這不，“不務(wù)正業(yè)”的宜家為了推銷自己的美食，甚至還開啟了線上直播，一時(shí)間更是賺足眼球。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，或許是因?yàn)樽罱鼉赡暌咔橛绊懞图揖有袠I(yè)往線上發(fā)展，宜家的線下門店受到了不小的沖擊。直播賣美食，大概的目的也更像是在引流。

宜家，一個(gè)不僅賣家具還賣美食的品牌，其餐廳的物美價(jià)廉和口感受到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。近年來，宜家開始探索線上直播帶貨，并推出了官方賬號(hào)“IKEA宜家風(fēng)味屋”，銷售自己的美食。雖然有人認(rèn)為這是因?yàn)橐咔橛绊懞图揖有袠I(yè)往線上發(fā)展而導(dǎo)致宜家線下門店受到?jīng)_擊，但更多人認(rèn)為這是在引流。事實(shí)上，通過物美價(jià)廉的美食來吸引線上流量，從而反哺線下門店是一種不錯(cuò)的策略。目前已經(jīng)有5場(chǎng)帶貨銷售額超過10萬元，并且團(tuán)購套餐中不少商品價(jià)格比在線下門店還要低。宜家的餐廳年收入早已突破百億元，在商場(chǎng)和餐廳結(jié)合方面確實(shí)帶來了不菲的收益。但同時(shí)也有人對(duì)于宜家線下門店設(shè)計(jì)提出質(zhì)疑，認(rèn)為走彎路會(huì)讓消費(fèi)者感到累并且難以找到快速通道。盡管如此，作為一個(gè)80歲老牌品牌，宜家依然保持著積極探索轉(zhuǎn)型的心態(tài)，并計(jì)劃投資53億元用于國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展。