腦白金是成功的品牌，但是腦白金式的成功很難復(fù)制，同一個(gè)公司推出的黃金酒就沒有達(dá)到同樣的高度。復(fù)盤腦白金和黃金酒的策略路徑，我們認(rèn)為黃金酒的推出的過程中缺少了重要一步，而這一步正是腦白金成功的關(guān)鍵。

白金的保健功效聯(lián)系在一起，形成了熱門話題。這些軟文不僅吸引了讀者的眼球，也讓腦白金在市場(chǎng)上獲得了巨大的關(guān)注度。

相比之下，黃金酒推出時(shí)缺少了公關(guān)啟動(dòng)。雖然有媒體報(bào)道和廣告宣傳，但是沒有像腦白金那樣通過軟文等方式在社會(huì)上引起廣泛關(guān)注。因此，在市場(chǎng)上的知名度和認(rèn)可度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如腦白金。

總結(jié)

黃金酒作為保健型白酒，具備真實(shí)存在的需求。然而，在推出過程中缺少了重要一步——公關(guān)啟動(dòng)，導(dǎo)致其在市場(chǎng)上的知名度和認(rèn)可度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如腦白金。企業(yè)在進(jìn)入任何一個(gè)行業(yè)之前，應(yīng)該首先明確需求是否真實(shí)存在，并且根據(jù)自身能力、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等要素進(jìn)行定位和切割市場(chǎng)。同時(shí)，在推出新品時(shí)要注意公關(guān)啟動(dòng)，通過軟文等方式在社會(huì)上引起廣泛關(guān)注，提高產(chǎn)品的知名度和認(rèn)可度。