔ)充說明這個(gè)爭議性話題值得閱讀，引導(dǎo)用戶打開。

如《如何在2個(gè)月內(nèi)寫出多篇閱讀100萬+的微信爆款文章？（有爭議但值得看）》這一標(biāo)題因?yàn)閱栴}爭議較大，直接補(bǔ)充說明值得閱讀。

與正常的認(rèn)知、常識相反，打破慣性思維的標(biāo)題，由于其立意角度新穎，往往會激發(fā)用戶一探究竟的決心。

標(biāo)題：《真討厭放假，耽誤我上班》

解讀：正常的認(rèn)知是，相較于上班，更多的人更喜歡放假。而此標(biāo)題，透露出一種喜歡加班、討厭放假的情緒，讓人不禁疑問，為什么討厭放假？

標(biāo)題：《外賣小哥值得同情？他們說這日子很舒坦》

解讀：外賣小哥風(fēng)里來雨里去，不是很辛苦嗎？“他們說日子很舒坦”，“他們”是誰？為什么這樣說？難道站著說話不腰疼？一連串的疑問，打開文章就知道答案啦。

標(biāo)題：《暗戀驚動(dòng)<人民日報(bào)>！什么樣的情書會別官媒轉(zhuǎn)發(fā)？》

解讀：什么樣的情書官媒會轉(zhuǎn)發(fā)？官媒代表政府形象，不應(yīng)該是嚴(yán)肅的嗎？情書是情感化的表達(dá)，官媒轉(zhuǎn)發(fā)與以往的形象定位不符，用戶不免想去看看到到底這封情書長什么樣？

標(biāo)題：《這個(gè)大男孩，做了款衛(wèi)生巾，男人居然爭著用他來表白！女生爭著用他來秀恩愛》

解讀：衛(wèi)生巾不是女生用品嗎？男孩一般都不好意思去說，居然還有男生去做衛(wèi)生巾？男人用他表白？女人用他秀恩愛？這是什么操作邏輯，這款衛(wèi)生巾有什么不同呢？打開看看吧。

大部分人對數(shù)字的敏感度大大超過文字，當(dāng)文中信息包括多條數(shù)據(jù)時(shí)，運(yùn)營人就很喜歡用數(shù)字型的標(biāo)題。數(shù)字型的標(biāo)題是大家常用到的，相對來說，比較熟悉，但是有一點(diǎn)一定要注意，同樣是數(shù)字型標(biāo)題，將重要數(shù)字前置、利用數(shù)字強(qiáng)烈對比等效果會更好。

標(biāo)題：《辭掉那個(gè)月薪5W的工作，我用5000的月薪養(yǎng)你》

解讀：如果不加數(shù)字，這個(gè)標(biāo)題沒有多大的吸引點(diǎn)，加入數(shù)字后，兩者強(qiáng)烈的反差對比，引發(fā)用戶好奇，到底是什么樣的人能夠大言不慚的說出這樣的話？

標(biāo)題：《C羅的一條腿值1100000000元！》

解讀：一串很長的數(shù)字，估計(jì)需要數(shù)一下到底是多少。事實(shí)上這不重要，用戶肉眼獲知的信息是，這是一個(gè)很大的數(shù)字，需要數(shù)出來，看來C羅的推很值錢，進(jìn)而打開文章了解詳細(xì)情況。

對于別人的提問，我們的潛意識會不自覺的將我們帶到問題中，并思考如何回答。所以，很多人在起標(biāo)題的時(shí)候，直接拋出一個(gè)問題給你，如果你正好有同樣的疑問，就很可能打開標(biāo)題，進(jìn)行閱讀。

標(biāo)題：《普通人在看球，美人在看什么？》

標(biāo)題：《憑什么不讓“中國大媽”出國？》

解讀：這里不單獨(dú)說明各個(gè)標(biāo)題。出于本能，當(dāng)看到相關(guān)提問，不免在心里同樣問自己，感興趣的時(shí)候，就會不自覺的點(diǎn)擊進(jìn)去查看文章中的解答了。

熱點(diǎn)的威力不用我說，最近借助電影《我不是藥神》這一波熱點(diǎn)，一周的時(shí)間出了200多篇10W+的文章。幾乎每一個(gè)自媒體人都有一顆追熱點(diǎn)的心和行動(dòng)。但有些時(shí)候由于公眾號的調(diào)性和定位，不是每一個(gè)熱點(diǎn)都適合做推文。

此時(shí)，不妨借助熱點(diǎn)的熱度，從自身的標(biāo)題角度出發(fā)，也能吸引一波關(guān)注。需要注意，不能一味的為了吸引眼球?qū)?biāo)題與熱點(diǎn)捆綁，而是實(shí)實(shí)在在有一定關(guān)聯(lián)性。

如在“凌晨3點(diǎn)不回家：成年人的世界是你想不到的心酸”這一話題刷爆朋友圈，引發(fā)大量討論的時(shí)候，『微互動(dòng)』想出一個(gè)相關(guān)的選題。

而這個(gè)話題更適合情感文的方式去討論，與『微互動(dòng)』的定位不符，最后，我們調(diào)整了文章布局，把這一熱點(diǎn)話題最為引子，給小伙伴們安利了12款實(shí)用的運(yùn)營工具。于是，就有了《有了12款工具，再也不用心酸的加班到凌晨3點(diǎn)鐘》這篇推文。

這里和小伙伴們分享了9種常見的取標(biāo)題的方法，很多標(biāo)題標(biāo)題并不局限于單一的方法，在具體去標(biāo)題的過程中，需要結(jié)合自身賬號的定位、推文的內(nèi)容，進(jìn)行選擇。

還有一個(gè)小細(xì)節(jié)提醒一下小伙伴，注意控制標(biāo)題的字?jǐn)?shù)，頭條字?jǐn)?shù)控制在34字以內(nèi)、次數(shù)字?jǐn)?shù)控制在28字以內(nèi)。標(biāo)題過長，顯示不完整，就不能準(zhǔn)備的表達(dá)你的意思啦！

想要了解更多關(guān)于內(nèi)容運(yùn)營的干貨，請繼續(xù)關(guān)注135編輯器。