現(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，一人一部手機(jī)，即可成為短視頻博主。不少素人博主通過短視頻爆火而成為“網(wǎng)紅”，改變了人生軌跡。爆款短視頻也逐漸成為了眾人的追求。

雖說爆款很多時(shí)候可遇不可求、并非一蹴而就的，但依然有跡可循、有法可依。 我們通過友望數(shù)據(jù)觀察了1000+個(gè)點(diǎn)贊10W+的視頻號內(nèi)容，為大家總結(jié)了五個(gè)打造爆款短視頻的方法。 

正能量、接地氣  何時(shí)都可以打動人心

在友望數(shù)據(jù)【熱門話題】上，我們時(shí)常能看到#情感 、#正能量 的話題名列前茅。

打開#正能量 話題詳情，里面有諸多點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)均10W+的內(nèi)容。

親情愛情、善良孝順、勵志向上、人生感悟、心靈雞湯……無論是圖文還是視頻，正能量、情感的內(nèi)容總能觸動用戶心靈、給人情感慰藉，引發(fā)用戶互動。

位于情感領(lǐng)域頭部的視頻號博主笑笑悟、長春奇點(diǎn)，二人都是素人出身，沒有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)、沒有專業(yè)的設(shè)備，一臺手機(jī)一個(gè)人，走到哪拍到哪，真人出鏡、真情實(shí)感、真實(shí)環(huán)境，將自己的人生感悟、生活的酸甜苦辣通過鏡頭傳達(dá)給用戶，直擊人心，也傳遞著力量。

以笑笑悟為例，2020年11月入局視頻號至今，收獲了近300條點(diǎn)贊10W+視頻。從她的【作品點(diǎn)贊分布】來看，近180天179個(gè)作品中，點(diǎn)贊10W+占比63.13%。點(diǎn)贊5-10W作品數(shù)占比17.32%，二者之和超過80%。據(jù)笑笑透露，目前視頻號關(guān)注用戶340多萬。

也有很多像朱成英這樣，展示中華傳統(tǒng)美德的、記錄家庭生活的內(nèi)容，同樣能引起共鳴，讓人觸動。

此外，“一個(gè)普通男孩/女孩的10年”視頻內(nèi)容在視頻號上也屢試屢爆。粥左羅就從英語雪梨老師這個(gè)視頻中受到啟發(fā)，復(fù)制了爆款思路，也做出了一條爆款。

在去年的文章《“一個(gè)普通男孩/女孩的十年”視頻點(diǎn)贊10W+，爆火邏輯在哪？》中，我們就分析過這類視頻爆火邏輯，粥左羅也詳細(xì)地分享了如何打造此類爆款視頻，具體可點(diǎn)擊《一條視頻漲粉8萬，單場直播變現(xiàn)30萬，他和我們分享了這些干貨！》查看，這里就不再贅述。

只要用心、真誠，大家也可以做出一個(gè)小爆款。可能有的人會說這些情感博主都是在灌雞湯，那杰拉米Jeremy就可謂別具一格，正如他的簡介所言“我就是我，億萬人中獨(dú)一的煙火?！?/span>

從杰拉米Jeremy的視頻以及文案中，可以看到他的自信灑脫、自由陽光，還有一絲絲的放蕩不羈。語言表達(dá)快節(jié)奏、鏡頭展現(xiàn)也是快節(jié)奏，獨(dú)具個(gè)人鮮明特色，在眾多情感博主中脫穎而出。

2020年初杰拉米Jeremy開始學(xué)拍vlog，同年8月在視頻號發(fā)布第一個(gè)作品，至今視頻作品也才33個(gè)。最早視頻號有的點(diǎn)贊有的不到300個(gè)，但近日，不過短短半個(gè)月的時(shí)間，他收獲了3個(gè)點(diǎn)贊10W+的視頻。

杰拉米告訴友望數(shù)據(jù)，最初視頻號只是分發(fā)，卻沒想到火了，視頻號粉絲都超過抖音粉絲了，微信也加爆了。10W+不是偶然，有運(yùn)氣也有實(shí)力。在視頻號的社交分發(fā)下，像杰拉米這類優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容被人發(fā)現(xiàn)并社交裂變，帶來意想不到的效果。

《覺醒年代》中辜鴻銘先生說，在我們中國人身上，有其他任何民族都沒有的、難以言喻的東西，那就是溫良。溫良，不是溫順，更不是懦弱，溫良是一種力量，是一種同情和人類智慧的力量。

或許很多人生而渺小，但卻充滿著力量，努力讓生活中的點(diǎn)點(diǎn)星光散發(fā)并閃閃發(fā)光，而我們也愿意將這束光傳遞，照亮更多角落。

追熱點(diǎn) 依然是制勝法寶

蹭熱點(diǎn)可以說是眾所周知的一點(diǎn)，但也是基礎(chǔ)中較難的一點(diǎn)。要么先發(fā)制人，以最快的速度結(jié)合熱點(diǎn)去制作發(fā)布；要么角度獨(dú)特、見解獨(dú)到，在眾多蹭熱點(diǎn)的內(nèi)容中才會比較容易脫穎而出。

從春節(jié)、北京冬奧會、冰墩墩、谷愛凌到烏俄事件、疫情防控，熱點(diǎn)事件給大家?guī)砹瞬簧賱?chuàng)作靈感，也帶來了不少10W+。

春晚后，《只此青綠》沖上熱搜。藝術(shù)博主意公子迅速結(jié)合熱點(diǎn)，2月1日-2日兩天事件制作發(fā)布了3條相關(guān)內(nèi)容，這3條視頻時(shí)長最短的4分11秒，最長的近13分鐘，3條內(nèi)容都10W+。

意公子平常主要和大家分享藝術(shù)故事，她借助春晚的兩個(gè)節(jié)目《只此青綠》《憶江南》，分別分享了這兩個(gè)節(jié)目背后靈感來源《千里江山圖》《富春山居圖》的解說。文案辭藻華麗，大氣磅礴又不失細(xì)膩，加上自然生動的講解，將這幅曠世之作很好地展現(xiàn)給用戶，代入感很強(qiáng)。正如視頻熱評所說：“口若懸河吐珍珠，行云流水似天籟”。

視頻號中時(shí)長超10分鐘的爆款也有不少，去年星球研究所在建黨百年之際發(fā)布的《100年 重塑山河》就開了一個(gè)很好的先例，朋友圈刷屏。

當(dāng)然，這熱點(diǎn)內(nèi)容的走紅與其自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀分不開，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容搭上熱點(diǎn)的順風(fēng)車，則可以被更多的人看見。

蹭熱點(diǎn)除了有法還有度，像烏俄事件這種政治敏感話題，就不太好把握。雖然網(wǎng)友們“烏心工作”，關(guān)注度很高，但除了媒體資訊、軍事等賬號以外，這熱點(diǎn)還真不好蹭。

母嬰育兒博主芒果爸爸帶娃從教育的角度，為大家講述《怎么給孩子借勢烏俄沖突》，既有國家強(qiáng)大、戰(zhàn)爭殘酷等內(nèi)容，最后又能轉(zhuǎn)到好好學(xué)習(xí)的點(diǎn)上，把復(fù)雜的事件娓娓道來，通俗易懂，收獲了點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏均10W+。

第二天他又借勢制作了另一條烏俄相關(guān)的視頻《兩分鐘讓孩子看懂烏俄關(guān)系》，抓住熱點(diǎn)事件帶來的流量，趁熱打鐵，這條視頻也獲得了6-7W的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。

而從近7天的視頻數(shù)據(jù)來看，芒果爸爸帶娃的作品平均點(diǎn)贊不過百。

抓住熱點(diǎn)、創(chuàng)新角度，則能巧借東風(fēng)，取得事半功倍的效果。但也要注意把握好尺度，不少賬號曾因?yàn)樽窡狳c(diǎn)而刪文甚至封號。

傳遞價(jià)值 制造認(rèn)同

無論是圖文內(nèi)容還是視頻內(nèi)容，很重要的一點(diǎn)是要傳遞價(jià)值。一部分人刷短視頻是為了獲取快樂，但有部分人是為了尋找對自己有用的內(nèi)容。

曾經(jīng)我們遇到問題首先想到的是“百度一下”，但現(xiàn)在我們會“微信搜一搜”，會在短視頻平臺上搜索。疫情剛爆發(fā)那會，線上全民廚藝大賽火熱展開，在抖音學(xué)做菜也成為了一種生活方式，這就是短視頻內(nèi)容傳遞的價(jià)值。

用戶關(guān)注你的內(nèi)容，除了有趣還要有用。干貨知識、生活百科妙招、美食教程、藝術(shù)欣賞、生活態(tài)度精神追求……這些都可以是用戶關(guān)注的價(jià)值內(nèi)容。

黃飯飯食品、皮皮教做菜、火哥美食家常菜、阿龍美食教學(xué)等美食博主簡單實(shí)用的家常菜獲得了不少用戶的關(guān)注。

硬干貨的知識博主，因領(lǐng)域的特殊性，點(diǎn)贊可能沒有這些生活類的高，但收藏價(jià)值比較高。比如每天一個(gè)office小技巧這類職場干貨賬號，它的收藏?cái)?shù)就相對高于點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。

大師說車、聰哥說車等垂直領(lǐng)域的博主，給用戶分享相關(guān)領(lǐng)域的干貨、小技巧，用戶的關(guān)注度也很高，經(jīng)常名列前茅。

除了干貨內(nèi)容外，生活方式也是用戶向往的。

野生愛瑪是一位旅游博主，主要和大家分享她在路上的生活。近期的一條內(nèi)容《從購物狂到三年半不買衣服，我經(jīng)都?xì)v了什么？》，為大家講述了她從衣服包包鞋子各種買買買的精致時(shí)尚的生活，到三年半不買衣服的極簡生活的轉(zhuǎn)變，從都市摩登到投入大自然懷抱，繁華落盡、返璞歸真。相比愛瑪其他點(diǎn)贊不過千的視頻內(nèi)容，這條生活方式展現(xiàn)的內(nèi)容更能引發(fā)用戶關(guān)注。

我們在做內(nèi)容的時(shí)候，不可能同時(shí)滿足所有人的要求，也不可能對所有用戶都有價(jià)值，抓住目標(biāo)用戶那部分的價(jià)值就夠了。

李筱懿就瞄準(zhǔn)了女性用戶，“每天給女孩講一個(gè)故事”，與用戶分享她的生活工作方式、日常思考等內(nèi)容，在女性群體中擁有了一定的影響力。

有價(jià)值的內(nèi)容也是歷久彌新的，無論在哪個(gè)平臺都能有一席之地，都能收獲屬于自己的那部分用戶關(guān)注。

寫在最后

成功沒有捷徑，爆款可以有途徑。但在爆款產(chǎn)生質(zhì)變之前，一定有量變的積累。

前幾天在朋友圈看到一位行業(yè)朋友寫的文章《要爆款還是日更？》，里面提到了一個(gè)問題：「大家只會記住一個(gè)閱讀量10萬+的作者，而不會記得一個(gè)寫了100篇文章、但每篇文章的閱讀量才1000的作者。你同意嗎？」

10W+比100篇更重要，這是大家的共性。但至于要爆款還是日更，得看個(gè)人的目標(biāo)和追求。

就像文中一位用戶的評論：我覺得這個(gè)就跟一夜暴富和細(xì)水長流一個(gè)道理？幸福指數(shù)，誰寫誰知道。

無論是爆款還是日更，希望大家都能在自己喜歡的行業(yè)、領(lǐng)域做出自己喜歡且用戶也喜歡的內(nèi)容。

注：以上數(shù)據(jù)來自【友望數(shù)據(jù)】的客觀監(jiān)測，部分?jǐn)?shù)據(jù)或受限于監(jiān)測機(jī)制，與實(shí)際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結(jié)果僅供參考。

文章來源：作者：西樓。

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