宋仲基和宋慧喬結(jié)婚的消息，讓盒子菌的心也碎了一地。猶記得那一年，男神宋仲基還是某品牌手機(jī)的代言人，那迷人的微笑，讓盒子菌忍不住買(mǎi)了同款手機(jī)。的確，明星代言商品能為商品帶來(lái)不錯(cuò)的銷(xiāo)量，近些年，更是有明星開(kāi)始代言APP。

縱觀整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，明星代言APP不在少數(shù)，但，明星的代言是否就成了APP占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵?我們先來(lái)看看明星們分別代言了什么APP吧。

一.兩種代言方式

雖然都是明星代言，但還是有本質(zhì)區(qū)別，先來(lái)看看有哪些明星代言了APP，在代言方式上有什么不同。

1.明星為APP作背書(shū)

APP邀請(qǐng)明星為自己APP作背書(shū)，一些商業(yè)活動(dòng)也會(huì)請(qǐng)代言的明星到現(xiàn)場(chǎng)。

2.明星創(chuàng)業(yè)，為自家APP站臺(tái)

明星創(chuàng)業(yè)，自己代言APP，用自己的名氣為APP做推廣。

二.為什么APP都開(kāi)始用明星代言

1.縮短獲取用戶(hù)時(shí)間

繼悟空單車(chē)倒閉之后，3VBlike也宣布停止運(yùn)營(yíng)，共享單車(chē)經(jīng)濟(jì)大熱，大批的創(chuàng)業(yè)者和投資者涌入，共享單車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到飽和。事實(shí)上，這正是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個(gè)縮影，大量相同品類(lèi)的APP想在市場(chǎng)上爭(zhēng)奪一席之地，如何在最短時(shí)間內(nèi)獲得大量的用戶(hù)，這是APP運(yùn)營(yíng)當(dāng)前所面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。明星自有流量，請(qǐng)明星為APP代言，能夠在短時(shí)間內(nèi)為APP帶來(lái)大量用戶(hù)。

2.APP運(yùn)作模式發(fā)生變化

越來(lái)越多的APP選擇傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)APP進(jìn)行推廣，諸如樓宇廣告，公交車(chē)廣告，傳單派發(fā)等方式，線(xiàn)上推廣不再是唯一的推廣方式。而且，APP不再是以單純的線(xiàn)上形態(tài)存在，就電商APP而已，是網(wǎng)上運(yùn)營(yíng)，線(xiàn)下取貨模式，而金融行業(yè)，則是線(xiàn)上托管，APP的運(yùn)作模式令用戶(hù)增強(qiáng)了自己的戒心。

就金融行業(yè)APP愛(ài)錢(qián)進(jìn)而言，要吸引到用戶(hù)使用，除了聲明平臺(tái)資金是由華夏銀行存管，使用愛(ài)錢(qián)進(jìn)APP進(jìn)行投資是安全的之外，汪涵的代言，也為愛(ài)錢(qián)進(jìn)APP作了背書(shū)。明星的代言，降低了用戶(hù)的戒心。

3.塑造品牌形象

請(qǐng)明星代言APP，對(duì)自己品牌塑造也是有一定幫助的。美顏相機(jī)APP請(qǐng)到了女星angelababy作為代言人，而美顏相機(jī)APP的主要用戶(hù)群為想要讓照片變得美美的女生，angelababy年輕又漂亮的形象與美顏相機(jī)理念不謀而合，angelababy作為美顏相機(jī)APP的代言人，將美顏相機(jī)APP這一品牌的個(gè)性具象化，拉進(jìn)用戶(hù)與品牌間的距離，用戶(hù)一想到圖片美化，自然會(huì)想起美顏相機(jī)APP。

三.請(qǐng)不到明星代言，小公司如何推廣自己的APP

并非所有的公司都有資源和資本請(qǐng)明星代言APP，所以就算沒(méi)有明星代言，也能夠通過(guò)一些方法對(duì)自家APP進(jìn)行推廣，以下就為大家介紹一些實(shí)用的技巧：

1.做好ASO優(yōu)化

ASO優(yōu)化能夠提升APP在應(yīng)用商店的排名，APP如果能夠在應(yīng)用商店里獲得好的排名，對(duì)APP的下載量有一定的幫助。在做ASO優(yōu)化的時(shí)候，要確保APP圖標(biāo)的清晰美觀，在標(biāo)題設(shè)置的時(shí)候，要提前做好關(guān)鍵詞熱度分析，規(guī)范標(biāo)題內(nèi)容。用戶(hù)評(píng)價(jià)和評(píng)分也會(huì)影響到APP的排名，有需要的話(huà)可以請(qǐng)水軍在應(yīng)用商店內(nèi)打分評(píng)價(jià)。固定時(shí)間更新迭代APP也有助于提升排名。詳細(xì)的ASO優(yōu)化方法可以參考盒子菌之前寫(xiě)過(guò)《APP拉新推廣兩個(gè)重要渠道：ASO推廣+老用戶(hù)維系》一文。

2. 為APP策劃一場(chǎng)活動(dòng)

一個(gè)好的活動(dòng)，能夠在短時(shí)間內(nèi)為APP帶來(lái)可觀的下載量。健身應(yīng)用Keep在做APP推廣的時(shí)候，曾經(jīng)與綜藝節(jié)目《真正的男子漢》合作，下載Keep并完成訓(xùn)練打卡，根據(jù)打卡天數(shù)，即可參加不同類(lèi)型的抽獎(jiǎng)，活動(dòng)與大熱的綜藝節(jié)目合作，得到了較高的曝光度，提高了Keep的下載量。

在做活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，應(yīng)該明確自己做活動(dòng)的目的，并且圍繞這個(gè)目的進(jìn)行活動(dòng)策劃，具體的活動(dòng)設(shè)計(jì)可以參考盒子菌之前的文章《APP運(yùn)營(yíng)，如何設(shè)計(jì)一個(gè)讓用戶(hù)欲罷不能的活動(dòng)》。在活動(dòng)開(kāi)展前，要對(duì)各方資源進(jìn)行確認(rèn)，計(jì)算好活動(dòng)成本，對(duì)可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備應(yīng)急預(yù)案。在活動(dòng)結(jié)束后復(fù)盤(pán)總結(jié)，反思本次活動(dòng)中的不足與亮點(diǎn)，下一次再做活動(dòng)的時(shí)就不會(huì)再掉入之前的坑中。

3.老用戶(hù)對(duì)APP進(jìn)行自傳播

《需求》一書(shū)中說(shuō)到，擁有魔力的產(chǎn)品并不是先行者，而是第一個(gè)能創(chuàng)造出情感共鳴并把握住市場(chǎng)方向的人。如果把這句話(huà)放到運(yùn)營(yíng)上，可以理解為，同品類(lèi)APP的運(yùn)營(yíng)人員雖然已多不勝數(shù)，但只有那些充分和用戶(hù)交流，并給予用戶(hù)關(guān)懷，讓用戶(hù)感受到APP的溫度，才能為APP贏得用戶(hù)，用戶(hù)成為了自家APP的忠誠(chéng)用戶(hù)，自然也就會(huì)把你的APP推薦給其他人使用。

總結(jié)：明星代言APP，能在短時(shí)間內(nèi)為你的APP帶來(lái)大量的用戶(hù)，看完熱鬧，這批用戶(hù)就會(huì)拋棄APP離去，明星代言APP，其實(shí)只是一個(gè)噱頭，真正的制勝關(guān)鍵，是將APP的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)好，將用戶(hù)轉(zhuǎn)化為忠誠(chéng)用戶(hù)。