據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止2022年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達(dá)94.8%。其中，2019、2020年的年新增用戶均在1億以上。

近兩年，短視頻成為企業(yè)必爭(zhēng)的流量洼地。與圖文相比，短視頻的受眾群體更廣，可承載的商業(yè)變現(xiàn)模式更多。無(wú)論公司和還是個(gè)人，都紛紛入駐抖音、視頻號(hào)等當(dāng)下最火熱的短視頻平臺(tái)。

但很多人起號(hào)第一步就踩了坑，盲目給自己賬號(hào)定位，去做內(nèi)容，收效甚微。想要提高效率，最簡(jiǎn)單的就是“摸著別人過(guò)河”，也就是找好對(duì)標(biāo)賬號(hào)，做好分析，快速吸收成功經(jīng)驗(yàn)。

那我們?cè)?span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px; color: #FF0000;font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">如何找對(duì)標(biāo)賬號(hào)呢？又該如何分析呢？下面一起來(lái)看。

本文目錄如下：

1、快速尋找對(duì)標(biāo)賬號(hào)

2、篩選優(yōu)質(zhì)對(duì)標(biāo)賬號(hào)

3、拆解對(duì)標(biāo)賬號(hào)內(nèi)容

4、做好視頻號(hào)數(shù)據(jù)分析

找對(duì)標(biāo)賬號(hào)其實(shí)就是一個(gè)檢索的過(guò)程，關(guān)鍵在于如何找得快，找得準(zhǔn)。前提是自己的賬號(hào)要有一個(gè)精準(zhǔn)的定位，這樣才能有關(guān)鍵詞和標(biāo)簽去搜索，否則無(wú)異于大海撈針。

舉個(gè)例子，比如你的賬號(hào)分享營(yíng)銷干貨的，那么關(guān)鍵詞就是“營(yíng)銷”；比如是做職場(chǎng)內(nèi)容、企業(yè)管理的，那么關(guān)鍵詞就是“職場(chǎng)”或“管理”。

具體如何搜索，有3個(gè)方法供參考，下面在視頻號(hào)搜索“職場(chǎng)”這個(gè)關(guān)鍵詞為例。

我們可以直接在視頻號(hào)中搜索「職場(chǎng)」，也可以搜索職場(chǎng)相關(guān)的關(guān)鍵詞，比如「求職」、「招聘」、「管理」等等，主要看你賬號(hào)內(nèi)容的細(xì)分度。

搜索出來(lái)的賬號(hào)基本上都和職場(chǎng)有關(guān)，我們可以依次點(diǎn)進(jìn)主頁(yè)查看最近視頻的點(diǎn)贊量，選取一些熱門的賬號(hào)先記錄進(jìn)表格中。

這里有個(gè)小技巧，如果想要搜索更為精準(zhǔn)的賬號(hào)，直接在關(guān)鍵詞前面加「聊」、「說(shuō)」、「講」，例如搜索「說(shuō)職場(chǎng)」等等。

2、查找標(biāo)簽下的視頻

視頻號(hào)有標(biāo)簽功能，同一標(biāo)簽下一般都是同一領(lǐng)域的內(nèi)容。我們可以直接搜索「#職場(chǎng)」，然后在下方的視頻里點(diǎn)開(kāi)職場(chǎng)這一標(biāo)簽。

基本上一個(gè)標(biāo)簽里的內(nèi)容都是熱門爆款的視頻，我們可以從中選擇賬號(hào)，進(jìn)行記錄。

3、查找平臺(tái)榜單

在新視、友望數(shù)據(jù)等視頻號(hào)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)上，我們可以通過(guò)行業(yè)分類篩選賬號(hào)，也可以直接搜索關(guān)鍵詞找賬號(hào)。

在這類平臺(tái)上我們可以看到賬號(hào)的預(yù)估粉絲、作品數(shù)量、各項(xiàng)數(shù)據(jù)等信息，但是例如直播數(shù)據(jù)、進(jìn)階數(shù)據(jù)的分析，一般需要付費(fèi)會(huì)員才可查看。

通過(guò)以上3種方法可以初步檢索出一批對(duì)標(biāo)賬號(hào)的名單了，選擇記錄20～30個(gè)左右的賬號(hào)。但是還要是要進(jìn)行下一步的篩選，從不同的維度分析，找到最適合自己的賬號(hào)，鎖定它，拆解它，再學(xué)習(xí)它。

在記錄對(duì)標(biāo)賬號(hào)時(shí)，要把每個(gè)賬號(hào)的基本信息都標(biāo)注出來(lái)，包括粉絲數(shù)量、視頻形式、粉絲畫像、變現(xiàn)方式等。尤其是賬號(hào)起號(hào)階段，要優(yōu)先選擇與自己各維度都比較相近的賬號(hào)，這樣才能事半功倍。

1、粉絲數(shù)量

這里要分兩種情況：

如果你的賬號(hào)是剛起號(hào)階段，沒(méi)什么粉絲，盡量不要對(duì)標(biāo)太強(qiáng)的賬號(hào)，這類賬號(hào)粉絲多、IP屬性強(qiáng)，盲目對(duì)標(biāo)也起不到什么效果，我的建議是優(yōu)先選擇10w粉絲以下的賬號(hào)；

但如果你在其他平臺(tái)有很大的流量，比如你的公眾號(hào)有100w粉絲，但是你的視頻號(hào)剛剛做，那么也有機(jī)會(huì)在短時(shí)間內(nèi)做大，這種情況是可以去對(duì)標(biāo)一些大的賬號(hào)。

2、視頻形式

目前的視頻內(nèi)容有主流的三種形式：純口播、小劇場(chǎng)、畫面剪輯。各有各的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，需要考慮自身賬號(hào)的條件去選擇，如果自己的賬號(hào)是無(wú)法真人出鏡的，那么選擇真人出鏡的對(duì)標(biāo)賬號(hào)顯然是不合適的。

三種內(nèi)容形式的特點(diǎn)：

1）純口播：最主流，出片快

純口播是目前大部分賬號(hào)拍短視頻的首選。例如職場(chǎng)類的賬號(hào)，老師只需要對(duì)著攝像頭講解，對(duì)拍攝場(chǎng)地沒(méi)有過(guò)高的要求，主要是考驗(yàn)?zāi)_本的質(zhì)量和真人的出鏡狀態(tài)。

2）小劇場(chǎng)：效果好，拍攝成本高

這種類型通過(guò)劇情設(shè)計(jì)，在其中融入知識(shí)點(diǎn)講解，更容易讓用戶接受。可以比較好地平衡視頻的干貨和娛樂(lè)成分。

3）畫面剪輯：無(wú)需真人出鏡，拍攝成本低

這種類型無(wú)需真人出鏡，優(yōu)點(diǎn)在于拍攝成本極低，而且知識(shí)點(diǎn)能夠講解很清晰。但缺點(diǎn)在于沒(méi)有人設(shè)感，不利于打造IP，對(duì)視頻剪輯人員有著更高的要求。

3、粉絲畫像

粉絲畫像很好理解，就是選擇與自身粉絲畫像比較貼近的賬號(hào)，主要可以通過(guò)第三方平臺(tái)去查詢用戶畫像，有以下幾個(gè)維度：

男女比例：主要看行業(yè)或是產(chǎn)品的男女比例特性

年齡群體：顧名思義就是看年齡層的分布，比如職場(chǎng)類型的內(nèi)容，年輕上班族和企業(yè)管理者這兩個(gè)年齡維度肯定是不同的。

地域分布：不同地域反映了收入的差別，比如粉絲受眾都是北上廣深和都是二三線城市，所呈現(xiàn)的內(nèi)容也必然不同。

興趣標(biāo)簽：這里要細(xì)分內(nèi)容的類型，比如職場(chǎng)類的賬號(hào)，可能有管理、干貨、求職等等不同的標(biāo)簽。

4、變現(xiàn)方式

變現(xiàn)是我們做短視頻的重中之重，在起賬號(hào)之前就要考慮清楚自己的賬號(hào)的變現(xiàn)方式是什么，比如通過(guò)知識(shí)付費(fèi)、產(chǎn)品帶貨、廣告變現(xiàn)等等。

例如你的對(duì)標(biāo)賬號(hào)是以知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)的，然而你自身是無(wú)法通過(guò)知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)的，那么就要慎重的考慮，是否要學(xué)習(xí)模仿這種類型。

5、注意事項(xiàng)

在找賬號(hào)的過(guò)程中，也要注意一些容易踩坑的點(diǎn)：

經(jīng)過(guò)以上幾個(gè)維度，基本上一個(gè)類型的賬號(hào)，我們可以篩選到3～5個(gè)賬號(hào)進(jìn)行重點(diǎn)分析。對(duì)這些賬號(hào)內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的拆解和分析，優(yōu)先選擇里面的熱門內(nèi)容，記錄在表格中，主要拆解以下幾個(gè)維度：

1、賬號(hào)簡(jiǎn)介

需要第一時(shí)間告知用戶你這個(gè)賬號(hào)的價(jià)值點(diǎn)在哪里。目前主流的都是以個(gè)人IP去呈現(xiàn)，展現(xiàn)過(guò)往的成績(jī)和背書，給予用戶信賴感。

2、封面和標(biāo)題

封面和標(biāo)題是用戶能否第一時(shí)間感興趣的關(guān)鍵。封面首先要清晰，建議元素不要過(guò)多，有一個(gè)引導(dǎo)用戶實(shí)現(xiàn)的焦點(diǎn)即可。

標(biāo)題要注意字?jǐn)?shù)不要過(guò)長(zhǎng)，最好在15字以內(nèi)，避免生僻字、縮寫、專業(yè)術(shù)語(yǔ)。關(guān)于標(biāo)題的技巧網(wǎng)上有很多，比如蹭熱點(diǎn)、用數(shù)字、疑問(wèn)句等等，這里就不多說(shuō)。建議每次取標(biāo)題，選擇團(tuán)隊(duì)內(nèi)投票的形式，選取受眾最高的那一個(gè)。

3、視頻時(shí)長(zhǎng)

視頻時(shí)長(zhǎng)就要根據(jù)自身的內(nèi)容來(lái)定，短的有15秒以內(nèi)，長(zhǎng)的有5分鐘以上?？梢詤⒖贾饕獙?duì)標(biāo)賬號(hào)的視頻時(shí)長(zhǎng)。

4、發(fā)布時(shí)間段

這個(gè)和粉絲受眾有很大的關(guān)系，最簡(jiǎn)單的方法就是看粉絲畫像相近的對(duì)標(biāo)賬號(hào)的發(fā)布時(shí)間，前期先跟著發(fā)布即可。

5、前3秒內(nèi)容

視頻內(nèi)容的前3秒至關(guān)重要，直接決定這條視頻的完播率如何?？梢詫W(xué)習(xí)對(duì)標(biāo)賬號(hào)的爆款內(nèi)容，它們的前3秒是如何做的。

6、選題內(nèi)容

對(duì)爆款視頻的內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)類型的劃分即可，看看哪些內(nèi)容是最受歡迎的。比如職場(chǎng)類賬號(hào)，內(nèi)容類型可能有：職場(chǎng)干貨、職場(chǎng)案例、管理干貨、工作技巧等等。

7、鏡頭形式

對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的區(qū)別即可，常見(jiàn)的景別有：遠(yuǎn)景、近景、中景、特寫等。大部分賬號(hào)還是選擇中近景居多。

8、畫面形式

畫面形式主要是橫屏與豎屏的區(qū)分，參考對(duì)標(biāo)賬號(hào)即可。

9、背景音樂(lè)

背景音樂(lè)要根據(jù)賬號(hào)類型來(lái)選擇，參考對(duì)標(biāo)賬號(hào)即可。

10、超級(jí)符號(hào)

超級(jí)符號(hào)利用視覺(jué)和聲音去打造一個(gè)獨(dú)特的有記憶的符號(hào)，讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間能夠快速記住這個(gè)賬號(hào)。例如每個(gè)視頻的背景或是封面都一樣，每次視頻的開(kāi)頭和結(jié)尾都會(huì)說(shuō)同樣一句話，諸如此類。

在對(duì)標(biāo)學(xué)習(xí)之后，我們?cè)诎l(fā)布自己的視頻內(nèi)容，要經(jīng)常進(jìn)行復(fù)盤，分析視頻的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，從中發(fā)現(xiàn)自己的視頻哪些地方做得好，哪些地方需要改進(jìn)優(yōu)化，只有不斷復(fù)盤，才能運(yùn)營(yíng)好視頻號(hào)。注意以下幾個(gè)維度：

我們?cè)诜治鰧?duì)標(biāo)賬號(hào)的過(guò)程中，要學(xué)習(xí)到賬號(hào)能成功的核心原因是什么，而不是盲目的照搬照抄，剽竊他們的成功果實(shí)。是為了向更優(yōu)秀的人學(xué)習(xí)他們的成功經(jīng)驗(yàn)！

文章來(lái)源：作者：晏濤。公眾號(hào)：晏濤三壽（ID:yantao-219）。

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