在當(dāng)下的市場環(huán)境中，品牌商家永遠要思考“用戶去哪，我們就要去哪“。因此品牌需要當(dāng)下最熱的平臺中構(gòu)建觸點，盡可能地與用戶建立聯(lián)系。

例如小紅書、抖音、視頻號等平臺，不僅在內(nèi)容上要注重質(zhì)量，還需避免輿論影響。如果涉及到一些敏感內(nèi)容，稍有不慎會被禁言整頓，導(dǎo)致停播封號，甚至還會給品牌帶來嚴重的公關(guān)危機。

所以，平臺的違禁詞是內(nèi)容運營者們?nèi)粘９ぷ髦斜仨毦璧牡胤健?/span>

俗話說，小心駛得萬年船，下面就盤點小紅書、抖音、視頻號、公眾號、b站、快手6個平臺的違禁詞和違規(guī)行為。

建議先收藏起來，以備不時之需。

在眾多平臺中，小紅書算是審核比較嚴格的平臺，只要檢測到違禁詞、敏感詞就會對筆記進行處理，所以有效規(guī)避很重要。

下面盤點小紅書官方公開的品牌合作違規(guī)詞：

例如：極致、極品、極佳、終極、致極、國際級、世界級、全球級、千萬級、特級、宇宙級等。

2）  與「頂/鼎」有關(guān)詞匯

例如：頂尖、頂級、問鼎、鼎級、TOP級、頂配等。

3）  與「領(lǐng)」有關(guān)詞匯

例如遙遙領(lǐng)先、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、領(lǐng)袖、領(lǐng)導(dǎo)品牌、引領(lǐng)等。

4）  與「第一/1」有關(guān)詞匯

例如：NO.1、TOP/TOP.1、全國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一等。

5）  與「首」有關(guān)詞匯

例如：首個、首選、首款、全國首家、全國首發(fā)、首次、首屈一指等。

6）  其他「絕對化」用語

例日銷冠、開創(chuàng)、完美、100%有效、萬能、性價比之王、永久、獨家、王牌、××之王、特供、老字號、獨創(chuàng)、無可替代、僅此一次、MVP、××領(lǐng)域天花板/天花頂、鼻祖等。

7）  「夸張」禁用語

例如：至臻、臻品、不可復(fù)制、絕無僅有、屈指可數(shù)、全民搶購、搶瘋了、搶爆、再不搶就沒了、業(yè)界/行業(yè)/全球公認等。

8）  「承諾保證」用語

例如無效退款、不滿意退款（符合真實性的情況下可使用）、零風(fēng)險、特效、強效、速效、保證、徹底解決、1天見效、100%有效、無依賴、無副作用、徹底消除/清除等。

9）  「金融投資」用語

例如：收益率、投資回報、保底收益、返本銷售、無風(fēng)險回報、快速回報、高收益回報、升值、眾籌等。

10）  「封建迷信」用語

例如增強第六感、化解小人、增加事業(yè)運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、護身、平衡正負能量、旺人、旺財、助吉避兇、算命、算八字、運勢等。

此外還要注意一些違規(guī)行為，比如小紅書不鼓勵用戶將站內(nèi)流量引至站外，在筆記內(nèi)留下微信號、QQ號等聯(lián)系方式，筆記都有可能遭到下架或限流處理。

02

在抖音的運營中需要注意兩個方面，第一是在視頻中避免使用違規(guī)詞、敏感詞，否則會導(dǎo)致審核不通過、被限流；第二是在直播中避免提到違禁詞和做出違禁動作，避免直播間被封。

1）包含“最”及相關(guān)詞語

例如：最、最佳、最具、最愛、最賺最優(yōu)秀等含義相同或近似的絕對化用語。

2）包含“一”及相關(guān)詞語

例如：第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一等。

3）包含“級/極”等相關(guān)詞語

例如：國家級（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致等。

4）包含“首/家/國”及相關(guān)詞語

例如：首個、首選、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、首家、獨家等。

5）表示權(quán)威性的詞

例如：借國家、國家機關(guān)工作人員名稱進行宣傳的用語；質(zhì)量免檢、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測的用語；老字號、中國馳名商標(biāo)、特供、專供等。

6）虛假承諾和高風(fēng)險誘導(dǎo)類的詞

例如：包過、一次通過、升值、投資回報、不用學(xué)直接選等。

7）表示絕對、極限且無法考證的詞

例如：世界領(lǐng)先、行業(yè)領(lǐng)先、領(lǐng)先上市、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、絕對等夸張性表述詞語。

8）以動物名稱+絨/毛材質(zhì)的“俗稱”

例如：實際材質(zhì)為聚酯纖維等化纖材質(zhì)的面料，不得宣稱“金貂絨”（宣稱場景包括不僅限于商詳、直播間等）。

1）一切違法法律法規(guī)和涉政視頻內(nèi)容，或敏感物品

2）色情、低俗和著裝暴露（包括兒童）的內(nèi)容

3）暴力、恐怖、血腥等引人不適的視頻內(nèi)容

4）展示自殺自殘等其他危險動作，引起不適，或容易誘發(fā)模仿的內(nèi)容

5）危險駕駛、競逐、欺凌等違反公共治安管理的內(nèi)容

6）宣揚邪教、封建迷信、民間陋習(xí)及破壞國家宗教政策的內(nèi)容

7）不安全違規(guī)信息，宣傳偽科學(xué)或偽反科學(xué)常識的內(nèi)容

8）誤導(dǎo)未成年人和違反公序良俗的內(nèi)容

視頻號

1）與 “ 最 “ 有關(guān)

例如：最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀等

2）與 “ 一 “ 有關(guān)

例如：中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、NO.1、TOP.1 …

3）包含 “ 級/極 “ 的詞語

例如：國家級（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、全球級、頂級…

4）與 “ 首/家/國 “ 有關(guān)

例如：首個、首選、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、獨家、全國銷量冠軍…

5）表示品牌地位的相關(guān)詞語

例如：王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、遙遙領(lǐng)先

7）表示絕對、極限且無法考證的詞語

例如：絕無僅有、史無前例、萬能、100%

8）虛假內(nèi)容相關(guān)詞語

例如：史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)鳌⑻匦?、無敵等

9）與欺詐有關(guān)

例如：點擊領(lǐng)獎、恭喜獲獎、全名免單、點擊有驚喜、點擊獲取等

1）  無達人直播：直播中長時間無達人進行直播活動

2）  掛機錄播：直播過程中播放錄制視頻的直播行為

3）  多開直播：達人的直播內(nèi)容在多個視頻號上發(fā)布

4）  違規(guī)內(nèi)容：直播出現(xiàn)如血腥恐怖等令用戶不適的內(nèi)容

視頻號也可自行查詢是否違規(guī)。打開視頻號后臺，【創(chuàng)作者中心】-【違規(guī)查詢】即可隨意查看自己的賬號狀態(tài)。

公眾號

在發(fā)送公眾號圖文時，如果內(nèi)容涉及到違規(guī)敏感詞匯，系統(tǒng)會給予提示。但不會明確告知具體詞匯，需要編輯反復(fù)修改確認，也因此十分耗費時間。

所以在日常編輯中，需要盡量避免敏感詞匯和違規(guī)行為，也確保文章發(fā)出后不會受到處罰。

1）政治相關(guān)或者色情敏感，政治相關(guān)的人名事件盡量使用常見代號來代替

2）國家領(lǐng)導(dǎo)人姓名，所以寫時政類文章的時候一定要注意這一點

3）談及政策制度的時候，千萬不要妄下判斷或者結(jié)論

4）迷信、臟話、非法信息、虛假信息等容易成為敏感詞

2、違規(guī)行為

1）涉嫌誘導(dǎo)分享

2）涉嫌誘導(dǎo)關(guān)注

3）集贊行為

4）發(fā)布虛假內(nèi)容

5）頻繁出現(xiàn)匯款、打錢等字眼內(nèi)容

6）發(fā)布低俗的內(nèi)容

7）隨意發(fā)布時政消息

8）發(fā)布黑五類廣告

B站

B站運營中，需要留意視頻內(nèi)容、互動區(qū)、彈幕這幾個方面的內(nèi)容，不要涉及違禁內(nèi)容。尤其是涉及一些低俗諧音梗的詞語，官方都專門出過公告治理相應(yīng)的現(xiàn)象。

例如：nmsl、孝子、孤兒、開導(dǎo)、導(dǎo)管、燒杯、燒雞、人很牛逼也很美、嗯了、吳濤鴻儒、想太陽、牛子、弟弟說他吐了。

2、違禁內(nèi)容

1）  關(guān)于裸露和色情內(nèi)容

2）  關(guān)于暴力、有危害性或危險性內(nèi)容

3）  個人隱私

4）  惡意冒充他人

5）  人身攻擊

6）  垃圾內(nèi)容

3、九不準原則

1）反對憲法所確定的基本原則的。

2）危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一的。

3）損害國家榮譽的利益的。

4）煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)的。

5）破壞國家宗教政策，宣傳邪教和封建迷信的。

6）散布謠言、擾亂社會，破壞社會穩(wěn)定的。

7）散布淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪的。

8）侮辱或者誹謗他人，侵害他們合法權(quán)益的。

9）含有法律、行政法規(guī)禁此的其他內(nèi)容的。

快手

在快手上做視頻或是直播，要注意涉及違禁詞，否則輕則警告，重則封號。以下列舉了10個維度的違禁詞：

1）表示權(quán)威性的詞

例如：借國家、國家機關(guān)工作人員名稱進行宣傳的用語；質(zhì)量免檢、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測的用語；老字號、中國馳名商標(biāo)、特供、專供等詞語。

2）包含“首/家/國”及相關(guān)詞語

例如：首個、首選、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、首家、獨家等用語。

3）包含“最”及相關(guān)詞語

例如：最、最佳、最具、最愛、最賺最優(yōu)秀等含義相同或近似的絕對化用語。

4）包含“一”及相關(guān)詞語

例如：第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一等用語。

5）包含“級/極”等相關(guān)詞語

例如：國家級（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致等用語。

6）表示品牌地位的相關(guān)詞語

例如：王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、遙遙領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者等用語。

7）虛假內(nèi)容相關(guān)詞

例如：史無前例、萬能、祖?zhèn)?、純天然等無法提供證明的虛假宣傳詞語。

8）時限用語

限時須有具體時限，所有團購須標(biāo)明具體活動日期，例如今日、今天、幾天幾夜、倒計時。嚴禁使用隨時結(jié)束、僅此一次、最后一波等無法確定時限的詞語。

9）疑似欺騙消費者用語

例如：點擊領(lǐng)獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取等涉嫌誘導(dǎo)消費者的表述。

10）刺激消費詞語

例如：秒殺、搶爆、再不搶就沒了、萬人瘋搶等激發(fā)搶購心理的詞語。

除了了解各平臺的違禁詞內(nèi)容，在日常運營中為了提升效率，可以借助一下工具網(wǎng)站，快速進行違禁詞的查詢。以下推薦：

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