測(cè)試，投放最開始也是最重要的步驟，直接決定了客戶是否對(duì)這個(gè)渠道有信心，以后后續(xù)的投放是否放量！游戲行業(yè)，獲取用戶的成本一直在不斷走高，如何用最少的錢，測(cè)出最優(yōu)質(zhì)的素材？

在游戲行業(yè)中，獲取用戶的成本一直在不斷走高。因此，如何用最少的錢測(cè)出最優(yōu)質(zhì)的素材成為了一個(gè)重要問(wèn)題。測(cè)試和投放是游戲廣告投放中最重要的步驟之一，它直接決定了客戶是否對(duì)這個(gè)渠道有信心，以及后續(xù)投放是否能夠成功。

在信息流廣告投放中，素材是最先抓住人眼球的東西。因此，在測(cè)試素材時(shí)，需要控制變量，使用完全相同的文案和廣告類型搭配不同的素材進(jìn)行投放。在選擇素材時(shí)需要注意避免重復(fù)無(wú)謂的浪費(fèi)測(cè)試成本。

例如，在手游行業(yè)中，經(jīng)典角色方向、升級(jí)攻略方向、角色屬性方向和游戲畫面方向都是常見的素材方向。其中，游戲畫面展示類的素材互動(dòng)效果很突出。

除了素材之外，廣告類型也非常重要。信息流廣告具有多樣化展現(xiàn)形式，并且各個(gè)信息流廣告渠道都有不同的廣告類型可供選擇。每種廣告類型都各有優(yōu)勢(shì)，怎樣選擇匹配度最高的廣告形式呢？

例如，在今日頭條上有大圖、小圖、組圖、視頻等多種形式；朋友圈廣告則包括圖片和視頻等；微博信息流廣告類型更加豐富，包括多圖、九宮格、視頻、圖文card等等。

通過(guò)以上步驟可以準(zhǔn)確測(cè)試出優(yōu)質(zhì)的素材文案。但是優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)并不會(huì)就此滿足。通過(guò)對(duì)投放微博的日常運(yùn)營(yíng)來(lái)提升整個(gè)賬戶質(zhì)量可以進(jìn)一步提高后期投放的成本和互動(dòng)率。

總結(jié)來(lái)說(shuō)：針對(duì)核心人群采用內(nèi)部活動(dòng)型創(chuàng)意；針對(duì)目標(biāo)人群采用游戲特征型創(chuàng)意；針對(duì)潛在玩家采用抽獎(jiǎng)限免類激勵(lì)型活動(dòng)創(chuàng)意。通過(guò)反復(fù)AB測(cè)試和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)可以為更低成本和順利后期投放打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，并為測(cè)試正名！