就是這樣一款看似普通的小游戲，卻能在短時間內(nèi)火爆全網(wǎng)，登頂各大平臺熱搜。截止9月15日早上10點，單#羊了個羊#一個話題在微博的瀏覽量超過21億，僅14號單日瀏覽量就超過12億。 那么這款小游戲究竟有什么魔力？又做對了什么？今天一起來帶你解讀「羊了個羊」。

最近，一款名為“羊了個羊”的小游戲突然走紅，迅速登上各大平臺的熱搜榜。這是一款以“羊”為主題的消除闖關(guān)游戲，類似于消消樂。但是，過關(guān)率極低，大部分玩家都被卡在了第二關(guān)，也讓不少人欲罷不能。就是這樣一款看似普通的小游戲，在短時間內(nèi)火爆全網(wǎng)，登頂各大平臺熱搜。

截至9月15日早上10點，單#羊了個羊#一個話題在微博的瀏覽量超過21億，僅14號單日瀏覽量就超過12億。那么這款小游戲究竟有什么魔力？又做對了什么？今天我們來帶你解讀「羊了個羊」。

01 “羊了個羊”憑什么火？

目前在微信小程序上，已經(jīng)超過100萬人玩過這款游戲。不過無論是游戲模式還是畫面，并沒有特別大的創(chuàng)新和突出的地方，甚至還存在抄襲的質(zhì)疑聲。能成功破圈的核心原因在于：在游戲中植入了許多元素，可以引發(fā)玩家的勝負欲、榮譽感，從而實現(xiàn)自發(fā)的分享裂變。

我分析了以下幾點因素：

1、地域的設(shè)置

游戲內(nèi)顯示每個省份的排名，玩家在通關(guān)后可以加入羊群，為“本省”出力。這個設(shè)置也引發(fā)了不少玩家的歸屬感和榮譽感，希望自己的家鄉(xiāng)更勝一籌。

2、朋友圈排名

和大多數(shù)游戲一樣，這款游戲同樣設(shè)置了朋友圈的排名。排名可以滿足玩家的榮耀感，也會促使玩家群體更加“內(nèi)卷”。試問誰不想在自己好友圈里名列前茅，顯示自己足夠厲害呢？

3、超高難度

這款游戲在微信小程序簡介上標(biāo)榜“通關(guān)率不到0.1%，有玩家表示玩了3天都還沒有通關(guān)?！钡鬲z級難度也激起不少人挑戰(zhàn)欲，并紛紛嘗試進入游戲挑戰(zhàn)。還有游戲關(guān)卡難度反差很大，在第二關(guān)之后就非常困難。這種跨越級別難度升級也引發(fā)了玩家們大量吐槽，并自發(fā)宣傳游戲。

此外，在游戲中還設(shè)置了三種道具來幫助玩家通關(guān)；但是需要轉(zhuǎn)發(fā)給其他用戶才能獲得機會分享過程也促進聲量傳播。

4、魔性背景音樂

該游戲內(nèi)置背景音樂名稱為《普通DISCO》，其魔性旋律讓許多玩家洗腦，并讓整個游戲變得更加有趣。有些人表示愿意嘗試通過該音樂聽歌來提高通關(guān)技能。

5、分享誘導(dǎo)

該游戲在轉(zhuǎn)發(fā)詞上費盡心機使用“敢不敢”、“0.01%”、“智力排行”等關(guān)鍵詞來激起新用戶好奇心和挑戰(zhàn)欲。

當(dāng)然，“羊了個羊”的爆火并非偶然事件。除去其本身機制和操作方式外，“小程序”之外其他因素同樣重要。

02 小小的游戲背后大有來頭

據(jù)企查查信息顯示，“羊了個羊”的開發(fā)公司是北京簡游科技成立于2021年曾獲得雷霆網(wǎng)絡(luò)、樂閃科技投資支持；創(chuàng)始人張佳旭此前是《海盜來》制作人，《海盜來》則是微信小程序首款月流水破億產(chǎn)品之一；除去“羊了個羊”，簡游科技目前還擁有月之村、解救大西瓜、流浪寵之家等軟件著作權(quán)；可以說其對小程序用戶、平臺和傳播都十分熟悉。

從營銷角度看，“小程序”的宣傳陣地并非微博等社交媒體平臺；但該公司選擇通過微博推廣，則充分說明新浪微博對推動該產(chǎn)品起到重要作用?！? 羊 們 ”話題下許多內(nèi)容貢獻者與微博相關(guān)聯(lián)。相信深諳如何推廣產(chǎn)品及服務(wù)之道簡約科技與新浪微博合作亦屬正常情況：找到KOL或達人代言或進行種草活動以增加產(chǎn)品曝光率等等。

除此之外，在抖音和小紅書等平臺上，“ 羊 們 ”保持著超高熱度，并且幕后投放行動相當(dāng)積極：例如早在9月8日，《 羊 們 》就已經(jīng)在線星圖X 游俠計劃中啟動達人推廣任務(wù)預(yù)算預(yù)計共500萬元（以播放次數(shù)結(jié)算），總播放次數(shù)已經(jīng)超過2億次；到9月14日時又進一步啟動22萬元獎金相關(guān)任務(wù)。

所以，“ 羊 們 ”爆火并非偶然事件而是經(jīng)過層層設(shè)計精心策劃而成！

03 這股風(fēng)口還能繼續(xù)吹多久？

事實上，“ 羊 們 ”并非第一個走紅且風(fēng)靡全球市場應(yīng)用軟件（APP）或移動端網(wǎng)頁應(yīng)用（PWA）界面應(yīng)用——從2018年開始跳跳成為首批迎合碎片化時間需求應(yīng)運而生走紅市場APP/ PWA 應(yīng)用產(chǎn)品之一；直至2020年底微信小程序月活躍用戶數(shù)已達5億以上——再到如今由“ 合成 大 西 瓜 ”、“ 召喚神龍 ”到最近 “ 羊 們 ” ，近兩年間 ，碎片化時間需求強化特點明顯且流行起來！

區(qū)別于數(shù)據(jù)復(fù)雜劇情豐富操作復(fù)雜類型APP/PWA應(yīng)用產(chǎn)品,碎片化時間需求強化特點明顯且易于快速掌握與學(xué)習(xí) 的 APP/PWA 應(yīng)用產(chǎn)品趨勢明顯！只要符合該類需求，則必定具備良好市場前景！

但缺點同樣明顯：單調(diào)無聊容易被遺忘性強易被替代性強！業(yè)內(nèi)專業(yè)預(yù)估：“ 羊 們 ”將保持1-2個月左右高度走紅期間即可結(jié)束并陷入失落狀態(tài)！總之，“ 小 游 戲”的爆火本質(zhì)不過年輕人娛樂方式新轉(zhuǎn)變！只要我們警惕碎片化時間管理同時深思考慮未來生活規(guī)劃則可確保生活充滿意義！

參考資料：

《 “ 羊 們 ”輕松沖上熱搜第一 這家公司靠“困難”模式賺錢》——第一財經(jīng)

《 熱 搜 第一背后 “ 推手 ” 浮現(xiàn)，《 羊 們 》如何操作？ 楊 冪 鹿 晗 虞書欣 周 冬雨等明星躺槍》——DateEye