早在今年7月，騰訊官方就在《關(guān)于優(yōu)化視頻號櫥窗使用規(guī)則公告》中提到，推出“視頻號小店“，對未使用視頻號櫥窗的商家，自7月21日起，僅支持注冊“視頻號小店”的商家使用視頻號櫥窗功能。對已使用視頻號櫥窗功能的商家，需在2022年11月30日之前完成“視頻號小店”的注冊，“微信小商店”將無法接入視頻號櫥窗。

▲ 圖片來源：視頻號官方公告

轉(zhuǎn)眼，11月30日已到，也就是說從今天起，“微信小商店”無法接入視頻號櫥窗。

10月26日，官方又更新《視頻號小店保證金條款》、《視頻號櫥窗保證金條款》等條款。

根據(jù)《視頻號小店保證金條款》，視頻號小店商家需向騰訊繳納類目保證金和浮動保證金，浮動保證金與類目保證金不會疊加計算，以金額更高者為準(zhǔn)繳納。

根據(jù)《視頻號櫥窗保證金條款》，視頻號櫥窗商家、視頻號櫥窗達人需向騰訊繳納保證金。而櫥窗保證金分為基礎(chǔ)保證金和浮動保證金，兩者同樣不會疊加計算，以金額更高者為準(zhǔn)繳納。

已開通視頻號小店的視頻號櫥窗商家僅繳納浮動保證金，不疊加計算。

最近在友望數(shù)據(jù)的視頻號交流群里面，看到大家在熱議相關(guān)話題。

▲ 圖片來源：友望數(shù)據(jù)交流群

那到底保證金是什么？需要繳納多少？不開視頻號小店還能不能帶貨？優(yōu)選聯(lián)盟又是什么東西？

這些問題下面一一給大家解讀。

注：本文中提到的官方條款、公告、規(guī)則、協(xié)議，均可以從【視頻號-創(chuàng)作者中心-創(chuàng)作者服務(wù)-帶貨中心-小喇叭公告】中查看。

視頻號小店是微信視頻號團隊為商家提供商品信息展示、商品交易等產(chǎn)品能力的技術(shù)服務(wù)，全方位支持商家在視頻號場景內(nèi)開店經(jīng)營。

這是視頻號團隊為視頻號量身定制的工具，而微信小商店則是小程序團隊提供的、幫助商家賣貨的小程序，兩者的開發(fā)者、運營團隊不一樣。雖然微信小商店不能接入視頻號，但在微信其他場景下仍然可以繼續(xù)使用。

視頻號發(fā)展近三年，各項功能都已趨于完善，生態(tài)建設(shè)也日漸繁榮，推出視頻號小店也是順理成章的事。

開店入口：

PC端：https://channels.weixin.qq.com/shop

手機端：視頻號-創(chuàng)作者中心-帶貨中心-視頻號小店

具體開店步驟這里就不再展開講了，可以看我們歷史文章：

《視頻號小店注冊入口開放、結(jié)算規(guī)則上線...你了解這些新功能了嗎？》

《干貨！視頻號小店全攻略來了》

《視頻號小店如何正確命名？各類店鋪詳細(xì)命名攻略來了！》

需要注意的是，目前視頻號小店僅支持企業(yè)、個體工商戶申請入駐，因此營業(yè)執(zhí)照是必須提交的資質(zhì)材料，一個營業(yè)執(zhí)照可以注冊五個小店，一個視頻號只能申請一個視頻號小店，開店完成后暫不支持注銷，開店完成前可以注銷。

開注冊小店，一種是直接開店，而另外一種可以選擇從原來的微信小商店遷移過來，包括開店信息、商品信息等都能同步，基本上重要的信息都能直接遷移，相對方便很多。

如果已經(jīng)注冊好了視頻號小店，就無法再同步小商店的商品信息了，需要在注冊時就進行同步。具體可以查看《微信小商店如何遷移到視頻號小店？保姆級教程來了！》。

粥左羅的直播運營管桑告訴友望數(shù)據(jù)，視頻號小店是視頻號團隊出的，各方面的配合度和服務(wù)效率都比較高，遇到問題能夠及時得到解答。但目前商品審核時間較慢，快的話需要1天左右，慢的話3天左右，尤其是首次上傳的時候會慢一些，他希望后續(xù)官方能夠縮短商品審核的時間。

開完店，上傳好信息，要想開張使用，那就必須得繳納視頻號小店保證金。

視頻號小店保證金是指視頻號小店商家按照經(jīng)營類目向騰訊繳納的用以保證其商品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的資金，在視頻號小店商家出現(xiàn)違規(guī)情形時向視頻號小店用戶、騰訊進行賠付，賠償其責(zé)任造成的相關(guān)損失。

小店保證金分為類目保證金和浮動保證金。

由視頻號小店主體資質(zhì)類型和經(jīng)營商品類目決定。當(dāng)申請新的商品類目后，若應(yīng)繳類目保證金金額高于當(dāng)前的保證金余額，則商家須補足差額后才能發(fā)布新申請類目的商品。當(dāng)?shù)赇佒杏卸鄠€商品類目時，類目保證金不會疊加計算，以金額更高者為準(zhǔn)繳納。

從官方公布的《視頻號小店保證金-類目保證金額度》可以看到，2000元起步，如食品飲料等部分類目，櫻桃/車?yán)遄印⒅閷毷罪椀阮惸慷酁?0萬元，最高的生鮮-海鮮水產(chǎn)-海鮮卡券類目則可以達到50萬元，不過大部分類目在5千元到1萬元之間。

具體各類目金額可掃碼查看

如果商家不想繳納高額的保證金，則可以把該類目的商品刪掉，小店類目保證金就會相應(yīng)調(diào)整。

騰訊將在每月2號根據(jù)視頻號小店上一個自然月的在線支付訂單的總成交金額，依據(jù)下表計算浮動保證金應(yīng)繳金額，并向應(yīng)繳金額提升的商家發(fā)送通知。浮動保證金與類目保證金不會疊加計算，以金額更高者為準(zhǔn)繳納。

▲ 圖片來源：視頻號官方公告

例如：商家已繳納2,000元類目保證金，若上自然月銷售額為55000元，則保證金應(yīng)繳金額按浮動保證金調(diào)整為3000元，需補繳差額1000元。

需要注意的是，若商家在經(jīng)營期間發(fā)生違反《微信視頻號小店功能服務(wù)條款》行為時，騰訊有權(quán)扣罰其部分或全部視頻號小店保證金。

若因商家違反法律、法規(guī)、政策、平臺規(guī)則及其對視頻號小店用戶的承諾的情況，導(dǎo)致視頻號小店用戶權(quán)益受損時，騰訊可以先行墊付視頻號小店用戶的貨款、額外損失，并有權(quán)向商家全額追償。

因此，它對商家經(jīng)營提出了更高的要求，如果商家經(jīng)營不合規(guī)合法，損害消費者權(quán)益，保證金就有被劃扣的風(fēng)險。

很多人對視頻號小店保證金、櫥窗保證金混淆不清，這里大家要先明白視頻號小店和視頻號櫥窗是什么。

官方對視頻號櫥窗的定義：指騰訊通過微信視頻號商品信息分享功能提供給視頻號櫥窗用戶、視頻號櫥窗商家、視頻號櫥窗達人及相關(guān)方的，用于在其微信視頻號界面的特定分享位置發(fā)布、展示商品信息及購買鏈接等功能的一項能力。

簡單來說，視頻號小店是商家開的店，而視頻號櫥窗則是展示商品的貨架。如果想在視頻號帶貨，櫥窗保證金是一定要繳納的。

▲ 圖片來源：視頻號

視頻號櫥窗保證金分為基礎(chǔ)保證金、浮動保證金、微信小商店管理保證金

視頻號櫥窗商家、視頻號櫥窗達人開通視頻號櫥窗功能的均需繳納基礎(chǔ)保證金，繳納標(biāo)準(zhǔn)為100元人民幣。

那么問題來了，如果你已經(jīng)開通了視頻號小店，且在視頻號小店繳納了保證金，是否還需要繳納視頻號櫥窗保證金？

兩個保證金是分開的，視頻號小店繳納的是店鋪保證金，視頻號櫥窗繳納的是推廣保證金；如果開通了視頻號小店，想要在視頻號直播、短視頻掛商品，或者視頻號主頁顯示商品的話，視頻號小店的店鋪保證金和視頻號櫥窗推廣保證金都需要繳納。

也就是說，你開了店，要繳納“店租”，即視頻號小店保證金，而你還想推廣、展示商品，那你還要繳納使用“貨架”的錢，也就是櫥窗保證金。

櫥窗浮動保證金與小店浮動保證金計算方式一樣，上一個月成交金額小于5萬不用補繳，超出則要繳納3000-30000元不等。

值得一提的是，這官方發(fā)布的《視頻號櫥窗保證金條款》中還提到了微信小商店管理保證金：視頻號櫥窗商家、視頻號櫥窗達人在視頻號櫥窗中添加商品來源為微信小商店、小商店聯(lián)盟、小程序聯(lián)盟時需繳納微信小商店管理保證金，繳納標(biāo)準(zhǔn)為30000元人民幣。

基礎(chǔ)保證金、浮動保證金與微信小商店管理保證金不會疊加計算，以金額更高者為準(zhǔn)繳納。

例如：視頻號櫥窗商家/視頻號櫥窗達人已繳納100元基礎(chǔ)保證金，若上自然月銷售額為55000元且未添加自有視頻號小店、微信小商店、小商店聯(lián)盟或小程序聯(lián)盟商品時，則保證金應(yīng)繳金額按浮動保證金調(diào)整為3000元，需補繳差額2900元。

視頻號小店類目保證金、小店浮動保證金、櫥窗基礎(chǔ)保證金、櫥窗浮動保證金、微信小商店管理保證金，這么多種保證金，要全部都繳納嗎？

1、如果你是達人或者普通商家，你沒有自己的產(chǎn)品需要賣，但是你又想在視頻號帶貨，這時候你無需開通視頻號小店，但需要開通視頻號櫥窗，也就是要繳納視頻號櫥窗保證金；

2、視頻號櫥窗保證金的基礎(chǔ)保證金、浮動保證金、微信小商店管理保證金，這三者根據(jù)你使用情況來繳納，但都是取其中最高的一個，如果浮動保證金最高，則只要繳納浮動保證金就行，最高3萬元；

3、如果你是視頻號小店商家，需要開店賣自己的商品，那就要開通視頻號小店，這時候你就要繳納視頻號小店保證金，具體的類目保證金和浮動保證金也是取金額最高的一個；

4、如果你開通了視頻號小店，但又要使用到微信小商店，則要繳納小店保證金+微信小商店管理保證金3萬元。

但是自11月30日起，微信小商店將無法接入視頻號櫥窗，且視頻號近期上線優(yōu)選聯(lián)盟，原來的帶貨中心將下線，非品牌類交易組件將逐步清退。

11月30日后，非品牌類小程序交易組件將不能在視頻號場景經(jīng)營，需要開通視頻號小店，因此如果視頻號自營商家不想多繳納保證金，則只要使用視頻號小店即可，無需再使用微信小商店，也就不用繳納小商店管理保證金。

11月2日，視頻號優(yōu)選聯(lián)盟正式上線。

官方介紹，視頻號優(yōu)選聯(lián)盟是一款為商家與達人提供貨品撮合服務(wù)的平臺。符合條件的商家可以在此將自己的商品添加推廣，邀請達人推廣，獲得更高收益。

不久，“有贊多平臺運營團隊”發(fā)布的一條消息被廣泛傳播。

▲ 圖片來源：有贊

根據(jù)其發(fā)布的消息稱，視頻號官方將于11月30日下線視頻號帶貨中心，屆時，所有地方服務(wù)商有贊、愛逛、微盟等都無法通過該模式接入視頻號。但品牌商家仍然可以通過對接交易組件接入視頻號，非品牌商家可通過視頻號小店接入視頻號。

很多創(chuàng)作者最近也收到了視頻號團隊發(fā)來的“非品牌類交易組件清退提醒”，與有贊發(fā)布的消息內(nèi)容一致，但教培行業(yè)的清退則延遲到12月20日后。

▲ 圖片來源：視頻號

隨著優(yōu)選聯(lián)盟的上線，原來的帶貨中心將逐步被取代，符合條件的商家仍然可以準(zhǔn)入優(yōu)選聯(lián)盟。

11月25日，官方對準(zhǔn)入要求進行了修改，降低了門檻。

「專賣店」「專營店」「普通企業(yè)店」準(zhǔn)入條件由原來的“入駐視頻號小店30天”改為“入駐視頻號小店達到15天或以上”，“商家累計銷量≥1000單且累計GMV≥100萬元”降低到“100件、10萬元”。

掃碼可查看《微信視頻號「優(yōu)選聯(lián)盟」準(zhǔn)入及清退規(guī)則》

《視頻號運營攻略》的作者艾樂告訴友望數(shù)據(jù)，商家們很看重視頻號的分銷帶貨，但此前的準(zhǔn)入門檻太高，而現(xiàn)在的條件人性化了許多。

管桑也跟我們表示，很多人想分銷他們的產(chǎn)品，如今門檻大大降低是非常利好的，下一步會考慮加入優(yōu)選聯(lián)盟。

無論是視頻號小店、各種保證金，還是優(yōu)選聯(lián)盟，都是平臺發(fā)展到一定階段，逐步規(guī)范、管理的必經(jīng)之路。

在早期“野蠻”發(fā)展階段，想賺快錢的人，或許已通過平臺的規(guī)則漏洞賺到了第一桶金，但隨著商家數(shù)量的增加、平臺的逐步發(fā)展，嚴(yán)格規(guī)范管理迫在眉睫，也勢在必行。

視頻號服務(wù)商「第一時間」創(chuàng)始人夏恒還告訴我們，最近一段時間，他們發(fā)現(xiàn)官方做了非常大力度的懲罰措施，基本上把過往有問題的賬號全部都給封號或者是限流了，還會根據(jù)這個視頻號，掛的是哪個供應(yīng)鏈的貨品，去反查它的主體，這個主體底下賬號，可能都會批量處理。

對于那些想賺快錢、游走在灰色地帶上的商家而言，無論是保證金，還是其他處罰舉措，試錯犯錯的成本無疑大大增加。

夏恒認(rèn)為，這恰恰變成了一個非常好的契機，因為在之前，可能競爭不過那些玩套路的，但現(xiàn)在大家回歸到同一起跑線上，對大家來說是利好。

對合法、誠信經(jīng)營的優(yōu)質(zhì)商家而言，有了一個更加健康的市場環(huán)境，流量不會被那些套路的商家給爭奪走，大家良性競爭、發(fā)展。

在艾樂看來，平臺政策是沒辦法去控制的，作為商家或者主播來說，唯一要做的就是搞清楚規(guī)則，按要求繳納保證金。長遠(yuǎn)來看，直播帶貨的逐漸規(guī)范化，會帶來更好的購物體驗，增強用戶對視頻號購物的信心。