直播帶貨從0-1，包括以下幾個步驟：

1、直播團(tuán)隊的搭建

2、直播選品的要點(diǎn)

3、直播準(zhǔn)備工作

4、直播腳本及流程

5、直播復(fù)盤的維度

想要長期開展直播帶貨，靠單個人的力量很難把這件事情做好，因此必須先成立一個直播團(tuán)隊。最重要的是策劃和執(zhí)行，整個團(tuán)隊至少需要4個人。

運(yùn)營負(fù)責(zé)全盤的直播節(jié)奏，具體工作：

場控的作用主要是執(zhí)行直播策劃方案，在直播現(xiàn)場協(xié)助主播按照方案、計劃進(jìn)行，保證直播現(xiàn)場順利進(jìn)行。具體工作：

主播是整個直播流程的主角，既是產(chǎn)品講解員，又是銷售員。具體工作：

主播助理的職責(zé)主要是配合主播展示產(chǎn)品，與觀眾互動。具體工作：

以上這四個崗位是企業(yè)做直播的標(biāo)配，企業(yè)也可以根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整。

選品分兩種情況，一種是直播賣公司自己品牌或生產(chǎn)的產(chǎn)品，另一種是賣招商過來的別人家的產(chǎn)品。這個時候選擇的維度會不一樣。

如果是賣自己的產(chǎn)品，所選出的產(chǎn)品要具備性價比高、符合當(dāng)下需求、用戶口碑好、粉絲需求大這四個特點(diǎn)。

如果是賣別人的產(chǎn)品，首先要分析企業(yè)的受眾，根據(jù)用戶畫像去找用戶喜歡什么類型的產(chǎn)品、什么價格的產(chǎn)品。其次是分析所選定商品本身，是否滿足企業(yè)受眾的需求。

通常我們可以把產(chǎn)品分為3類：引流款、爆款、利潤款。每個款對應(yīng)的作用如下：

引流款：用于直播間引流，也可以被稱為福利款。這類產(chǎn)品的特點(diǎn)就是受眾廣、單價低、性價比高。

爆款：主要目的是為了促進(jìn)成交，沖業(yè)績。一般作為直播活動的主打款，主播講解的頻次和時長也會較長。這類產(chǎn)品的特點(diǎn)通常價格不會像引流款那么低，但也能被大部分用戶所接受。

利潤款：主要是為了保證整場直播的利潤，這類產(chǎn)品的特點(diǎn)是產(chǎn)品品質(zhì)較高，有自己獨(dú)特的賣點(diǎn)，用戶對這類商品的價格敏感度也不高。

工廠、單品供應(yīng)商：適合只推1-2款爆品。不用擔(dān)心產(chǎn)品單一，著重于產(chǎn)品的賣點(diǎn)即可。例如水杯、垃圾袋、雨傘等商品。

中小主播：適合推5-6款產(chǎn)品。既需要引流款產(chǎn)品來拉動流量，也需要爆款和利潤款維持直播的正常運(yùn)營。

大主播：20款以上產(chǎn)品。流量較大且穩(wěn)定的大主播，可以推各種類型的產(chǎn)品。

其他注意事項：

1）直播間布置

根據(jù)直播間的規(guī)模來配備

背景布置

通常整個直播間分為6個區(qū)域：

根據(jù)不同類型的產(chǎn)品，還需要準(zhǔn)備額外的道具。例如服裝類產(chǎn)品需要衣架、假人/真人模特；美妝護(hù)膚類產(chǎn)品需要配備專門的化妝鏡。

燈光布置

燈光通常有主光、輔光、輪廓光、環(huán)境光等。主光可以提高人物的面部亮度；輔光可以補(bǔ)充人物陰影部分和暗部區(qū)域；輪廓光可以勾勒人物線條，突出主播；環(huán)境光可以均勻地覆蓋整個環(huán)境，使畫面更清晰。

燈光使用原則：直播燈光和背景顏色匹配，不花哨。白色墻面易出現(xiàn)曝光，燈光不要直射墻面。建議背景顏色使用深灰色或淺棕色，突出主播。

根據(jù)不同類型產(chǎn)品選擇燈光色系。例如美妝護(hù)膚類產(chǎn)品，多為白色系冷光，保證化妝品的最佳展示狀態(tài)；食品類的產(chǎn)品采用暖色系燈光，烘托美食色澤，讓觀眾更有食欲。

道具準(zhǔn)備

可以額外準(zhǔn)備一些道具，起到烘托直播間氛圍的作用。例如：

2）直播測試

需要測試的一些步驟：

a.直播前測試賬號，能否正?？吹街辈ギ嬅妫?/span>

b.測試直播網(wǎng)速是否達(dá)標(biāo)，畫面有無卡頓；

c.測試直播間需要用到的功能，能否正常使用；

d.測試主播說話音量，放背景音樂是否正常；

e.測試直播間彈幕能否正常展示和回復(fù)；

f.測試直播間商品能否正常上下架和改價；

g.如直播過程需要連麥，測試雙方能否正常交流，雙方畫面和音量是否正常。

1）直播腳本準(zhǔn)備

腳本策劃這項工作主要有三個重要環(huán)節(jié)。

第一是直播腳本設(shè)計。包括直播的時間、主題、產(chǎn)品賣點(diǎn)、口播話術(shù)。還要思考以下這些問題：一次直播的流程是怎么樣的，它的亮點(diǎn)和定位是什么？如何創(chuàng)造銷售場景或吸引用戶購買，成交的路徑怎么設(shè)置？整個直播中如何不斷地抓住用戶眼球，吸引他們的注意力？

第二是直播腳本的彩排測試。這個環(huán)節(jié)很重要。再好的腳本都需要在上臺前仔細(xì)地練習(xí)。直播團(tuán)隊每個人都要分工明確、掌控腳本時間、全流程彩排、檢查商品物料。彩排測試應(yīng)做到精確計算，確保直播時盡可能萬無一失。

第三是直播的內(nèi)部試播及關(guān)鍵點(diǎn)再次測試。這整個環(huán)節(jié)需要在真實(shí)環(huán)境下模擬演練，找出問題，訓(xùn)練團(tuán)隊的配合默契度。當(dāng)這些完成之后，可以根據(jù)反饋再次調(diào)整。

2）直播的流程安排

企業(yè)直播的長短時間不一樣，具體直播的安排內(nèi)容也不一樣。以晚上8點(diǎn)到9點(diǎn)一個小時的服裝直播流程安排為例：  

可以看到，一場直播主要分為預(yù)熱、抽獎、產(chǎn)品介紹、引導(dǎo)下單、下期預(yù)告這幾個環(huán)節(jié)。如果時間更長，就可以再增加一些產(chǎn)品講解、互動環(huán)節(jié)來保持觀眾的注意力及活躍度。主要的活動手段和內(nèi)容，我總結(jié)為以下五種：       

堅持復(fù)盤很重要，通過對各項數(shù)據(jù)的分析，能找到并改進(jìn)直播中的問題，然后找到對應(yīng)的方法，更好地完成下一次的直播。

對于直播帶貨來說，主要可以從兩個維度的數(shù)據(jù)來分析：直播數(shù)據(jù)、電商數(shù)據(jù)。

1）直播數(shù)據(jù)

直播數(shù)據(jù)包含場次、日期、直播時長/小時、當(dāng)場的PV和UV、粉絲流量占比、評論人數(shù)占比、在線人數(shù)峰值、平均在線人數(shù)、粉絲人均觀看時長、新增粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)粉率。

其中，重點(diǎn)關(guān)注的數(shù)據(jù)：

平均在線人數(shù)：這個數(shù)據(jù)直接決定了賬號是否具有直播帶貨的變現(xiàn)能力，通常平均人數(shù)達(dá)到幾百，就具備了帶貨的基本條件。

觀看人次：觀看人流量的大小，決定了你的直播間處于哪個流量池等級內(nèi)，是衡量直播間人氣的關(guān)鍵指標(biāo)。

平均停留時長：反映了直播內(nèi)容是否具有吸引力，一般取決于主播的留人能力和選品能力，一般平均停留時長超過2分鐘，已是優(yōu)秀水準(zhǔn)。

互動率：反映了與用戶的互動情況，與一些直播技巧相關(guān)。比如新粉進(jìn)來后的歡迎語、互動游戲、商品賣點(diǎn)介紹。

轉(zhuǎn)粉率：反映了直播間的拉新能力。好的主播能做到5%以上，與主播個人能力、商品、場景都有關(guān)系。

2）電商數(shù)據(jù)

電商數(shù)據(jù)包含成交人數(shù)、銷售額、轉(zhuǎn)化率、粉絲下單占比、UV價值、客單價。

其中，重點(diǎn)關(guān)注的數(shù)據(jù)：

客單價： 客單價反映直播間顧客的購買水平，產(chǎn)品的定價、銷售 政策、選品組合等均會影響客單價的高低。

成交人數(shù)： 可以用來評估直播間的流量價值和潛在客群轉(zhuǎn)化情況。

轉(zhuǎn)化率：用來評估直播的帶貨效率，通常行業(yè)平均水平在1%左右，好的主播能做到3%以上。

復(fù)盤常見的違規(guī)問題

除了數(shù)據(jù)分析需要注意的一些點(diǎn)以外，還要注意一些直播常見的違規(guī)行為，避免踩坑：

a.直播間內(nèi)放置二維碼或是口頭宣傳微信號

b.直播鏡頭長時間沒人

c.直播中說了一些臟話和敏感詞匯

d.直播中攻擊其他平臺

e.直播中的穿著不符合要求

只有發(fā)現(xiàn)自己和團(tuán)隊在直播的過程中存在的問題，并加以改正，讓每一場直播都逐步完善，小步快跑、快速迭代才能走地更遠(yuǎn)、更快。

隨著視頻平臺的發(fā)展，行業(yè)的越來越規(guī)范，2023年依舊是直播帶貨爆發(fā)的一年。

文章來源：作者：晏濤。公眾號：晏濤三壽（ID:yantao-219）。

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