那么，品牌在線下投放的過程中，如何利用短視頻運營的形式紅利，實現(xiàn)品效合一呢?

1.確定廣告投放的場景，使用簡單直接的素材

投放場景與互聯(lián)網生態(tài)不同，在同質化產品嚴重的情況下，想要做好廣告投放，需要直接、直觀的讓用戶看到廣告的主題，快速的形成記憶。簡單、直接、有效是必選項，視頻廣告也要盡可能干凈直接。

2.加強與用戶之間的互動，提升引導落地

能讓用戶快速跟品牌建立聯(lián)系的一切方式都應該利用，比如二維碼、搜索關鍵詞等，將所有可以利用的資源合理的調配。同時可以用產品帶品牌，這樣可以更直接的激發(fā)用戶的購買欲望，有利于促銷營銷轉化等。

3.合理借助熱點事件，增強情感共鳴

做品牌投放，除了廣告本上的創(chuàng)意外，還可以廣告公關化，配合熱點、營銷事件，提供消費者感興趣的內容，塑造品牌價值和差異化內容。比如BOSS直聘在疫情期間投放策略，突出了連線面試的特殊形式，既切合“求職”熱點，也能觸發(fā)用戶的情感共鳴。