品咖啡、玩游戲、看世界杯···優(yōu)雅永不過時，而狂歡永不停歇。誰能想到，中國移動咪咕品牌的線下咖啡場景搖身一變，竟能與體育元素默契結(jié)合。彼時，卡塔爾世界杯賽事正酣，咪咕世界杯第二現(xiàn)場玩出一手“內(nèi)容+場景+渠道+科技+社交”的差異化營銷策劃，讓球迷和咖啡迷都記住了這個充滿驚喜的咪咕第二現(xiàn)場。

場是一種全新的營銷模式，它以沉浸式觀賽環(huán)境、科技感足球體驗、體育+咖啡跨界場景組合為特色，成功地將咖啡元素與體育元素融合在一起。通過5G黑科技加持、多元化場景塑造、豐富的產(chǎn)品形態(tài)和前沿性社交探索等無限可能，咪咕世界杯第二現(xiàn)場吸引了廣大球迷的關(guān)注和參與。

作為一個資深球迷，親臨賽場，跟隨球員們進球的步伐高聲吶喊、血脈噴張，應(yīng)該是最基本的素養(yǎng)。然而并不是每個人都有機會奔赴主場，在第一現(xiàn)場看球就變得少了一番滋味。但中國移動咪咕告訴我們，看球，氛圍更重要?？ㄋ柺澜绫谝滑F(xiàn)場精彩激烈，而咪咕打造的咖啡場景的“世界杯第二現(xiàn)場”，以其獨特魅力快速引爆國內(nèi)體育圈。

本屆世界杯期間，咪咕依托遍布全國的咪咕咖啡新業(yè)務(wù)體驗廳打造了“世界杯第二現(xiàn)場”，為全國各地球迷貢獻了近一個月的主場外足球狂歡之夜。比起普通線下觀賽場景，咪咕第二現(xiàn)場帶給觀眾超乎尋常的體驗。依托中國移動硬核技術(shù)，能為用戶提供5G+超高清全程直播體驗。同時，在全國各省市聯(lián)合當?shù)匾苿优e辦多場活動，在眾多線下觀賽場景中脫穎而出。

依托中國移動覆蓋全國的優(yōu)勢和靈活運營策劃能力，為品牌打造多元化營銷渠道和產(chǎn)品形態(tài)。通過IP周邊、內(nèi)容生態(tài)等方式進行品牌整合資源，并在不同活動需求下自由切換風格匹配不同用戶群體提供自有優(yōu)質(zhì)渠道。

除此之外，在社交方面也進行了前沿性探索。從線下到線上，從現(xiàn)實到虛擬空間，在不同平臺上進行跨越虛實馳騁的足球體驗和社交活動。

總之，“以無限可能激發(fā)無限活力”是中國移動咪咕成功突圍數(shù)字化時代品牌營銷的秘籍之一。在未來競爭日益激烈的市場中，“品牌整合資源、子品牌整合營銷”已成固定模式。“以無限可能激發(fā)無限活力”的思路可以幫助企業(yè)找到自己獨特之處，并通過創(chuàng)新手段不斷提升品牌影響力和知名度擴散。