雖然是講內(nèi)容的，但很多環(huán)節(jié)也加入了產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的思路，畢竟我的老本行還是一個(gè)產(chǎn)品狗。

整理了一下PPT，分享給大家。

我進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從事的第一個(gè)崗位是編輯。隨后轉(zhuǎn)運(yùn)營(yíng)，直到現(xiàn)在專注產(chǎn)品，并且負(fù)責(zé)一個(gè)平臺(tái)的產(chǎn)品規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)。

從09年開始，我親歷了內(nèi)容行業(yè)的變化以及媒體的變革?？v觀這幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)讓內(nèi)容傳播形式發(fā)生了天翻地覆的變化，新一代的互聯(lián)網(wǎng)原著民的行為與早期網(wǎng)民的差異，讓內(nèi)容的表現(xiàn)形式也發(fā)生著轉(zhuǎn)化。

在這種轉(zhuǎn)變之下，這一兩年流行一種粉絲經(jīng)濟(jì)的說(shuō)法。

所以，我借用粉絲為王這個(gè)詞，定義內(nèi)容變革的未來(lái)。

第一部分：三個(gè)階段

第一個(gè)階段，內(nèi)容為王。雖然說(shuō)是第一個(gè)階段，但是這永遠(yuǎn)是核心。就像我們說(shuō)好產(chǎn)品自已會(huì)說(shuō)話一樣，只有好的內(nèi)容才能產(chǎn)生價(jià)值。

我從事的行業(yè)是數(shù)字版權(quán)，所以這里用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來(lái)做內(nèi)容核心。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的根基，衍生出的產(chǎn)物，都是內(nèi)容的核心所在。

只有好的內(nèi)容，才能決定接下來(lái)的發(fā)展。好的內(nèi)容，才能進(jìn)入第二階段。如果連內(nèi)容都做不好，后面的都不用想。

這里同樣是列舉了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的三大渠道。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)之前，群雄割據(jù)，再加上PC端的交互層級(jí)多，入口多。渠道的優(yōu)勢(shì)并不明顯，所以內(nèi)容從業(yè)者都很淡定從容，連博客都有一段紅利期。那時(shí)候的內(nèi)容生產(chǎn)者，只用寫好內(nèi)容，酒香不怕巷子深，自然會(huì)有人傳播。

然而到了10年之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)，入口層級(jí)減少，入口被寡頭壟斷。渠道猛然發(fā)力。特別是當(dāng)今日頭條突然火爆、微信紅利爆發(fā)，很多內(nèi)容從業(yè)者高呼狼來(lái)了！甚至叫出渠道為王，內(nèi)容過(guò)剩的口號(hào)來(lái)。

但是，渠道不是憑空出現(xiàn)的。即便是號(hào)稱可以讓編輯下崗的今日頭條，最終也回歸到了內(nèi)容的本質(zhì)，重金打造頭條號(hào)，吸引優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者。

只有海量的內(nèi)容，才能支撐起優(yōu)質(zhì)的渠道。沒有了內(nèi)容，什么也不是。這個(gè)階段，是內(nèi)容與渠道共生。強(qiáng)者恒強(qiáng)的時(shí)代。

然而，這還沒有停止。還有第三個(gè)階段。這個(gè)階段，正是大家將眼光放在95后——互聯(lián)網(wǎng)原著民的身上。這里，我用了一張馬斯洛需求原理。

最下層的流量層，這是早期的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，也是支撐互聯(lián)網(wǎng)底部流量的層級(jí)。

而中間層，是目前互聯(lián)網(wǎng)上大部分平臺(tái)獲得收益的模式，廣告、增值付費(fèi)等等。

但事實(shí)上，根據(jù)28原則，80%的收入，來(lái)自于20%的人。最頂層才是收益的大頭——網(wǎng)民的尊重需求以及自我實(shí)現(xiàn)需求。

被80后拋棄的QQ空間，已經(jīng)是95后的主戰(zhàn)場(chǎng)。

百度貼吧終于完成了百度一直想做的社交夢(mèng)想。二次元、愛、高V、主播這些關(guān)鍵詞，構(gòu)成了新一代網(wǎng)民的需求圖譜。

很多內(nèi)容從業(yè)者高呼看不懂。為什么各種奇葩性質(zhì)的內(nèi)容也得以快速傳播？為什么雞湯文又一次的統(tǒng)領(lǐng)了社交領(lǐng)域？為什么連內(nèi)容搬運(yùn)工都可以成為網(wǎng)紅？

這個(gè)階段，已經(jīng)有了一些先行者。

但事實(shí)上，在內(nèi)容行業(yè)，特別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)，粉絲經(jīng)濟(jì)早在七八年前就誕生了?？墒悄菚r(shí)候，并沒有被人關(guān)注。

那個(gè)時(shí)候，叫的更多的是：得屌絲者得天下。偶爾出現(xiàn)的幾個(gè)狂熱粉絲，也被人冠以腦殘等等稱謂。但是現(xiàn)在呢？

直到15年，IP這個(gè)詞火了。回顧一下，原來(lái)，所謂的IP，其實(shí)就是內(nèi)容價(jià)值通過(guò)粉絲聚合在渠道上的體現(xiàn)而已。

第二部分：參與感

傳統(tǒng)內(nèi)容的玩法，是人人為我。訂閱、包月等等。一視同仁，眾生平等，明碼標(biāo)價(jià)。

新媒體的玩法，我為人人，每個(gè)人都可以是內(nèi)容的生產(chǎn)者，通過(guò)展示自己獲得打賞、會(huì)員增值等等。拉開層級(jí)，傳達(dá)個(gè)人價(jià)值，體現(xiàn)土豪風(fēng)范。

借用小米的一個(gè)詞：參與感。這個(gè)詞是決定成敗的關(guān)鍵。建立自己的粉絲群組，才能獲得更高的收益。

二次元玩家經(jīng)常說(shuō)的一個(gè)字“愛”，其實(shí)粉絲群組，就是因?yàn)闊釔鄱酆?，因?yàn)楣餐膬r(jià)值觀而匯聚。參與感之后便是認(rèn)同感，當(dāng)粉絲都已經(jīng)認(rèn)同了你，還有什么不能做的？

參與感，第一要求是內(nèi)容生產(chǎn)者的參與。自己都無(wú)法呈現(xiàn)出個(gè)人的魅力，如何吸引粉絲參與到你的內(nèi)容建設(shè)中來(lái)？

參與感的第二要素是互動(dòng)。我們要感謝移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，智能手機(jī)的出現(xiàn)，讓社交行為可以在任意時(shí)間地點(diǎn)進(jìn)行。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓互動(dòng)成為了一件非常便捷的事情。

微信、微博、空間、貼吧等等用戶聚合地，都有潛在粉絲。而內(nèi)容生產(chǎn)者需要做的只是發(fā)表自己的內(nèi)容，然后與圍觀過(guò)來(lái)的人群進(jìn)行互動(dòng)，篩選出自己的粉絲。

人是越來(lái)越貴了。等著渠道發(fā)力推廣內(nèi)容，是靠天吃飯。

想讓10000個(gè)用戶體現(xiàn)出最大的價(jià)值，那就是把他們轉(zhuǎn)化為你的粉絲。

內(nèi)容的傳播模式在變化了，編輯篩選+渠道驗(yàn)證傳播的裂變方式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

自運(yùn)營(yíng)+粉絲聚合，這種聚變的狀態(tài)，才是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的未來(lái)。

大IP時(shí)代，就是內(nèi)容的聚變。

作者：天堂路3號(hào)（新浪微博：天堂路3號(hào)；微信公眾號(hào)：天堂路3號(hào)），6年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。曾任久邦數(shù)碼高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理，主導(dǎo)3G書城PC及手機(jī)站，書蟲小說(shuō)安卓版等多個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。現(xiàn)任九庫(kù)文學(xué)產(chǎn)品主管，擅長(zhǎng)內(nèi)容社區(qū)、文化閱讀、垂直社交類產(chǎn)品。

本文由 @天堂路3號(hào)