在中國，有超過八成的互聯(lián)網(wǎng)用戶在消費(fèi)長短視頻產(chǎn)品。

視頻內(nèi)容已經(jīng)是當(dāng)下內(nèi)容消費(fèi)的黃金節(jié)點(diǎn)：想看新聞，打開短視頻APP看看時(shí)訊視頻；想看世界杯，打開APP看看進(jìn)球集錦；想找好吃的，看看網(wǎng)紅博主的種草打卡視頻。

在這種情況下，視頻創(chuàng)作行業(yè)發(fā)生了怎樣的變化？內(nèi)容創(chuàng)作者又該如何去適應(yīng)這種變化？運(yùn)營社今天，就和大家一起來探討，新時(shí)代下的視頻內(nèi)容創(chuàng)作趨勢。

01

視頻內(nèi)容創(chuàng)作新趨勢：

多元化、專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化

從 2016 年抖音誕生算起，短短六年，短視頻已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪械囊画h(huán)，無處不見，無處不在。

這似乎在宣告，互聯(lián)網(wǎng)的視頻時(shí)代確確實(shí)實(shí)已經(jīng)到了。

而這種變化的產(chǎn)生，也極大的影響了商業(yè)變現(xiàn)形式，和內(nèi)容創(chuàng)作形式。

首先是商業(yè)形式，用戶的時(shí)間在哪，自然就意味著商業(yè)和機(jī)會在哪。

視頻黃金時(shí)代的到來，讓廣告主更青睞視頻內(nèi)容創(chuàng)作的 KOL。2021 年廣告主投放 KOL 800 多億，同比增幅超 19% 。

越來越多的廣告主把廣告預(yù)算給到了線上的長短視頻內(nèi)容。

商業(yè)機(jī)會也帶來越來越多想靠視頻內(nèi)容賺錢的創(chuàng)作者，巨量星圖達(dá)人數(shù)據(jù)顯示，截止 2022 年 6 月，達(dá)人內(nèi)容興趣總體標(biāo)簽同比增長 26.3%，創(chuàng)作者全面覆蓋垂直細(xì)分領(lǐng)域。同時(shí)各領(lǐng)域頭部創(chuàng)作者播放量、互動量、粉絲量表現(xiàn)優(yōu)異且快速增長。細(xì)分賽道的專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作是必然發(fā)展趨勢。

如此規(guī)模的創(chuàng)作者，讓視頻內(nèi)容創(chuàng)作賽道不斷競爭的同時(shí)，也加劇了視頻創(chuàng)作的職業(yè)化和專業(yè)化。

其中，團(tuán)隊(duì)化是最顯而易見的變化。如果說以前的創(chuàng)作者，大多是因?yàn)榕d趣開始創(chuàng)作，往往是單打獨(dú)斗，闖出一片天地。

那么現(xiàn)在的視頻內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境，已經(jīng)演變成為了團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作為主，集智集力，共創(chuàng)共享成為了當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作的主旋律。

根據(jù)白皮書中數(shù)據(jù)顯示，目前，視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì) 5-20 人的規(guī)模占比 81.9%，超過 27.6% 的自媒體正通過團(tuán)隊(duì)（工作室或 MCN）進(jìn)行視頻創(chuàng)作。

也就是說長短視頻的發(fā)展催動了大量從業(yè)者，大量從業(yè)者催動了視頻團(tuán)隊(duì)和專業(yè)  MCN 的誕生。

但是大量從業(yè)者，也帶來了很多新的問題。在內(nèi)容的溝通環(huán)節(jié)、協(xié)作環(huán)節(jié)，經(jīng)常會因?yàn)楸舜酥g的銜接不暢，造成視頻內(nèi)容制作周期變長。

這對“時(shí)間就是金錢”的短視頻創(chuàng)作行業(yè)來說，是一個(gè)大麻煩。此外還有視頻內(nèi)容的涉版權(quán)問題、內(nèi)容創(chuàng)意枯竭等難題。尤其是一些中小企業(yè)，更難應(yīng)對這些難題。

在白皮書中的采訪數(shù)據(jù)顯示，72.2% 和 59% 的受訪中小型企業(yè)就表示，視頻創(chuàng)作中最重要的是視頻拍攝和后期剪輯，中小企業(yè)似乎更依賴創(chuàng)作工具提升制作效率。

57.1% 的受訪中小企業(yè)強(qiáng)調(diào)，團(tuán)隊(duì)素材共享同樣影響著視頻創(chuàng)作效率，需要外部創(chuàng)作工具提供模版、素材庫等資源進(jìn)行創(chuàng)意靈感的賦能。

這些團(tuán)隊(duì)問題催動了線上視頻協(xié)同辦公的需求——很多人在創(chuàng)作或者剪輯視頻，希望就像“共同編輯線上文檔”一樣簡單。

剪映也正是在種種需求的推動下，不斷升級迭代。

02

剪映上線企業(yè)版，突出團(tuán)隊(duì)協(xié)作功能

應(yīng)行業(yè)發(fā)展的需求，12 月 22 日剪映創(chuàng)作大會上，剪映公布上線了企業(yè)版，并優(yōu)化了“團(tuán)隊(duì)協(xié)作功能”，進(jìn)一步提高了產(chǎn)品能力。

1）剪映企業(yè)版有哪些功能？

面向 B端企業(yè)用戶，剪映通過推出企業(yè)版希望幫助企業(yè)進(jìn)行高效視頻創(chuàng)作與規(guī)范化內(nèi)容資產(chǎn)管理。

①提供品牌資源庫，幫助進(jìn)行企業(yè)級視覺規(guī)范化管理

很多企業(yè)面臨設(shè)計(jì)規(guī)范難同步，新人入職學(xué)習(xí)成本高的難題。剪映企業(yè)版通過建立剪映品牌資源庫，就可以整合企業(yè)資源，隨取隨用，任何改動隨時(shí)更新。

企業(yè)團(tuán)隊(duì)，還可以搭建管理專屬企業(yè)自己的資源庫，快捷使用素材，避免反復(fù)確認(rèn)設(shè)計(jì)需求。

此外，剪映企業(yè)版還覆蓋了多種品牌素材：logo、貼紙、字體、音樂、 畫布、片頭片尾、特效、轉(zhuǎn)場、素材包、濾鏡、文本、封面等多種素材均可包含。

②通過團(tuán)隊(duì)模板，快捷批量生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)化視頻

剪映企業(yè)版提供了團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作模板，幫助企業(yè)統(tǒng)一管理全國門店高質(zhì)量規(guī)?；囊曨l產(chǎn)出。

生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)模板保存在小組空間，其他小組成員可對照示例邊看邊拍，拍攝完畢即可套入模板，簡單易上手。

企業(yè)小組成員還可以在已有模板的基礎(chǔ)上進(jìn)行自定義的個(gè)性化修改，生成更符合自己需求的視頻，有模板但不死板。

通過團(tuán)隊(duì)模板，可以通過發(fā)布視頻進(jìn)行用戶、模板維度的數(shù)據(jù)分析總結(jié)，更直觀獲取門店/分部的視頻數(shù)據(jù)和用戶反饋，及時(shí)復(fù)盤從而做出針對性調(diào)整。

③ 便于企業(yè)進(jìn)行資產(chǎn)管理

管理員分享鏈接就可以邀請新成員加入，在管理面板隨時(shí)編輯員工在職狀態(tài)與角色身份。還可通過企業(yè)公告，隨時(shí)高效同步重要信息。

剪映企業(yè)版還可以通過企業(yè)團(tuán)隊(duì)賬號與個(gè)人賬號隔離，數(shù)據(jù)多級別管理。員工離職交接，可避免企業(yè)資產(chǎn)數(shù)據(jù)泄露，全方位保障企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)安全。

2）剪映“團(tuán)隊(duì)協(xié)作功能”還有哪些妙招？

剪映升級的團(tuán)隊(duì)協(xié)作功能，可以幫助團(tuán)隊(duì)型創(chuàng)作者在創(chuàng)作全流程中高效協(xié)作、在云端共同處理剪輯文件。

①小組空間：資源互通，多端共享

剪映升級的“團(tuán)隊(duì)協(xié)作功能”實(shí)現(xiàn)了異地共創(chuàng)無障礙、多端創(chuàng)作無壁壘（移動端、pad 端、電腦端實(shí)現(xiàn)資源互通，電腦端打通 windows、mac、web 多系統(tǒng)）和云端秒傳三大功能。

②強(qiáng)化審閱能力，保證內(nèi)容安全

剪輯后片子可以儲存在云端，一鍵生成分享鏈接，將視頻以網(wǎng)頁形式分享給其他用戶，解決文件大、傳輸慢，反復(fù)上傳的痛點(diǎn)。

精準(zhǔn)定位每一幀進(jìn)行批注，添加箭頭、選區(qū)、評語，時(shí)間軸上展示一目了然，視頻時(shí)間軸中隨時(shí)編輯記錄，大幅提高視頻審核反饋效率。

文件以鏈接形式出傳輸，且分享后仍可撤回，避免項(xiàng)目機(jī)密創(chuàng)意內(nèi)容被竊取的可能。

③ 團(tuán)隊(duì)腳本：細(xì)化分工，高效協(xié)作

現(xiàn)在很多內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都是線上異地。剪映的團(tuán)隊(duì)協(xié)作功能可以實(shí)現(xiàn)高端共創(chuàng)，高效統(tǒng)籌團(tuán)隊(duì)異地拍攝。

海量的腳本預(yù)設(shè)，和便捷查看腳本，一鍵生成草稿，也可以細(xì)化分工，讓團(tuán)隊(duì)協(xié)作更加輕松快捷。

03

剪映的優(yōu)勢在哪里？

從 2019 年剪映推出移動版開始，陸續(xù)推出了剪同款，創(chuàng)作學(xué)院等功能。降低了創(chuàng)作門檻，吸引了大量創(chuàng)作者涌入視頻內(nèi)容創(chuàng)作，豐富了內(nèi)容生態(tài)。

目前，剪映的使用者已經(jīng)覆蓋了個(gè)體創(chuàng)作者、剪輯師、廣告營銷從業(yè)者、中小企業(yè)主，甚至包括企業(yè)、媒體機(jī)構(gòu)等創(chuàng)作群體。

前文中提到，目前內(nèi)容創(chuàng)作的一大趨勢就是專業(yè)化，創(chuàng)作者類型加速升級，紛紛搶占各垂直細(xì)分賽道。

微播易 CEO 徐揚(yáng)就提到：“未來視頻創(chuàng)作的最大機(jī)會，是專精于某一細(xì)分領(lǐng)域，越垂直越深度，用戶價(jià)值越高，變現(xiàn)越清晰?！?/span>

更專精，更垂直，這意味著原來單打獨(dú)斗的視頻創(chuàng)作形式難以在今后繼續(xù)，只有一個(gè)搭配均衡的團(tuán)隊(duì)才能覆蓋更多的標(biāo)簽，并不斷深入挖掘內(nèi)容，收獲更多更廣泛的粉絲。

持續(xù)的創(chuàng)新能力，和多元化的表現(xiàn)能力將在今后更加重要。

今后的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，一定是要將 99% 的精力放在內(nèi)容創(chuàng)作上，而除此之外的雜活一定要減輕減負(fù)，這就對視頻內(nèi)容創(chuàng)作工具提出了更多的要求。

而剪映的優(yōu)勢正是集中于「專業(yè)」、「創(chuàng)意」、「協(xié)同」三大功能上，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作的個(gè)性化和高效化。

首先在「專業(yè)」上，剪映的亮點(diǎn)智能功能，讓團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)與個(gè)人創(chuàng)作都更便利。剪映的去口水詞、文稿打軸、智能糾錯(cuò)、智能字幕等等智能功能，能有效減少內(nèi)容創(chuàng)作者不必要的繁雜工作，而把工作重心放在內(nèi)容創(chuàng)意和制作上。

@麥小登 作為頭部的三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)作者抖音粉絲數(shù)達(dá)到 1363 萬，發(fā)布 838 條，她也提到剪映的功能非常多元化，元素豐富，模板多樣，可以自由選擇，更容易實(shí)現(xiàn)自己的「創(chuàng)意」。

而在「協(xié)同」上，剪映也具有獨(dú)到之處。

黑馬科技有限公司在抖音擁有粉絲 1517 萬，視頻發(fā)布量 3933 條。黑馬科技總經(jīng)理張明提到：“剪輯工具在我們公司后期，是閉環(huán)中的一個(gè)必備。我們公司視頻方面 95% 以上的人都是用剪映的，它的效率非常高。手機(jī)剪輯很便捷，99% 的日常功能都能滿足，對于硬件的要求也很低?，F(xiàn)在的剪映，我覺得在很多地方，比專業(yè)的軟件還要強(qiáng)大?！?/span>

三年的更新迭代，讓剪映越來越接近自己「全能易剪，創(chuàng)意無限」的價(jià)值定位，成為一款用戶友好型的工具。

04

結(jié)語

目前的視頻賽道，依舊充滿著活力和激情，不斷有新鮮的賬號給用戶和市場帶來驚喜。

這背后，離不開剪映這樣的創(chuàng)作工具，降低了創(chuàng)作的門檻，讓越來越多的普通人加入到視頻創(chuàng)作的海洋中來。

而另一方面，剪映也緊隨視頻創(chuàng)作行業(yè)的變化，推出了企業(yè)版并升級了“團(tuán)隊(duì)協(xié)作功能”，讓視頻創(chuàng)作工具更能滿足需求。

視頻內(nèi)容尚在爆發(fā)，好的工具將帶來更好的期待。

END