在做廣告投放時，不同行業(yè)考核的KPI是不同的。而注冊則是婚策行業(yè)考核的主要指標，簡單點來說就是手機號的數(shù)量。在我們投放的過程中，經(jīng)常會出現(xiàn)曝光、CTR、CVR都在正常范圍內(nèi)，甚至比一般情況要好，而注冊率很低、注冊成本卻高于KPI的情況，那么遇到這種問題，作為投手該如何解決呢？今天我想結(jié)合自身投放經(jīng)歷進行一個簡單的分享。

他們的需求，用不同的話術(shù)進行引導和溝通，讓用戶愿意留下聯(lián)系方式。

總結(jié)：在廣告投放中，遇到注冊率低、注冊成本高于KPI的情況時，我們需要像排查流水線故障一樣逐一排查各個關(guān)鍵節(jié)點的數(shù)據(jù)，并找出異常節(jié)點進行優(yōu)化。針對婚策行業(yè)的注冊指標，我們需要分析廣告獲取客戶手機號的鏈路，并對其中的因素進行優(yōu)化。具體來說，我們可以通過調(diào)整素材類型和文案、圖片、視頻等內(nèi)容來提高點擊率和轉(zhuǎn)化率；優(yōu)化落地頁組件位置和跳轉(zhuǎn)企業(yè)微信客服位置等關(guān)鍵節(jié)點；提升公眾號品牌形象和文章質(zhì)量以及優(yōu)化客服話術(shù)等方法來增加用戶留資意愿。只有不斷地分析數(shù)據(jù)、發(fā)現(xiàn)問題并及時解決，才能讓廣告投放達到最好的效果。