“二月二龍?zhí)ь^”，大家有沒(méi)有去理發(fā)，對(duì)Tony老師的手藝還滿意嗎？話說(shuō)在理發(fā)這件“頭等大事”上，誰(shuí)沒(méi)遇到過(guò)幾位“憑技術(shù)”把你從吳彥祖變成黃渤的Tony老師呢？

不過(guò)，就在網(wǎng)上沖浪時(shí)，我突然刷到了一堆“換頭技術(shù)高超”的好評(píng)。評(píng)論的對(duì)象，是一位自稱“山城小栗旬”的理發(fā)師。

在網(wǎng)友的留言中，關(guān)于他“確實(shí)審美在線，會(huì)為顧客考慮適合的發(fā)型”等還真不少。

這也讓我很期待網(wǎng)友描述的 “剪完之后帥哥你是誰(shuí)”，沒(méi)準(zhǔn)進(jìn)門我媽都不認(rèn)識(shí)我了。

可是，好評(píng)如潮的Tony老師相當(dāng)忙。有特地去理發(fā)店的網(wǎng)友，也沒(méi)排上號(hào)。

所以，更多的網(wǎng)友只能在網(wǎng)上大飽眼福，居然有人看了就停不下來(lái)。

要說(shuō)這位“山城小栗旬”呢， 是一位家住重慶，經(jīng)營(yíng)著數(shù)家理發(fā)店的Tony老師。從外形上來(lái)看，確實(shí)和日本出名的“花樣美男” 小栗旬有幾分相似。

可是，僅憑酷似明星的外形，還不足以讓他進(jìn)駐B站短短一個(gè)月，就漲了200萬(wàn)粉，成為B站大力點(diǎn)名的——B站短視頻漲粉最快個(gè)人Up主。

既然那么牛，我當(dāng)然不能錯(cuò)過(guò)。前前后后刷完他的視頻，才發(fā)現(xiàn)是我草率了。這可不僅是一位素養(yǎng)優(yōu)秀的理發(fā)師，還是一個(gè)“講故事”的高手。

我隨便丟個(gè)他講的故事，就能讓你浮想聯(lián)翩。比如，在一期視頻中，有顧客提出：我要一個(gè)不影響我單手開(kāi)法拉利的發(fā)型。

這個(gè)要求夠新奇吧？如果刷到這樣的視頻，你會(huì)不會(huì)想點(diǎn)進(jìn)去一看究竟？還有什么渣男發(fā)型，三十歲沒(méi)錢的男生該理什么頭等等。當(dāng)這些經(jīng)常被吐槽的話題和發(fā)型聯(lián)系在一起，迅速激發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注興趣。

這也讓他打敗了呈現(xiàn)理發(fā)技術(shù)如何高超的主流視頻，以新奇的差異化內(nèi)容妥妥勝出，短視頻單月漲粉200萬(wàn)。

其實(shí)，早在2018年，山城小栗旬就開(kāi)始了自媒體的嘗試。當(dāng)時(shí)主要是“無(wú)聲”記錄顧客理發(fā)的過(guò)程，走的也是短視頻的尋常路線。試圖通過(guò)展示自己的技藝來(lái)吸引流量，可惜獲贊寥寥。

此后，他的視頻從無(wú)聲默片，進(jìn)入了視頻細(xì)分垂直內(nèi)容。比如M發(fā)際線的男生要怎么剪，發(fā)際線高的栗子頭會(huì)怎么樣等等。

經(jīng)歷了前期的摸索積累，山城小栗旬在短視頻的內(nèi)容輸出和視覺(jué)運(yùn)用上，也更爐火純青。直到2022年，首入B站的山城小栗旬，終于迎來(lái)了流量的大爆發(fā)。

此時(shí)，他的短視頻中，已經(jīng)是 “當(dāng)現(xiàn)女友的前任遇到前任的理發(fā)師會(huì)發(fā)生什么”這樣讀起來(lái)非常拗口，卻又真實(shí)存在，還自帶沖突戲劇性的內(nèi)容了。

正是這個(gè)視頻，上線后播放量直接突破了四百萬(wàn)。也讓山城小栗旬進(jìn)入B站第一天就收獲了10萬(wàn)粉絲，成為B站“最靚的仔”。

或許你會(huì)問(wèn)，全國(guó)那么多理發(fā)師，為什么偏偏是他，火成了B站的現(xiàn)象級(jí)呢？其實(shí)，這并不奇怪。

首先，以“講故事”的形式結(jié)合專業(yè)技能，迎合了用戶消遣+實(shí)用的雙重需求。

在抖音和快手的平臺(tái)，我們經(jīng)?？梢钥吹?，施展十八般武藝的修手機(jī)、修手表等各類“手藝人”，播放量甚至能達(dá)到幾百萬(wàn)。對(duì)忙碌焦慮的現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，在輕松娛樂(lè)的過(guò)程中，順便學(xué)點(diǎn)兒實(shí)用知識(shí)，成為了很多人解壓的方式。

所以，將專業(yè)技能和生活?yuàn)蕵?lè)融為一體的內(nèi)容輸出，已經(jīng)成為抖音快手平臺(tái)的熱門趨勢(shì)。

可恰巧這樣的內(nèi)容，在B站是稀缺品。這就為山城小栗旬的B站出道，預(yù)熱了“如魚得水”的用戶基礎(chǔ)。

其次，在技術(shù)內(nèi)容里加入情感元素，契合平臺(tái)的互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了線上線下的流動(dòng)。

山城小栗旬的視頻，已經(jīng)不再是 “我要剪成板寸”“我想燙出羊毛卷”這樣簡(jiǎn)單的技能展示。而變成了“我要理發(fā)”的背后，與生活場(chǎng)景相關(guān)的用戶訴求。比如， “前女友結(jié)婚了我要去參加她的婚禮”“我想同學(xué)會(huì)顯得年輕一些”。

這些可能發(fā)生在我們?nèi)粘Ｉ钪械恼鎸?shí)場(chǎng)景，將理發(fā)上升到了對(duì)生活討論的高度。在增強(qiáng)用戶主動(dòng)代入感的同時(shí)，也通過(guò)“源于生活又高于生活”的故事講述，深度喚醒了大家的共情與互動(dòng)。

畢竟，理發(fā)是我們每一個(gè)人繞不開(kāi)的話題。而每一個(gè)人，或許都有著屬于自己的故事。

在山城小栗旬爆火后，甚至還有大量用戶來(lái)到線下實(shí)體店，希望為他們拍理發(fā)視頻。不僅為B站帶來(lái)了可觀的流量，也為山城小栗旬的理發(fā)店積累了源源不斷的人氣。

最后，吸睛的內(nèi)容輸出和過(guò)硬的專業(yè)實(shí)力，更受Z世代喜愛(ài)。

就算故事講得滿天飛，可理發(fā)終究拼的還是硬實(shí)力。每一個(gè)被Tony老師坑過(guò)的人，都深知“發(fā)型不配我”的痛苦。

在很多內(nèi)容創(chuàng)作者把書里內(nèi)容搬出來(lái)，告訴大家How to do時(shí)，我們更希望看到真實(shí)的案例。

對(duì)關(guān)注新鮮、好玩的Z世代來(lái)說(shuō)，“故事性”永遠(yuǎn)是第一位的。

作為一位以技藝服人的理發(fā)師來(lái)說(shuō)，只有線下好評(píng)如潮，才是用戶線上 “不取關(guān)”的前提。

如果能讓我們?cè)谳p松笑過(guò)之后煥然一新——鏡子里那個(gè)帥得像男團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)的小伙，居然是剛剛被女友拋棄的我？

我想，這才是山城小栗旬持續(xù)長(zhǎng)紅的短視頻流量密碼吧！