區(qū)別在于，“退錢哥”的走紅，告訴我們的是，網(wǎng)紅不問出處。而卡塔爾小王子的爆火，則是“有身份的人，更容易成為網(wǎng)紅”。不同于“退錢哥”自下而上的草根逆襲，卡塔爾小王子則是自上而下的，離不開官方的助攻。
作者 | 蘇子秋
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
砸下2200億美元的卡塔爾世界杯，被稱為“史上最貴”世界杯?！案坏昧饔汀钡目ㄋ柾跏遥渤蔀槿藗冴P(guān)注的焦點(diǎn)。想要了解塔卡爾王室的貴族生活，或許不用到遙遠(yuǎn)的中東。11月27日，在世界杯觀眾席中走紅的16歲卡塔爾小王子，在抖音開設(shè)了個(gè)人賬號(hào)，簡(jiǎn)介為“卡塔爾小王子唯一指定官方賬號(hào)”。
入駐抖音，首日漲粉800萬，不到兩天漲粉1000多萬。評(píng)論區(qū)，很多人留言讓卡塔爾小王子“打錢”“送房子”。雖然是網(wǎng)友玩梗、口嗨，但看得出，卡塔爾小王子的“鈔能力”，是他在中國做網(wǎng)紅的超級(jí)buff。
世界杯比賽中，雖然卡塔爾隊(duì)在揭幕戰(zhàn)中0:2輸給了厄瓜多爾，隨后成為歷史首支提前出局的東道主球隊(duì)，但因禍得福，在觀眾席上的卡塔爾小王子阿勒薩尼，卻意外走紅了。
當(dāng)鏡頭捕捉到手舞足蹈表達(dá)不滿的阿勒薩尼，很多中國網(wǎng)友被他呆萌的眼神可愛到了，而他與“餛飩皮”吉祥物拉伊卜的撞臉，也讓中國網(wǎng)友倍感親切。
所以，入駐抖音平臺(tái)的這位卡塔爾小王子，賬號(hào)昵稱并沒有用真名，而是用了“拉伊卜小王子”。11月27日，“拉伊卜小王子”在抖音發(fā)布了首支短視頻，用中文和自己國家的語言向中國網(wǎng)友打招呼。目前這支短視頻的點(diǎn)贊已經(jīng)有350W＋，收藏近30W。
屏幕上“有求必應(yīng)”四個(gè)字，則讓很多網(wǎng)友把“拉伊卜小王子”當(dāng)成了阿拉丁神燈，紛紛在評(píng)論區(qū)許愿。有人希望“把石油價(jià)格打下來”，有人希望“發(fā)福袋”，有人許愿“可以去卡塔爾看世界杯”，但更多人期待著卡塔爾小王子“分房”、“送車”、“v我100萬”。
但網(wǎng)友的這些“丐幫式”評(píng)論，還是引發(fā)了很大爭(zhēng)議。所以，在“拉伊卜小王子”更新的第二支短視頻中，有網(wǎng)友留言“王子別誤會(huì)，我們中國比較幽默，不是真窮”，評(píng)論區(qū)畫風(fēng)也變成了向卡塔爾小王子推薦中國的辣條、讓他下載反詐APP，甚至中國聯(lián)通也趕來湊熱鬧。
無論如何，中國網(wǎng)友高漲的熱情，讓“拉伊卜小王子”在抖音粉絲猛增，截至目前，其抖音粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1380W＋，這是卡塔爾國家的總?cè)丝?65.8萬（截止2022年9月）的5倍還要多。
足球是圓的，世界杯賽場(chǎng)上的瞬息萬變，是足球運(yùn)動(dòng)的魅力。而球場(chǎng)外故事的戲劇性，同樣不遑多讓。前幾天，我在《世界杯爆冷！“退錢哥”爆火》中就說過，賽場(chǎng)外的娛樂話題，更能引發(fā)全民關(guān)注。卡塔爾小王子就是這屆世界杯的又一個(gè)流量密碼。從某種意義上說，“退錢哥”和卡塔爾小王子的走紅，非常相似，都是由偶然事件，觸發(fā)大眾的注意力，引發(fā)全網(wǎng)性的討論，從而爆紅于網(wǎng)絡(luò)。區(qū)別在于，“退錢哥”的走紅，告訴我們的是，網(wǎng)紅不問出處。而卡塔爾小王子的爆火，則是“有身份的人，更容易成為網(wǎng)紅”。不同于“退錢哥”自下而上的草根逆襲，卡塔爾小王子則是自上而下的，離不開官方的助攻。在走紅中國網(wǎng)絡(luò)后，卡塔爾小王子很快專門錄了一支短視頻，表達(dá)對(duì)中國網(wǎng)友制作的表情包的喜愛和感謝，并邀請(qǐng)中國網(wǎng)友去卡塔爾觀看世界杯。這展現(xiàn)出了“土豪皇室”親切、隨和的一面，再度收獲了好感。
在卡塔爾轉(zhuǎn)播世界杯的央視，也獨(dú)家專訪了這位卡塔爾小王子。采訪中，卡塔爾小王子不僅學(xué)起了“吃了嗎”“沒吃”等中文打招呼方式，表示會(huì)到中國品嘗小餛飩，還現(xiàn)場(chǎng)重現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)走紅的經(jīng)典瞬間，這些都進(jìn)一步拉近了和中國網(wǎng)友的距離。
隨著卡塔爾小王子入駐，抖音并沒有坐享其成，而是又添了一把火，進(jìn)行流量扶持，向抖音用戶推送其第一條短視頻。也就是在各大官方的“眾志成城”下，卡塔爾小王子在抖音僅用了20個(gè)小時(shí)，粉絲突破了1000萬。而上一個(gè)抖音粉絲一天內(nèi)破千萬的，還是天王巨星劉德華。
今年，花費(fèi)10億從央視手中拿下2022年卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的抖音，引起了巨大關(guān)注。為了吸引廣大球迷到抖音觀看世界杯，打造區(qū)別于央視、咪咕的差異化優(yōu)勢(shì)，抖音在解說員安排上下足了功夫。抖音不僅邀請(qǐng)到孫繼海、謝暉、李毅三名前國腳擔(dān)任解說員，還有LPL解說出身的管澤元、身為曼聯(lián)球迷的鹿晗，以及白巖松、聶衛(wèi)平、潘曉婷、武大靖等與足球關(guān)系不大的主持人、運(yùn)動(dòng)員們等，他們的跨界解說，可以吸引到不同圈層的用戶，是抖音引流的一大方式。
此外，抖音在清晰度上也優(yōu)于咪咕，是央視外唯二采用4K超高清直播的平臺(tái)。在一系列營銷攻勢(shì)下，轉(zhuǎn)播世界杯給抖音帶來的龐大流量，肉眼可見。目前在抖音平臺(tái)上，#世界杯#、#卡塔爾世界杯#等相關(guān)話題，累計(jì)點(diǎn)擊量已經(jīng)近800億。
而卡塔爾小王子的入駐，相比800億的流量，其一千多萬的粉絲可能九牛一毛。但他的出現(xiàn)，卻加強(qiáng)了抖音和世界杯之間的關(guān)聯(lián)，這不失為一次用戶引流和撬動(dòng)話題的契機(jī)。更重要的是，這是抖音在平臺(tái)流量爭(zhēng)奪中下的一盤棋。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年6月，抖音月活用戶數(shù)為6.8億，今年三季度，快手月活達(dá)到6.26億人，直追抖音。作為彼此虎視眈眈的兩大短視頻平臺(tái)，抖快為了搶奪用戶，采用的都是微博曾經(jīng)的“名人效應(yīng)”打法，即通過邀請(qǐng)明星、運(yùn)動(dòng)員、作家等名人入駐，豐富用戶生態(tài)，在“羊群效應(yīng)”下，吸引更多用戶增長。比如快手，就曾簽約周杰倫、李誕、黃渤、謝娜、陳坤、楊冪、黃子韜、張雨綺等多位娛樂明星。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月，快手簽約的明星賬號(hào)有1800多個(gè)，粉絲總量約8.7億。而抖音，也先后迎來了劉德華、那英、陳偉霆、趙麗穎、章子怡、陳奕迅、林俊杰、王源、王一博、蔡徐坤等明星入駐，根據(jù)《2020抖音娛樂白皮書》，2020年入駐抖音的明星藝人超過3000位，入駐藝人投稿內(nèi)容總獲贊量達(dá)80億＋。在卡塔爾世界杯前，周杰倫在快手的直播演唱會(huì)，同時(shí)在線人數(shù)超過了1129萬，總點(diǎn)贊數(shù)超10.5億，引發(fā)全網(wǎng)討論。世界杯的龐大引流，以及卡塔爾小王子的入駐，則讓抖音在流量較量中，扳回一城。有人說，相較于央視、咪咕的專業(yè)度，抖音的世界杯轉(zhuǎn)播更像是一場(chǎng)流量狂歡，我深以為然。當(dāng)平臺(tái)、明星、用戶共赴一場(chǎng)熱鬧，作為短視頻內(nèi)容平臺(tái)，抖音已經(jīng)贏了。文章作者：蘇子秋 。公眾號(hào)：互聯(lián)網(wǎng)品牌官。
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