去年，疫情之下，網(wǎng)紅茶飲品牌茶顏悅色被拉下神壇，面臨著一地雞毛的負(fù)面新聞。不過，茶顏悅色的網(wǎng)紅效應(yīng)依舊強(qiáng)勁。8月18日，隨著南京首店開業(yè)，#南京茶顏悅色#、#南京茶顏悅色門外排長龍#、#南京茶顏悅色預(yù)約代購1杯200元#等話題相繼登上微博熱搜。

茶顏悅色：走出長沙，面臨新挑戰(zhàn)

去年疫情期間，網(wǎng)紅茶飲品牌茶顏悅色因?yàn)殚T店關(guān)停、降薪、裁員等負(fù)面新聞而備受關(guān)注。然而，茶顏悅色的網(wǎng)紅效應(yīng)依舊強(qiáng)勁。8月18日，隨著南京首店開業(yè)，#南京茶顏悅色#、#南京茶顏悅色門外排長龍#、#南京茶顏悅色預(yù)約代購1杯200元#等話題相繼登上微博熱搜。

落地南京，茶顏悅色用實(shí)力證明自己依然是“奶茶界頂流”。不過，在走出長沙的過程中，茶顏悅色也面臨著新的挑戰(zhàn)。

首先，茶顏悅色的獨(dú)特性正在被稀釋。在長沙時(shí)，它幾乎是一枝獨(dú)秀，擁有獨(dú)特的品牌標(biāo)簽和不可復(fù)制的網(wǎng)紅效應(yīng)。但如今在全國其他城市開店，則必然會(huì)失去品牌獨(dú)特性。

其次，茶顏悅色要面對更殘酷的市場競爭。無論是名聲響遍全國的茶飲品牌還是本土奶茶“地頭蛇”，都會(huì)對它虎視眈眈。

為了尋求新的增長點(diǎn)和拓展品牌邊界，在宣布進(jìn)軍重慶市場時(shí)，茶顏悅色曾坦白表示：“這次我們必須去找尋更大的市場?！?br/>
近期，它打造出一個(gè)名為“鴛央咖啡”的獨(dú)立品牌，并在長沙一口氣開五家門店；投資了水果茶品牌果呀呀，并聯(lián)合開設(shè)了聯(lián)名店；并開設(shè)了新中式茶館“小神閑茶館”。

盡管如此，“走出舒適區(qū)”仍然需要謹(jǐn)慎。畢竟外面的世界很精彩，也很無奈。