作為一個曾經(jīng)使用各種手段制造標題黨的人，也一度被各種標題黨擊中，最可恨的是，點看文章后竟然沒有可吸引我的內(nèi)容，久而久之，那些曾經(jīng)標題黨的內(nèi)容已逐漸淡出我的視線，而沉淀下來的都是能夠給我賦能，而且有價值的內(nèi)容。吳聲老師的《超級IP》一書，對超級IP做出了比較系統(tǒng)的解讀，可能因為做運營的緣故，對書中的關(guān)于內(nèi)容力的解讀有一點小小的認識，所以給大家分享一下我對如何寫出一篇有內(nèi)容力的文章的想法。

什么是內(nèi)容力？

原創(chuàng)差異化內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)造能力，傳播能力和影響能力被稱之為內(nèi)容力，美國營銷學(xué)教授喬納·伯杰在《瘋傳》一書中提出，產(chǎn)品流行需要滿足社交貨幣，誘因，情緒，公用性，實用性和故事六個要素，而對內(nèi)容力的解釋正好與這六個因素一一對應(yīng)。

• 原創(chuàng)差異化內(nèi)容：同質(zhì)化的內(nèi)容隨處可見，可以引發(fā)用戶思考并分享給別人的內(nèi)容，一定是有實用價值和連接價值的，而且最重要的是源于自己思考后的。

• 持續(xù)創(chuàng)造能力：能夠讓創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)造，并且讀者持續(xù)關(guān)注，講故事是很好的方式，因為簡單通俗。

• 傳播能力：具有社交貨幣要素的，而且與用戶日常生活息息相關(guān)的內(nèi)容，才可能被用戶廣泛的，發(fā)自內(nèi)心的傳播。

• 影響能力：可以引發(fā)用戶高度喚醒的內(nèi)容，才能讓用戶陷入深思，并且影響自己和別人。

內(nèi)容力進階的三個階段

日本民藝大師柳宗悅說“美總是要深入日常生活”，所以有生命力的內(nèi)容需要進入生活，成為我們的一種生活方式。只有這種特定的生活方式，才可能形成具有亞文化的社群，零成本的廣泛傳播。

從內(nèi)容創(chuàng)作者來說，會有三個版本：

版本一：內(nèi)容的同義反復(fù)，同質(zhì)延伸

阿芙精油是我很喜歡的一個品牌，從薰衣草到甜橙，從調(diào)理肌膚到祛斑，起初阿芙只賣精油，隨著用戶量的增長，口碑的傳播，阿芙逐漸的推出了潔面，爽膚的護膚產(chǎn)品，再后來有了面膜，有了彩妝，但不管阿芙推出了多少款產(chǎn)品，但作為阿芙“本質(zhì)”的精油始終都包含在所有產(chǎn)品中，因為這樣我成為了阿芙的重度用戶。

版本二：跨界進擊，產(chǎn)生新的內(nèi)容

為紀念《小王子》誕生70周年，阿芙和小王子共同推出AFU×Le Petit Prince系列紀念版精油護膚品。還有阿芙與哆啦A夢，阿芙與大魚海塘共同推出的諸多系列產(chǎn)品，不僅給給阿芙帶來不一樣的用戶群，而且讓阿芙的用戶有了除產(chǎn)品以外更多的情感共鳴，于是便開始期待阿芙的下一次跨界合作。

版本三：無意識的生活方式，成為集體記憶

我時常會在陽光明媚的下午，慵懶的坐在星巴克里喝杯咖啡，看會書，喜歡星巴克的原因不僅僅是因為她的咖啡，更多的是那種可以讓我稍作放松的氛圍，時不時也會約幾個好友小坐，漸漸地去星巴克小憩便無意識的成為了我的一種生活方式。

好的內(nèi)容力需要有四種特質(zhì)

優(yōu)質(zhì)而專業(yè)的內(nèi)容可以讓用戶產(chǎn)生一種信任感，而這種信任感的逐漸累積能夠形成一種高勢能，從而產(chǎn)生負成本的連接，最終實現(xiàn)內(nèi)容的商業(yè)價值。所以構(gòu)建“內(nèi)容力”的產(chǎn)品就顯得尤為重要了。

為了構(gòu)建“內(nèi)容力”的產(chǎn)品，需要有以下幾個特質(zhì)：

可拓展性：基于社交分享的內(nèi)容生產(chǎn)方式

創(chuàng)作出的內(nèi)容只有被分享，才可能產(chǎn)生價值，而用戶之所以會分享，是因為分享有用的信息，可以獲得別人的贊賞，而獲得成就感。

可連接性：基于特定人群的圈層化表達

網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生使信息獲取變得越來越容易，但同時無用的信息也越來越多，每個人在碎片化的時間里獲取有用的信息，針對特定人群創(chuàng)作的內(nèi)容可以更容易觸達到目標用戶，從而產(chǎn)生價值。

可轉(zhuǎn)化性：基于層次感豐富的內(nèi)容跨界能力

隨著消費的逐步升級，用戶從僅關(guān)注功能和價格逐漸向品質(zhì)和體驗過度，過去簡單粗暴的表達方式已逐漸不被用戶認可，耳目一新的創(chuàng)意，情感豐富的內(nèi)容慢慢吸引了用戶的注意力，為了贏得他人的贊賞，用戶也開始廣泛傳播。

可識別性：基于高效聚合的可辨識和稀缺性價值

“近朱者赤近墨者黑”說的是和什么樣的人在一起就會成為什么樣，而在某些方面有著共同屬性的人，會無意識的形成一種可識別的標簽，比如經(jīng)常去星巴克喝咖啡的這類經(jīng)常會被稱為小資，而向這些被稱為小資的用戶推薦一些具有文藝范的產(chǎn)品，就會獲得非常好的價值和廣泛的傳播。

總結(jié)

能夠持續(xù)傳播，并被熱議的，一定是關(guān)乎我們自己的生活方式，或者生活態(tài)度，選擇合適的生活場景，將一些獨特的，有價值的，稀缺的內(nèi)容應(yīng)用當中，勢必會形成自帶勢能的傳播源。