隨著廣告主對于買量ROI的考核越發(fā)嚴(yán)格，如何能更好地抓取強(qiáng)黏性、長周期的高價值用戶群體，縮短回收周期成為擺在免費(fèi)閱讀及同類型互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)玩家眼前的一道難關(guān)。

隨著廣告主對于買量ROI的考核越發(fā)嚴(yán)格，如何能更好地抓取強(qiáng)黏性、長周期的高價值用戶群體，縮短回收周期成為擺在免費(fèi)閱讀及同類型互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)玩家眼前的一道難關(guān)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一直是付費(fèi)模式的天下，但隨著網(wǎng)文人口市場紅利減緩，以及版權(quán)控制難題未得到根治，付費(fèi)閱讀的商業(yè)天花板逐漸逼近。因此，免費(fèi)閱讀+廣告變現(xiàn)的模式出現(xiàn)在了用戶面前，并保持著用戶規(guī)模的強(qiáng)勁增長。

然而，在2021年資本市場遭遇寒冬之際，廣告主對于買量ROI的考核越發(fā)嚴(yán)格，對于留存的要求逐漸升高。如何能更好地抓取強(qiáng)黏性、長周期的高價值用戶群體，縮短回收周期成為擺在免費(fèi)閱讀及同類型互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)玩家眼前的一道難關(guān)。

騰訊廣告推出了“激活七留雙出價”產(chǎn)品來解決這一問題。該產(chǎn)品將【激活】和【七日留存】作為雙轉(zhuǎn)化目標(biāo)，并通過優(yōu)化模型算法優(yōu)先尋找七日留存率比較高的人群。相比次留雙出價產(chǎn)品，“激活七留雙出價”能夠更好地為廣告主的長期留存賦能提效。

根據(jù)投放效果來看，“激活七留雙出價”能力對于長留優(yōu)化上有明顯正向作用，在三留五留七留達(dá)成上均優(yōu)于傳統(tǒng)激活次留雙出價，在跑量能力上升了一個層級！通過數(shù)據(jù)可以直觀看到，“激活七留雙出價”帶動了閱讀行業(yè)在騰訊流量上拿量能力的提升。

暑期將至，移動端設(shè)備也將迎來一輪新的流量高峰，在線閱讀行業(yè)也將全面進(jìn)入用戶增長關(guān)鍵時期。騰訊廣告擁有海量人群和大量曝光量，在投放時搭配“激活七留雙出價”也更有機(jī)會尋找到優(yōu)質(zhì)用戶群體，實(shí)現(xiàn)提量+提效雙增長。

然而，“多管齊下”，才能為投放效果升級加碼。除了使用“激活七留雙出價”功能外，還需要免費(fèi)閱讀App提升自身平臺對于用戶的吸引力，激勵作者創(chuàng)作多元化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并進(jìn)一步豐富平臺內(nèi)容庫和競爭力。只有這樣才能為在線閱讀行業(yè)提供可持續(xù)發(fā)展可能性。