本期為第二期《2018世界杯用戶行為新趨勢研究》，為您解讀世界杯參與用戶的觀賽情況、熱議內(nèi)容、周邊活動參與及體驗等，全方位呈現(xiàn)2018年世界杯用戶行為新趨勢。

2018世界杯已落下帷幕，本屆世界杯吸引了眾多球迷關(guān)注。球迷對世界杯盛會參與情況如何？與往屆世界杯相比，本屆世界杯用戶參與行為有哪些差異與變化？未來足球賽事運(yùn)營的機(jī)會點有哪些？酷鵝用戶研究院（微信ID：kueclub）聯(lián)合騰訊指數(shù)開展世界杯系列研究，本期為第二期《2018世界杯用戶行為新趨勢研究》，為您解讀世界杯參與用戶的觀賽情況、熱議內(nèi)容、周邊活動參與及體驗等，全方位呈現(xiàn)2018年世界杯用戶行為新趨勢。

本次研究采用問卷調(diào)查、輿情大數(shù)據(jù)分析相結(jié)合的方法開展。

調(diào)研樣本來源：通過酷鵝用戶研究院用戶社區(qū)和公眾號等多渠道投放問卷，分別覆蓋PC和移動端用戶，并根據(jù)中國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)分別對不同性別、年齡、地域的用戶按配比進(jìn)行投放，共回收有效樣本15848份。

輿情數(shù)據(jù)來源：由騰訊指數(shù)提供，采用全網(wǎng)公開場景數(shù)據(jù)，包括微信公眾號平臺/QQ空間/騰訊新聞/天天快報/主流微博平臺/游戲論壇/主流視頻網(wǎng)站等，數(shù)據(jù)提取周期為6月14日-7月7日。

版權(quán)說明：報告所發(fā)布內(nèi)容均為酷鵝用戶研究院作為第三方研究平臺的獨(dú)立數(shù)據(jù)和研究分析，不代表任何企業(yè)的立場，轉(zhuǎn)載請注明報告來源。

世界杯吸引了眾多邊緣用戶關(guān)注足球賽事

超過半數(shù)用戶首次通過世界杯關(guān)注足球賽事，本屆世界杯吸引了46%的邊緣用戶，這些用戶中，女性、年輕特征突出，他們對周邊八卦、娛樂內(nèi)容關(guān)注較高。

社交平臺是吸引新用戶、傳播新玩法的重要渠道

76%的用戶會與他人交流世界杯，社交是核心渠道；社交平臺因其傳播性高、互動性強(qiáng)成為吸引新用戶的重要渠道，也是世界杯周邊玩法、傳播世界杯相關(guān)內(nèi)容的重要途徑，如新游戲、原創(chuàng)表情包等。

競猜贏獎參與高，娛樂、科技、潮流玩法最受年輕用戶青睞

世界杯周邊活動中，競猜贏獎類活動用戶參與度最高。對于年輕用戶，具有“娛樂、科技、潮流、趣味性”特色的玩法更受青睞，在VR游戲、AI競猜預(yù)測節(jié)目、粉絲球賽、球星慶生等項目參與度高。

現(xiàn)場看球是體育賽事周邊玩法的拓展方向

用戶對于世界杯現(xiàn)場看球的需求度和滿意度均較高，實際參與率低，尤其是年輕用戶對現(xiàn)場看球需求高，成為未來周邊玩法的拓展方向。

以下為報告全文