有的抖音博主靠「多巴胺穿搭」一周漲粉 87 萬，視頻點贊超 500 萬；有的淘寶商家嗅到商機，讓商品蹭上「多巴胺穿搭」的流量快車，大賺特賺。抖音話題 67.6億次的播放，證明了其成為今年又一個突然爆火的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。那么多巴胺穿搭究竟是什么呢？為什么能爆火？其中有哪些流量和生意機會？
來源 ｜運營研究社（ID: U_quan）
你知道多巴胺穿搭么？運營社注意到，最近一段時間“多巴胺穿搭”作為一個「流量關(guān)鍵詞」，迅速在各大平臺走紅。有的抖音博主靠「多巴胺穿搭」一周漲粉 87 萬，視頻點贊超 500 萬；有的淘寶商家嗅到商機，讓商品蹭上「多巴胺穿搭」的流量快車，大賺特賺。抖音話題 67.6億次的播放，證明了其成為今年又一個突然爆火的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。那么多巴胺穿搭究竟是什么呢？為什么能爆火？其中有哪些流量和生意機會？運營社今天就帶你聊聊這些。首先科普一下，所謂多巴胺穿搭，是指將鮮艷飽滿的彩虹色??穿在身上，進(jìn)而讓人感受到快樂的穿搭風(fēng)格。
最早誰開創(chuàng)的這個新名詞已經(jīng)不可考，但是第一個把「多巴胺穿搭」帶火的，是抖音一名 00后女生 @白晝小熊。@白晝小熊從 5 月 3 日開始第一次發(fā)布帶 #多巴胺穿搭 關(guān)鍵詞的視頻，收獲 337 萬贊，此后繼續(xù)發(fā)力，連續(xù)做出了 2 條超 500 萬贊的視頻。在爆款視頻的助力下，@白晝小熊火了，抖音一周漲粉 87 萬，目前抖音粉絲已達(dá) 357 萬；小紅書一周漲粉 14 萬，目前粉絲已達(dá) 113 萬。@白晝小熊引發(fā)多巴胺穿搭的風(fēng)潮后，這股熱度迅速席卷了幾乎所有的內(nèi)容平臺。比如 @康康和爺爺，86 歲的爺爺挑戰(zhàn)多巴胺穿搭，火遍全網(wǎng)，被稱為“最潮爺爺”，B站 136萬播放，小紅書 31.7 萬贊。除此以外，還有大量的網(wǎng)紅達(dá)人、演員明星都迅速制作了多巴胺穿搭的視頻，比如 1769 萬粉絲的 @蔡蘿莉，2874 萬粉絲的 @痞幼 。如果說網(wǎng)紅明星的加入還是停留在娛樂，那么接下來，交警、wujing、jiefangjun叔叔的加入，則真正意義上促進(jìn)了「多巴胺穿搭」擴散到全民層面。目前，抖音#多巴胺女孩穿搭 的話題已超 67.2 億次播放，小紅書上搜多巴胺穿搭話題，已有 54 W+ 篇筆記，是當(dāng)之無愧的爆紅話題。為什么「多巴胺穿搭」能火爆全網(wǎng)，全民嘗試呢？其實簡單來說就是內(nèi)容簡單，可復(fù)制性強。幾套色彩明顯的穿搭切換，與周圍的環(huán)境色彩相呼應(yīng)，加上面向鏡頭露出快樂的笑容，每個人都能制作出屬于自己的「多巴胺穿搭」視頻。而且類型還很多元，可以做職業(yè)風(fēng)的，可以做年齡特征的（高齡和小孩），還能做男性的，寵物的，也就是“萬物都可多巴胺”。2） 多巴胺帶貨成爆款，有人已經(jīng)嗅到「財富密碼」
流量之下，商機浮現(xiàn)。多巴胺穿搭的爆火，也讓不少商家嗅到了機會。淘寶多巴胺穿搭搜索暴漲 258%，“白晝小熊同款、多巴胺穿搭”的商品關(guān)鍵詞，都成了爆款。而小紅書上「多巴胺穿搭」的話題有 69 萬+筆記，相關(guān)商品也已經(jīng)突破了 5 萬件。運營社詢問了一些購買多巴胺穿搭服飾的買家，他們的購買原因，幾乎都一致：「多巴胺穿搭」的服裝，在短視頻、照片中「上相」好看，能從人群中脫穎而出，很適合拍照，是去旅游打卡，演唱會拍照的當(dāng)紅服裝。從觀看“多巴胺穿搭”，到買衣服，自己拍“多巴胺穿搭”。可以說，這一話題的爆火，自帶了高流量的商品轉(zhuǎn)化能力。而且，目前話題火熱，很適合年輕人，運營社認(rèn)為有很大可能熱度會一直持續(xù)到暑期的旅游出行高峰。為什么 @白晝小熊發(fā)現(xiàn)「多巴胺穿搭」的流量潛力，進(jìn)而把它帶火，成為全民話題呢？我們從博主 @白晝小熊的抖音賬號開始拆解原因。1）人設(shè)鮮明，內(nèi)容符合個人風(fēng)格且鮮活
@白晝小熊是一名 00后，深圳大學(xué)的美術(shù)生（之前的 @墊底辣孩也是深圳大學(xué)的），簽約了 MCN 機構(gòu)蜂群文化。就如她賬號簡介上寫的：分泌快樂的小彩虹，設(shè)計系 QQ秀小孩。@白晝小熊就是一個帶給粉絲“快樂”的鬼馬少女的人設(shè)。和人設(shè)風(fēng)格所搭配，@白晝小熊的賬號封面經(jīng)常會有拼貼畫、多彩手繪的形式，顏色也很豐富，在一眾短視頻中，風(fēng)格明顯，一眼就能認(rèn)出。@白晝小熊的內(nèi)容以日常生活為主，從深圳大學(xué)的校園生活、五一假期旅游，到參加偶像的演唱會，她的內(nèi)容充滿真實的生活氣息，讓人感覺是一個真實的生活在世界某處的一個朋友。數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)平臺顯示，@白晝小熊小紅書的圖文報價單價 6 萬/條，視頻報價 7.3 萬/條，可以說這個 00后的女孩的收入，剛出校園就超過了絕大部分同齡人。“00后博主賺瘋了”光這樣的幾個字，就能具有極強的話題屬性，引來大量關(guān)注。2）戀愛 VLOG 起號，反差穿搭賬號爆發(fā)
@白晝小熊最開始是以戀愛 VLOG 內(nèi)容起號的，用人設(shè)感積累了初期的忠實粉絲。積累了一定量的粉絲后，@白晝小熊開始通過反差穿搭內(nèi)容快速增粉，2 年不到的時間里，就從 0 開始，積累到了 350 萬粉絲。轉(zhuǎn)型穿搭博主后，增強了賬號的變現(xiàn)能力。因為穿搭內(nèi)容，會向粉絲傳達(dá)「女生要變美」，和這個「博主審美好」的用戶認(rèn)知。有了這樣的認(rèn)知后，就會驅(qū)動粉絲在博主這里進(jìn)行消費。數(shù)據(jù)顯示，日常內(nèi)容里強化對粉絲進(jìn)行「變現(xiàn)」相關(guān)的影響，就能夠在種草和帶貨轉(zhuǎn)化上效果更好。@白晝小熊給斯凱奇運動鞋種草的商務(wù)視頻，留言就超過 3000 多條，收藏近 1 萬，分享也有 7000 多。而如果不在制作內(nèi)容時考慮變現(xiàn)路徑，就有可能會出現(xiàn)不久前抖音 2000 萬粉絲博主 @張若宇直播帶不動貨的困境（單場 GMV 1 萬元左右）。多巴胺是一種神經(jīng)遞質(zhì)，為人們傳輸興奮、開心的刺激信號，多巴胺的分泌會使我們大腦不自覺地感受到愉悅、輕松，換句話說，就是簡單的快樂。在 @白晝小熊之前，多巴胺其實已經(jīng)是個互聯(lián)網(wǎng)熱詞了，多巴胺穿搭也經(jīng)常有人提及。為什么偏偏是 @白晝小熊把多巴胺穿搭帶火了呢？回看 @白晝小熊的多巴胺穿搭視頻。你可以發(fā)現(xiàn)多巴胺穿搭的流量密碼：鮮艷的顏色+歡快的音樂+博主開心的笑容。視頻并不復(fù)雜，但是卻把“快樂”做到了極致，視覺上、聽覺上、內(nèi)心感受上，都能從視頻里得到前所未有的快樂。博主長期以“快樂少女”為人設(shè)積累的相關(guān)粉絲，成了「多巴胺穿搭」快樂破圈的第一波流量。經(jīng)濟復(fù)蘇、旅游復(fù)熱，穿梭于網(wǎng)紅打卡地和演唱會的年輕人，在春夏季節(jié)互相傳遞快樂成了其第二波流量。假日結(jié)束后，回歸工作的打工人“白天黑白灰，下班多巴胺”的穿搭夢想，最終成了「多巴胺穿搭」席卷全國的第三波浪潮。從起號、到轉(zhuǎn)型，再到破圈，@白晝小熊的賬號人設(shè)、內(nèi)容定位非常清晰，發(fā)展路徑也很明確。一直堅持走在一條正確的道路上前進(jìn)，是其能走紅賺錢的根本原因。「多巴胺穿搭」能火遍全國，除了 @白晝小熊對內(nèi)容的敏感性強外，與其所屬的 MCN 蜂群文化不無關(guān)系。蜂群文化，最近幾年爆款頻出，從去年的抖音前十 MCN，已經(jīng)成為如今的前三。@王七葉、@聰明羊羊、@紫菜蛋花兔都是它們旗下的藝人。交個朋友旗下主播王拓評價蜂群文化：他們特別會做超級符號。那么具體而言，蜂群文化是怎么做內(nèi)容的呢？首先，就是把「反差」作為內(nèi)容的基礎(chǔ)，大量制作有反差感的內(nèi)容，實現(xiàn)基本的流量和粉絲積累。之前 @王七葉的躲閃搖，和現(xiàn)在 @白晝小熊的多巴胺穿搭，其實都是以「反差」作為基礎(chǔ)內(nèi)容的。比如 @王七葉就以“女海王”，和“油膩的漂亮女人”打造反差人設(shè)，用紅酒杯吃泡面，用馬桶刷署劉海，臘魚醬涂口紅打造內(nèi)容反差，全網(wǎng)爆火，全平臺粉絲超千萬。而 @白晝小熊的反差也是如此。在抖音上一個熱搜特別火“白晝小熊路人視角”（從路人視角看博主有怎樣的反應(yīng)），這表明了網(wǎng)友們非常好奇，這種五顏六色，花里胡哨的穿搭怎么敢走到馬路上，這其實就是，理想與現(xiàn)實的反差。很多女生想穿「多巴胺穿搭」，卻出于種種現(xiàn)實原因不敢這么穿，@白晝小熊的視頻卻給了女生們理想的場景。其實此前，@白晝小熊也拍攝了大量反差穿搭的短視頻。而這次「多巴胺穿搭」用高飽和度的顏色將反差進(jìn)行到底，成為了此次爆火的基礎(chǔ)。其次是把“洗腦”的內(nèi)容多次重復(fù)，給觀眾留下印象的記憶點。比如“多巴胺穿搭”就是多色彩，不斷變裝，不斷重復(fù)。視頻中，博主對著鏡頭一直笑著走路，動作其實是沒有什么變化的，但是鮮艷顏色的不斷切換，卻加深了粉絲的視覺印象，加長了視頻停留時間。而 @王七葉的躲閃搖更是如出一轍，不斷地重復(fù)“躲閃搖”完成一個個階段的內(nèi)容，將“躲閃搖”的印象不斷強化，讓粉絲留下深刻印象。其實，一直以來「重復(fù)」都是是能有效加深粉絲印象的方法，從以前“送禮就送腦白金”到如今“蜜雪冰城甜蜜蜜”。洗腦式重復(fù)是快速出圈，提升博主認(rèn)知印象，打造超級符號的有效秘訣。最后，就是放飛自我，靠「抽象」的內(nèi)容，打造情理之中，意料之外的爆款內(nèi)容。刺猬公社的文章里曾提到，不少網(wǎng)友認(rèn)為蜂群文化玩的就是抽象，自帶搞笑幽默色彩。不少網(wǎng)友，一旦看到哪些博主“整花活”，就經(jīng)常留言：蜂群怎么還沒來簽約你？可以說，蜂群文化已經(jīng)快成為了「抽象」的代名詞。但是蜂群文化在一次采訪中提到，他們不覺得「抽象」是貶義，反而是對他們想象力的肯定。在越來越卷的，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容場里，簡單的快樂其實已經(jīng)成為當(dāng)下很多人的追求，忙碌了一天的打工人，下了班，其實只想看些簡單無腦，能哈哈大笑的短視頻。而「抽象」似乎就成為了此種內(nèi)容的一條捷徑。簡單來說，蜂群的流量密碼就是：奇思妙想+顛覆常識+大膽創(chuàng)作。對蜂群文化來說，能讓粉絲們快樂的，那就是最好的流量密碼，這也是他們能夠批量復(fù)制爆款賬號內(nèi)容的原始追求。多巴胺穿搭的爆火，是今年互聯(lián)網(wǎng)的時尚浪潮。它以「快樂」為核心，引起了全網(wǎng)的風(fēng)靡。它符合了年輕人對理想生活的向往，也滿足了打工人對即時快樂的需求。對網(wǎng)紅達(dá)人來說，它是一條流量密碼，能夠圍繞它輸出大量爆款內(nèi)容；對商家來說，「多巴胺穿搭」帶火了一類商品，可以乘著熱度大賺一筆。對普通人來說，它的爆火似乎還證明了一句話：流量密碼沒那么復(fù)雜。別想那么多，快樂就完事了。文章作者：張知白。
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