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直播間流量暴增百倍全靠它-福袋（視頻號(hào)福袋玩法有哪些）

2022-05-31 21:17:17

標(biāo)簽：短視頻運(yùn)營

福袋是直播時(shí)留住用戶、增加人氣、快速漲粉的有效工具，因此也受到不少主播的青睞。

福袋是視頻號(hào)直播時(shí)留住用戶、增加人氣、快速漲粉的有效工具，因此也受到不少主播的青睞。

結(jié)合友望數(shù)據(jù)【直播記錄】【直播監(jiān)控】功能，來看看視頻號(hào)福袋玩法有哪些？有哪些小技巧？

設(shè)置福袋，流量暴增123%？

目前，視頻號(hào)福袋的玩法比較豐富，不少主播會(huì)在直播開始前，通過福袋來吸引用戶進(jìn)入直播間。比如極物嚴(yán)選，幾乎在每場(chǎng)直播開始前都會(huì)上線福袋，主播也會(huì)不斷重復(fù)獎(jiǎng)品，吸引用戶積極參與福袋互動(dòng)。

通過【直播監(jiān)控】-【觀眾互動(dòng)分析】-【福袋列表】，可以發(fā)現(xiàn)該賬號(hào)某場(chǎng)直播開播后不久就上線福袋，參與條件需要關(guān)注主播并參與聊天，獎(jiǎng)品有沐浴露以及紅包。

△ 友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控-觀眾互動(dòng)分析

直播福袋的固定放送，培養(yǎng)用戶定時(shí)觀看直播抽取福利的習(xí)慣，也在一定程度上活躍直播間氣氛，比如某場(chǎng)直播參與條件是參與聊天并發(fā)出“牛排活動(dòng)倒計(jì)時(shí)開啟！”可抽獎(jiǎng)，在【彈幕詞云】也可以看到“牛排”一詞占比較高，可見用戶參與福袋的積極性。

△ 友望數(shù)據(jù)-直播記錄-彈幕詞云

部分主播也會(huì)在公屏上顯示福袋的參與方法，以醒目的方式吸引用戶參與。

顏值才藝主播們也會(huì)通過福袋來提高直播間人氣，比如才藝主播張子莯會(huì)在直播掛上福袋，拉高點(diǎn)贊與互動(dòng)數(shù)據(jù)。

從【直播記錄】-【觀眾互動(dòng)分析】中可以了解到該主播近期多場(chǎng)直播都有設(shè)置福袋，參與條件點(diǎn)贊居多，獎(jiǎng)品主要是莯家扇，用戶點(diǎn)贊直播間即可參加福袋抽獎(jiǎng)。主播也會(huì)在直播中，強(qiáng)調(diào)用戶點(diǎn)贊就可以參與抽獎(jiǎng)。

△ 友望數(shù)據(jù)-直播記錄-觀眾互動(dòng)分析

通過【直播數(shù)據(jù)趨勢(shì)】可以了解該主播某場(chǎng)直播20點(diǎn)47分觀看人數(shù)、喝彩次數(shù)增幅明顯，在21點(diǎn)19分達(dá)到峰值，觀看人數(shù)增量達(dá)到13w+，半個(gè)小時(shí)內(nèi)流量暴增123%，喝彩次數(shù)增量也達(dá)到了85w+。

△ 友望數(shù)據(jù)-直播記錄-直播分析

數(shù)據(jù)暴增雖不全是福袋的因素，然而在提高人氣以及賬號(hào)權(quán)重方面福袋也起了至關(guān)重要的作用，比如通過【福袋列表】可以了解到該直播間在20點(diǎn)47分上線了福袋。

△ 友望數(shù)據(jù)-直播記錄-用戶互動(dòng)分析

有的直播間會(huì)在固定一個(gè)時(shí)間段送福袋，每隔半個(gè)小時(shí)或1個(gè)小時(shí)抽獎(jiǎng)一次，有的甚至福袋抽獎(jiǎng)貫穿整個(gè)直播間，福利送不停。

比如在監(jiān)控樊登讀書的一場(chǎng)寵粉節(jié)直播中，有iPad、iPhone13、馬克杯、帆布袋、1000元的圖書盲盒等豐厚獎(jiǎng)品，參與條件有評(píng)論任意內(nèi)容、點(diǎn)贊、分享。

△ 友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控-觀眾互動(dòng)分析

從【福袋列表】可以了解該場(chǎng)直播設(shè)置了41個(gè)福袋，預(yù)估參與人數(shù)超6.8w，極大提高用戶在直播間的停留時(shí)長。

△ 友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控-觀眾互動(dòng)分析

從福袋的發(fā)布時(shí)間及開獎(jiǎng)時(shí)間可以發(fā)現(xiàn)整場(chǎng)直播下來，福袋幾乎沒斷過。

△ 友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控-觀眾互動(dòng)分析

豐厚的獎(jiǎng)品福利活躍直播間的同時(shí)，也很好地為直播間引流，從【直播數(shù)據(jù)趨勢(shì)】可以了解到該場(chǎng)直播喝彩次數(shù)增量在21點(diǎn)13分達(dá)到峰值，超過100w，觀看人數(shù)增量在22點(diǎn)24分達(dá)到峰值，達(dá)到了7.6w。

△ 友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控-直播分析

福袋的“參與條件”用途也比較多，除了點(diǎn)贊、關(guān)注，還可以為下一場(chǎng)直播做宣傳。

在監(jiān)控的Kris進(jìn)化筆記一場(chǎng)直播中，用戶需要評(píng)論指定內(nèi)容“預(yù)約明天直播聽干貨”領(lǐng)取福袋。在【彈幕詞云】中可以發(fā)現(xiàn)，“預(yù)約”一詞占比也較高。

△ 友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控-彈幕詞云

視頻號(hào)直播可以彈出下一場(chǎng)直播的預(yù)約卡片，主播們也可以在上線福袋的同時(shí)，放出直播的預(yù)約鏈接。

福袋的玩法還有許多，當(dāng)觀看人數(shù)接近目標(biāo)時(shí)，發(fā)放福袋，比如“現(xiàn)在直播間人數(shù)已經(jīng)5w了，來，我們給家人們送上一波福利啊”，以此延長用戶的停留時(shí)間。

當(dāng)直播間流量流失較快時(shí)，也可以通過福袋拉人氣。

福袋有哪些技巧？

在直播開播前，可以發(fā)布直播的預(yù)熱視頻，或在社群、公眾號(hào)圖文中預(yù)告直播，并告訴用戶有哪些獎(jiǎng)品，吸引用戶進(jìn)入直播間，提高直播間開播流量。

在直播中，主播可以不斷重復(fù)獎(jiǎng)品名稱及參與方式，比如“還沒參與抽獎(jiǎng)的家人們，記得右下角為主播點(diǎn)個(gè)贊，就可以參與福袋抽獎(jiǎng)了”“寶寶們，來，評(píng)論刷起來，右上角領(lǐng)福袋”“新進(jìn)來直播間的寶寶們，記得關(guān)注直播，右上角點(diǎn)擊領(lǐng)取福袋哦”等等。

目前，視頻號(hào)福袋參與條件有點(diǎn)贊、評(píng)論任意內(nèi)容、評(píng)論指定內(nèi)容以及關(guān)注主播，一場(chǎng)直播可以有多種參與條件。

主播可以根據(jù)直播間情況來設(shè)置不同的參與條件，比如人氣下滑，就可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論或者轉(zhuǎn)發(fā)直播間等參與條件來提高人氣。

主播還可以在鏡頭前拿著手機(jī)教用戶怎么參與福袋抽獎(jiǎng)。在直播中主播，也可以預(yù)告下一場(chǎng)直播獎(jiǎng)品有哪些，讓用戶提前預(yù)約鎖定。

福袋獎(jiǎng)品名稱建議具體點(diǎn)，讓用戶能清楚知道可以得到什么，避免引起不必要的糾紛。

用戶中獎(jiǎng)后，主播一定要記得履約，及時(shí)兌獎(jiǎng)，否則不僅傷粉，信任度降低，還有可能被用戶舉報(bào)、投訴，后期的直播也會(huì)受影響。

寫在最后

福袋雖然是直播中比較低門檻的引流工具，但也起著至關(guān)重要的作用。主播們?cè)谘芯扛４娣ㄟ^程中，不妨可以使用【直播記錄】【直播監(jiān)控】中的【觀眾互動(dòng)分析】功能，了解福袋詳情，參與條件有哪些套路玩法、福袋上線時(shí)間有什么講究等等。

同時(shí)，結(jié)合其他功能比如【直播數(shù)據(jù)趨勢(shì)】了解福袋上線后直播數(shù)據(jù)有何變化，助力主播們更好的引流帶貨。

注：以上數(shù)據(jù)來自【友望數(shù)據(jù)】的客觀監(jiān)測(cè)，部分?jǐn)?shù)據(jù)或受限于監(jiān)測(cè)機(jī)制，與實(shí)際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結(jié)果僅供參考。

文章作者：小蘭。

文章來源：友望數(shù)據(jù)（ID：youwangshuju），專業(yè)的視頻號(hào)數(shù)據(jù)分析工具，為你提供帶貨博主、實(shí)時(shí)直播數(shù)據(jù)、爆款視頻和掛鏈數(shù)據(jù)，更好助力視頻號(hào)漲粉變現(xiàn)。

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