這段時(shí)間在創(chuàng)業(yè)公司重操舊業(yè)，帶著編輯團(tuán)隊(duì)搭建基礎(chǔ)內(nèi)容。在這個(gè)過(guò)程發(fā)現(xiàn)雖然平時(shí)大家都在看公眾號(hào)，但是其中的內(nèi)容編輯門道似乎只停留在了如何起好標(biāo)題，新人對(duì)編輯的工作認(rèn)知和基礎(chǔ)的技能存在一定的缺失。

自己之前一直在說(shuō)編輯是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的入門，也下意識(shí)將它認(rèn)為是件簡(jiǎn)單的工作，在寫《從零開始做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)》這篇萬(wàn)字長(zhǎng)文的時(shí)候把編輯部分輕描淡寫的快速的過(guò)了。所以，今天我想系統(tǒng)性的聊聊內(nèi)容編輯，畢竟內(nèi)容是所有產(chǎn)品的基礎(chǔ)。

1.內(nèi)容編輯的3種類型

在互聯(lián)網(wǎng)上按照內(nèi)容創(chuàng)造方式可以將編輯分為三類：

第一類是門戶時(shí)代很會(huì)復(fù)雜粘貼加排版的編輯也叫CV工程師（Ctrl+C/Ctrl+V）。自從「今日頭條」客戶端火了以后，這一類編輯有被內(nèi)容推薦引擎取代掉的趨勢(shì)，就連新聞門戶起家的網(wǎng)易都已經(jīng)把大部分編輯安排去做網(wǎng)易號(hào)了（網(wǎng)易號(hào)是2016年發(fā)布的網(wǎng)易自媒體平臺(tái)）。

第二類是新媒體時(shí)代能夠根據(jù)用戶需求挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次加工的編輯；基于各大超級(jí)app往內(nèi)容媒體平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō)看，目前這類編輯的需求量蠻大，他們?nèi)兆舆^(guò)的應(yīng)該還不錯(cuò)。

第三類是非常能寫，擁有足夠原創(chuàng)能力的編輯。企業(yè)想招到這樣的編輯非常不容易，因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)業(yè)時(shí)代基本上去創(chuàng)業(yè)當(dāng)CEO了，例如吳曉波頻道、咪蒙、深夜發(fā)嗤、一條等優(yōu)質(zhì)自媒體賬號(hào)的號(hào)主。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)從編輯開始！做產(chǎn)品的內(nèi)容編輯，根據(jù)現(xiàn)在市場(chǎng)對(duì)各類編輯的市場(chǎng)需求和我自己的從業(yè)經(jīng)歷，本文重點(diǎn)聊的是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次加工的編輯。

內(nèi)容編輯對(duì)產(chǎn)品本身關(guān)注并不多，只對(duì)自己的編輯的內(nèi)容負(fù)責(zé)，包括發(fā)什么內(nèi)容，內(nèi)容什么時(shí)候發(fā)，以及內(nèi)容的數(shù)量、質(zhì)量、UV、互動(dòng)量等。想要做二次加工類編輯的工作，需要注意這兩個(gè)方向的事，一個(gè)是尋找產(chǎn)品的內(nèi)容定位并甄選，另一個(gè)內(nèi)容標(biāo)題、描述、封面圖、圖文排版。

 2.內(nèi)容定位與甄選

同新媒體運(yùn)營(yíng)類似，現(xiàn)在有蠻多編輯的工作屬于無(wú)序狀態(tài)，有熱點(diǎn)發(fā)生了就寫熱點(diǎn)文章，每天的工作目標(biāo)是完成N條圖文的編輯。短期來(lái)看數(shù)據(jù)影響不會(huì)太大，長(zhǎng)期如此就會(huì)導(dǎo)致的產(chǎn)品里面“快餐型”時(shí)效性內(nèi)容過(guò)多，內(nèi)容結(jié)構(gòu)化差、定位不清、用戶體驗(yàn)不佳等問(wèn)題。

所以不管是視頻類、音頻類、社區(qū)類、還是工具類產(chǎn)品，在編輯工作開展的初期不建議馬上扎進(jìn)去做內(nèi)容，可以先根據(jù)用戶和服務(wù)的定位做內(nèi)容和調(diào)性的定位，然后結(jié)合定位分拆出幾個(gè)方向的內(nèi)容。

比如一款為女性白領(lǐng)提供境外購(gòu)物資訊信息服務(wù)的app可以編輯的內(nèi)容方向有個(gè)人護(hù)理、面霜、保濕、面貌、彩妝、零食；一款為中學(xué)生提供課程答疑的工具型產(chǎn)品可以包含語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、英語(yǔ)、….（確定內(nèi)容方向的工作，需要對(duì)產(chǎn)品所處的行業(yè)和競(jìng)品、用戶足夠的了解，這一步只能沉下心多看，沒(méi)有套路可言）

另外，多說(shuō)一嘴。內(nèi)容方向不是一概而就，在方向的尋找上可以在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間后，對(duì)已經(jīng)發(fā)出去的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，分析的維度可包含但不限于閱讀量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、熱區(qū)點(diǎn)擊量等。

分析只是手段，提升內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效率才是目的，需要能夠根據(jù)數(shù)據(jù)分析做出產(chǎn)品的內(nèi)容更新結(jié)構(gòu)的調(diào)整，重新梳理出編輯需要重點(diǎn)投放精力的內(nèi)容方向，或者說(shuō)砍掉不必要的編輯投入做其他更有價(jià)值的事情。

比如小賢在做看貼內(nèi)容編輯的時(shí)候，早期通過(guò)對(duì)發(fā)出的文章做點(diǎn)贊數(shù)據(jù)處理，發(fā)現(xiàn)貼吧用戶除了熱衷于為娛樂(lè)類文章的點(diǎn)贊，對(duì)貼吧特有的玩法直播以及生活技巧類、科學(xué)歷史類文章也情有獨(dú)鐘（文章點(diǎn)贊量不低）。根據(jù)這樣的結(jié)果，把內(nèi)容更新策略整為在保持原有的八卦、段子類的文章更新數(shù)量基礎(chǔ)上，增強(qiáng)對(duì)直播、科學(xué)歷史、生活技巧類文章的內(nèi)容供給。

圖1：早期貼吧看貼用戶喜好分析

在確認(rèn)好內(nèi)容方向之后，按照2/8原則優(yōu)先編輯需求量比較大的內(nèi)容模塊。通過(guò)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站的摘錄或者用戶發(fā)布的方式（UGC）形成代編輯內(nèi)容庫(kù)，并根據(jù)以下7 個(gè)原則（網(wǎng)感）對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行甄選。

3.標(biāo)題、描述、封面圖的優(yōu)化

作為嚴(yán)格要求自己的內(nèi)容編輯，除了把內(nèi)容甄選能力（網(wǎng)感）作為編輯能力的重點(diǎn)提升，還可以在內(nèi)容的三要素“標(biāo)題、描述、封面圖”上下功夫。

圖2：產(chǎn)品內(nèi)容編輯的核心優(yōu)化三要素

  1）摘要撰寫

需要在不超過(guò)字?jǐn)?shù)限制的情況下，能夠表達(dá)出文章的核心思想。想寫好摘要，首先你得通讀全文，然后用以下3個(gè)方式提煉核心思想。

圖3：編輯自行提煉摘要—沖繩怎么可能沒(méi)好吃的？

2）封面圖

根據(jù)內(nèi)容定位為每篇文章配上合適的圖片作為封面圖，最好是要讓產(chǎn)品里的所有文章封面保持一個(gè)色系，不然產(chǎn)品會(huì)被丑哭。

圖4：保持配圖色系一致

高清是配圖的首個(gè)要求，其次是有趣好玩的。這里建議，每一位編輯養(yǎng)成這樣創(chuàng)建自己圖庫(kù)的習(xí)慣，并對(duì)圖庫(kù)按圖片類型或者創(chuàng)建時(shí)間進(jìn)行分類。這里小賢推薦幾個(gè)自己常用的圖片網(wǎng)站，Pinterest、站酷、花瓣、昵圖、優(yōu)圖、pexels、gratisography都很不錯(cuò)，大家可以多上去查找收集。

如果是尋找搞笑類的圖片，可以用搜索引擎輸入文字“關(guān)鍵詞+搞笑”或者到專業(yè)的搞笑內(nèi)容站糗事百科、百思不得姐以及輕松一刻新聞哥等欄目找圖。

3）標(biāo)題優(yōu)化

一個(gè)好的標(biāo)題能夠幫助文章提升50%的流量，小伙伴們?cè)谶@一塊的研究也相對(duì)較多。這里分享一些常用的起標(biāo)題方式吧（來(lái)自網(wǎng)絡(luò)），它們能夠幫助你在做內(nèi)容編輯時(shí)為文章起一個(gè)合格的標(biāo)題。

（1）如何體

是有用性的最基本模式，文章的價(jià)值幾何，如何體和即得收益相結(jié)合，撓到受眾痛點(diǎn)。標(biāo)題形式可以模仿《技術(shù)型營(yíng)銷人必看：Airbnb早期是如何用Growth Hack獲得更多用戶的？》、《現(xiàn)代營(yíng)銷人進(jìn)階之路：如何從零開始成為營(yíng)銷技術(shù)專家（MarketingTechnologist）》、《如何發(fā)郵件請(qǐng)求幫助，并獲得超高回復(fù)率？》。一目了然全文闡述了個(gè)什么問(wèn)題，讀者從標(biāo)題就會(huì)判斷，是不是自己想要的內(nèi)容？

（2）合集型

6種方法、5個(gè)建議、4個(gè)趨勢(shì)。合集的好處，往往在于它的歸納總結(jié)性強(qiáng)，1篇抵單獨(dú)看5篇。數(shù)字的堆積也給人沖擊感和飽腹感。這種合集型文章讀起來(lái)也比較輕松，因?yàn)槲恼卤徊鸱至?，有時(shí)看二級(jí)標(biāo)題就能get到點(diǎn)。像《Airbnb告訴你如何用雞肋換雞腿：三種分享型經(jīng)濟(jì)的典型案例》這種，就比單獨(dú)介紹一個(gè)Airbnb更豐富。另外，盤點(diǎn)、榜單也是一種討巧的方法，如《【盤點(diǎn)】重磅推薦！2014年度互聯(lián)網(wǎng)最文藝的詞匯榜單》。

（3）帶負(fù)面詞匯的標(biāo)題

比如：4個(gè)常見錯(cuò)誤、5件你應(yīng)該避免的事。這些負(fù)面詞匯往往讓人警醒，想一探究竟，見不行而內(nèi)自省，通過(guò)一些錯(cuò)誤的案例來(lái)獲得啟示。《如果你的簡(jiǎn)歷石沉大海，看看這8個(gè)秘籍》、《關(guān)于故宮博物院你所不知道的那些事兒》是不是比《8個(gè)簡(jiǎn)歷制作秘籍》、《故宮博物館的那些事兒》更讓你眉頭一皺，想點(diǎn)開文章來(lái)消除此時(shí)的負(fù)面情緒？

（4）加一些修飾詞

修飾詞有2個(gè)作用：一個(gè)是讓定義更明確、獨(dú)特，另一個(gè)是增加讀者的情感強(qiáng)度?！蹲詈米钚碌陌咐龓?kù)都在這里了|HuntBy SocialBeta》。說(shuō)案例庫(kù)，聰明的讀者就知道這是怎么回事了，但我上哪兒不能看案例呢？用“最好最新”來(lái)說(shuō)明這個(gè)案例庫(kù)的特色，你才有一點(diǎn)心動(dòng)吧。

（5）帶有急迫感

“你還沒(méi)嘗試過(guò)的”、“最新推出的”…人人都有探索精神，兼具反擊驗(yàn)證的心理缺口。會(huì)立馬想驗(yàn)證下我到底嘗試過(guò)沒(méi)有，最新推出的東西我知道了嗎。而且，讓標(biāo)題充滿急迫感，也是召喚行動(dòng)的一種表示。

《【案例】這么有趣的航空安全須知視頻，你看過(guò)嗎？》，你會(huì)不會(huì)想趕快去驗(yàn)證下，這個(gè)視頻自己看過(guò)嗎？真的有趣嗎？如果還不知道怎么用，教你一個(gè)萬(wàn)能模式：動(dòng)詞+所得利益。像姜茶茶有篇文章標(biāo)題《學(xué)會(huì)這些英文單詞，你就可以在廣告圈混了！》。

（6）賦予珍貴感

“FaceBook內(nèi)部員工工作指南”、“Google程序員薪資探秘”?？吹竭@樣的標(biāo)題，讀者覺(jué)得你給的信息，他能得到，別人得不到。而且，獲取這個(gè)獨(dú)有的信息后，讀者會(huì)更愿意作為傳播源，向別人散布知識(shí)（不得不承認(rèn)：好為人師是本性…）。

李靖有一篇影響甚大的文《【李叫獸】如何寫微信公眾號(hào)文章：文章流暢耐讀的奧秘》，如何寫微信公眾號(hào)文章已經(jīng)夠吸引社會(huì)化營(yíng)銷人們了，再加上文章流暢耐讀的利益引誘和奧秘展現(xiàn)，你是否更想點(diǎn)開探秘，然后分享給朋友們？

（7）解釋性標(biāo)題

《學(xué)生團(tuán)隊(duì)如何取得35W銷售額：專訪南京大學(xué)歐萊雅義賣團(tuán)隊(duì)Mr.Miss》，專訪、歐萊雅的關(guān)鍵詞賦予了文章獨(dú)特性，也向讀者傳遞價(jià)值和探秘感。再加上數(shù)字和如何體來(lái)補(bǔ)充事實(shí)和知識(shí)性說(shuō)明。

（8）善用雙關(guān)語(yǔ)和俏皮話

雙關(guān)語(yǔ)+網(wǎng)絡(luò)熱詞是種很好的搭配，他們互相彌補(bǔ)新穎創(chuàng)意與過(guò)度流行間的不平衡。像《當(dāng)<權(quán)力的游戲>遭遇“蠢蠢的死法”，連最悲催的“領(lǐng)便當(dāng)”也變得萌萌噠》這種，雖然很隱喻，但巧妙趣味足以讓人消除消耗腦力的不快。

（9）傳遞立馬速成的感覺(jué)

人人都很忙的，不一定有時(shí)間和意愿去復(fù)雜鉆研?！兑黄恼伦x懂營(yíng)銷本質(zhì)變遷從廣告到SDi》、《7步教你玩轉(zhuǎn)LOGO設(shè)計(jì)》，你會(huì)不會(huì)信心滿滿，讀這篇文章就立馬get成就？

（10）福利帖

標(biāo)題表明，讀這篇文章有福利。2種方式，一種是直接打上福利的標(biāo)簽，如《2014年度禮物榜單—獻(xiàn)給不會(huì)送禮物星人的福利帖?。?！》、《【招聘福利】高端職位專場(chǎng)：新媒體和營(yíng)銷類職位》。還有一種是隱喻，使用“指南”、“面面觀”、“入門讀物”，這些詞，可以這樣組合用《【指南】關(guān)于視覺(jué)營(yíng)銷利器Cinemagraph，營(yíng)銷人應(yīng)該知道的概念、案例和最佳實(shí)踐》、《春節(jié)充電：36篇社交媒體和數(shù)字營(yíng)銷人薦讀文章（職場(chǎng)篇）》。

（11）代入本地化和渠道特性

試想一下《慶豐小吃是如何做電商的》，杭州人會(huì)有共鳴去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或沒(méi)聽過(guò)慶豐小吃的國(guó)外，還會(huì)有人關(guān)注嗎？知名地標(biāo)或者有特色的地點(diǎn)也能帶動(dòng)更大地區(qū)的狂歡，《三里屯從此多了一家價(jià)格很奇葩的酸奶公司》這樣的標(biāo)題吸引到的可不止是三里屯的人。

（12）借熱點(diǎn)東風(fēng)

網(wǎng)上看到一名新媒體營(yíng)銷從業(yè)者徐妍說(shuō)“我們之所以追熱點(diǎn)，是為了有一天，可以不追熱點(diǎn)?！?流行是一時(shí)的，我們可以借熱點(diǎn)的東風(fēng)來(lái)造勢(shì)，但你原本的內(nèi)容才是本質(zhì)。

（13）抱大腿

每個(gè)領(lǐng)域都會(huì)有明星，他們說(shuō)的話很多會(huì)被視為經(jīng)典，甚至是名字也變成了IP，比如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里的馬云、李彥宏、馬化騰、周鴻祎…。他們的名字經(jīng)常被編輯拿到抱大腿，《馬云：就是因?yàn)闆](méi)錢，我們才要去創(chuàng)業(yè)》、《李彥宏：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不可能出現(xiàn)獨(dú)角獸》。

在標(biāo)題、描述、封面圖的優(yōu)化工作說(shuō)明的最后，拋一個(gè)大家都需要注意的知識(shí)點(diǎn)！內(nèi)容標(biāo)題（權(quán)重最高）+封面圖（權(quán)重次之）+摘要=表達(dá)出文章核心內(nèi)容，是對(duì)內(nèi)容編輯的專業(yè)要求底線。

（圖5：內(nèi)容編輯底線）

4.圖文排版

圖文的排版大家應(yīng)該并不陌生，屬于編輯的基本技能，但是為何還是存在有的人編輯的圖文好看，有的人做的卻很辣眼，這里有兩個(gè)小技巧。

1）如果圖片是對(duì)文字的說(shuō)明，則將圖片放在文字的下方，反之則放在上方。

2）圖片是提升圖文美觀度的利器，走心的圖文排版是每一屏都能夠讓用戶看到圖片，在上一張圖片消失之前下一張圖片要開始露出。（可以感受下）

現(xiàn)在可供大家選擇的第三方編輯器很多，很容易讓形式強(qiáng)于內(nèi)容。但是個(gè)人比較推薦的是簡(jiǎn)約，以公眾號(hào)為例，小賢比較喜歡的排版是：

行間距1.5，字號(hào)15，灰色加黑色字體。如果是大段文字，建議段落間空一行，因?yàn)槭謾C(jī)屏幕太小公眾號(hào)后臺(tái)默認(rèn)的行距更小，字離太近看著容易累，行與行之間，就像戀人一樣需要空間不然會(huì)喘不過(guò)氣來(lái)。每個(gè)人都有自己的排版風(fēng)格，具體的做法就不做深入分析。

另外，大家都希望自己產(chǎn)品里的文章能夠擁有鮮明的風(fēng)格，就是把文章放到哪都能夠讓人認(rèn)的出來(lái)的那種。

坦白講，這對(duì)編輯來(lái)說(shuō)要求太高了，目前能夠達(dá)到這種要求的大部分都是個(gè)人自媒體，比如深夜發(fā)媸的掉節(jié)操、日食記的文案。

那怎么辦呢？這里建議大家可以在排版上下功夫，具體的做法是把圖文首圖、標(biāo)題、配圖、結(jié)尾都進(jìn)行單獨(dú)的設(shè)計(jì)，這樣至少能夠在關(guān)鍵部位個(gè)性鮮明，哈哈。

作者 陳維賢      來(lái)源：產(chǎn)品菜鳥匯