“9.9元包郵”對于廣大消費(fèi)者的誘惑力，拼多多已經(jīng)給出了有力證明。而拼多多的成功經(jīng)驗(yàn)，也在被其他電商平臺效仿。這不，據(jù)Tech星球報(bào)道，抖音電商也推出了一個(gè)名為“9塊9特價(jià)”的新頻道，用特價(jià)、優(yōu)惠向用戶錢包發(fā)起了攻勢。

抖音電商推出了一個(gè)名為“9塊9特價(jià)”的新頻道，用特價(jià)、優(yōu)惠向用戶錢包發(fā)起了攻勢。據(jù)悉，該頻道內(nèi)嵌在抖音極速版APP的商城中，目前還處于測試階段，只有部分抖音極速版用戶可以看到。商品類型涵蓋了家居日用、個(gè)護(hù)家清、服飾鞋包、食品飲料、美妝護(hù)膚、母嬰圖書、綠植園藝、數(shù)碼配件八個(gè)品類。抖音還對商品價(jià)位進(jìn)行了更加精細(xì)的劃分，包括“爆款專區(qū)”、“9.9元專區(qū)”和“4.9元專區(qū)”三個(gè)類目，商品價(jià)格最低1元，最高不超過9塊9。

此舉是抖音電商向下沉市場持續(xù)滲透的一個(gè)大動作。眾所周知，抖音極速版APP和普通版相比，只有瀏覽功能，沒有發(fā)布作品的功能，因此占用的空間更小，更容易被下沉市場用戶所接受。選擇抖音極速版APP測試“9塊9特價(jià)”頻道自然是為了滿足下沉市場用戶高性價(jià)比需求。

這或許可以幫助抖音電商緩解目前面臨的流量焦慮。前不久，上線不到一年的抖音盒子被關(guān)停成為了抖音電商的一大隱痛。承載著抖音發(fā)展獨(dú)立電商的夢想，抖音盒子卻沒有如期待中做大做強(qiáng)反而陷入了“流量增長難”的尷尬境地。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在今年4月份，抖音極速版的月度活躍用戶數(shù)達(dá)到2.14億，這成為抖音電商從下沉市場中尋找增量突破口的底氣。除短視頻和直播帶貨外，內(nèi)嵌于“商城”板塊的“9塊9特價(jià)”頻道可以看作是抖音在貨架電商場景上的又一腹地。

打造特價(jià)“利刃”，瞄準(zhǔn)下沉市場正在成為各大電商平臺一場旗幟鮮明的集體行動。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額9759.3億元同比增長2.5%。全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額破萬億只是時(shí)間問題。

但是這塊“萬億級”的大蛋糕傳統(tǒng)電商平臺早已經(jīng)瓜分大半。第一個(gè)吃螃蟹的拼多多已經(jīng)在2018年赴美上市市值如今高達(dá)700多億。阿里旗下的聚劃算、淘特、淘菜菜等業(yè)務(wù)領(lǐng)域都已經(jīng)將下沉市場作為主要陣地。

對于新手玩家來說盡管入局晚但也有傳統(tǒng)電商不具備競爭力比如自帶龐大流量入口以及短視頻直播等社會化營銷上先天優(yōu)勢可以為商家提供線上線下一體化帶貨路徑。

面對虎狼環(huán)伺的下沉市場除了價(jià)格力度或許還需要在產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容等方面投入更多成本才足以向傳統(tǒng)玩家發(fā)起挑戰(zhàn)。