時(shí)事趨勢(shì)是營(yíng)銷(xiāo)的杠桿。而 NFT 在國(guó)外Opensea造富狂歡與國(guó)內(nèi)數(shù)藏平臺(tái)的鐮刀屠戮下，聚攏了最大的話題性和關(guān)注度，成為了眾多品牌試水“元宇宙營(yíng)銷(xiāo)”的第一站。

一系列數(shù)字藏品，以及與之相應(yīng)的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。用戶可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)指定產(chǎn)品或完成任務(wù)來(lái)獲得數(shù)字藏品，并有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)贏取實(shí)物獎(jiǎng)品。此次活動(dòng)不僅增加了用戶參與度，也為品牌帶來(lái)了更多曝光和銷(xiāo)售。

另外，還有一些餐飲品牌將NFT作為會(huì)員權(quán)益的一部分，例如星巴克推出的數(shù)字會(huì)員卡，擁有者可以獲得獨(dú)特的數(shù)字藏品和其他專(zhuān)屬福利。這種方式不僅能夠提高用戶忠誠(chéng)度，也能夠吸引更多年輕用戶關(guān)注和加入。

/文旅行業(yè)：打造獨(dú)特體驗(yàn)的紀(jì)念品

文旅行業(yè)一直是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意豐富的領(lǐng)域之一，在NFT營(yíng)銷(xiāo)中也不例外。許多景區(qū)、博物館等文化場(chǎng)所都開(kāi)始嘗試將NFT作為紀(jì)念品出售，以此吸引更多游客和收集家的關(guān)注。

例如故宮博物院推出了一系列數(shù)字藏品，包括珍貴文物圖片、故宮建筑模型等。這些數(shù)字藏品不僅具有收藏價(jià)值，還能夠讓人們?cè)谔摂M世界中體驗(yàn)到故宮的美麗和歷史文化。

同樣地，長(zhǎng)城、頤和園等景區(qū)也推出了自己的數(shù)字紀(jì)念品。這些數(shù)字紀(jì)念品不僅能夠吸引更多游客前來(lái)參觀，還能夠?yàn)榫皡^(qū)帶來(lái)額外收入。

/文娛行業(yè)：打造IP周邊產(chǎn)品

在文娛行業(yè)中，NFT營(yíng)銷(xiāo)最常見(jiàn)的方式就是打造IP周邊產(chǎn)品。例如某個(gè)電影、音樂(lè)或游戲IP推出自己的數(shù)字藏品，并與實(shí)體周邊進(jìn)行聯(lián)動(dòng)銷(xiāo)售。

這種方式既能夠滿足粉絲對(duì)于IP周邊產(chǎn)品的需求，又能夠?yàn)镮P方帶來(lái)額外收入和曝光度。同時(shí)，在二級(jí)市場(chǎng)上交易也可能會(huì)產(chǎn)生更高價(jià)值。

/奢侈品行業(yè)：稀缺性塑造價(jià)值感

奢侈品行業(yè)一直以來(lái)都擅長(zhǎng)利用稀缺性塑造商品價(jià)值感，在NFT營(yíng)銷(xiāo)中也是如此。例如LV、迪奧等知名奢侈品牌都推出了自己的數(shù)字藏品，并采用限量發(fā)售或抽簽形式進(jìn)行銷(xiāo)售。

這種方式不僅能夠滿足消費(fèi)者對(duì)于稀缺性商品的追求，還能夠增加消費(fèi)者對(duì)于該商品的認(rèn)知度和情感認(rèn)同度。同時(shí)，在二級(jí)市場(chǎng)上交易可能會(huì)產(chǎn)生更高價(jià)值。

總結(jié)：

以上案例只是NFT營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中冰山一角，但已經(jīng)足以說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題：NFT營(yíng)銷(xiāo)并非只適用于某一個(gè)特定領(lǐng)域或行業(yè)，在正確運(yùn)用下它可以成為任何一個(gè)企業(yè)或組織獲取年輕用戶關(guān)注、提高轉(zhuǎn)化率和忠誠(chéng)度、增加曝光度和收入等目標(biāo)達(dá)成手段之一。

然而需要注意到的是，在國(guó)內(nèi)環(huán)境下NFT還處于發(fā)展初期階段，并沒(méi)有形成普遍共識(shí)和認(rèn)知度。因此在進(jìn)行NFT營(yíng)銷(xiāo)時(shí)需要考慮到大眾心智水平，并結(jié)合自身情況制定合適策略。