護(hù)膚品牌公眾號(hào)排版（珀萊雅公眾號(hào)案例分析）
今天三兒就為大家?guī)砹?，珀萊雅的SVG推文案例，讓我們一起來看看他們的優(yōu)秀之處。
公眾號(hào)分析
珀萊雅公眾號(hào)的內(nèi)容并沒有停留在產(chǎn)品本身宣傳上，他們還把視野放在了性別、愛情、精神健康等多個(gè)領(lǐng)域，在這些話題中他們利用文案、排版設(shè)計(jì)，展示了他們自己獨(dú)到的見解，輸出了不一樣的價(jià)值觀。
比如母親節(jié)的營(yíng)銷中，在大多數(shù)品牌都會(huì)選擇歌頌?zāi)笎鄣那闆r下，他們選擇關(guān)注的是家庭內(nèi)的性別偏差。
隨著年輕人精神壓力日益加大的時(shí)候，他們也關(guān)注到這些情緒，用暖心的文字進(jìn)行回應(yīng)，與大家產(chǎn)生情感共鳴。
閱讀珀萊雅的推文內(nèi)容，就像在翻閱一本高級(jí)感滿滿的雜志，從他們走心的文字和精心簡(jiǎn)約的排版設(shè)計(jì)，你會(huì)從中感受到這個(gè)品牌的溫暖和力量。
案例一
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如何讓新品宣傳不只停留在直白的功能敘述上？珀萊雅的這篇推文給了我們新的宣傳方向。他們以關(guān)鍵詞“鮮活”作為靈感，將品牌和用戶對(duì)于這個(gè)詞的解讀，編輯成細(xì)膩的文案內(nèi)容，比如：“鮮活是南京道路旁枝繁葉茂的梧桐”、“鮮活是海邊肆意吹的晚風(fēng)”…再利用多種不同類型的SVG交互效果進(jìn)行展示，在最后才引出自己的產(chǎn)品在“鮮活”上的表現(xiàn)，有效降低了廣告宣傳的意味。
這樣走心的文案+創(chuàng)意的SVG交互+簡(jiǎn)潔高級(jí)的排版設(shè)計(jì)，無形中能給用戶留下深刻印象，一提到“鮮活”腦海中可能就會(huì)聯(lián)想到珀萊雅的這款產(chǎn)品。
這篇推文用到了3種SVG效果，分別是多圖依次停頓式展開，ID：243；左右掉落式切換圖片，ID:245；點(diǎn)擊直接展開-自定義觸發(fā)，ID：57。
案例二
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想要將線下快閃活動(dòng)的內(nèi)容做成線上推文，不知道怎么排版設(shè)計(jì)？那就來看看珀萊雅給出的答案。這篇推文以科學(xué)護(hù)膚之旅作為主題，采用橫屏排版設(shè)計(jì)，整體分成了四個(gè)版塊來組成線上展覽，采用不同的SVG交互來展示了他們針對(duì)不同皮膚問題的系列產(chǎn)品，緊密的SVG互動(dòng)，讓用戶產(chǎn)生沉浸式的閱讀體驗(yàn)。
這篇推文用到了2種主要的SVG效果，分別是多區(qū)域無限次點(diǎn)擊局部放大彈出海報(bào)/點(diǎn)擊縮小收回，ID：460；頂層固定底層左右選擇雙層滑動(dòng)，ID:442。
案例三
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這是一篇關(guān)于他們對(duì)情緒問題關(guān)注的內(nèi)容，推文以“生活的向上力”作為主題，以多組文案列舉了怎樣向上看以及其意義，帶領(lǐng)大家解決壞情緒，通過溫暖的文字內(nèi)容撫慰人心，很能引起大家的共鳴。
值得學(xué)習(xí)的是他們?cè)谂虐娲似莆牡乃悸?，雖然文章只利用了一個(gè)點(diǎn)擊展開的交互，但在展開后內(nèi)容的設(shè)計(jì)上采用了倒轉(zhuǎn)180度的圖片進(jìn)行排版，打破常規(guī)，讓用戶在轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)瀏覽時(shí)，正好是往上的方向，這與他們要傳達(dá)的向上力主題相契合，構(gòu)思巧妙。
這篇推文用到了1種主要的SVG效果，是點(diǎn)擊直接展開-自定義觸發(fā)，ID：57。
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