如果說周杰倫是80、90的青春記憶，那羅大佑則是70、80年代人的童年回憶。

時隔兩年多，已68歲的羅大佑又辦起了演唱會，不一樣的是，這次在視頻號線上直播。

夏夜里、繁星下、水池邊、綠地上，羅大佑用鋼琴奏響了“童年”演唱會的第一聲。

40年前的羅大佑時尚潮流，爆炸頭，戴著墨鏡，穿著一身黑衣，是當(dāng)時年輕人效仿的偶像。而如今的羅大佑戴著一副黑框眼鏡，簡簡單單的T恤休閑褲，清爽利落。

截至發(fā)稿前，據(jù)友望數(shù)據(jù)【直播監(jiān)控】顯示，羅大佑演唱會直播“暖場+現(xiàn)場直播+精彩回顧”已持續(xù)近4個小時，吸引4000多萬人觀看，點贊數(shù)近8000萬。

△ 圖片來源：友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控

幾十年前，羅大佑叱咤歌壇，創(chuàng)作了眾多爆款神曲，時至今日依舊擁有很高的傳唱度。

幾十年后的今天，他依舊在用音樂打動著屏幕前的歌迷們，就像他在預(yù)告片中所說，“希望音樂能帶我們一起回到純真快樂的時光”。

《童年》《戀曲1980》《戀曲1990》《光陰的故事》…一首首經(jīng)典的歌曲，讓大家夢回童年，夢回羅大佑的時代。

一位朋友，也是羅大佑的歌迷，激動地跟我分享了她今晚聽演唱會的感受，感動不已。在幾代人封存的記憶中，除了動人的旋律還有他對生命、對社會種種的探索。

演唱會還邀請了五條人樂隊異地隔空共演，以及臺灣金曲獎得主艾怡良現(xiàn)場共演，音樂人之間的碰撞交流讓直播間熱度不斷攀升。主持人訪談環(huán)節(jié)中，羅大佑也與歌迷們分享了自己的生活狀態(tài)、音樂感悟。

本次演唱會還為歌迷們送上限量驚喜福利，直播設(shè)置了多輪抽獎福袋，獎品有《安可曲》黑膠唱片、羅大佑親筆簽名照，單次參與抽獎人數(shù)高達十幾萬。

從去年的西城男孩、五月天，再到今年張國榮、崔健、周杰倫，以及如今的羅大佑，“情懷”似乎成了視頻號演唱會直播的“社交貨幣”，用刻進DNA的歌詞旋律喚起時代記憶。

品牌冠名玩法升級

強力組合拳 打出新高度

“第一個吃螃蟹”的極狐汽車，再度冠名視頻號演唱會直播。品牌復(fù)購，營銷玩法自然也升級了。

舞臺品牌logo燈牌、直播間角標、定制直播禮物、喝彩圖標、紀念門票、暖場TVC及廣告位、品牌氣泡鏈接等，此前演唱會直播的營銷玩法，這次依然保留。而在主持人訪談環(huán)節(jié)還新增了品牌燈箱、品牌汽車模型。

品牌形象與社交互動融合，讓用戶從“觀看者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”，有效拉近品牌與用戶的距離。

與此前玩法較大的區(qū)別是融入了視頻號達人互選。

自羅大佑入駐視頻號發(fā)布演唱會直播預(yù)告后，相關(guān)的活動宣傳就已經(jīng)展開。

在羅大佑工作室官方視頻號發(fā)起的“光陰的故事”活動中，可以看到有五條人WUTIAOREN、房東的貓、楊樾等音樂博主，老竇說車、李老鼠說車等汽車博主，也有娛樂博主談心社、運動博主齊廣璞、生活博主瑞士山民莎媽Kitty等。

從友望數(shù)據(jù)【熱門活動】中也可以看到，該活動參與的博主覆蓋音樂、生活、影視娛樂、汽車、攝影等眾多行業(yè)。

△ 圖片來源：友望數(shù)據(jù)-熱門活動-活動分析

活動不僅互選達人可以參與，任何一位視頻號創(chuàng)作者均可以參與，還有機會獲得獎金。截至發(fā)稿前，活動有4600多次參與。

這些博主除了分享羅大佑的音樂、視頻號演唱會直播預(yù)告信息外，有的博主還展示介紹了極狐汽車品牌相關(guān)的內(nèi)容，如音樂博主楊樾，在旁邊放了汽車模型；攝影博主李政霖，通過專業(yè)的拍攝展示品牌形象，汽車博主李老鼠說車則詳細介紹了極狐汽車某款車型。

友望數(shù)據(jù)還注意到，部分博主的視頻文案下方還添加了極狐汽車的預(yù)約試駕鏈接，點擊鏈接則跳轉(zhuǎn)至品牌方的表單收集頁面。

通過視頻號互選平臺豐富的達人矩陣資源，匹配與品牌調(diào)性相符合的視頻號創(chuàng)作者，不僅把演唱會的信息傳達給廣大用戶，同時也多方位、多角度地展示極狐汽車品牌形象。

而各達人視頻號發(fā)布的預(yù)約試駕鏈接，以及演唱會直播中品牌廣告氣泡鏈接、貫穿始終的演唱會節(jié)目單等多個轉(zhuǎn)化入口，通過視頻號以及直播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，深化品牌認知，沉淀興趣用戶，實現(xiàn)品牌私域的高效蓄水，積累長期可復(fù)用的品牌資產(chǎn)。

此外，在活動的預(yù)熱宣傳階段，微信也是給足了站內(nèi)資源。在每個直播間的右上角的推薦位都滾動加入了羅大佑演唱會預(yù)告鏈接。搜一搜等場景，相關(guān)詞條搜索也會匹配活動信息。

直播結(jié)束后也少不了用戶、媒體的熱議以及內(nèi)容創(chuàng)作者的二創(chuàng)內(nèi)容，伴隨著演唱會熱度的持續(xù)，品牌聲量也會維持相當(dāng)長的一段時間。

從線上到線下，活動的聲量逐漸轉(zhuǎn)化為品牌的銷量，“品效域”完美融合。

視頻號演唱會直播打響

成品牌事件營銷新陣地

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、巨大的流量池、強大的社交裂變、完善的商業(yè)路徑，微信生態(tài)內(nèi)的視頻號直播給品牌事件營銷提供了一個全新的渠道。

此前極狐汽車冠名的崔健演唱會直播，觀看超4600萬，微信生態(tài)內(nèi)曝光次數(shù)12億+，直播間喝彩1.2億+，直播間轉(zhuǎn)發(fā)270萬+，極狐定制禮物送出100萬次+。

崔健個人視頻號在演唱會直播前后也累計發(fā)布了14個帶有極狐汽車冠名的信息，視頻互動量超75W（點贊最多統(tǒng)計10W）。

本次羅大佑演唱會直播精彩回放還在進行中，觀看人數(shù)就已超4000萬，喝彩次數(shù)超7600萬。羅大佑視頻號也已發(fā)布多個直播精彩片段。

△ 圖片來源：友望數(shù)據(jù)-博主動態(tài)

作為微信生態(tài)內(nèi)的超級連接器，視頻號除了具備優(yōu)質(zhì)的爆款內(nèi)容生產(chǎn)能力，還擁有打通多觸點的流量匯聚能力、社交裂變的傳播破圈能力以及豐富的后鏈路轉(zhuǎn)化能力。

品牌形象、理念、產(chǎn)品信息等，也伴隨著視頻號演唱會直播一步步深入人心，在公私域聯(lián)動之下，感興趣的高潛用戶，沉淀為品牌的私域資產(chǎn)，實現(xiàn)價值最大化。

毫無疑問，這是一場羅大佑、視頻號平臺、極狐汽車品牌以及聽眾歌迷多方共贏的演唱會。

依托微信生態(tài)，視頻號演唱會直播打造了一次又一次的事件營銷，商業(yè)化的引入，品牌也與之跨界碰撞出四射的火花。

視頻號演唱會直播冠名正在整合生態(tài)內(nèi)的更多資源，通過各項資源優(yōu)勢的打通實現(xiàn)更加精細化的運作，幫助品牌實現(xiàn)“曝光-心智-轉(zhuǎn)化”的全鏈路營銷。

相信未來，視頻號直播也將不斷創(chuàng)新玩法，實現(xiàn)演唱會直播與品牌營銷深度融合，釋放更多商業(yè)價值。

注：以上數(shù)據(jù)來自【友望數(shù)據(jù)】的客觀監(jiān)測，部分數(shù)據(jù)或受限于監(jiān)測機制，與實際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結(jié)果僅供參考。

END

文章作者：西樓 小蘭。

文章來源：友望數(shù)據(jù)（ID：youwangshuju），專業(yè)的視頻號數(shù)據(jù)分析工具，為你提供帶貨博主、實時直播數(shù)據(jù)、爆款視頻和掛鏈數(shù)據(jù)，更好助力視頻號漲粉變現(xiàn)。

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