領(lǐng)英所說(shuō)的創(chuàng)業(yè)，是指要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和運(yùn)作。對(duì)于個(gè)人性質(zhì)的公眾號(hào)，最近也有一個(gè)時(shí)髦的叫法——「內(nèi)容創(chuàng)業(yè)」

朋友給我發(fā)來(lái)一篇文章，講述了LinkedIn（領(lǐng)英）如何在一年內(nèi)將其微信公眾號(hào)的粉絲從零發(fā)展到了100萬(wàn)。這讓我意識(shí)到，她想要我注重運(yùn)營(yíng)。起初，我對(duì)“運(yùn)營(yíng)”這個(gè)詞非常反感，認(rèn)為那只是企業(yè)微信號(hào)的事情。我認(rèn)為，作為一個(gè)自媒體人，只需要寫好文章就可以了。畢竟，“內(nèi)容為王”，不是嗎？然而，漸漸地，我開(kāi)始改變看法。在擁有超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)的世界中，用戶為什么會(huì)關(guān)注你？在龐大如煙的網(wǎng)絡(luò)世界中，用戶又如何才能發(fā)現(xiàn)你呢？因此，即使是個(gè)人品牌也需要進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，或者更準(zhǔn)確地說(shuō)是“經(jīng)營(yíng)”。那么該如何經(jīng)營(yíng)呢？LinkedIn就是一個(gè)很好的學(xué)習(xí)榜樣，盡管它是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)公眾號(hào)。

首先，在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)時(shí)要像創(chuàng)業(yè)一樣去管理它。鄒瞳負(fù)責(zé)領(lǐng)英公眾號(hào)表示，微信與傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別比Buzzfeed與New York Times之間的區(qū)別還要大。因此，我們應(yīng)該將微信公眾號(hào)視為MVP（最小可行性產(chǎn)品）或者創(chuàng)業(yè)公司來(lái)管理。所謂創(chuàng)業(yè)指的是需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)和運(yùn)作。對(duì)于個(gè)人性質(zhì)的公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”成為了一個(gè)時(shí)髦詞匯。實(shí)際上，許多大型公眾號(hào)已經(jīng)成為了真正的創(chuàng)業(yè)者，例如“一條”、“邏輯思維”、“關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)”、“大象公會(huì)”和“十點(diǎn)讀書”等都成功獲得了融資支持。大多數(shù)做得不錯(cuò)的公眾號(hào)也都采取了團(tuán)隊(duì)運(yùn)作模式。畢竟，在資源有限時(shí)一個(gè)人兼任內(nèi)容編輯、運(yùn)營(yíng)推廣和商務(wù)合作顯然無(wú)法勝任?！拔抑皇且粋€(gè)五線城市的六線兼職自媒體人”，我常用這句話來(lái)安慰自己懶散的態(tài)度。然而用戶需要的是內(nèi)容而不是借口，并且你需要表現(xiàn)出積極負(fù)責(zé)任的態(tài)度——這正是做好微信公眾號(hào)最重要的因素。

其次，在追求熱點(diǎn)時(shí)要采取正確姿勢(shì)?！邦I(lǐng)英”的第一篇10萬(wàn)+閱讀量文章《第一條朋友圈廣告來(lái)了,知道它在國(guó)外長(zhǎng)什么樣嗎?》恰好在微信官方發(fā)布第一條朋友圈后推送出去，并取得了很好傳播效果。鄒瞳表示其實(shí)這篇稿子早就寫好了,只不過(guò)等待合適時(shí)機(jī)發(fā)布。“微信運(yùn)營(yíng)并不是一個(gè)上下班的事情。”苦逼運(yùn)營(yíng)們深有體會(huì)。追求熱點(diǎn)、搶占時(shí)效已經(jīng)成為許多公眾號(hào)日常工作中必須面對(duì)的問(wèn)題。百度貼吧事件之后,第一時(shí)間跟進(jìn)報(bào)道得到了較好傳播效果,而第二天再跟進(jìn)則效果大打折扣。昨天我在我的另外一個(gè)公眾號(hào)“微薦”炒冷飯結(jié)果效果慘淡?！白非鬅狳c(diǎn)”的姿勢(shì)非常重要,觀點(diǎn)獨(dú)到并結(jié)合自己內(nèi)容定位最佳?！皟?yōu)衣庫(kù)試衣間視頻曝光后,朋友圈各種求種、人肉、八卦,無(wú)比熱鬧?！碑?dāng)天，“領(lǐng)英”選擇推送了這樣一篇文章《我們相信,好奇心和夢(mèng)想能戰(zhàn)勝一切荒謬》帶來(lái)37萬(wàn)閱讀量、漲粉1.3萬(wàn)?！白非鬅狳c(diǎn)”實(shí)際上就是借勢(shì),但并不代表所有“勢(shì)”都可以借用。“天津爆炸事件發(fā)生后,某公司要求其微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)利用這個(gè)熱點(diǎn)進(jìn)行炒作,內(nèi)部郵件流出之后引來(lái)罵聲一片?！边@種借勢(shì)就像自尋死路,還不如不借?！白非鬅狳c(diǎn)”的機(jī)會(huì)并非總能碰到,那沒(méi)有熱點(diǎn)時(shí)應(yīng)該寫些什么呢？個(gè)人認(rèn)為文章要么有用,要么有趣;從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看前者更重要;如果兩者兼?zhèn)淠蔷驮俸貌贿^(guò)了?！斑涿伞钡哪瞧吨沦v人》之所以能夠在3天內(nèi)閱讀數(shù)超過(guò)350萬(wàn)增粉20萬(wàn),就是因?yàn)榈莱隽颂嗳诵穆暋缓靡馑季芙^只好自己別扭’——這篇文章具備價(jià)值；同樣去年許多朋友被群發(fā)清理好友信息騷擾,我花費(fèi)不到半小時(shí)寫下小文意外地成為去年訪問(wèn)量最高文章之一；最佳文章有意思地方在于訪問(wèn)量高通常靈感閃現(xiàn)筆下生花；如果寫起來(lái)費(fèi)勁通常也沒(méi)多少人愿意讀下去。

第三，在標(biāo)題上做足功夫?！割I(lǐng)