按照往常慣例，筆者每天都會(huì)瞄一眼蟬大師的每日下架應(yīng)用，今天在下架列表中突然瞄到“有范”！

不知道大家是否知曉這款購(gòu)物類(lèi)App，但是作為《奇葩說(shuō)》的長(zhǎng)期觀眾（且在馬東老師的花式口播下），我是記得“有范”的。

美特斯邦威旗下主打時(shí)尚潮流的線上購(gòu)物平臺(tái)“有范”于8月31日上午10點(diǎn)在AppStore下架了。這款購(gòu)物類(lèi)App曾冠名贊助了《奇葩說(shuō)》第二季和第三季，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，兩季《奇葩說(shuō)》一共有超過(guò)11億的觀看點(diǎn)擊量，“有范”的品牌回想度是最高的。但是，“有范”突然宣布要暫停運(yùn)營(yíng)，其應(yīng)用也在AppStore悄悄下架了。

為什么會(huì)這樣呢？據(jù)美特斯邦威發(fā)布的2017年上半年財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入28.67億元，較上年同期下降5.68%，該公司在上半年虧損了4475萬(wàn)元。相較于2016年上半年6000萬(wàn)的虧損，有所收窄。另外，在2016年3月，“有范”App的下載量?jī)H有37萬(wàn)左右。雖然，“有范”的品牌回想度很高，但應(yīng)用下載營(yíng)收不盡人意。

這個(gè)事件給我們帶來(lái)了一些啟示。首先是關(guān)于綜藝廣告是否值得投資的問(wèn)題。綜藝廣告可以讓產(chǎn)品獲得更大的曝光，但并不等于更多的下載。而且需要巨額資金的投入。如果你想要通過(guò)綜藝廣告獲得海量的下載，那你需要做好心理準(zhǔn)備，并且這個(gè)跟產(chǎn)品本身有更大的聯(lián)系。

其次是關(guān)于投廣告前請(qǐng)先把產(chǎn)品做好的問(wèn)題。一個(gè)產(chǎn)品生死存亡根本上還是要靠產(chǎn)品本身。妄想通過(guò)一次廣告投放就能讓產(chǎn)品起死回生？不存在的。一個(gè)廣告可以讓好產(chǎn)品迅速發(fā)展，也可以讓不那么出色的產(chǎn)品死得更快?！坝蟹丁钡膯?wèn)題之一在于：平臺(tái)上嚴(yán)重主客移位。

從這款A(yù)PP目前展示的數(shù)據(jù)上看，阿迪達(dá)斯品牌上架單品僅有116件，但其瀏覽數(shù)已經(jīng)超過(guò)了90000次；相反，美邦以及旗下最受歡迎子品牌ME&CITY共上架單品近4000件，瀏覽數(shù)卻僅有70000次?！坝蟹丁钡姆b競(jìng)爭(zhēng)力弱，并沒(méi)有吸引到足夠多消費(fèi)者。

因此，在投資綜藝廣告之前，請(qǐng)確保你擁有足夠資金，并且你需要做好心理準(zhǔn)備；同時(shí)，請(qǐng)確保你所推出來(lái)的產(chǎn)品本身具備競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，在市場(chǎng)中能夠獲得足夠大眾認(rèn)可和支持才能錦上添花。