中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，占比已達(dá)96.3%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)地位強(qiáng)化。網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)悜?yīng)用作為基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，使用率高達(dá)83.1%，在各類(lèi)應(yīng)用中排名第三。

新聞資訊類(lèi)應(yīng)用如何能在眾多應(yīng)用中，保持不敗之位？又如何在同類(lèi)應(yīng)用中脫穎而出？今天，我們將基于8億海量數(shù)據(jù)，并通過(guò)對(duì)文案的深入挖掘分析，教你如何高效、快速的提升文案點(diǎn)擊率、保持用戶留存和活躍！

秘訣一：新聞實(shí)時(shí)性

新聞的實(shí)時(shí)性才是王道，是抓住用戶最重要一環(huán)。實(shí)時(shí)類(lèi)的通知新聞、廣播類(lèi)新聞、天氣或道路交通等預(yù)警新聞，亦或是爆炸性的娛樂(lè)新聞等等，都需要注重新聞時(shí)效性。

除了實(shí)時(shí)性強(qiáng)的新聞，還有一些對(duì)實(shí)時(shí)性沒(méi)有那么高要求的新聞怎么能更好的保持高留存和高活躍呢？

消息發(fā)送的時(shí)間我們分成平日和周末兩大類(lèi)，每一類(lèi)又分成上午、中午、下午和晚上四個(gè)時(shí)段。從小米推送數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看平日和周末，平日的晚上和周末的下午是消息發(fā)送最多的時(shí)段。

點(diǎn)擊率的情況又如何呢？

秘訣二：好標(biāo)題≠標(biāo)題黨

1、從標(biāo)題的內(nèi)容上來(lái)看，當(dāng)同一條新聞出現(xiàn)在眼前，你更想打開(kāi)哪條新聞看看呢？

奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威有一句經(jīng)典名言“如果你的標(biāo)題沒(méi)有吸引到受眾的目光，相當(dāng)于浪費(fèi)了80%的廣告費(fèi)。對(duì)于做內(nèi)容的人而言，你就浪費(fèi)了80%的精力和時(shí)間”。標(biāo)題對(duì)于一篇文章的重要性不言而喻。但是，好標(biāo)題≠標(biāo)題黨，一個(gè)有傳播性的新媒體標(biāo)題不僅應(yīng)該是能打動(dòng)人心的，更重要的是有價(jià)值，單純靠標(biāo)題黨博人眼球，不僅不能長(zhǎng)久保持高關(guān)注度，反而會(huì)給品牌價(jià)值帶來(lái)極大的負(fù)面影響。

2、從標(biāo)題的字?jǐn)?shù)上來(lái)看，哪種標(biāo)題更能抓住你的心？

基于小米推送的海量數(shù)據(jù)，我們選取新聞資訊類(lèi)TOP5應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率TOP300的文案標(biāo)題平均字?jǐn)?shù)為13個(gè)，其中老大哥今日頭條標(biāo)題字?jǐn)?shù)僅4.7個(gè)。

秘訣三：內(nèi)容重點(diǎn)要突出

1、從文案的內(nèi)容上來(lái)看，當(dāng)同一條新聞標(biāo)題也相同的情況下，你更傾向于打開(kāi)哪條新聞呢？

文案的標(biāo)題和內(nèi)容切勿重復(fù)出現(xiàn)，內(nèi)容需要更加精煉和概括，在直擊重點(diǎn)的同時(shí)，也要引導(dǎo)用戶打開(kāi)新聞，查看內(nèi)容詳情，否則就真成了“標(biāo)題黨”了~

2、從文案內(nèi)容的字?jǐn)?shù)上來(lái)看，哪種文案能更迎合用戶呢？

基于小米推送的海量數(shù)據(jù)，我們選取新聞資訊類(lèi)TOP5應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率TOP300的文案內(nèi)容平均字?jǐn)?shù)50個(gè)。字?jǐn)?shù)越多，點(diǎn)擊率越低。

秘訣四：特殊符號(hào)常使用

基于海量數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)文案內(nèi)容中含有一些特殊符號(hào)會(huì)使得文案的點(diǎn)擊率有所提高。

點(diǎn)擊率情況對(duì)比：

秘訣五：推送人群要精準(zhǔn)

每個(gè)應(yīng)用都有自己獨(dú)特的用戶群體，做好用戶的精準(zhǔn)分群，實(shí)現(xiàn)千人千面，對(duì)產(chǎn)品的更新迭代和運(yùn)營(yíng)的精細(xì)化都有極大的幫助，而對(duì)用戶的打擾也能達(dá)到最小化。

基于新聞資訊類(lèi)應(yīng)用點(diǎn)擊率TOP1500的文案數(shù)據(jù)，把新聞文案進(jìn)行分類(lèi)，分類(lèi)如下：

進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)匯總，如下：

基于以上內(nèi)容總結(jié)如下：

• 新聞消息要及時(shí)

• 標(biāo)題設(shè)置很重要

• 文案重點(diǎn)要突出

• 特殊符號(hào)常使用

• 推送人群要精準(zhǔn)