春節(jié)期間，抖音短視頻又跑出了一匹黑馬——1 對翁婿火了！

這個來自上海的女婿，通過賬號@溫暖一家，記錄了他東北內(nèi)蒙古老丈人的日常 vlog ，吸粉 886 萬。

這個@溫暖一家 究竟有多火呢？

他們最新發(fā)布的 10 條視頻中，有 9 個點贊超 50 萬，2 個視頻點贊超 100 萬。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，@溫暖一家 一舉超過張?zhí)m、小楊哥，以漲粉 247 萬的成績成為 2022 年 12 月抖音粉絲增量最多的達人號，單天最高漲粉 58.9 萬。

作為 2022 年新成長起來的達人賬號，@溫暖一家 以家庭日常 vlog 內(nèi)容為主，在記錄老丈人與女婿的嬉戲打鬧、互助整蠱中，穿插段子和生活故事，仿佛一部情景輕喜劇。

在過去一年中@溫暖一家 制作了近 30 個點贊過百萬的短視頻，堪稱爆款制造機。

為什么家庭互動類搞笑內(nèi)容總能跑出新黑馬？@溫暖一家 在內(nèi)容制作上有哪些值得復(fù)盤的小套路？運營社翻看多位同賽道的內(nèi)容玩家后，總結(jié)出一些值得學(xué)習(xí)的內(nèi)容模板。

01

內(nèi)蒙老丈人撞上南方女婿，

搞笑向家庭內(nèi)容吸粉 886 萬

先來感受一下@溫暖一家 創(chuàng)作的一個典型短視頻：

女婿：先給我來 20 串玉米，再給我......

老丈人：啥玩意？20 串？你請我一頓燒烤，就讓我吃玉米阿！我平?？蓻]虧待你，我就吃一個（玉米），剩下你全吃。

女婿：你就吃一個哈，等會不夠別搶我的。

緊接著，女婿佳輝又豪橫地點了 40 串里脊肉、20 串五花肉、20 串臘腸、10 串年糕、5 串青椒，老丈人驚掉了下巴，直呼“吃不了！吃不了！這玩兒剩下打包就不好吃了”。

女婿表示吃不了再點，老丈人更驚訝了：“這還不夠？”

結(jié)果玉米一上，全是“迷你串”，老丈人倍感無語，一邊搶串一邊吐槽：“在東北都是玉米棒，哪有玉米粒。你玩我呢？這都不夠塞牙縫的呢！”喜劇氛圍拉滿。

就是這樣一條簡單的視頻，@溫暖一家 獲得了近 300 萬點贊，31 萬轉(zhuǎn)發(fā)，27 萬收藏，并實現(xiàn)數(shù)十萬的粉絲增長。

類似的短視頻他們還制造了不少。該賬號主要以東北內(nèi)蒙古「老丈人」和「南方女婿」為主角，圍繞家庭日常、文化差異、美食、搞笑段子、鄉(xiāng)村生活等元素，一年制作了近 200 個短視頻，大部分視頻點贊量都能突破十萬，近幾個月的視頻點贊量基本都維持在 50 萬以上。

為什么粉絲們這么喜愛這對“奇葩”的老丈人和女婿？

1）文化、身份差異碰撞出「反差萌」

@溫暖一家 在 2022 年 1 月 4 日首次發(fā)布視頻，第一條視頻就成為了爆款。這條視頻記錄了老丈人從內(nèi)蒙古開車自駕兩千多公里到上?？赐畠骸⑴龅墓适?。

老丈人在女兒預(yù)產(chǎn)期十天前，驅(qū)車到上海過年。

帶的年貨屬實驚掉一地下巴，不僅有牛羊肉，烏雞、奶酪、粘豆包、酸菜，甚至還帶了個電冰箱裝了一整頭內(nèi)蒙黑毛豬。

零食后面還有一個大冰柜

老丈人的年貨裝滿了一整個小貨車，宛如一個正在卸貨的進貨商，驚呆了一眾網(wǎng)友，也讓人感嘆“可憐天下父母心”。

這條視頻為@溫暖一家 帶來流量，接著他們又趁熱打鐵，以每 1-2 天出一條的速度拍攝 vlog，有記錄妻子產(chǎn)檢、住院的日常，也有老丈人動手制作東北美食的直拍。

大多視頻都有著不錯的點贊和播放量，但均算不上爆款。

讓@溫暖一家 徹底爆火的是一條名為“當(dāng)北方老丈人帶南方女婿吃北方燒烤”的內(nèi)容。視頻中，老丈人小福帶著女婿佳輝在東北吃燒烤。

初到北方的女婿豪橫地點了 8 跟玉米串，結(jié)果老板上了 8 個大玉米棒子，一旁的女婿看呆了。

這條視頻著重強調(diào)了南北方點菜習(xí)慣的差異，用南方視角觀察北方生活，將南北方人對燒烤份量的不同理解制作成笑點，既貼近生活，又符合人設(shè)性格。單條視頻點贊達 191 萬，也是他們第一條點贊破百萬的視頻。

看似突然爆火的背后，也有跡可循。其實在此之前，@溫暖一家 就漸漸找準了定位。

人設(shè)上，賬號強調(diào)了南方女婿和東北老丈人，讓觀眾一眼就能發(fā)現(xiàn)兩個人物在文化和習(xí)慣上的不同，也能持續(xù)挖掘出意想不到但又合乎情理的笑料，拍攝出一組小型“生活喜劇”。

內(nèi)容上，他們著重突出了南方人與北方人對美食的不同理解，借助差異碰撞火花和笑點。這樣的內(nèi)容在抖音不算新鮮，但粉絲喜聞樂見。

2）“搞笑+美食”雙重敘事

在抖音“南方人首次吃東北燒烤”話題合集中，高贊視頻達 80 個，而@溫暖一家 無疑是其中的佼佼者。能脫穎而出核心是他們把「人設(shè)」立住了，用表情與肢體動作把梗演活了。另外，在視頻腳本上，明顯能力更突出，幾乎做到 3-5 句話就能有一個笑點。

當(dāng)南方女婿帶老丈人去體驗廣式粵菜，老丈人發(fā)現(xiàn) 3 個人點了 8 個菜，結(jié)果一比劃，每個菜還沒自己巴掌大。

看到豉汁蒸鳳爪時吐槽：“兩個雞爪劈成四瓣，玩呢？我喝一口酒就把兩個雞爪干沒了。”

等糯米雞上了，老丈人掰開荷葉，卻發(fā)現(xiàn)沒有雞肉?！芭疵纂u里的雞呢？是跑了，還是沒出鍋嗎？”

說到激動處，老丈人還略微有些結(jié)巴，結(jié)合其憨厚的長相，觀眾很難不捧腹大笑。

@溫暖一家 的視頻中充滿了這樣的段子與笑點，既有北方老丈人到南方吃飯、點菜、買菜的生活日常，也會記錄南方女婿到內(nèi)蒙古體驗農(nóng)村生活、吃地道東北菜。

搞笑之外，老丈人還有些真本事。他是一位傳統(tǒng)糕點手藝人，會炸麻花、做糕點、整東北菜，常常給女婿做各種美食。

找樂子的粉絲能看到老丈人與女婿的互相逗樂，喜歡美食與生活的觀眾也能津津有味地看完美食的制作過程。在歡聲笑語中營造出和諧的家庭氛圍，讓觀眾既捧腹又“嫉妒”。

搞笑+美食 buff 疊加，讓@溫暖一家 與其他搞笑博主區(qū)別開。同時也助力其直播帶貨有著不錯的表現(xiàn)。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2022 年該賬號共開了 43 場直播，場均觀看 94.6萬。10 月之后的直播，場場 GMV 破百萬，總 GMV 超千萬，是新主播中的佼佼者。

02

搞笑博主如何持續(xù)制造爆款？

剪映發(fā)布的《2022 視頻創(chuàng)作行業(yè)趨勢白皮書》顯示，泛生活內(nèi)容是抖音萬粉創(chuàng)作者數(shù)量增長最快的吸粉賽道，增速超 240%。

圖源：卡思數(shù)據(jù)

其中，家庭日常+搞笑是漲粉最快的標(biāo)簽組合之一。

除了@溫暖一家 ，抖音一哥@瘋狂小楊哥、最近爆火的@張小云和阿玲、“互聯(lián)網(wǎng)三大孝子”（@張若宇、@河馬君、@云吞它爹），這些粉絲數(shù)千萬的賬號都屬于這個垂直分類。

他們都是記錄家庭生活，通過與家庭成員的碰撞，生產(chǎn)輕喜劇。這一類型的創(chuàng)作內(nèi)容為什么能夠持續(xù)出圈？這些成功的博主有哪些值得學(xué)習(xí)的爆款內(nèi)容制作經(jīng)驗？

運營社觀察后總結(jié)發(fā)現(xiàn)，他們的成功并非偶然，這些博主幾乎都在人設(shè)創(chuàng)作、內(nèi)容選擇、制作細節(jié)上下足了功夫，視頻也呈現(xiàn)出“強反差+煙火氣+溫馨家庭氛圍+搞笑”的效果，最后再成功出圈。

1）人設(shè)討喜，搞笑之余突顯溫馨氛圍

能大范圍出圈的博主，在人設(shè)上大多都十分討喜，往往存在著強烈的對比或沖擊。

@溫暖一家 將女婿與老丈人的關(guān)系解構(gòu)，讓生活中嚴肅的翁婿關(guān)系輕松化，女婿不僅不怕老丈人，還會互相嬉戲。比如女婿騙老丈人吃檸檬，老丈人也會設(shè)局讓女婿舔欄桿，喜劇效果就出來了。

抖音兩千萬粉絲博主@你的子箋子凜 會通過撒謊找到對象、剃了爸爸接受不了的光頭等方式，和爸爸開玩笑，將父子關(guān)系娛樂化。

@瘋狂小楊哥、@張若宇 也都是喜歡在視頻內(nèi)容中整蠱或惡搞家人，以實現(xiàn)逗樂粉絲的作用。這些內(nèi)容的邏輯幾乎都是把生活中原本嚴肅的家庭關(guān)系“喜劇化”，通過整蠱＋斗嘴制造喜劇笑料。

比如@姚姚不是p30 的媽媽就以“牙尖嘴利”的特性被粉絲喜愛；@劉雅樂 的爸爸在吵架時，就會經(jīng)常說出“你肚臍眼拔罐子，又抽什么風(fēng)”等金句，諷刺之余部分還帶著押韻的俗語，也成為了一大笑點。

這些內(nèi)容能出圈不僅是因為足夠搞笑，更是在人設(shè)、情景、氛圍上打動了用戶。上述不同博主幾乎都是通過段子記錄了兩代人接地氣的相處方式，通過嬉笑和打鬧，營造出溫馨的家庭氛圍，讓粉絲看到年輕人也可以與長輩像朋友一樣相處。

2）貼近熱點，持續(xù)設(shè)計新話題

對這個賽道的博主而言，采準一個點生產(chǎn)出一條爆款可能并非難事，困難的是持續(xù)且高頻的創(chuàng)造出有吸引力的內(nèi)容。

@溫暖一家 的選題能力就十分值得中腰部創(chuàng)作者借鑒。

其在生產(chǎn)的第一條視頻走紅后，老丈人憨厚、樸實的形象為賬號吸引了一波種子粉絲。緊接著，創(chuàng)作者持續(xù)圍繞老丈人淳樸的人設(shè)拍攝視頻，從制作美食、北方人探店南方餐廳到健身 vlog。

其中，涉及南北方食物差異的視頻播放效果明顯突出，于是賬號就基本確定了整體定位。后期發(fā)布的視頻也多圍繞“美食+南北方對比”這一主題展開。

他們圍繞這個主題拍攝了上百個視頻，既有陪老丈人（北方視角）體驗?zāi)戏缴?，又有帶女?/span>（南方視角）感受東北風(fēng)味的內(nèi)容。

另外，他們也會在視頻中融入熱點，進一步提升流量。在“雪糕刺客”成為熱議話題時，他們記錄老丈人請客吃雪糕的過程。

老丈人打開冰柜豪氣地讓女婿敞開選，琢磨著十幾塊錢能買一筐，結(jié)果挑了 3 跟花了 80 塊錢，老丈人只能一邊心痛一邊買單，還不忘叮囑女婿：“一天只能吃一口，這玩意太金貴了?！?/span>

接熱點、用熱梗、套用熱門詞匯也是抖音內(nèi)容持續(xù)出圈的必要技能之一。如@多余和毛毛姐 就是疫情期間接住了“天選打工人”的熱度，實現(xiàn)二次逆襲。

3）內(nèi)容升級，把視頻細節(jié)拉滿

“通常情況下，粉絲對一條短視頻的關(guān)注只有幾秒鐘。如果幾秒內(nèi)無法吸引粉絲他們就會往下刷另一條視頻?！?/span>

所以在前 10 秒鐘就能抓住粉絲的注意力十分關(guān)鍵。@瘋狂小楊哥 深諳此道，他們常常會在開頭通過一些夸張的行為和畫面抓住用戶的好奇心，如突然砸下一個不銹鋼盆、用超大杯子喝水。也有博主傾向用大幅度的表情、動作、聲音來留下觀眾。

@溫暖一家 則習(xí)慣用第一句話總結(jié)出整個短視頻的故事，如“當(dāng)南方女婿到北方菜市場買菜”、“東北內(nèi)蒙老丈人給南方女婿宰年豬”，把對內(nèi)容感興趣的粉絲留下。

該領(lǐng)域的很多博主為了提高完播率，會在視頻中持續(xù)“抖包袱”，讓用戶舍不得劃走，比如通過「一再反轉(zhuǎn)」的劇情抓住粉絲的眼球。

另外，很多視頻細節(jié)上的把控也會影響視頻的傳播效果，比如早期，@溫暖一家 的視頻制作就相對粗糙，主題性不夠突出。后來他們直接在視頻正中心標(biāo)注主題和標(biāo)題，點贊量、播放量就有了明顯提升。

03

結(jié)語

娛樂圈有句話叫“大紅靠命，小火靠捧”，這句話放在網(wǎng)紅圈也適用。對于中小博主而言，看運氣顯然不具備可借鑒性。但在選題、場景、制作上卻有很多值得模仿、參考的內(nèi)容。

通過復(fù)盤@溫暖一家 走紅的過程，也能發(fā)現(xiàn)即便抖音內(nèi)容賽道內(nèi)卷仍在加速，但找到熱門話題和精準的賬號定位，素人仍然有出圈、甚至爆火的可能。

END

文章作者：張帆。

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