如果你在北上廣深杭這幾個(gè)城市工作，你一定見過脈脈的廣告。從2月14號(hào)開始，脈脈在北上廣深杭5個(gè)城市投了一輪廣告，涉及樓宇、框架、電影映前貼片、地鐵車門和拉手、機(jī)場(chǎng)LCD框架等等，這輪一直持續(xù)到3月底的密集投放總共花掉了6000萬人民幣。

脈脈作為一款職場(chǎng)社交APP，最近進(jìn)行了一次廣告投放活動(dòng)，引起了很多人的關(guān)注和質(zhì)疑。這篇文章旨在回答大家對(duì)于廣告效果和投放策略等方面的問題，并分享脈脈花費(fèi)6000萬購(gòu)買來的經(jīng)驗(yàn)，幫助正在創(chuàng)業(yè)的小伙伴們少走彎路。

首先，從數(shù)據(jù)上看，這次廣告投放取得了非常好的效果。4月8號(hào)，脈脈注冊(cè)用戶數(shù)突破500萬，日活躍用戶數(shù)(DAU)從去年底的16萬猛增至80萬。同時(shí)，脈脈保持著非常高的用戶留存率，目前次日留存為40-45%。在廣告投放的一個(gè)半月里，新增用戶數(shù)達(dá)到260萬。按照B輪后單個(gè)用戶價(jià)值為125美元來計(jì)算的話，這次投放所獲得的用戶總價(jià)值超過3億美元。

其次，在選擇廣告投放方式時(shí)，并不一定硬廣比渠道更好。對(duì)于職場(chǎng)社交產(chǎn)品而言，建立品牌和信任感非常重要。而線下硬廣天然強(qiáng)于線上廣告，在建立品牌形象方面更具優(yōu)勢(shì)。此外，在選擇推廣策略時(shí)需要考慮產(chǎn)品適用對(duì)象、當(dāng)前發(fā)展階段和運(yùn)營(yíng)策略以及預(yù)算等因素。選擇媒體或渠道時(shí)需要明確它們的特點(diǎn)和覆蓋人群，并優(yōu)先選擇那些高度覆蓋目標(biāo)用戶的媒體或渠道。

最后，在排期和策略上需要注意一次性打透，并且要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。在創(chuàng)意方面，則可以通過代言大佬并講述他們真實(shí)故事等方式進(jìn)行突破。

總之，本文分享了脈脈花費(fèi)6000萬購(gòu)買來的經(jīng)驗(yàn)，并回答了相關(guān)問題。希望能夠幫助正在創(chuàng)業(yè)的小伙伴們少走彎路，并取得更好的推廣效果。