一篇讀懂視頻號原生廣告（合約和競價）投放（如何進(jìn)行「視頻號原生廣告」的廣告投放和設(shè)置）
以內(nèi)容連接用戶社交和品牌私域，為品牌提供潛力可期的營銷增量價值。為用戶提供沉浸式視頻體驗，讓品牌在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容環(huán)境中展現(xiàn)高級質(zhì)感，幫助品牌在新品上市、節(jié)日營銷等營銷場景，更好地進(jìn)行產(chǎn)品呈現(xiàn)和理念表達(dá)。
基礎(chǔ)篇：競價廣告與合約廣告有什么區(qū)別？投放前需要做什么準(zhǔn)備？
圖片來源：友望數(shù)據(jù)視頻號
騰訊廣告投放平臺賬戶準(zhǔn)備
視頻號準(zhǔn)備
圖片來源：騰訊廣告投放管理平臺
如果視頻號主體與廣告主投放賬戶的主體不同，輸入要投放的視頻號名稱，點擊校驗并勾選協(xié)議后發(fā)起授權(quán)，發(fā)起授權(quán)后，按對應(yīng)操作填寫對應(yīng)支持的商業(yè)模式，并提交相關(guān)證明材料。在視頻號管理員微信掃碼確認(rèn)授權(quán)后，且相關(guān)資質(zhì)材料廣審?fù)ㄟ^后才可以綁定成功。
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視頻號素材準(zhǔn)備在廣告授權(quán)綁定的視頻號內(nèi)已上傳廣告視頻素材，建議儲備10條以上視頻，可選擇【已發(fā)表】視頻作為廣告素材，注意，視頻號視頻必須包含文案才可作為廣告素材。建議選擇吸引力較強(qiáng)，在視頻號內(nèi)自然播放表現(xiàn)較好的視頻。
視頻號合約廣告創(chuàng)建
圖片來源：騰訊廣告投放管理平臺
1.創(chuàng)建計劃
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2.創(chuàng)建廣告
廣告可設(shè)置排期，定向，查詢可消耗金額,設(shè)置預(yù)算。
(6)點擊下一步"將進(jìn)行排期鎖定提醒，當(dāng)賬戶下資金充足且計劃下所有廣告的預(yù)算之和大于5w時，方可進(jìn)行排期鎖定。
(7)測試虛擬金>補(bǔ)償虛擬金>專用金>贈送金>內(nèi)部領(lǐng)用金>分成金>現(xiàn)金>銀證>合約信用賬戶。
投放設(shè)置頁面如下（部分）：
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3.創(chuàng)建創(chuàng)意
投放設(shè)置頁面如下：
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視頻號競價廣告創(chuàng)建
視頻號綁定成功后，可進(jìn)行廣告投放。點擊“競價廣告"下的“新建廣告"可開始創(chuàng)建。
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1.創(chuàng)建計劃
推廣計劃選擇「展示廣告計劃」，推廣目標(biāo)支持商品推廣，應(yīng)用推廣，銷售線索收集，品牌活動推廣，小游戲推廣，公眾號推廣(白名單)。投放方式，計劃日預(yù)算/總預(yù)算可根據(jù)投放需求自行設(shè)置。(下圖示例:推廣目標(biāo)為銷售線索收集)
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2.創(chuàng)建廣告
廣告可設(shè)置商品，轉(zhuǎn)化歸因，版位，定向，排期與出價。
(1)廣告形式:微信視頻號版位僅支持"常規(guī)展示廣告"，選擇"動態(tài)商品廣告(mDPA)"時，不支持選擇微信視頻號版位。
(2)轉(zhuǎn)化歸因:支持全網(wǎng)歸因及精準(zhǔn)歸因。同時也支持廣告主設(shè)置新版轉(zhuǎn)化歸因。
(3)商品:支持廣告主選擇已有商品進(jìn)行投放，將創(chuàng)建為商品廣告(sDPA)。
(4)版位:需選擇微信視頻號版位"”，且僅支持單選，不可與其他版位同時投放。不支持自動版位投放。
(5)定向:支持地域，年齡，性別等基礎(chǔ)定向能力，同時支持"微信再營銷"定向，支持自動擴(kuò)量能力。
(6)排期:排期支持指定投放日期及投放時段，投放時段可按半小時維度進(jìn)行指定。
(7)出價:支持CPM/oCPM
(8)優(yōu)化目標(biāo):支持的優(yōu)化目標(biāo)組合如下
(9)策略能力:出價策略，自動出價，一鍵起量等策略功能均支持使用。
投放設(shè)置頁面如下（部分）：
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3.創(chuàng)建創(chuàng)意
投放設(shè)置頁面如下：
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原生廣告優(yōu)秀案例
以上圖片均來源：視頻號原生廣告投放手冊
視頻號全鏈路廣告投放
圖片來源：友望數(shù)據(jù)官網(wǎng)
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文章作者：小碗。
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